Threads私信大升级！内测游戏，Meta扫清障碍后抢占社交增长！

Meta旗下社交平台Threads近期在私信（DM）功能上正进行一项引人关注的测试：将游戏嵌入私信界面。此举标志着Threads在私信策略上的又一次重要调整，也反映出其持续拓展平台功能、提升用户活跃度的决心。新媒网跨境了解到，Threads此前在私信功能的发展路径上经历了多次转变。

最初，Threads对用户在应用内添加私信功能的需求持保留态度，曾引导用户通过Instagram进行消息交流。然而，自去年7月起，Threads正式推出了自身的私信选项，并在同年10月进一步扩展至群聊功能。此后，平台持续迭代，加入了更多私信相关特性，致力于将Threads打造成为一个全面的社交替代方案，并不断扩大其用户基础。

私信游戏功能概述

根据应用研究员亚历山德罗·帕鲁齐（Alessandro Paluzzi）发现并分享的示例，Threads正在内部测试一款篮球投篮游戏，该游戏可以直接在聊天界面中进行。这款游戏的设想是通过简单的滑动操作进行控制，用户可以邀请聊天联系人一同参与，以这种轻松互动的方式增进私信互动。

将游戏集成到私信流中，旨在提升用户的消息互动体验。此前，类似思路已在其他平台有所体现，例如职业社交平台领英（LinkedIn）在其平台内推出的益智游戏就获得了不错的用户参与度。这些内置游戏能够有效延长用户在应用内的停留时间，并鼓励重复使用，从而在数据上反映出更高的用户参与度。

当前，Meta方面已向外媒证实，公司正在对这项功能进行实验性开发，但尚未进入公开测试阶段。除了私信游戏，Meta还在Threads社区中测试直播聊天功能，这也是其扩展私信互动维度的一部分。

Meta私信策略的深层逻辑转变

Threads在私信功能上的策略变化，尤其是在整合游戏等新元素方面的积极尝试，与Meta公司整体战略环境的变迁密切相关。回顾此前，Meta曾因美国联邦贸易委员会（FTC）的持续诉讼而面临巨大的监管压力。FTC指控Meta通过收购WhatsApp和Instagram大幅削弱了数字广告市场的竞争，并试图强制Meta剥离这两家公司。

为应对FTC的诉讼，Meta此前制定了一项宏大的计划：将旗下所有即时通讯应用（包括WhatsApp、Instagram和Messenger）的私信功能整合到一个统一的平台中。这一整合方案的核心理念是，无论用户使用哪个Meta系应用，都能无缝地延续对话。尽管该方案在一定程度上能带来效率上的提升，但其更深层次的动机被解读为一种“捆绑”策略，即通过深度融合所有应用的基础设施，使得监管机构即使提出要求，也难以将Instagram或WhatsApp从Meta的生态系统中剥离。Meta为此项通讯整合计划投入了数年时间，但在2024年之后，相关进展一度趋于沉寂。

关键转折点发生在去年11月，Meta在与FTC的诉讼中最终胜诉。这一判决为Meta扫清了重要的监管障碍，也使其得以重新审视并调整其此前被动采取的策略。在此背景下，Meta不再需要将Threads的私信功能强制纳入到与其他Meta应用大一统的通讯架构中，这也为Threads团队在私信功能的设计和创新上提供了更大的自由度和实验空间。

对Threads发展的影响

脱离了此前因应对监管压力而形成的束缚，Threads的私信功能有望发展出更多独特的、区别于Meta其他通讯产品的创新点。例如，内置游戏这种形式，就可能成为Threads私信的特色之一，使其在众多社交平台中具备差异化优势。新媒网跨境认为，Meta对Threads私信功能的策略性调整，标志着其在平台发展路径上的一个重要里程碑。

未来，这些仍在实验中的游戏功能能否正式上线，以及Threads将如何通过更多独特的私信触点来塑造其用户体验，将是行业持续关注的焦点。这种更灵活、更具实验性的开发模式，或将为Threads在激烈的社交媒体竞争中开辟新的增长空间，并为其作为“推特替代品”的定位注入更多活力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/threads-dm-games-test-meta-clears-way-for-growth.html