TikTok 2026趋势 跨境卖家海外营销三大增长点！

TikTok作为全球短视频领域的领军平台，每年发布的趋势预测报告是营销从业者关注的焦点。近日，TikTok对外发布了其面向营销人员的2026年度趋势预测报告“TikTok Next”，旨在帮助品牌方和营销人员更好地把握平台用户行为的关键转变，从而最大限度地提升其在TikTok上的影响力与表现。

这份“TikTok Next”报告深入剖析了TikTok认为将在2026年推动用户参与度增长的三大核心趋势。报告指出，这些趋势根植于人类“不可替代的本能”（Irreplaceable Instinct），代表着一种向好奇心、信念和关怀的转变，正是这些本能将人们紧密相连。新媒网跨境了解到，TikTok通过深入的数据分析和用户行为洞察，提炼出这些趋势，为营销策略的制定提供了重要的参考依据。

报告将2026年的三大趋势细分为以下几个类别：

• Reali-TEA（真实“茶话”潮流）：这一趋势强调品牌方通过展示真实的体验而非“刻意打造的完美”来赢得用户。它鼓励品牌以更贴近生活、更未经修饰的内容与受众沟通。
• Curiosity Detours（好奇心“漫游”潮流）：此趋势表明，与小众兴趣和特定潮流保持一致的品牌，将有更大的机会与消费者建立深度连接。这意味着营销需要更加细致入微，捕捉用户多元化的兴趣点。
• Emotional ROI（情感回报价值潮流）：报告强调，品牌需要更清晰地阐明其产品的价值主张，并与用户建立情感层面的连接。产品不仅要满足功能需求，更要触动用户的情感共鸣，提供可感知的情感价值。
  

报告的每个趋势都提供了详细的解读，营销人员可以通过下载完整报告（需注册邮箱）或访问专门的TikTok趋势迷你网站进行查阅。

以“Reali-TEA”为例，它揭示了当前用户对于真实性和亲近感的强烈需求。在TikTok平台上，过度修饰和滤镜堆砌的内容往往难以引发共鸣。相反，那些展现产品真实使用场景、员工幕后故事、品牌文化本真面貌的视频，更容易打破品牌与用户之间的壁垒，建立信任感。对于中国的跨境电商卖家而言，这意味着在海外市场推广时，可以更多地尝试UGC（用户生成内容）或KOC（关键意见消费者）营销，利用真实的用户体验分享来增强品牌的说服力。新媒网跨境获悉，这种去中心化的真实内容，往往能以更低的成本获得更高的互动率和转化潜力。

“Curiosity Detours”则指向了用户探索欲的觉醒以及对个性化、小众内容的偏好。传统的“大而全”营销模式正在逐渐失效，取而代之的是更加精准、垂直的内容策略。品牌需要深入洞察目标客群的细分兴趣点，例如某个特定的爱好社群、一种独特的生活方式或一个新兴的文化现象。通过围绕这些“好奇心漫游”路径创造内容，品牌能够更有效地触达那些追求独特体验的用户，并与他们建立深厚的联系。这对于那些拥有特色产品或专注于特定利基市场的中国品牌出海尤其重要，它提供了一条通过精准内容切入海外小众市场，并逐步扩展影响力的路径。

至于“Emotional ROI”，它强调了品牌在提供产品功能价值的同时，必须注入情感价值。消费者在购买决策中，除了考虑产品的实用性、价格外，越来越重视品牌所传递的理念、文化认同以及使用产品后带来的情感满足感。例如，一个服装品牌不仅销售衣服，更是在销售一种生活态度；一个美妆产品不仅提供功效，更是在传递一种自信和愉悦。报告建议品牌方在内容创作中，思考如何触发用户的情感共鸣，例如通过故事叙述、价值倡导等方式，让用户感受到购买的不仅仅是商品，而是一种情感上的“回报”。这对于提升品牌忠诚度、塑造品牌溢价具有长远意义。

报告的每个趋势概述中，都包含了相关的标签（hashtags），这些标签反映了TikTok预测在2026年更具影响力的关键词。这为营销人员提供了直接的创作方向和内容定位参考。通过分析这些趋势标签，品牌可以更好地理解平台上的热门话题和用户兴趣点，从而在内容规划中融入这些元素，提升内容的可见度和互动率。

此外，每个主题概述还提供了成功利用相关趋势的品牌案例，并附有案例研究链接。这些实际的案例为营销人员提供了具象化的学习模板，可以从中汲取灵感，了解如何将抽象的趋势概念转化为具体可行的营销活动。

报告还就如何将这些趋势付诸实践提供了具体的建议和操作指南。这包括从内容创意、受众互动到广告投放等多个层面的策略性思考。这些建议虽然是基于TikTok的趋势数据和分析得出的预测，并非一成不变的“万能药方”，但它们为营销人员制定2026年的TikTok营销战略提供了一个清晰的路线图。

对于正在全球市场拓展业务的中国跨境品牌而言，TikTok这份年度趋势报告的价值尤为突出。在复杂多变的国际市场环境中，精准把握不同文化背景下消费者的行为偏好和内容需求，是实现有效营销的关键。TikTok作为连接全球数十亿用户的平台，其趋势洞察能够为中国品牌提供宝贵的“海外市场风向标”。

例如，“Reali-TEA”趋势提醒中国出海品牌，在面向西方市场时，过于注重产品完美形象的宣传可能适得其反，而展现产品的真实性、品牌的人性化一面，甚至是不完美但真诚的内容，反而更能赢得海外消费者的信任。这要求品牌在海外内容生产上，打破传统国内营销的思维定式，更加开放地接受多元化的内容表达形式。

“Curiosity Detours”则鼓励中国品牌在出海过程中，不要仅限于热门大品类，而应积极探索和深耕细分市场。通过研究TikTok上的小众兴趣社群，发现那些尚未被充分满足的需求，然后通过精准的内容营销，将具有中国特色或独特卖点的产品推向这些小众市场。这不仅能有效避开竞争激烈的红海，还能培养更具粘性的忠实用户群体。

而“Emotional ROI”则促使中国品牌在向海外消费者推广时，不仅仅停留在“性价比”或“功能强大”的层面。更重要的是，要思考如何通过品牌故事、文化输出、价值主张等方式，与海外用户建立深层次的情感连接。例如，一个中国科技品牌可以通过讲述其产品如何提升用户生活品质、解决实际痛点来触动情感；一个传统文化产品则可以强调其背后蕴含的匠人精神和文化传承。这种情感层面的沟通，有助于提升品牌在海外市场的认知度和美誉度。

新媒网跨境认为，这份报告不仅是TikTok平台自身的趋势总结，更是对全球数字营销生态变化的敏锐捕捉。对于中国跨境电商卖家、品牌方以及广告代理商而言，深入理解并实践报告中的洞察，无疑将有助于他们在2026年制定更具前瞻性和实效性的海外营销策略，从而在全球化的浪潮中抓住机遇，实现业务的持续增长。

这份报告无疑是营销人员在2026年规划TikTok策略时的重要参考资料。建议所有关注TikTok营销效果的专业人士，都应仔细研读这份“TikTok Next”报告，从中获取前沿洞察，为品牌的全球化布局提供有力支持。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-2026-3-key-trends-for-cb-sellers.html