Threads浏览量暴涨30000%！跨境新商机，速抢！

当前全球社交媒体的浪潮奔涌不息，其演进速度令人目不暇接。对于身处中国跨境行业的从业者而言，精准把握海外社交媒体的最新动向，不仅是应对市场挑战的关键，更是撬动未来增长的战略支点。2025年，我们已经目睹了诸多变革，而展望2026年，这些趋势的演变与深化，将对我们出海的每一步产生深远影响。

基于2025年的市场观察与数据分析，以下梳理了十二个值得中国跨境同仁重点关注的社交媒体趋势。这些洞察旨在为您的2026年海外市场策略制定提供务实参考，助您在变局中找到增长的机遇。

一、短视频：2026年仍是核心焦点

短视频内容在2026年依然会占据主导地位，TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts和Facebook Reels等平台持续引领潮流。作为短视频领域的先行者，TikTok的全球用户数已突破20.51亿，预计到2025年末月活跃用户将达到18亿。其成功的背后，有诸多原因。

短视频为何如此有效？

短视频之所以能在全球范围内持续发力，得益于其独特的传播优势：

• 内容精炼，契合碎片化注意力： 现代用户的注意力日益分散，短小精悍的内容更能快速抓住眼球。
• 高度互动，娱乐与教育并重： 视频形式融合了视觉与听觉体验，能有效传递娱乐价值和实用知识。
• 竖屏优势显著： 海外报告显示，90%的竖屏视频（如Instagram Reel、Instagram Story、Facebook Reels、TikTok视频、YouTube Shorts）完播率高于横屏视频，这说明了用户对沉浸式、全屏体验的偏好。
• 营销策略核心： 有研究指出，在2026年的内容策略中，38.8%的受访者选择短视频作为最相关的内容类型，远超长视频的18.1%。

海外报告还清晰地展示了视频营销的强大势头：

数据还显示，美国用户平均每天在TikTok上花费45.8分钟，而Instagram用户每天观看Reels视频时长高达1760万小时，这无疑表明了短视频的巨大吸引力。

如何玩转短视频？

跳脱出数据和报告，我们从自身体验也能发现，在社交媒体上滑动时，我们更倾向于消费短视频内容。对于中国跨境企业而言，若想在海外社交媒体上获得成功并实现既定目标，2026年，制作富有吸引力的短视频是必然选择。

在规划短视频策略时，务必要避免盲目跟风，仅仅为了流行而使用热门音效或挑战：

• 聚焦价值： 创作能够教育、娱乐或启发受众的视频，同时解决他们的痛点。没有目的的创作，其效果往往不尽人意。视频中清晰的行动号召（CTA）是引导用户进入客户转化漏斗的关键。务必将这些视频的目标作为核心焦点，因为只有转化为实际业务成果，才是真正的成功。
• 战略规划： 审慎思考关键问题：您的目标受众是谁？视频的目标是什么？是为了提升品牌知名度，还是作为广告投放，抑或是建立个人连接？这些视频将在哪里发布？是TikTok、Reels还是Shorts？

平台专属短视频策略：

• TikTok： 善用流行音效，但确保内容与品牌目标一致。优先考虑视觉叙事，以建立情感连接。
• Instagram Reels： 聚焦于视觉上引人入胜、内容精炼的视频，并加入有力的行动号召以促进互动。
• YouTube Shorts： 可以将TikTok内容进行二次利用，以引导用户观看更长的YouTube视频。

短视频的潜力无限，这也是它在全球社交媒体趋势中保持领先地位的关键原因。

二、真实性与用户生成内容（UGC）的需求日益增长

在2025年，真实、未经修饰的内容占据了主导地位。海外受众，尤其是Z世代和千禧一代，渴望与真诚、透明的品牌建立连接。展望2026年，真实性将成为品牌与消费者建立有效连接的“硬性要求”。

从头部网红到创作者经济与UGC的转变

消费者对过度美化、千篇一律且脱离实际生活体验的内容感到厌倦。他们渴望真实的互动和 relatable 的故事。用户生成内容（UGC）正是这种需求延伸的自然产物，它是品牌真实性的终极证明。通过将UGC与品牌自身创作的真实内容相结合，企业能够有效地建立信任、培养社群，并提升用户参与度。

UGC与创作者经济中的微型网红为何有效：

UGC和微型网红之所以能发挥积极作用，有其深层原因：

• 消费者期望： 有研究发现，90%的消费者在选择品牌时重视真实性。
• 对参与度的影响： 用户生成内容被认为更值得信任且更具吸引力。例如，75%的专业营销人员认为UGC更具真实性；当消费者能看到用户生成的产品视频和官方品牌创建内容的混合时，参与度会提高28%。
• 消费者信任： 消费者认为用户生成内容的真实性是品牌内容的2.4倍，这凸显了真实性在建立信任方面的重要性。
• 对购买决策的影响： 用户生成内容显著影响购买行为，82%的消费者在看到UGC后更有可能做出购买。
• 行业关注： 一项调研显示，15.5%的受访者表示他们将在2026年把重点放在用户生成内容上。

品牌如何在社交媒体上展现真实性：

• 展现人性化一面： 将“幕后故事”（BTS）作为社交媒体内容支柱之一。分享团队工作日常、员工故事和“一日生活”视频。这有助于受众了解品牌背后的人，并培养可靠感。不用害怕分享一些语境不强的语录、团建照片和不同角色的挑战。
• 参与实时热点： 以符合品牌价值观的方式参与热门话题和挑战，但不要为了蹭热度而生硬参与。
• 保持透明： 公开承认错误，分享业务流程洞察，诚实展示公司的发展历程。透明度是真实性的基石。

UGC在2026年的重要性：

用户生成内容不仅提供了一种经济高效的规模化内容生产方式，还带来了品牌自身难以实现的信任感和亲和力。它让消费者看到真实用户如何与您的产品或服务互动。

如何将UGC有效融入社交媒体策略：

• 鼓励用户分享： 创建品牌专属标签或发起挑战，激励用户分享他们的体验。例如，一个健身品牌可以使用#我的健身旅程来收集健身故事。
• 跨渠道展示UGC： 在您的网站、社交媒体乃至广告中展示UGC。例如，Instagram Stories非常适合分享客户评价或开箱视频。
• 与微型网红合作： 与那些自然符合您品牌形象的网红合作，鼓励他们的受众创作UGC。
  

UGC与真实性在不同平台的策略：

UGC与真实性为何奏效：

• 建立信任： UGC和真实内容之所以能引起深刻共鸣，是因为它们反映了真实的生活体验和透明度。
• 成本效益： UGC使品牌能够以较低的制作成本，生产大量内容。
• 提升参与度： 受众更有可能参与他们认为真实的内容，从而建立更强的连接和忠诚度。

三、自然触达下降，精准广告是突破口

随着平台优先展示付费内容和创作者发布的内容，自然触达（Organic Reach）正逐步下降。目前，海外Facebook帖子平均仅能触达2.2%的粉丝，而Instagram帖子则为9.5%。这一趋势促使品牌更加依赖付费策略来维持可见度。然而，并非所有广告都能获得同等效果。在一个用户期望个性化和相关内容的时代，通用、广撒网式的广告投放已不再能带来显著回报。此时，高度精准的社交媒体广告，成为突破噪音、最大化投资回报率的关键。

超精准广告为何重要？

TikTok、Instagram和LinkedIn等平台内容饱和，品牌更难通过自然方式脱颖而出。一项外媒研究显示，精准广告和促销吸引了31%的受访者关注，其中Z世代的兴趣最高，达到43%。当被问及影响购买前决策的广告类型时，37%的受访者更偏爱那些能直接将其与喜爱的品牌或产品的优惠和促销活动关联起来的广告。此外，约有三分之一（34%）的人被社交媒体平台上的赞助广告所吸引。尽管社交媒体广告可能充满挑战，但它在客户在线销售成功中仍扮演着重要角色。截至2025年8月，大约41%的在线消费者曾通过社交媒体广告完成购买。随着先进的定位工具和AI驱动的洞察，平台现在能够以前所未有的精确度在正确的时间触达正确的受众。对于在2026年成功运营社交媒体广告，最重要的因素是确保您的定位非常具体：

• 您的核心、最高价值受众是谁？
• 您最重要的关键绩效指标（KPIs）是什么？
• 我们能否创建新的（或重新利用旧的）引人入胜的视频？
• 您是否尝试在社交广告中使用用户生成内容（UGC）？

如何调整您的社交广告策略：

• 利用分析工具实现精准： 使用Meta Ads Manager、LinkedIn Campaign Manager或TikTok Ads等平台工具，根据兴趣、行为和人口统计数据细分受众。
• 结合自然内容洞察与广告： 监控您表现最佳的自然帖子，并将其作为模板用于精准广告投放。推广已验证的优质内容，能确保更好的参与度和投资回报。
• 尝试再营销： 对那些与您的自然内容或网站互动过的用户进行再营销，创建第二次触点，推动他们进一步深入转化漏斗。

不同平台超精准广告策略：

总结：

虽然自然触达持续下降，但精准广告为品牌提供了一条可持续的发展路径。它们使品牌能够扩大优质内容的触达范围，触及超特定的受众，并在一个内容泛滥的数字环境中驱动有意义的互动。将自然策略与付费的精准性相结合，能帮助中国跨境企业在海外市场取得可见度和成果，而不仅仅依赖单一方法。

四、社交电商将持续蓬勃发展

社交电商——社交媒体与电子商务的融合，在近几年经历了显著的增长与转型。这一趋势在2025年得以延续，我们预计在2026年将继续加速。

社交电商作为一个社交媒体趋势，已经引起了业界长期的关注。品牌和社交媒体平台都在努力寻找将社交媒体转化为销售平台的有效途径。在深入探讨数据以及如何将其融入您的社交媒体策略之前，以下是2026年您需要了解的两个关键点：

2026年社交电商的影响：

• 平台整合： Instagram和TikTok等平台正在加强应用内购物功能，使用户无需离开应用即可无缝发现和购买产品。
• 直播购物活动： 直播购物（即网红和品牌实时展示产品）的受欢迎程度预计将持续增长，这创造了互动性强、即时购买的机会。

在2018年，30%的消费者表示他们会通过Pinterest、Instagram、X（前身为Twitter）或Snapchat进行购买。到了2025年，46%的消费者表示他们直接通过社交媒体购买商品。实际上，全球社交电商市场预计在2025年将达到1.2万亿美元，这主要由千禧一代和Z世代消费者推动。

消费者在整个购买旅程中积极参与社交媒体：

• 发现： 74%的用户利用社交媒体发现新品牌。
• 验证： 76%的用户在社交平台上寻求评论，以在购买前验证公司。

尽管增长显而易见，但仍需关注以下显著问题：

这些顾虑是否应该阻止您？绝不！至少拥有一个社交媒体账户的商店，其平均销售额比不使用社交媒体的商店高出32%。换句话说，社交媒体的存在意味着更多的销售。实际上，一项海外报告显示，对于跨境卖家而言，最重要的三个平台是：

外媒数据显示，社交媒体平台已成为最新的购物目的地。据2023年数据，美国社交电商市场营收约56亿美元。预计在未来五年内，这一数字将几乎翻倍，达到近1410亿美元。

那么，这对中国跨境企业意味着什么？随着在线购物日益普及，以及消费者利用社交媒体购物或查看商品，您必须为客户提供便捷的购买途径。您需要与他们协作，尽可能减少潜在的购买摩擦，并为他们提供Facebook、Instagram和TikTok等社交媒体应用中可用的原生购物体验和机会。这将带来更高的投资回报率和更好的用户体验。

如何将社交销售纳入社交媒体策略：

在社交销售方面，其社交媒体策略与服务型业务略有不同。您需要更频繁地发布内容。这种策略需要大量生产带有购物链接的内容，并发布在更多位置。例如，如果您是时尚或珠宝品牌，您会希望利用Instagram Shop的优势。通过这种方式，您可以：

• 在您的商店中列出产品。
• 创建带有购物链接的帖子。
• 发布带有可点击链接（导向购买页面）的Instagram快拍。
• 确保您正在跟踪链接点击，以优化您的策略。

为了衡量社交销售工作的投资回报率，对链接进行UTM跟踪至关重要。同时，充分利用用户生成内容（UGC），鼓励客户分享他们的购买和体验，可以通过真实的口碑推荐建立信任并推动销售。

五、私域社群：连接优先于粉丝数量

在社交媒体领域，一个反复被提及的信息是：需要建立社群。这听起来可能有些抽象，但数据显示，66%的品牌社群表示，他们的社群对客户留存产生了积极影响。根据海外报告，76%的互联网用户参与在线社群。

一个专注而强大的社群，通常聚集了品牌最忠诚、最投入的客户。他们是那些坚定支持、愿意优先购买的“铁杆粉丝”。当前，TikTok正在重塑社群管理模式。鉴于此，一些社交媒体平台，如TikTok和Instagram（Reels），现在提供便捷的功能，允许您用视频回复评论，或将评论分享到您的Instagram快拍中，从而提供更多互动价值。

然而，您可以通过创建私域社群将这一策略推向更深层次。根据2025年的趋势，2026年，社交媒体的重心将进一步从追求大量粉丝转向培养有意义、高参与度的社群。公共信息流不再是互动的主要渠道；相反，用户正在转向Facebook群组、Discord和Slack等平台上的私域群组和垂直社群。这种转变反映了用户对个性化互动和更深层次连接的渴望，他们希望在其中感到被重视和被倾听，而不仅仅是被投放广告。

为何要在2026年创建私域社交媒体社群？

• 公共平台参与度下降： 社交疲劳和内容过载，使得用户正在远离公共信息流的喧嚣。
• 信任与归属感： 私域在线社群提供比公共社交信息流更专注、更真实的互动体验。这些社群为有意义的对话提供了专属空间，培养了成员之间的归属感。
• 更高的参与率： 虽然社交媒体的平均参与率在总粉丝数的0.05%到5%之间，但私域在线社群中近50%的成员是积极活跃的。

如何成功运营私域社群：

• 建立专属群组： 为您的受众创建Instagram广播频道、Facebook群组、Discord服务器或Slack频道。通过独家内容、抢先体验或由您的团队或客座专家主导的讨论来提供价值。
• 鼓励用户参与： 邀请成员分享他们的见解、经验或UGC，以培养协作氛围。使用投票、问答（AMAs）和互动帖子来引发对话。
• 促进深度连接： 通过建立一个规模较小但高度活跃且忠诚的成员基础，实现质量而非数量的优先。通过表彰、忠诚奖励或赠品来奖励社群互动。

不同平台的私域社群策略：

在2026年，社交媒体的成功不再是单纯追求数字增长——它关乎为您的受众建立一个安全、包容的家园。私域社群使品牌能够创建安全、可信的空间，让粉丝成为忠实的拥护者。通过关注深度和培养真正的连接，品牌可以建立持久的关系，从而驱动参与度和忠诚度。

六、社交疲劳与选择性参与

在内容过载的社交媒体环境中，用户变得越来越挑剔，他们会选择性地参与少数高质量的帖子。

选择性参与为何有效：

用户被海量内容所淹没，他们更少地漫无目的地滑动，而将更多时间投入到寻求价值的内容上。

如何成功应对选择性参与：

• 质量优先于数量： 减少发帖频率，但要专注于提供有教育或娱乐价值的高质量内容。
• 互动性内容： 使用投票、测验和问答（Q&A）来鼓励积极参与。
• 个性化故事叙述： 通过具有共鸣的故事建立情感连接。

不同平台的选择性参与策略：

• Instagram 快拍： 投票、测验和“问我任何问题”（Ask Me Anything）贴纸可以鼓励用户参与。
• LinkedIn： 发布针对专业受众的、发人深省的文章或案例研究，并尝试使用投票功能。
• X（前身为Twitter）： 使用简洁、富有洞察力的帖子串（threads）来拆解复杂话题。
• Facebook 群组： 问答帖（Q&A threads）是开启讨论的极佳方式。

七、社交媒体经理如何优化社交SEO与搜索？

现在，越来越多的人转向TikTok寻求答案和信息，而非Google。一项外媒调查发现：“超过五分之二的人曾将TikTok作为搜索引擎使用。这种转变在年轻一代中尤为明显，64%的Z世代和49%的千禧一代表示曾使用TikTok作为搜索引擎。” “Z世代在TikTok上搜索新食谱的可能性比千禧一代高出29%。更令人震惊的是，近十分之一的Z世代更喜欢TikTok，而非Google等传统巨头来满足他们的搜索需求。”

当您将这一现象与影响TikTok算法（并进而影响其他所有平台）的因素相结合，以及Google现在已索引Instagram帖子这一事实，您会意识到仅仅依靠话题标签（hashtags）已不再奏效。您必须为社交搜索进行优化。以下是中国跨境企业可以优化其营销策略并引入社交SEO的方法：

• 进行关键词研究： 找出您应该使用什么内容格式以及应该涵盖什么主题。
• 在社交媒体帖子文案中使用关键词。
• 开始为社交媒体图片添加替代文本（alt text）： 以提高可访问性。
• 不要忘记为您的视频原生添加关键词优化的字幕。
• 字幕是任何视频格式的绝对必需。
• 使用社交媒体跟踪工具对您的链接进行UTM标记。

八、如何道德且有效地利用人工智能（AI）内容进行社交媒体营销？

人工智能生成内容指的是使用AI工具创建的内容，包括自然语言处理、机器学习和计算机视觉。随着社交媒体平台的兴起，对高质量、引人入胜和个性化内容的需求日益增长。这正是AI生成内容发挥作用的地方：它使营销人员能够快速高效地创建内容，节省时间和资源。许多AI工具已经出现，帮助营销人员创建社交媒体内容。以下是一些知名工具的简要概述：

• ChatGPT： 一种自然语言处理工具，可用于生成社交媒体文案。
• Synthesia： 一种视频创建工具，利用AI大规模创建个性化视频。
• Lexica： 一种根据自然语言描述生成图像的工具。

AI生成内容尽管具有更快的创作速度、更高的个性化程度和成本节约等优势，但也存在一些潜在的不足。最大的担忧之一是AI生成内容可能缺乏创造性和真实性。同时，AI生成内容的使用也存在错误、偏见和伦理方面的潜在问题。社交媒体营销人员必须理解AI生成内容的优缺点，并有效且道德地使用这些工具。通过利用AI生成内容，营销人员可以在更高效地实现目标的同时，保持其内容的真实性和创造性。AI生成内容是社交媒体营销中日益增长的趋势。尽管对使用这些工具存在一些担忧，但其在内容创作速度、个性化提升和成本节约方面的优势不容忽视。随着AI工具的不断进步，我们可能会看到AI生成内容在社交媒体营销中更多创新和富有创意的应用。

九、Threads平台地位稳固

这不仅仅是因为该平台在2025年持续发展。回顾一下，Threads发布后24小时内，外媒Meta首席执行官马克·扎克伯格宣布，Threads用户量已达到3000万。人们持续涌入该平台，因为它相较于马斯克旗下的X（前身为Twitter）提供了一个更友好、更真实有趣的社交媒体环境。

截至2025年末，Threads用户数量已超过4亿，日活跃用户达1.151亿。由Instagram团队创建的Threads，作为X（前身为Twitter）的有力竞争者，旨在增强您的文本分享和公共讨论体验。它提供了一个专属空间，用于自我表达、有意义的对话以及与志同道合者建立连接。您可以轻松通过您信任的Instagram账户登录，个性化您的个人资料，并沉浸在一个充满活力的社群中。掌控谁可以提及和回复您，培养积极互动。通过隐藏特定词语来过滤掉不必要的回复。浏览您关注账户的帖子，并发现推荐内容。无缝地将您的想法分享到Instagram和其他平台。在Threads上，您的创意无限。

构建一个高参与度和受尊重的社群确实需要额外的时间，甚至可能面临不确定性。但我们强烈建议您尝试，尤其是当您和您的客户拥有Instagram账户时。您可以轻松将两者关联，互相推广并共享相同的个人简介和头像。这意味着您只需几个点击即可创建新个人资料！如果您不想重新构思一套全新的策略，以下是一些初步建议：

• 转发来自X（Twitter）的帖子。
• 分享文章中的引言，并添加链接以增加流量。
• 庆祝社交媒体节日。

十、系列品牌故事讲述

越来越多的品牌正在重新思考故事讲述的方式，将每一个帖子或视频视为一个宏大叙事中的“章节”。这些品牌不再发布零散、追赶潮流的内容，而是创作相互关联的系列故事，构建角色弧线和连续故事情节。这种方法不仅提供了一个连贯的品牌叙事，还通过邀请粉丝收看下一“集”故事，成功吸引了他们的持续关注。无论是通过专属内容支柱还是跨多个渠道，系列故事讲述都被证明能有效加深受众参与度。

我知道我们都非常想知道海外某品牌卡通形象“Duo Owl”究竟发生了什么。

十一、拥抱“品牌主持人”角色，构建真实性

在显著的转变中，社交媒体经理正从幕后走向台前，成为品牌的人性化代表。通过利用视频优先平台，这些经理创作个人化的内容，将自己介绍给受众，建立信任，并赋予品牌人性化的面孔。消费者不再仅仅通过通用、缺乏面孔的品牌账户进行互动，而是与那些体现品牌价值观的真实人物建立连接。例如，海外营销公司Semrush通过将其社交媒体经理定位为平易近人的专家，树立了先例，从而培养了更强的客户关系并提升了品牌真实性。

十二、B2B营销转向品牌知名度建设

B2B营销正在转型，从传统的以潜在客户生成为核心，显著转向品牌知名度建设。近期研究表明，潜在客户生成已降至第七位，而建立并维护强大的品牌形象已跃居首位。这一趋势与日益强调故事讲述和个人连接的数字时代潮流紧密契合。通过优先考虑品牌知名度，B2B企业不仅能提升市场存在感，还能与更广泛的数字趋势保持一致，即更青睐真实性和长期互动，而非即时转化指标。

值得关注的趋势：话题标签的演变

这听起来可能没有那么令人担忧。社交媒体网络日益表现出搜索引擎的特性，这使得社交SEO变得至关重要。就像传统的搜索引擎优化一样，社交SEO涉及多种元素，而话题标签只是其中一部分。仅仅添加20个话题标签并期待最佳效果已不再可行。有目的地选择话题标签至关重要。您的话题标签应该与您的关键词、描述和帖子内容保持一致，才能发挥有效作用。无论您使用三个还是十个话题标签，最重要的是深思熟虑地进行选择。

2025年12月最新社交媒体动态

紧跟年度社交媒体趋势对于调整策略至关重要。但如果您认真对待业务目标，您还需要随时掌握最新的社交媒体新闻。这将使您能够制定新的策略和实验，并及时调整您的内容策略。以下是最近的一些动态：

• LinkedIn扩充分析功能，新增衡量指标： 您现在可以在LinkedIn分析中跟踪保存和发送数据，从而更深入地了解受众如何与您的内容互动。
• Threads引入自动帖子计数器： 当在一个帖子串中分享多条帖子时，应用程序现在会自动为它们编号，以便读者按顺序查看。顺带一提，我们的Threads浏览量在三个月内增长了30,000%！
• Instagram恢复置顶评论功能： Instagram重新引入了将您的评论置顶到帖子顶部的选项，这对于提供上下文、更新或关键亮点非常有用。
• Instagram正在测试帖子中添加链接的功能： 没错！您的客户和经理们已经为此呼吁了十年，我们曾以为他们过于乐观。但实际上，他们预见到了未来。
• 外媒声明LinkedIn帖子中添加链接不会限制触达： 然而，LinkedIn高级产品总监也表示，您的帖子需要提供足够的上下文，使其能够独立存在。换句话说，帖子的撰写方式应该让用户无需点击链接也能理解。

2026年社交媒体趋势总结思考

您可以选择跟进的趋势有很多，但切勿在其中迷失方向。正因如此，我们精选了这十二个趋势，它们有望在2026年对您的社交媒体策略和内容支柱产生重要影响。

现在您已经全面了解了最新的社交媒体趋势，是时候着手制定您的策略了！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/threads-30000pct-views-cross-border-biz-boom.html