泰国TikTok狂超YouTube！跨境掘金新战场

中国数字广告市场风起云涌，内卷之势大家有目共睹。而作为东南亚最重要的增长极，泰国市场的每一次风吹草动，对于咱们中国跨境从业者来说，都是布局海外、抢占先机的关键信号。

泰国不仅经济发展快，数字基础设施也相当完善，说是东南亚的“桥头堡”也不为过。近年来，随着数字平台渗透进泰国人生活的方方面面，不管是Z世代还是银发族，泡在网上的时间都越来越长。这不仅仅意味着流量，更意味着巨大的广告变现空间，当然，也伴随着更为复杂的市场挑战。

今天，咱们就聚焦泰国，结合全球数字广告的最新动态，为大家深度梳理和解读 2026年泰国数字广告的9大趋势。希望能给各位做跨境电商、数字营销的老铁们，提供一份务实、接地气的实战参考。

一、泰国数字广告投入概况：稳中有变

(一) 总体盘子还在涨

根据泰国数字广告协会（DAAT）的最新数据，泰国数字广告这块蛋糕整体还在变大。不过，受全球经济大环境和地区性挑战的影响，2025年的增长率稍微踩了点刹车。但总体来看，曲线还是向上的，市场信心依然在线。

(二) 钱都花哪儿了？这些行业最舍得砸钱

咱们来看看2024年谁在泰国投广告最凶，这张榜单直接反映了泰国的消费热点：

排名	行业类别
1	护肤品 (Skincare)
2	非酒精饮料 (Non-Alcoholic Beverages)
3	汽车 (Motor Vehicles)
4	通讯 (Communications)
5	乳制品及替代品 (Dairy Products)

观察： 个人护理和快消品（FMCG）依然是绝对的主力军。这也符合泰国人爱美、爱消费的特性。对于咱们中国跨境品牌来说，如果你是做美妆、日化或者3C周边的，这里面的机会和竞争都摆在明面上，得琢磨怎么打出差异化。

(三) 平台大洗牌：TikTok势不可挡

以前投广告，无非就是Facebook和Google双雄争霸。但现在，**“多平台布局”**才是王道。

2024年出现了一个里程碑式的变化：在某些行业，TikTok的广告支出已经超过了YouTube！ 这说明什么？说明短视频内容平台正在迅速上位，成为能和传统巨头掰手腕的核心阵地。

看看这张泰国主流广告平台的“战力分布图”：

平台	战斗力分析	给跨境人的启示
Facebook	老大哥	用户基数大，定位准，依然是必投的基础设施。
Google	精准打击	搜索意图明确，转化高，展示广告覆盖面广。
TikTok	新晋顶流	增长迅猛，年轻人的地盘，带货潜力极大，类似国内抖音的打法。
YouTube	稳健派	长视频霸主，适合做品牌建设和深度种草。
LINE	国民应用	泰国的微信，私域流量和社群营销的必争之地。
Instagram	颜值担当	时尚、美妆类首选，网红营销效果好。
X/LinkedIn	潜力股	适合特定利基市场，作为补充渠道有奇效。

策略建议： 各位老板在做2026年预算规划时，除了Meta和Google，必须把TikTok提到战略高度。同时，Lazada、Shopee站内广告也不能停。如果是做垂直细分品类的，别忘了X (Twitter) 或者Pinterest这些小而美的渠道。

二、AI+个性化：不再是PPT概念，而是生产力

到了2025年下半年，AI在广告圈已经不是什么新鲜词，而是实打实的“提效工具”，主要体现在创意生成和精准营销上。

(一) 生成式AI (GenAI)：素材工厂

以前做一套广告素材，设计、文案、拍摄，费时费力。现在有了GenAI，文生图、文生视频，分分钟搞定几百个素材。

举个例子，冥想应用Headspace用AI技术，只用了以前三分之一的时间，就生成了460个素材。结果呢？转化率提升62%，获客成本降低13%。 这就是降本增效的极致体现。对于我们出海企业，利用AI快速试错、快速迭代创意，绝对是弯道超车的好办法。

(二) AI驱动的“真”个性化

数据是石油，AI就是炼油厂。2025年的个性化营销，不是简单的“千人千面”，而是**“量身定制”**。

AI能实时分析用户行为，预测你下一秒想买什么。飞利浦就利用AI做用户细分和智能推荐，把网站转化率硬生生拉升了40.11%。对于想深耕泰国的中国品牌，利用AI读懂泰国消费者的心，比打价格战管用得多。

三、AI搜索广告：流量的新入口

随着ChatGPT、Gemini这些AI助手越来越聪明，用户找答案的习惯变了。以前是“搜一下”，现在是“问一下”。

我们预测，2026年，广告将无缝植入到AI的回答里。虽然截至2025年下半年，Google的AI搜索还没全面开放赞助内容，但这只是时间问题。

看图对比，传统搜索全是广告，现在的AI回答还很干净。但未来，这里将是新的“黄金地段”。谁先卡位AI搜索的关键词，谁就能抢到第一波红利。

四、娱乐购物 (Shoppertainment)：泰式“直播带货”

在泰国，“娱乐+购物”就是王炸。这股风潮和国内很像，但也有泰国的本土特色。

(一) 直播带货：不看会死

泰国人爱热闹，直播带货（Live Commerce）不仅是买东西，更是看综艺。2024年，像La Glace品牌和明星Jennie的直播，销售额都是亿级泰铢起步。外媒预测，到2026年泰国直播电商还将暴涨。如果你手里的产品适合展示，还没在泰国开直播，那真的要抓紧了。

(二) 短视频霸屏

短视频（Short Video）已经成为泰国营销人的首选武器。TikTok、Reels、Shorts，这三个平台抢走了用户大部分的注意力。对于中国卖家，短视频即广告，广告即内容，这个逻辑在泰国同样适用。

(三) 视频商务：看着看着就买了

各大平台都在模糊“看视频”和“买东西”的界限。TikTok的小黄车、YouTube在这个区域链接Shopee，都在缩短转化路径。比如泰国网红节目Tepleela，内容里直接挂链接，转化非常丝滑。这就是“内容即销售”的最高境界。

五、创作者主导：从“买广告”到“共创”

网红营销（Influencer Marketing）正在升级。以前是品牌给脚本，网红照着念；现在是**“创作者主导” (Creator-led)**。

品牌给大方向，让网红用自己的风格去发挥。这种“共创”内容更真实，粉丝更买账。对于中国品牌，找个懂当地梗的泰国网红，放权让他去玩，效果往往比正襟危坐的TVC好一万倍。

六、互联电视 (CTV)：客厅里的新战场

大家现在还看传统电视吗？很少了。泰国年轻人也一样，时间都花在Netflix、YouTube TV、TrueID、WeTV这些流媒体上。

随着眼球转移，广告预算也在搬家。CTV（互联电视）广告相比拥挤的社交媒体，竞争还没那么白热化，是一个触达家庭用户的高潜力渠道。

七、零售媒体网络 (RMNs)：电商广告的春天

这被视为继搜索、社交之后的数字广告“第三次浪潮”。

说白了，就是Lazada、Shopee、Grab、7-Eleven这些平台自己的广告系统。

RMNs最大的优势是数据。 它们知道用户买过什么、搜过什么，购买意图极强。对于电商卖家，这部分预算不仅要投，还要精细化运营，因为它离钱最近。

八、户外广告也智能 (DOOH)

别以为户外广告就是路边的大牌子。现在的数字户外广告（DOOH）已经能程序化购买了。

你可以根据时间、天气、甚至路过的人流量，实时调整广告内容。

在泰国，Plan B等巨头正在大力推这个。对于想在泰国做品牌声量的中国企业，这种线上线下联动的玩法，非常吸睛。

九、价值驱动：品牌要有“态度”

现在的消费者，尤其是年轻一代，买东西不只看功能，还看**“三观”**。

如果你的品牌能展现出真诚、透明，关注环保或社会议题，会大大增加好感度。

像去年的Adman Awards获奖作品，很多都在讲品牌价值观。这提醒我们，出海不仅是卖货，更是输出品牌文化。讲好中国品牌的故事，获得情感认同，是长期主义的必经之路。

总结：2026，机遇到处有，看你抓不抓

展望2026，泰国数字广告市场依旧是机会与挑战并存。AI技术、短视频直播、新兴平台，每一个变量都可能重塑市场格局。

对于咱们中国跨境人来说，保持敏锐、拥抱AI、深耕本土，是唯一的出路。不要只盯着国内的卷，走出去，外面是一片更广阔的蓝海。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/thailand-tiktok-beats-youtube-ad-mine.html以下为您构思的几个具有微信公众号爆款潜质的标题，供您选择：
中国数字广告市场风起云涌，内卷之势大家有目共睹。而作为东南亚最重要的增长极，泰国市场的每一次风吹草动，对于咱们中国跨境从业者来说，都是布局海外、抢占先机的关键信号。

泰国不仅经济发展快，数字基础设施也相当完善，说是东南亚的“桥头堡”也不为过。近年来，随着数字平台渗透进泰国人生活的方方面面，不管是Z世代还是银发族，泡在网上的时间都越来越长。这不仅仅意味着流量，更意味着巨大的广告变现空间，当然，也伴随着更为复杂的市场挑战。

今天，咱们就聚焦泰国，结合全球数字广告的最新动态，为大家深度梳理和解读 2026年泰国数字广告的9大趋势。希望能给各位做跨境电商、数字营销的老铁们，提供一份务实、接地气的实战参考。

一、泰国数字广告投入概况：稳中有变

(一) 总体盘子还在涨

根据泰国数字广告协会（DAAT）的最新数据，泰国数字广告这块蛋糕整体还在变大。不过，受全球经济大环境和地区性挑战的影响，2025年的增长率稍微踩了点刹车。但总体来看，曲线还是向上的，市场信心依然在线。

(二) 钱都花哪儿了？这些行业最舍得砸钱

咱们来看看2024年谁在泰国投广告最凶，这张榜单直接反映了泰国的消费热点：

排名	行业类别
1	护肤品 (Skincare)
2	非酒精饮料 (Non-Alcoholic Beverages)
3	汽车 (Motor Vehicles)
4	通讯 (Communications)
5	乳制品及替代品 (Dairy Products)

观察： 个人护理和快消品（FMCG）依然是绝对的主力军。这也符合泰国人爱美、爱消费的特性。对于咱们中国跨境品牌来说，如果你是做美妆、日化或者3C周边的，这里面的机会和竞争都摆在明面上，得琢磨怎么打出差异化。

(三) 平台大洗牌：TikTok势不可挡

以前投广告，无非就是Facebook和Google双雄争霸。但现在，**“多平台布局”**才是王道。

2024年出现了一个里程碑式的变化：在某些行业，TikTok的广告支出已经超过了YouTube！ 这说明什么？说明短视频内容平台正在迅速上位，成为能和传统巨头掰手腕的核心阵地。

看看这张泰国主流广告平台的“战力分布图”：

平台	战斗力分析	给跨境人的启示
Facebook	老大哥	用户基数大，定位准，依然是必投的基础设施。
Google	精准打击	搜索意图明确，转化高，展示广告覆盖面广。
TikTok	新晋顶流	增长迅猛，年轻人的地盘，带货潜力极大，类似国内抖音的打法。
YouTube	稳健派	长视频霸主，适合做品牌建设和深度种草。
LINE	国民应用	泰国的微信，私域流量和社群营销的必争之地。
Instagram	颜值担当	时尚、美妆类首选，网红营销效果好。
X/LinkedIn	潜力股	适合特定利基市场，作为补充渠道有奇效。

策略建议： 各位老板在做2026年预算规划时，除了Meta和Google，必须把TikTok提到战略高度。同时，Lazada、Shopee站内广告也不能停。如果是做垂直细分品类的，别忘了X (Twitter) 或者Pinterest这些小而美的渠道。

二、AI+个性化：不再是PPT概念，而是生产力

到了2025年下半年，AI在广告圈已经不是什么新鲜词，而是实打实的“提效工具”，主要体现在创意生成和精准营销上。

(一) 生成式AI (GenAI)：素材工厂

以前做一套广告素材，设计、文案、拍摄，费时费力。现在有了GenAI，文生图、文生视频，分分钟搞定几百个素材。

举个例子，冥想应用Headspace用AI技术，只用了以前三分之一的时间，就生成了460个素材。结果呢？转化率提升62%，获客成本降低13%。 这就是降本增效的极致体现。对于我们出海企业，利用AI快速试错、快速迭代创意，绝对是弯道超车的好办法。

(二) AI驱动的“真”个性化

数据是石油，AI就是炼油厂。2025年的个性化营销，不是简单的“千人千面”，而是**“量身定制”**。

AI能实时分析用户行为，预测你下一秒想买什么。飞利浦就利用AI做用户细分和智能推荐，把网站转化率硬生生拉升了40.11%。对于想深耕泰国的中国品牌，利用AI读懂泰国消费者的心，比打价格战管用得多。

三、AI搜索广告：流量的新入口

随着ChatGPT、Gemini这些AI助手越来越聪明，用户找答案的习惯变了。以前是“搜一下”，现在是“问一下”。

我们预测，2026年，广告将无缝植入到AI的回答里。虽然截至2025年下半年，Google的AI搜索还没全面开放赞助内容，但这只是时间问题。

看图对比，传统搜索全是广告，现在的AI回答还很干净。但未来，这里将是新的“黄金地段”。谁先卡位AI搜索的关键词，谁就能抢到第一波红利。

四、娱乐购物 (Shoppertainment)：泰式“直播带货”

在泰国，“娱乐+购物”就是王炸。这股风潮和国内很像，但也有泰国的本土特色。

(一) 直播带货：不看会死

泰国人爱热闹，直播带货（Live Commerce）不仅是买东西，更是看综艺。2024年，像La Glace品牌和明星Jennie的直播，销售额都是亿级泰铢起步。外媒预测，到2026年泰国直播电商还将暴涨。如果你手里的产品适合展示，还没在泰国开直播，那真的要抓紧了。

(二) 短视频霸屏

短视频（Short Video）已经成为泰国营销人的首选武器。TikTok、Reels、Shorts，这三个平台抢走了用户大部分的注意力。对于中国卖家，短视频即广告，广告即内容，这个逻辑在泰国同样适用。

(三) 视频商务：看着看着就买了

各大平台都在模糊“看视频”和“买东西”的界限。TikTok的小黄车、YouTube在这个区域链接Shopee，都在缩短转化路径。比如泰国网红节目Tepleela，内容里直接挂链接，转化非常丝滑。这就是“内容即销售”的最高境界。

五、创作者主导：从“买广告”到“共创”

网红营销（Influencer Marketing）正在升级。以前是品牌给脚本，网红照着念；现在是**“创作者主导” (Creator-led)**。

品牌给大方向，让网红用自己的风格去发挥。这种“共创”内容更真实，粉丝更买账。对于中国品牌，找个懂当地梗的泰国网红，放权让他去玩，效果往往比正襟危坐的TVC好一万倍。

六、互联电视 (CTV)：客厅里的新战场

大家现在还看传统电视吗？很少了。泰国年轻人也一样，时间都花在Netflix、YouTube TV、TrueID、WeTV这些流媒体上。

随着眼球转移，广告预算也在搬家。CTV（互联电视）广告相比拥挤的社交媒体，竞争还没那么白热化，是一个触达家庭用户的高潜力渠道。

七、零售媒体网络 (RMNs)：电商广告的春天

这被视为继搜索、社交之后的数字广告“第三次浪潮”。

说白了，就是Lazada、Shopee、Grab、7-Eleven这些平台自己的广告系统。

RMNs最大的优势是数据。 它们知道用户买过什么、搜过什么，购买意图极强。对于电商卖家，这部分预算不仅要投，还要精细化运营，因为它离钱最近。

八、户外广告也智能 (DOOH)

别以为户外广告就是路边的大牌子。现在的数字户外广告（DOOH）已经能程序化购买了。

你可以根据时间、天气、甚至路过的人流量，实时调整广告内容。

在泰国，Plan B等巨头正在大力推这个。对于想在泰国做品牌声量的中国企业，这种线上线下联动的玩法，非常吸睛。

九、价值驱动：品牌要有“态度”

现在的消费者，尤其是年轻一代，买东西不只看功能，还看**“三观”**。

如果你的品牌能展现出真诚、透明，关注环保或社会议题，会大大增加好感度。

像去年的Adman Awards获奖作品，很多都在讲品牌价值观。这提醒我们，出海不仅是卖货，更是输出品牌文化。讲好中国品牌的故事，获得情感认同，是长期主义的必经之路。

总结：2026，机遇到处有，看你抓不抓

展望2026，泰国数字广告市场依旧是机会与挑战并存。AI技术、短视频直播、新兴平台，每一个变量都可能重塑市场格局。

对于咱们中国跨境人来说，保持敏锐、拥抱AI、深耕本土，是唯一的出路。不要只盯着国内的卷，走出去，外面是一片更广阔的蓝海。

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新媒网（公号: 新媒网跨境发布），专注为百万跨境人提供最前沿的海外淘金资讯，带你读懂东南亚，玩转全球流量。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/thailand-tiktok-beats-youtube-ad-mine.html