泰国直播6天狂卖1.2亿！短视频GMV全球第二

泰国，这个被称为“微笑国度”的东南亚热土，如今在数字经济的浪潮中，也展现出了不同凡响的活力。特别是直播带货，正以其独特的魅力，迅速俘获着泰国消费者的心。从明星大咖的倾力带货，到日常好物的瞬间秒杀，这股源自社媒平台的购物风潮，正以前所未有的速度席卷泰国市场，描绘出一幅生动的商业新图景。

泰国“带货女王”的爆红之路

就在最近，一位名叫珍妮（Jenny-Ratchanok Suwannaket）的泰国女歌手，在直播带货的舞台上创造了令人惊叹的成绩。新媒网跨境了解到，她的表现不仅仅是刷新了行业记录，更仿佛给整个泰国电商市场注入了一剂强心针。

珍妮在某短视频平台泰国站的一场直播，高峰时段竟然吸引了高达120万人同时在线观看，这无疑是一个天文数字，足以让任何一个品牌方为之侧目。更厉害的是，她并没有就此止步，而是开启了一场连续6天的“直播马拉松”。要知道，这可不是简单的露露脸、说几句话，而是全身心投入，持续输出。最终，这场耗费巨大心力与体力的直播，为她带来了惊人的5.57亿泰铢的销售额，折合人民币大约1.22亿元。

这一仗打下来，珍妮的人气简直是坐了火箭，一路飙升，名声响彻泰国家喻户晓。她的短视频平台账号，@janeydm，粉丝数量从原先的1900多万，直接跃升突破了2000万大关，一下子跻身泰国该平台粉丝榜前三甲，这影响力可见一斑。

面对如此巨大的成功，珍妮本人也是信心满满，她更是“喊出”了宏大的目标：要在10天之内，让总销售额突破10亿泰铢。这种敢闯敢拼的劲头，与我们国内很多优秀的主播何其相似！

细看珍妮的直播模式，其实和国内的头部主播辛巴、小杨哥的成功路径有着异曲同工之妙。那就是主打一个“真情实感”和“直接了当”。她的短视频平台主页上，除了她自己持续活跃，她的丈夫、孩子、母亲等家人也都是经常出镜的“话题主角”，一家子都在平台上赚足了眼球。这种家庭化的内容呈现，无疑拉近了她与粉丝之间的距离，让大家觉得更亲近、更真实。

就在这场大型直播活动前，珍妮还公开澄清了她与母亲之间的一些私人纠纷，这一举动当时就引发了网友的广泛关注。可以说，这些多方汇聚的流量和话题度，在一定程度上成为了助力珍妮直播爆红的强大催化剂。

直播期间，珍妮也懂得邀请“外援”来助阵。比如，她在10月14日与泰国另一位顶级女星奥姆（Aum Patcharapa Chaichua）合作的带货直播，气氛尤其火爆。那场直播的实时在线观看人数直接突破了120万，创下了新的纪录。在其中一次限时香水抢购活动中，仅仅10分钟，就成交了10.8万单，销售额超过了6000万泰铢。这种瞬间爆发的购买力，真是让人惊叹。

珍妮深谙直播带货的传播之道。在直播过程中，以及事后通过社交媒体总结发文时，她都毫不吝啬地分享自己的丰硕成果。这些不断打破行业纪录、持续增长的数字，无疑又为她带来了更高的话题度和更广泛的关注。毕竟，数据本身就是最好的故事。

当然，任何一场商业狂欢的背后，都需要冷静地审视成本。比如，消费者冲动消费后可能会选择退款，收到货后觉得不满意也可能退货，这些因素都可能让那些高额的带货数字打上一定的“折扣”。对品牌方来说，再算上给主播的佣金、物流配送等各项费用，最终的实际盈利情况可能不像外界看到的那么“惊人”。

但话又说回来，所谓成本计算，通常是在一个已知或预想的金额范围内进行。而直播带货的神奇之处就在于，这个金额范围可能会随时扩大，甚至突破人们的想象边界。换句话说，尽管品牌方的投入成本可能不菲，但不断攀升的销售金额，在一定程度上也能有效弥补这种投入。

再不济，就算实际利润没有那么高，一场成功的直播出圈，也算是一次极其成功的营销活动，能够极大推动品牌知名度的大幅提升。站在这个角度看，一份投入换来两份回报，倒也不失为一笔划算的“好买卖”。或许，这也是为什么短视频平台在国内能掀起直播带货的狂潮，出海后在泰国市场也能继续复刻这种商业神话的原因所在。

短视频平台在泰国的潜力大爆发

珍妮之所以能创造直播带货神话，除了她本身的巨大名气，以及她勤奋活跃的直播态度，短视频平台作为泰国当下最流行、最受年轻人喜爱的社交媒体和网购平台之一，无疑也是推动她走向成功的关键因素。

新媒网跨境获悉，东南亚网购搜索平台Priceza.com发布了一份权威报告，报告显示，2024年泰国电商市场规模预计将达到约1.1万亿泰铢，约合338亿美元。这是一个相当庞大的数字，预示着泰国电商市场的巨大潜力。

在这片电商的沃土上，如果按平台划分，国际知名的跨境电商巨头Shopee、Lazada以及异军突起的短视频购物平台，是目前最受泰国消费者欢迎的三大购物平台。它们的消费者使用比例分别达到了75%、67%和51%，足见其在泰国市场的渗透率和影响力。

值得注意的是，凭借其独特的社交媒体属性，短视频购物平台在美妆和个人护理领域展现出了与其他平台截然不同的突出表现。在短视频、直播带货这条社交电商的赛道上，它更是凭借着惊人的增长速度，领跑整个市场，成为了当之无愧的“黑马”。

从短视频平台自身的发展布局来看，泰国无疑是其众多海外站点中，最契合平台属性、发展潜力最大的市场之一。根据第三方数据平台Echotik的数据显示，在今年第三季度，整个东南亚地区，泰国的商品交易总额（GMV）是最高的。在全球范围内，泰国的GMV也位居第二，仅次于该平台美国站，这个成绩足以让全球电商同行瞩目。

当然，这种适配性是双向的。短视频平台的电商模式能够在泰国市场稳稳扎根并迅速壮大，反过来也充分说明，泰国用户本身就对这种新颖的社交电商模式抱有浓厚的兴趣和极高的接受度。

一方面，泰国拥有着非常高的网购渗透率。全球营销平台We Are Social发布的调查数据显示，在国际网购及移动应用消费领域，泰国一直稳居前列。超过九成（96.2%）的16岁以上消费者，每周至少会进行一次网购，这个比例远远超过全球平均水平的55.8%。这表明网购在泰国人民的日常生活中已经变得司空见惯。

另一方面，泰国消费者对社交媒体的响应率也非常高。在线数据库DataReportal的数据显示，泰国人平均每天花费2.31个小时在Facebook、YouTube、短视频平台等社交媒体上，人均使用时长位居全球第17位，这说明社交媒体已经深度融入了他们的生活。Priceza.com的数据也证实，在泰国，社交媒体达人的影响力非同一般。大约83%的泰国网购用户会根据网红的推荐来购买产品，尤其在美妆和时尚领域，网红的推荐作用最为显著。

不难发现，深入把握社交媒体的影响力，是成功切入泰国市场的关键路径之一。而短视频平台恰恰精准抓住了其中的核心要点，乘着这股强劲的东风，站在了市场的前沿。

对于我们广大的跨境卖家来说，这无疑提供了一个重要的发展思路：深入了解泰国社交媒体的流行趋势，找准当地用户的兴趣亮点，或许新的业务突破口和“淘金”机会就近在眼前。这片充满活力的市场，正等待着有准备的跨境创业者们去深耕细作。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/thai-live-boom-122m-rmb-6-days-platform-gmv-2nd.html