TikTok新规。26年广告账户关联，跨境电商提前布局。

近年来，全球数字广告行业正经历着深刻的变革，平台对于广告投放的透明度和账户归属要求日趋严格。作为全球短视频和社交媒体领域的巨头，TikTok平台也在不断调整其广告政策，以适应行业发展趋势并提升平台生态健康度。新媒网跨境获悉，TikTok已明确表示，将在2026年初逐步取消其“自定义身份投放选项”。这一政策调整，意味着未来所有在TikTok平台上投放广告的商家，都必须通过已验证的官方账户进行操作。

TikTok广告政策调整：告别“自定义身份”

TikTok平台长期以来为广告商提供了一种“自定义身份投放选项”，允许商家在未关联官方账户的情况下投放广告。这种方式在一定程度上降低了广告投放的门槛，使得更多企业能够灵活地在TikTok上进行广告宣传。然而，随着平台用户规模的持续扩大以及广告生态的日益复杂，这种投放方式也暴露出一些问题。例如，用户有时难以清晰识别广告的真实来源，这可能影响到平台的整体信任度以及广告内容的透明性。

针对上述情况，TikTok平台于去年10月便已公布了这一政策调整，并将2026年初设定为全面实施的截止期限。目前，部分广告商已发现其后台的“自定义身份投放选项”已被移除，这预示着该政策的逐步推进。此举旨在确保每一条在TikTok上展示的广告都拥有一个清晰、可追溯的官方身份，从而提升整个平台的广告生态质量。

对于广告商而言，这意味着未来的广告投放策略和操作流程需要进行相应的调整。此前，一些企业可能出于品牌策略、测试需求或内部流程考量，选择使用自定义身份进行广告投放。而新规实施后，所有广告活动都将要求与一个经过验证的TikTok官方账号绑定，这无疑将对广告商的账户管理、品牌呈现以及合规性提出更高的要求。

政策背后的平台考量：信任、透明与效率

TikTok做出这一重大政策调整，背后有多方面的深层考量。核心目标在于构建一个更加可信赖、更透明且更高效的广告环境。

首先，提升平台信任度是关键。在数字广告泛滥的时代，用户对于广告内容的真实性和来源的可靠性日益关注。当广告都关联到具体的、已验证的官方账户时，用户能够更清楚地了解广告背后的品牌或企业，从而建立起更强的信任感。这种信任不仅体现在用户对广告内容的接受度上，也反映在用户对整个平台的忠诚度上。一个高信任度的广告环境，对于吸引和留住用户至关重要。

其次，增强广告透明度是平台治理的重要组成部分。自定义身份投放方式虽然灵活，但在某些情况下，可能被不当利用，例如发布一些模糊来源的广告，这为平台的监管带来挑战。通过强制关联官方账户，TikTok能够更有效地追踪和管理广告内容，确保广告符合平台政策和当地法律法规，减少虚假宣传、误导性信息或恶意内容的传播。这对于维护良好的社区氛围和用户体验具有积极意义。

再者，此举也旨在优化广告投放效率与效果。TikTok平台观察到，与真实账户关联的广告活动，往往能带来更好的表现。平台指出，根据后台测试数据显示，在关联账户后，有59.3%的广告商其每次获取成本（CPA）至少降低了10%。这表明，当广告与一个真实且活跃的品牌形象绑定时，不仅能够增强用户的互动意愿，也能够通过更精准的用户匹配和内容推荐，提升广告的整体转化效率。用户更倾向于与有明确身份、持续互动的品牌建立联系，从而提升广告活动的ROI。

“F.I.R.S.T”框架：TikTok为广告商提供的应对指南

为了帮助广告商更好地适应这一变化，TikTok平台官方发布了其“F.I.R.S.T”框架，旨在为广告商提供一套循序渐进的指南，确保其在政策调整后仍能顺利投放广告。这个框架涵盖了从账户基础设置到广告创意优化、再到效果追踪的全流程，旨在引导广告商建立一个稳健的官方品牌存在。

F – Foundation first（基础先行）： 这一步强调的是建立稳固的组织账户，确立一个安全且官方的品牌形象。具体而言，广告商需要确保其企业信息在TikTok Business Center中得到完整而准确的填写和验证。这不仅是未来广告投放的基石，也是品牌在TikTok生态中进行一切商业活动的核心。一个完善的组织账户，有助于提升品牌在平台上的公信力，并为后续的账户管理和广告协作打下坚实基础。

I – Integrate & link accounts（集成与关联账户）： 这是政策调整中最关键的一环。广告商需要在Business Center中授权账户关联，将广告账户与已验证的TikTok官方个人主页或企业主页进行绑定。这一步骤是确保Spark Ads（星火广告，即通过创作者原生内容进行投放的广告）能够正常运行，并且所有广告内容都能通过一个明确的品牌身份进行分发的前提。新媒网跨境了解到，未及时完成此项关联的广告商，届时将无法继续通过平台投放广告。

R – Roles & responsibilities（角色与职责）： 随着账户关联的完成，妥善管理团队成员和合作伙伴的权限变得尤为重要。此步骤要求广告商在Business Center中为团队成员和外部代理商分配恰当的角色和权限，确保每个人都能在授权范围内进行操作，既保障了账户安全，又提升了协作效率。清晰的职责划分有助于防止潜在的误操作和信息泄露，确保广告活动的顺利进行。

S – Spark creativity（激发创意）： 在确保账户合规性后，广告商可以将重心放在广告创意本身。通过Spark Ads等形式，利用已关联的品牌身份，激活和分发创意内容。官方账户的关联，使得广告内容能够以更具原生性和互动性的方式触达用户，例如直接使用品牌官方账号发布的内容作为广告素材，从而提升广告的参与度和效果。这一阶段鼓励广告商充分发挥TikTok短视频内容的优势，创造引人入胜的品牌故事。

T – Track & transform（追踪与转化）： 最后一步是持续的监测、评估与优化。广告商需要密切关注广告活动的表现数据，包括但不限于曝光量、点击率、转化率以及关键的CPA指标。通过深入分析数据，找出表现最佳的广告内容和策略，并据此调整优化方向。官方账户的关联能够提供更全面、更细致的数据反馈，帮助广告商精准洞察用户行为，不断迭代和完善广告策略，实现更好的商业转化。

遵循TikTok提供的“F.I.R.S.T”框架，广告商将能够平稳过渡，在政策生效后继续有效利用TikTok的各项广告工具和功能。这一框架不仅是合规指南，更是帮助广告商在TikTok平台建立长久、健康品牌资产的战略蓝图。

对跨境电商行业的影响与应对建议

对于中国的跨境电商卖家而言，TikTok的这一政策调整尤其值得关注。许多跨境商家在TikTok上进行广告投放时，可能曾采用较为灵活的账户策略，或通过代理商进行投放。新规的实施，意味着所有涉及TikTok广告投放的跨境业务，都必须建立起一个可信赖、可验证的官方品牌账户体系。

这一变化要求跨境卖家：

1. 提前规划账户验证流程： 确保公司主体信息完整，并具备进行TikTok官方账户验证的能力。这可能涉及到企业资质、联系方式等信息的提交与审核，需要预留充足的时间。
2. 整合广告账户与品牌主页： 对于拥有多个广告账户或运营多个品牌站点的跨境电商企业，需要统一规划，将所有广告投放活动与对应的品牌官方TikTok主页进行关联，确保品牌形象的一致性。
3. 强化品牌内容建设： 官方账户的绑定，意味着广告内容与品牌形象将更加紧密地结合。跨境卖家应更加注重其TikTok官方账号的内容运营，发布高质量的短视频、直播内容，与用户建立长期互动，为广告投放提供更坚实的内容基础。
4. 优化内部协作流程： 如果公司内部有专门的广告团队或与外部代理商合作，需要明确账户权限和职责，确保在新的政策框架下，广告投放流程依然顺畅高效。
5. 关注数据反馈，持续优化： 利用平台提供的F.I.R.S.T框架中的“T”（追踪与转化），持续分析广告效果，结合官方账号的互动数据，不断优化广告创意和投放策略，以应对市场变化。

此次TikTok的政策调整，反映了全球数字广告平台共同的趋势：更加注重广告生态的健康发展、用户体验的提升以及品牌责任的明确。对于跨境电商企业而言，这并非简单的规则改变，而是构建长期、可持续的海外品牌形象的关键一步。积极拥抱并适应这些变化，将有助于在激烈的跨境市场竞争中，赢得更多用户的信任与青睐。新媒网跨境建议相关企业和广告商应尽早熟悉相关要求，并按照TikTok的指导进行操作，确保广告业务的平稳运行。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-2026-ad-account-link-cbe-prep.html