TikTok 15亿月活！跨境电商Bïrch广告自动化升级。

短视频平台在全球范围内迅速崛起，其中TikTok凭借其超过15亿的月活跃用户，已经深刻地改变了内容消费模式和用户购物决策路径，为广告行业设定了新的发展速度。随着广告投放规模的不断扩大，自动化管理成为了维持高效运营和优化广告效果的关键环节。

新媒网跨境了解到，TikTok平台自带的自动化规则能够处理基础的广告调整，例如快速响应某些阈值变化，但其功能在面对大规模、高复杂度的广告投放时，往往显得力不从心。此时，更高级的自动化解决方案能够为广告主提供竞争优势。这类方案允许广告主更精细地管理日益增长的广告预算，并在广告系列扩展过程中稳定广告表现。

本文旨在深入探讨TikTok平台原生的自动化规则与第三方高级自动化工具Bïrch（前身为Revealbot）之间的主要区别。我们将详细解析TikTok自动化规则的工作原理及其在进阶工作流中的局限性，随后剖析Bïrch如何在此基础上通过更强大的逻辑、数据控制和多账户管理能力，满足规模更大、结构更复杂的广告系列的需求。

对于正在考虑扩大TikTok广告支出的跨境电商和品牌而言，了解如何通过自动化工具实现稳定高效的广告投放，是当前市场环境下的一项重要课题。

TikTok平台自动化规则解析

TikTok的自动化规则旨在简化广告管理流程。广告主可以设置特定条件，使系统根据广告表现自动调整广告系列、广告组或具体广告。这意味着一旦定义了触发动作的条件，TikTok平台便会按预设执行。

TikTok原生规则的功能涵盖多个方面，例如：

• 暂停或激活广告： 当广告效果低于特定阈值时自动暂停，或者在特定时间段内激活表现良好的广告。
• 调整预算： 根据ROAS（广告支出回报率）或CTR（点击率）等绩效指标是否达到目标，自动增加或减少支出。
• 修改竞价： 在广告系列效果不佳时提高竞价，或为控制成本而降低竞价。
• 计划投放： 仅在特定日期或时间段内投放广告。
• 接收通知： 在支出接近预算上限或规则触发动作时获取提醒。

这些规则操作简便且免费，有助于广告系列保持稳定，并减少人工检查的需要。对于运营少量广告系列或账户、需要快速设置性能保障的广告主而言，TikTok原生规则提供了有效的支持。

然而，TikTok规则的局限性在于其仅限于平台内数据和相对简单的逻辑判断。一旦广告主开始管理多个账户，测试多样化的创意素材，或者需要根据TikTok平台以外的指标进行优化时，这些原生规则便难以满足需求。

Bïrch自动化规则深度分析

Bïrch通过其与TikTok的集成，为广告主带来了更高级的自动化功能。它在原生自动化的基础上进行了扩展，提供了更高的灵活性、更深层的逻辑判断以及对实现广告目标至关重要的数据访问能力。

Bïrch自动化规则的实践应用场景包括：

• 分时段投放： 在特定时间段内暂停或激活广告组，以匹配活跃用户时间或受众行为习惯。
• 止损机制： 持续监控广告系列，并在转化量低于预设阈值时自动暂停或发出通知。
• 预算管理： 根据ROAS或其他指标，通过比较不同时间段的绩效表现，动态调整预算。
• 绩效追踪： 根据CTR、CVR（转化率）和每次转化成本等关键指标，启动或停止广告组。
• 工作日与周末预算差异化： 根据用户参与度或转化趋势，调整工作日和周末的预算分配。
• 夜间暂停： 在活动量较低的时段暂时暂停广告，将预算保留至更活跃的时段。
• 午夜预算重置： 在每日开始时自动刷新每日广告系列预算。
• 自定义指标规则： 利用Google Sheets作为数据桥梁，导入来自内部BI系统或其他追踪系统的性能信号，并基于这些自定义数据构建规则。
  

上述示例仅是Bïrch功能的一部分。广告主还可以利用Bïrch规则，结合TikTok平台数据或通过Google Sheets导入的绩效数据，实现广告优化和预算控制的自动化。

Bïrch规则与TikTok原生自动化规则对比解析

Bïrch的功能不仅涵盖了TikTok原生规则的所有操作，更突破了其局限性。该系统通过更深层的逻辑、更广泛的数据连接以及更全面的广告系列和账户控制，将被动调整转变为主动掌控，从而帮助广告主更快、更有依据地进行优化。

以下是两者在核心功能上的主要区别：

1. 自动化深度与灵活性

TikTok的原生规则主要基于单一触发条件工作。但在Bïrch中，广告主可以构建模拟实际决策过程的复杂逻辑。这意味着可以组合多个条件，将它们嵌套成结构，并仅在所有条件均符合预设阈值时才触发自动化动作。

TikTok对每条规则的条件数量限制为5个，并提供了相对有限的时间范围选项。Bïrch则在两者方面都提供了更广泛的选择，使得自动化设置能够更贴近广告主实际的决策流程，而非受限于平台预设的工作模式。

Bïrch的规则能够同时触发多项操作。例如，它可以一边调整某个广告组的支出，一边暂停另一个超支的广告。此外，Bïrch还支持通过添加、删除或替换文本来更新广告素材名称，这对于保持大型广告结构的一致性具有重要意义。广告主可以自由选择规则的运行频率，最短可精确到每15分钟运行一次。

2. 数据访问与指标控制

TikTok的自动化规则依赖于有限的平台内指标，例如支出、转化量和ROAS，这使得其难以精确追踪绩效变化。这些规则在处理暂停广告或增加预算等快速操作时表现良好。然而，它们无法从外部数据源获取信息，也无法整合多个信号以揭示驱动绩效的深层原因。

Bïrch在此基础上进行了拓展，通过更广泛的数据层面驱动自动化。广告主可以访问TikTok API提供的绝大多数指标，并能构建结合TikTok表现数据与来自内部BI工具或其他追踪系统数据的自定义指标。这些自定义指标直接融入自动化逻辑，为广告主提供了更清晰的绩效驱动因素视图。

此外，Bïrch还支持在同一条件下进行指标与指标之间的比较，这是TikTok原生规则不具备的功能。这种能力为广告主在追踪信号间关联性时提供了更多精细化的判断空间。

基于如此深入的上下文，Bïrch的自动化系统能够对关键信号做出响应，例如当获客成本超过营收，或者TikTok的转化数据与实际销售额不符时。

3. 工作流效率与可扩展性

TikTok的原生规则按账户独立运作，每条规则仅适用于单个账户。与此不同，在Bïrch中，一条规则可以跨多达5个具有相同币种的TikTok广告账户运行。这种设计确保了自动化操作的一致性，广告主无需为每个账户重复构建相同的设置。对于管理多个品牌、区域或客户的团队而言，这是一项非常实用的解决方案。

TikTok的过滤功能局限于“活跃”、“非活跃”或“特定项目”。Bïrch则提供了更丰富的过滤选项，可以根据投放状态、名称、目标或父级结构（如“活跃广告系列中的广告”）进行过滤。此外，Bïrch还支持同时组合多个过滤器，这是TikTok不具备的功能。

广告主可以批量复制或编辑规则，并即时应用更新。当规则发生变更时，新的逻辑会在所有生效的地方立即生效。这种架构设计减少了设置时间，并有助于在账户规模扩大时保持广告系列管理的条理性和组织性。

4. 精准调度与控制

TikTok的自动化规则以固定的时间间隔运行，为广告主提供的控制有限。在Bïrch中，规则的运行时间完全由广告主掌握。例如，广告主可能认为每15分钟运行一次规则更为合理，或者设置为每72小时运行一次。无论选择哪种频率，自动化系统都将与广告系列的节奏保持同步。

凭借更深层次的控制，广告主可以根据受众行为模式调整规则——在高峰时段增加预算，午夜重置预算，在夜间活动量降低时暂停投放，甚至将重启时间安排在清晨以捕捉早期流量——所有这些都无需人工干预。

5. 警报、可见性与追踪

TikTok的自动化规则可以针对特定事件发送电子邮件警报，例如当广告系列即将用完预算时。这是一种保持信息通畅的简单方式，但它无法提供广告自动化操作的全貌。

Bïrch则能够提供自动化操作的完整视图。广告主可以将通知发送到Slack或电子邮件，从而持续掌握动态。可以设置仅在特定条件下触发通知，并决定接收通知的人员。每条规则还会生成详细的自动化日志，显示检查运行时间、采取的行动以及受影响的广告。

这种高水平的可见性有助于广告主追踪变更、解决问题，并确保团队中的每个人都对自动化背后的情况有清晰的了解。当多人管理相同账户并需要清晰记录自动化操作时，其作用尤为显著。

为何Bïrch在TikTok广告自动化方面提供更强控制力

TikTok平台原生的自动化规则对于简单的广告设置而言是有效的。如果广告主管理着小型账户，测试新的广告系列，或者仅需要基本的性能保障，内置选项因其快速、免费和易用性而表现良好。它们能够处理基础性任务，例如暂停广告、调整预算和发送基本提醒。

然而，当广告主开始管理多个广告系列或账户，并且需要自动化系统能适应其更复杂的衡量结果方式时，原生规则便会显得力不从心。这正是Bïrch的优势所在。通过Bïrch，广告主可以连接更深层的数据，实现跨账户自动化，并实时响应驱动绩效的关键因素。

对于希望构建更智能TikTok广告自动化的广告主，探索Bïrch提供的广告策略是一个可行的选择。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tiktok-15b-users-birch-ad-auto-for-xborder.html