Threads全球广告上线，广告成本或低至暴降11.7%

Meta推出全球化Threads广告，广告主需了解的核心信息

Threads平台的诞生与发展

自2023年7月，Instagram和Meta应用家族正式推出Threads以来，这一平台被官方定义为“分享实时对话、表达新鲜视角以及围绕关心的话题与社区互动”的社交平台。与Reels——一种高度集成于Instagram内、功能类似于TikTok的视频平台——迅速走红的经历类似，不少人对Threads是否能成为X（曾用名Twitter）的文字内容替代充满好奇。

事实证明，这个平台迅速崭露头角。截至2026年初，Threads的日活跃用户已突破1.37亿。这一表现使其在日活用户数上快速逼近其他主流社交媒体平台，如X和Snapchat。随着Threads逐渐赢得用户青睐，广告主们预测，这一平台或将步Instagram与Facebook后尘，开始尝试商业化模式。

果然不出所料，Threads于2025年4月末开始尝试广告投放，最初仅限部分广告主，并以图片形式为主，随后逐步扩展至视频格式。2026年1月，Meta宣布完成Threads广告的全球上线工作，并增加了全新广告形式，如轮播广告和Advantage+目录广告，为广告主提供更丰富的选择。

全球化推广对Meta广告主的意义

如今，所有符合条件的Meta广告主均可在广告投放中启用Threads作为广告展示选项。值得一提的是，在使用默认的Advantage+功能时，Threads作为广告展示平台会被自动启用，广告主也可以选择手动取消。

对于广告主而言，Threads的上线提供了接触高意图用户的全新途径。作为一个尚未完全饱和的平台，其广告展示竞争较低，相较于更成熟的平台广告成本每千次展示费用（CPM）可能更具吸引力。同时，Meta广告管理工具还支持通过“展示位置”功能清晰追踪Threads广告的成效，帮助优化投放策略。

Threads广告的展示形式与位置

目前，Threads广告可以服务于以下广告目标：转化（Conversions）、流量（Traffic）、应用安装（App installs）以及互动（Engagement）。由于平台仍处于不同阶段的推广中，具体功能的可用性可能因地区或账号而有所差异。

Threads广告原生呈现在用户的主信息流中，旨在与平台注重对话的用户体验融为一体。广告主可设计既符合平台特点，又足够吸引用户关注的精致创意内容，尤其是在用户习惯快速浏览的社媒环境中。

为了实现更好的推广效果，Meta强烈建议广告主在设计Threads广告创意时采用移动端优先策略，图片建议比例保持为1:1。同时，广告文案应简洁明了，尽可能贴近平台以文字驱动为主的交互属性，以便提升用户参与度。

抢占新平台的先发优势

作为一个新兴广告位，Threads为早期入驻的广告主带来了多重优势，包括可能更低的CPM、更小的广告竞争压力，以及更高的曝光机会。此外，启用Meta推荐的Advantage+展示位置功能可简化操作，从而自动激活Threads的广告展示。据部分研究显示，使用Advantage+功能可能为广告主带来高达11.7%的平均每次转化成本（CPA）降低。

想要布局Threads广告的广告主可以选择使用Advantage+功能在广告组层级自动分配，也可以专门针对Threads创建独立的广告活动，以更清晰地分析特定展示位置的表现表现数据，为优化策略提供参考。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/threads-global-ads-cpa-down-11-7-percent.html