在浩瀚的跨境电商海洋中，每一天的潮汐都蕴藏着新的机遇与挑战。对于出海人而言，紧跟瞬息万变的全球市场脉搏，无疑是扬帆远航的关键。新媒网跨境获悉，今天，让我们一同洞察那些正在发生、或即将发生的行业大事，把握出海新风向！

电商巨头布局：全球版图再扩张

2025年的全球电商舞台，注定精彩纷呈。备受瞩目的TikTok Shop，已经为明年的“全球黑五”大促季提前敲定了时间。这将是TikTok Shop首次在全球范围内，以如此盛大的姿态启动这一电商狂欢。从十月下旬一直持续到十二月初，这场购物盛宴将横跨美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥等众多国家和地区。对于全球商家而言，这无疑是提前锁定的巨大商机，也彰显了TikTok Shop在电商领域的雄心壮志，致力于为全球消费者带来更加便捷、多元的购物体验。

在大洋彼岸的南美洲，中国跨境电商平台Temu正以令人惊叹的速度崛起。根据外媒发布的最新《电商行业报告》显示，Temu在今年七月首次问鼎巴西全国电商访问量榜首。其月访问量高达4.1亿次，环比增幅更是达到了惊人的70%。这一数字，成功超越了长期占据领先地位的巴西本土电商巨头美客多（Mercado Livre，3.93亿次）以及Shopee（2.86亿次）。整个七月，巴西电商市场的访问量环比增长了9.6%，显示出强劲的活力。值得一提的是，亚马逊在巴西的表现也十分抢眼，访问量环比增长18.9%，在细分品类中稳居前三。而Shopee则继续在移动端保持其独特优势，牢牢占据了当地移动应用端近四成的流量。Temu的异军突起，无疑为巴西乃至整个拉美电商市场带来了新的竞争格局，也为当地消费者提供了更多选择。

与此同时，京东旗下重要的跨境电商品牌Joybuy，近期已正式登陆法国市场。据悉，其下一步还将积极拓展德国市场。这是继今年春季Joybuy在英国成功重新亮相后的又一重大举措，标志着京东集团在欧洲市场的战略布局正加速推进。这不仅展现了中国企业深耕欧洲市场的决心，也预示着欧洲消费者将有机会体验到更多来自中国的高品质商品和服务。

而作为中国新茶饮品牌代表，蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌幸运咖，其海外首店近期也在马来西亚正式开业。这标志着幸运咖的全球化进程已然启动。开业当天，这家咖啡店便售出了近两千杯产品，人气爆棚。这不仅是幸运咖品牌发展的一个里程碑，也为中国品牌出海探索了新的路径和模式，让世界更多地感受到中国品牌的活力和创新。

平台政策与市场监管：优化营商环境

在电商平台的发展过程中，透明与合规始终是基石。针对此前部分声音对TikTok Shop泰国站可能存在垄断的担忧，TikTok东南亚公共政策负责人近期专门进行了回应。她强调，TikTok Shop在泰国市场始终秉持物流开放竞争的原则，积极与泰国邮政、J&T、Flash Express等多家服务商保持合作，充分保障商家拥有自主选择物流方案的权利。同时，为确保商品质量，平台组建了专业的审核团队，对商品进行严格筛查，并承诺将持续加强监管力度。在交易资金方面，所有款项都进入了在泰国本地注册的公司账户，依法纳税，确保运营的合法合规。这些举措，体现了平台积极构建开放、公平、健康的电商生态的决心。

而在市场监管层面，泰国政府也在积极行动。泰国商务部副部长苏查·琼克林近期宣布，将全面加强对电商平台外国卖家的监管力度。这项新规将于2025年12月31日正式生效。根据新规，网络平台被要求必须对卖家的身份进行严格验证，对上架商品进行标准检查，并对发现的不安全商品及时采取下架措施。这些规定旨在进一步规范泰国的电商市场秩序，保护消费者权益，促进市场健康发展。新媒网认为，每一次规则的优化，都旨在为商家提供更流畅、更具活力的经营环境。

对于广大的跨境电商卖家而言，平台政策的调整往往直接关系到日常运营的顺畅度。近期，eBay就优化了卖家订单审核流程，进一步放宽了此前备受关注的资金冻结政策。根据新规，当系统确认货件已送达买家手中时，被冻结的资金将自动释放，不再需要经过人工审核。只有在eBay主动联系卖家并提供具体建议时，卖家才需要采取额外的行动。这一改变无疑极大地提升了资金流转效率，减轻了卖家的资金压力，也体现了平台对卖家体验的重视和优化。

此外，俄罗斯电商巨头Wildberries也在近期对其广告系统进行了全面的升级。原本独立的“自动推广活动”和“竞价推广活动”现已整合为统一的推广活动界面。现在，卖家只需点击“创建活动”，便可在两种投放模式之间灵活选择。其中，简单高效的“统一出价”模式（原自动推广）能够有效覆盖搜索、目录和推荐等多个展示区域；而更为精细化的“手动出价”模式（原竞价推广）则支持卖家针对不同的展示区域，设定差异化的出价策略。这样的升级，无疑为卖家提供了更便捷、更智能的广告投放工具，助力其精准触达目标消费者。

国际贸易新动态与消费市场洞察

国际贸易政策的变化，常常牵动着全球供应链的神经。美国现任总统特朗普近日在社交媒体上表达了对家具制造业回归美国本土的期望，尤其是北卡罗来纳州、南卡罗来纳州和密歇根州等地。此番表态，正值美国政府对进口家具展开调查之际。外媒披露，预计在未来50天内，这项调查将完成，并可能在今年晚些时候针对相关产品加征关税。目前具体的税率尚未公布，但这一举动无疑牵动着全球家具供应链的神经，也让众多从事家具出口的企业密切关注。

同时，美国自今年8月29日起，对价值800美元及以下的进口包裹不再给予免税待遇。这意味着，届时所有小额包裹都将需要缴纳适用的税费。受此政策变化影响，全球多个国家的邮政运营商近日纷纷宣布，将暂停寄往美国的包裹服务。分析人士指出，美国政府单方面取消低价值货物免税待遇的做法，正给跨境物流体系和大量中小企业带来了诸多不确定性。这提醒着从事跨境贸易的企业，在规划物流和成本时，需密切关注政策变化，以规避潜在风险。

在大洋彼岸的印度，电商巨头亚马逊正积极向印度政府寻求一项特别许可，希望能够获得出口业务的豁免权，从而绕过现行的外国直接投资（FDI）规则。按照目前的印度法规，外资电商平台在印度市场只能扮演“市场中介”的角色，不得直接持有商品并进行销售，即便是用于出口的商品也受到严格限制。亚马逊此举的目标，是希望能够直接从印度本土卖家采购商品，再将其销往海外市场。这一争取如果能够成功，无疑将为印度商品走向全球开辟新的通道，也将极大便利亚马逊在印度的出口业务布局。

消费市场的活力，是经济发展的重要风向标。新西兰经济近期表现出积极信号。根据多家金融媒体报道的数据显示，新西兰在今年第二季度实现了零售销售额2.3%的环比增长，较前一季度0.7%的增幅有了显著提升。尽管不同统计来源在具体数据上存在微小差异，但主流统计均清晰地表明，本季度新西兰零售市场的增长势头明显加快。这反映出新西兰消费需求正在持续回暖，也显示了当地经济的韧性和活力。

而美国的消费市场，则呈现出一些新的特点。随着暑期接近尾声，备受关注的返校季购物潮持续进行。国家零售联合会（NRF）的最新研究指出，虽然已经进入七月，但仍有大量的返校季消费尚未完成。价格和促销环境的变化，正在深刻影响着消费者的购买行为以及品牌方的策略制定。数据分析公司Klaviyo的报告进一步揭示，与去年同期相比，2025年七月美国返校商品的实际支付价格同比上涨了近10%。这提醒着品牌方和零售商，在制定市场策略时，需更加审慎地平衡价格与促销，以适应消费者日益变化的需求。

新服务与新趋势：科技赋能美好生活

科技巨头持续拓展服务边界，为人们的生活带来更多便利。俄罗斯互联网巨头Yandex近期宣布，正式推出其药房商品配送及自提服务。这项新服务目前已在俄罗斯全国200个城市上线，覆盖范围广泛。用户可以通过Yandex Go应用或访问Yandex官网，轻松浏览一个包含7万多种药品和医疗用品的在线药房。系统不仅能显示不同药房的实时库存情况，还能进行价格对比，帮助消费者做出更明智的选择。服务提供两种便捷方式：一是在15到20分钟内实现快速配送上门，二是可以选择门店自提。值得注意的是，处方药目前仅支持到店自提，以确保用药安全和合规性。Yandex此举，无疑将极大提升俄罗斯民众获取药品和医疗用品的便利性，也展现了科技赋能民生服务的巨大潜力。

在马来西亚，TikTok Shop近期推出的#JomLokal本土企业扶持计划取得了显著成效。这项旨在帮助马来西亚本土产品和中小微企业（MSME）发展的计划，成功助力参与企业的销售额实现了超过130%的同比增长。这不仅体现了TikTok Shop平台对本土经济发展的支持，也为当地中小企业提供了拓展市场、提升销量的有效途径，共同构建了充满活力的电商生态圈。

展望未来，跨境电商的舞台依旧广阔，机遇与挑战并存。新媒网跨境将持续关注行业动态，与所有出海同行者一道，乘风破浪，共创辉煌。

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