泰国电商巨变！万亿市场5年翻倍，TikTok全球第二！

东南亚电商市场风起云涌，而其中，泰国这片充满活力的热土，正以势不可挡的姿态，引领着数字经济的新潮流。 近日，据权威数据显示，泰国电商行业正迈入一个全新的发展阶段，其增长势头令人瞩目。

据了解，泰国电子商务协会（THECA）的报告揭示，泰国的电商浪潮正持续高歌猛进。报告大胆预测，到2025年，泰国电商市场的价值将达到惊人的1.07万亿泰铢；而到了2030年，这一数字更有望飙升至2万亿泰铢，这简直是翻倍的增长啊！如此可观的市场前景，无疑为全球的创业者和投资者们描绘了一幅激动人心的画卷。

这样的爆发式增长，并非偶然。它背后有着坚实的支撑：一方面是本土创业者和商家积极拥抱线上，本土卖家数量实现了井喷式增长，各类商品和服务通过线上渠道触达消费者；另一方面，则是泰国消费者对在线购物的接受度和依赖度大幅提升，网购已经深深融入了他们的日常生活，成为一种不可或缺的消费习惯。数据显示，目前泰国的活跃在线买家已突破1600万大关，各大电商平台上的商品种类更是琳琅满目，总数已超过3亿件！想想看，这简直是一个巨大的线上“宝库”，蕴藏着无限的商机。

特别值得关注的是，每年10月到12月，是泰国的传统消费旺季，消费者购买力集中爆发，其交易额能占到全年总量的25%到30%。依此推算，今年前10个月的网购规模，将占据全年总额的七到七成半，即大约7490亿到8025亿泰铢之间，这充分展现了泰国电商市场在非旺季也充满活力的底色。这种稳定且持续的增长，为商家们提供了广阔的施展空间。

更有趣的是，早在今年7月，泰国开泰研究中心就曾预测，泰国的B2C电商市场今年会有6.4%的增长，总市值预估在7700亿泰铢左右。而从我们现在看到的实际情况来看，市场表现显然已经大大超出了当时的预期！这无疑是一个积极信号，它告诉我们，泰国电商这片蓝海的巨大潜力，正在以超乎想象的速度加速释放。

目前，泰国电商舞台上的“明星选手”依旧是虾皮（Shopee）和来赞达（Lazada）。它们凭借着多年深耕当地市场的优势，共同占据了高达50%的市场份额，可以说依然是市场的主导力量。然而，新媒网跨境获悉，这种暂时的领先并非“高枕无忧”。随着新兴电商模式，特别是社交电商和直播带货的崛起，这些传统电商平台也正面临着不小的挑战。未来谁能在这片热土上走得更远，关键就在于能否敏锐洞察并灵活适应消费者不断变化的行为和需求，实现创新突破。

电商新纪元：变革与机遇并存

在这波电商浪潮中，有一个现象特别引人注目——那就是社交媒体在消费决策中的决定性影响力。有研究数据显示，超过67%的泰国网购消费者，都会因为社交媒体上的内容而“心动”并最终下单，这个比例可以说是相当高了，足以说明社交媒体在泰国人消费决策中的分量！

说到社交媒体，自然不能不提我们熟悉的抖音海外版——TikTok。据观察，泰国市场对TikTok的适配度，在各大站点中表现尤为突出。数据显示，今年第三季度，泰国不仅是整个东南亚地区TikTok电商交易额（GMV）最高的市场，甚至在全球范围内，它的GMV也仅次于TikTok美国站，位列全球第二！这样的成绩，无疑让泰国市场成为了全球跨境电商领域关注的焦点，也让不少商家看到了新的商机和发展方向。

为什么泰国市场能让TikTok取得如此亮眼的成绩呢？原因其实很清晰：首先，泰国人民对社交媒体情有独钟，他们平均每天在社交平台上投入好几个小时，这使得社交平台成为信息传播和互动的中心，用户粘性极高；其次，他们对社交电商的接受度非常高，并且乐于尝试和使用这种新型购物方式，将其视为一种有趣且便捷的购物体验。全球知名营销平台We Are Social曾发布一份调查报告，其中显示，在网购和移动应用消费方面，泰国在全球范围内都位居前列。尤其令人惊讶的是，在16岁以上的消费者中，超过九成（高达96.2%）每周至少会进行一次网购，这一比例远远超过了全球平均水平（55.8%），可见泰国人是真的爱网购，购物热情高涨！

更值得一提的是，在泰国，社交媒体上的达人、网红拥有着非同寻常的影响力，他们的推荐往往能直接转化为消费者的购买行为。另有数据显示，大约83%的泰国网购用户会根据网红的推荐来决定购买哪些产品。这种独特的消费环境，自然而然地催生了直播带货在泰国的繁荣发展，近段时间，不少直播带货的成功案例更是频频“出圈”，引发了广泛关注，让业界人士为之振奋。

比如，泰国著名女歌星珍妮（Jenny-Ratchanok Suwannaket）就在TikTok泰国站创造了一个惊人的纪录：她的一场直播，同时在线观看人数竟然高达120万！不仅如此，她还进行了一场连续6天的“马拉松式”直播带货，最终实现了5.57亿泰铢（折合人民币约1.22亿元）的超高销售额。这其中，她与另一位泰国顶级女星奥姆（Aum Patcharapa Chaichua）合作的那场直播更是火爆到了极点，同时在线观看人数再次突破120万。更令人难以置信的是，在一场限时香水抢购活动中，仅仅10分钟，就成交了10.8万单！这样的带货能力，简直让人叹为观止，也充分证明了直播电商在泰国市场的巨大能量和无限潜力。这些成功案例不仅为商家带来了巨大的收益，也为消费者提供了更生动、更直观的购物体验，形成了良性循环。

当然，任何一个蓬勃发展的市场，机遇与挑战总是并存的。新媒网跨境认为，在泰国电商市场这片热土上掘金的商家们，特别是我们广大的跨境卖家，有几点变化需要特别关注，并提前做好应对准备。

就在本月初，泰国海关方面发布了一项重要通知：他们将取消此前对进口商品的免税政策。更具体地说，从2026年1月1日起，所有进入泰国的国际商品都将被征收进口关税和增值税。这意味着什么呢？简单来说，从明年开始，商品进入泰国的成本将不可避免地增加，最终反映在商品售价上，自然也会有所提升。这无疑会对部分卖家的销售业绩带来一定的冲击，大家需要提前做好应对准备，重新审视自己的定价策略和供应链管理。

综上所述，泰国的电商市场正处在一个关键的“十字路口”：一方面，是社会消费习惯深刻变革所带来的万亿级市场机遇，这让无数创业者心潮澎湃，看到了实现梦想的可能；另一方面，政策的调整和竞争格局的日益激烈，也带来了不小的挑战，需要商家们审慎应对。

对于那些有远见、有勇气，希望在这片市场大展拳脚的商家们来说，仅仅抓住社交电商和直播带货的红利还不够。新媒网跨境了解到，未来更需要紧密关注当地政策的变化，并积极思考如何优化自身的供应链成本结构，提升运营效率，以应对新的市场环境。只有那些能够精准捕捉泰国消费者需求、灵活适应当地政策环境，并真正实现本土化运营的玩家，才能在这片充满活力且竞争激烈的东南亚市场中，抢占先机，赢得属于自己的那份成功！这既是对奋斗者的考验，也是对创新者的嘉奖，更体现了在开放合作中实现共同发展的积极力量。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/thai-ecom-market-5yr-double-tiktok-global-no2.html