Threads月活破4亿！日活超1.5亿，Meta生态赋能社交新霸主。

新媒网跨境获悉，Meta旗下的短文本社交应用Threads在过去一年中表现强劲，用户增长显著。该应用荣登苹果应用商店年度iOS下载量榜单第二位，仅次于ChatGPT。目前，Threads的月活跃用户已达4亿，日活跃用户也突破1.5亿大关。这一系列数据表明，Threads在竞争激烈的社交媒体市场中站稳了脚跟。

Threads的增长动力主要源于Meta生态系统内部的协同效应。康纳·海耶斯（Conor Hayes），Threads的负责人，在近期接受外媒采访时表示，平台在Instagram和Facebook上投入了大量工作，以展示Threads上的热门内容。这种策略旨在通过在用户已有的Meta社交媒体平台上展示个性化的Threads内容，吸引他们下载并使用Threads，最终目标是让用户养成主动打开Threads的习惯，而不是仅仅依赖其他平台的推荐。海耶斯解释说，团队正在努力让用户不再依赖推广，而是每天醒来就想打开Threads。

海耶斯在Threads初期就参与了产品的推出，并于去年9月被正式任命为Threads的负责人。他一直致力于明确平台的定位。在采访中，他指出Threads的目标是成为“互联网上讨论世界上正在发生事情的地方”。在实际操作中，这意味着Threads将通过深耕垂直领域（如体育、娱乐、新闻等），鼓励创作者和消费者更频繁地使用该应用。

谈及竞争对手，海耶斯认为Threads关注的不仅仅是X（前身为Twitter）。他提到，Reddit上存在大量类似于Twitter早期活跃的内容，而Discord则拥有众多大型群聊式社区。尽管他承认X是“开创核心格式的应用”，但他明确表示，实时对话领域的竞争非常激烈且日趋白热化。

创作者生态：流量导入而非直接变现

当前，Threads尚未为创作者提供直接的变现渠道。海耶斯提出了一个不同的策略：将Threads定位为其他变现平台的流量入口。

其中最明显的例子是播客。Threads近期推出了一项功能，能够渲染来自Spotify等平台的节目和剧集链接，并允许用户将其置顶在个人资料中。海耶斯表示，Threads也对与Substack和Patreon等平台建立合作持开放态度。然而，目前Threads没有计划允许创作者直接在平台上设置付费墙，或像YouTube那样分享广告收入。这种策略表明Threads希望成为内容分发和发现的枢纽，而非内容创作者的主要收入来源平台。这对于创作者而言，意味着在Threads上积累的关注度和影响力，需要通过其他平台才能实现经济价值转化。

广告策略：稳健渐进

在新媒网跨境了解到，Threads目前正在包括美国在内的四个国家测试广告投放，但据海耶斯透露，广告负载量是刻意保持轻度的。他表示，在未来一年里，平台将稳步提升广告负载，但前提是确保应用能为消费者提供足够的价值，从而证明增加广告是合理的。这种谨慎的广告策略反映了Meta在平衡用户体验与商业变现之间所做的考量，旨在避免过早的商业化损害用户留存和活跃度。

算法掌控：赋能用户个性化体验

Threads正在少数几个国家测试一项名为“Dear Algo”的新功能。用户可以通过这项功能表达对某个话题的偏好（希望多看或少看），分享自己的算法提示供他人使用或修改，然后个性化信息流会在三天内根据提示进行调整。海耶斯举例说：“在您支持的运动队遭遇惨痛失利后，您可以选择三天内不显示NFL（美国职业橄榄球大联盟）相关内容。但到了第四天，您会准备好重新投入其中。”

这一功能的广泛意义在于，得益于大型语言模型（LLMs）的进步，平台对内容的理解能力得到了显著提升。海耶斯解释道：“我们现在不仅知道某个内容是关于篮球的，我们还能知道它是1998年NBA总决赛，是哪位球员为哪支球队投篮。”正是这种精确性使得算法能够实现如此精细的操控。海耶斯表示，早期用户提出的具体要求让他感到惊讶，例如“多给我看些足球内容，但不要帕特里克·马霍姆斯（Patrick Mahomes，美国橄榄球运动员）”这样的提示。这表明用户对于内容筛选有着高度个性化的需求，而先进的AI技术正在逐步满足这些需求。

联邦宇宙（Fediverse）：维持模式下的战略考量

Threads仍然支持与Mastodon等联邦宇宙应用的互联，但海耶斯明确表示，这并非当前路线图上的首要任务。他指出：“我们正在支持它，正在维护它，但这不是我们所说的能帮助应用脱颖而出的功能。”

海耶斯进一步解释了其中的挑战：“作为一名构建过无数消费产品的人，我深知要让这些不同的平台和产品在同一个协议上长期保持一致是极其困难的。”他指出，企业在兼容性投入与自身产品迭代创新之间，总会面临权衡。这意味着，尽管联邦宇宙代表了某种开放和去中心化的理想，但在实际的产品开发和市场竞争中，追求核心功能和用户体验的突破往往被置于更优先的位置。Threads目前选择在维持现有联邦宇宙兼容性的基础上，将更多资源投入到其核心功能的优化和用户增长上。

内容优先级：及时性而非新闻主推

Threads曾因推送老旧内容而受到调侃。现在，据海耶斯透露，该应用优先推荐过去24小时内的内容。“如果一个内容已经有四五天了，即使它非常好，我们可能也不会显示它。”这一调整凸显了Threads对内容“即时性”的重视。

与X不同，海耶斯表示Threads并没有积极推动更多记者和出版商入驻。他认为：“我们只是将其视为任何其他垂直领域，即有一些创作者在这方面非常擅长并且了解很多。同时，也有消费者渴望消费这些内容。”他强调Threads并没有对新闻内容进行降权处理，但新闻“目前并不是重点关注的垂直领域之一”。这意味着Threads更倾向于内容自然生长，而不是通过平台政策刻意引导新闻内容的大规模涌入，这可能也反映了其在信息真实性、内容审核和公共责任方面的谨慎态度。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/threads-meta-hits-400m-mau-150m-dau-social-king.html