惊！三只羊押宝巴西：TikTok直播单场爆赚646万！

国内电商市场，曾经的红海如今更显波涛汹涌。当我们感叹“双十一”的喧嚣逐渐归于平静，不再是全民狂欢的唯一焦点时，这背后其实映射出的是一个更深层次的行业趋势：流量红利消退，国内市场从增量扩张转向了存量博弈。在这样的背景下，寻求新的增长点、探索更广阔的舞台，成为了不少头部玩家的共同选择。而将目光投向海外，无疑是当下最亮眼的一条出路。

新媒网跨境获悉，这股寻求突破的浪潮中，头部玩家三只羊的动向尤其引人关注。自去年经历了一系列风波后，三只羊集团展现出了令人称道的韧性与远见，果断将业务重心向海外市场倾斜。如今，他们的步伐更加坚定。三只羊集团海外业务负责人李健先生近期在接受外媒访谈时就透露，三只羊的海外布局正在加速，而下一个重要的战略落点，正是充满活力的南美洲国家——巴西。

从宏观角度来看，三只羊选择巴西市场，并非一时兴起，而是基于对当地市场环境和自身优势的深入分析。有两大显著优势，为三只羊的巴西之旅铺垫了坦途。

其一，三只羊深度依赖的直播平台TikTok，在巴西市场已经拥有了极其可观的用户基础和深厚的社区生态。我们了解到，巴西是TikTok全球第三大市场，拥有超过1.11亿的庞大用户群体，这个规模仅次于印度尼西亚和美国。这样的用户基数，本身就意味着巨大的流量潜力。更值得一提的是，TikTok在巴西当地直播电商领域的渗透率正持续加深，这无疑为三只羊的入局提供了肥沃的土壤。

具体数据显示，去年5月，TikTok Shop正式登陆巴西市场。仅仅两个月，也就是到了7月，直播板块就展现出了惊人的增长势头：那些表现出色的卖家店铺，平均月销售额从5月份的180万巴西雷亚尔飙升至7月份的240万巴西雷亚尔。与此同时，月销售额突破200万雷亚尔的店铺比例也大幅跃升至31%。在创作者层面，直播带货的潜力同样惊人，有五成直播创作者的月销售额能够达到5万至10万巴西雷亚尔的区间。这些数字无不昭示着巴西直播电商市场的巨大活力和广阔前景，对于擅长内容电商运营的三只羊而言，这无疑是一片等待开发的宝藏。

其二，巴西并非三只羊首次踏足拉美大陆。事实上，在巴西之前，三只羊已经将拉美作为其继东南亚之后的第二大海外区域市场重点开拓。他们此前已在拉美另一大核心市场——墨西哥完成了初步布局，并积累了宝贵的区域运营经验。李健先生在访谈中特别强调，三只羊在墨西哥市场的突破，首先得益于其BD团队（商务拓展团队）的快速行动，他们高效地建立起了庞大的达人资源网络。其次，团队利用语言优势，迅速搭建起了一套系统化的达人培训体系。通过这一系列精细化的运作，品牌与当地达人之间形成了深厚的黏性，成功摆脱了仅仅作为“货品分发”的角色，实现了更深层次、更紧密的合作。

有了墨西哥市场相对成熟的经验做基础，三只羊在将这套“达人建联+本地化培训”的模式复制到巴西时，无疑能够大大降低试错成本，从而在新市场以更快的节奏落地生根。这种“先试点、再推广”的策略，体现了中国企业在“走出去”过程中，越来越注重精细化运营和风险控制的智慧。

谈及巴西直播市场，这几年大家对它的关注度确实越来越高。诸多数据都证实，巴西本土直播电商行业正处于快速发展的黄金时期，市场需求旺盛，增长潜力巨大。

外媒McKinsey在2023年公布的一项调查数据就清晰地指出，巴西在直播电商、直播互动和直播销售等多个维度上，都已经跃升至全球第二位，其市场活力仅次于中国市场。这表明，巴西消费者对直播购物的接受度极高，并乐于通过这种新兴方式进行消费。

而另一家知名市场研究机构Grand View Research此前发布的有关巴西电商行业的调查报告则描绘了更为具体的增长蓝图：2024年，巴西直播电商市场规模约为1.51亿美元。更令人振奋的是，预计到2030年，这一数字将飙升至4.88亿美元。这意味着从2025年到2030年，巴西直播电商市场的复合年增长率将达到惊人的21.9%。如此高速的增长，无疑为全球投资者和企业描绘了一幅充满机遇的画卷。

对于巴西直播市场的蓬勃发展，拉美直播电商Mimo Live Sales的首席产品官Etienne曾评价道：“在巴西，直播购物的规模可能要比传统电商的规模还要大。”这句话虽然略带夸张，但却生动地说明了直播在巴西消费者心中的重要地位。它已经不仅仅是一种新的购物方式，更成为了一种备受青睐的消费趋势。随着巴西社交电商生态的日渐成熟，这种趋势正变得越来越不可阻挡。

在这片直播沃土上，已经有一批先行者成功掘金，赚得盆满钵满。巴西的TikTok带货女王Bianca Andrade（网名Boca Rose）就是其中最耀眼的一颗明星。Bianca Andrade是一位备受追捧的美妆博主，她在TikTok、Instagram、Facebook等多个社交平台上积累了超过3000万的忠实粉丝。凭借其超强的镜头表现力、极富感染力的语言表达能力和强大的直播互动控场能力，Bianca Andrade的每场直播都能吸引大量观众，场场爆满，并屡次创造令人惊叹的销售纪录。

在一次为其自有品牌Boca Rosa Beauty新彩妆系列进行宣传的预售直播中，Bianca Andrade就交出了一张堪称“史诗级”的成绩单：开播仅仅10分钟，商品交易总额（GMV）就达到了100万巴西雷亚尔。20分钟后，部分热门产品更是直接售罄。最终，在这场持续4小时的直播活动中，Bianca Andrade巧妙地利用虚拟试妆技术，成功吸引了110万消费者围观，试穿次数超过170万次，累计卖出6.4万件商品，单场直播收入高达90万美元，折合人民币约646万元。这样的成绩，不仅彰显了她个人的强大影响力，更体现了巴西直播电商市场的巨大能量。

Bianca Andrade的成功，不仅仅是个人的辉煌，更是巴西直播模式可行性的最好证明。她的案例充分说明，只要拥有优质的内容、精准的货品选择以及卓越的运营能力，便能在这片充满潜力的市场中找到属于自己的位置。

新媒网跨境认为，三只羊等中国MCN机构进军巴西，将为当地市场注入新的活力，带来先进的运营理念和丰富的供应链资源。未来，我们期待看到更多类似三只羊这样的中国MCN机构前往巴西扎根，充分利用当地的文化特色和消费习惯，孵化出更多像Bianca Andrade一样具备强大带货能力的头部达人。这不仅能够促进巴西直播行业自身的健康发展，更重要的是，它将催动中国优质供应链资源以更高效、更直接的方式走向海外，惠及全球消费者，实现互利共赢。中国企业的全球化步伐，正在为世界经济的多元发展贡献着蓬勃力量。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/three-sheep-brazil-tiktok-live-900k.html