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在瞬息万变的全球电商大潮中，我们跨境人始终走在前沿，捕捉每一个市场风向，把握每一次创新机遇。2025年下半场，全球电商舞台精彩纷呈，无论是巨头们的策略调整，还是新兴市场的强劲崛起，都预示着新的挑战与更广阔的商机。新媒网跨境获悉，让我们一起细数近期热点，洞察行业脉搏，为咱们的跨境事业加油添力！

全球市场新格局：Temu巴西称雄，中国品牌影响力持续扩大

巴西这个充满活力的拉美大国，正成为全球电商巨头竞逐的新高地。据外媒近期发布的《电商行业报告》显示，今年7月，来自中国的电商平台Temu以惊人的4.1亿次访问量，首次问鼎巴西电商市场访问榜首。这不仅仅是一个数字，它环比高达70%的增长，更是直接超越了巴西本土电商巨头美客多（Mercado Livre）的3.93亿次，以及在东南亚市场表现强劲、在拉美同样布局的Shopee（2.86亿次），展现出强大的市场爆发力。

这份成绩单的背后，是Temu精准的市场策略和对移动互联趋势的深度把握。报告指出，Temu在巴西的访问量中，高达79%是来自移动设备，而且直接访问成为用户触达平台的主要入口，这意味着其品牌认知度和用户粘性正在迅速建立。

Temu与另一家中国时尚跨境平台Shein的共同崛起，更是巴西进口商品类目爆发式增长的重要推手。受到这两大平台的带动，巴西的进口类目环比增长了3140%，这无疑为当地消费者带来了更多元的选择，也深刻改变了巴西电商市场的竞争格局。

与线上电商的蓬勃发展形成鲜明对比的是，巴西的实体零售业却连续两个月下滑。扣除通货膨胀因素后，7月份的实体零售收入下降了0.9%。与此同时，电商销售额却逆势增长6.2%，进一步凸显了数字经济的强劲势头。尽管7月巴西通胀环比上涨0.33%，但电商的增速依旧抢眼。区域数据显示，东南部和南部地区的零售增长势头良好，而中西部等区域则有所下滑，这提醒咱们卖家朋友们在布局市场时，也要关注当地的区域经济差异。

平台政策风云：亚马逊、Shopee、Lazada规则调整，卖家需高度关注

作为全球电商巨头，亚马逊的每一次政策调整都牵动着无数卖家的神经。

首先，针对即将到来的2025年假日销售旺季，亚马逊已经提前敲响警钟：自10月15日至2026年1月14日期间，其物流服务费用将迎来上调。新的费率将根据商品的尺寸等级和运输重量进行差异化执行，覆盖了亚马逊物流（FBA）、加拿大与墨西哥远程配送、多渠道配送（MCF）以及Prime购买服务等多个方面。亚马逊特别强调了一个关键点：所有在10月15日及之后发出的货件，即使订单在此之前生成，都将适用新的高峰履行费用。这要求咱们卖家必须提前做好旺季备货和成本核算，确保利润空间不受太大影响。

紧接着，亚马逊美国和加拿大站的FBA库存处理规则也迎来了重大调整，自9月30日起正式生效。一项重要变化是，批量清货计划将由原来的自愿选择变为默认自动注册，这意味着如果卖家不想参与，必须手动进行退出设置。而物流捐赠计划则将强制所有卖家加入，并且不可退出。这项新规实施后，如果卖家没有及时设置库存处理方式，那些可售或不可售的商品，很可能会被系统自动清货或捐赠，并且收费标准与弃置费用相同。因此，咱们卖家朋友们务必及时登录后台，仔细检查“可售商品自动设置”和“不可售商品自动设置”选项，避免库存被意外处理，造成不必要的损失。

无独有偶，今年9月3日起，菲律宾两大电商平台Shopee和Lazada不约而同地宣布，将向卖家每笔订单额外收取5比索的“订单处理费”。此举在当地网络卖家群体中引发了不小的讨论。Shopee方面表示，这笔费用将用于强化订单管理、物流履约和商品曝光功能，旨在提升平台整体服务质量。Lazada则称，将利用这笔资金投资平台工具和服务开发，希望能为卖家提供更优质的经营环境。值得注意的是，这项新增费用是在现行增值税、服务费和交易费之外的额外收费，无论订单金额大小都统一收取。这提醒咱们在菲律宾的卖家，需要重新评估运营成本，调整商品定价策略，以应对新增的费用开支。

而在合规层面，美国《消费者告知法案》的要求正在亚马逊平台得到进一步强化。根据法案规定，过去24个月内连续12个月销量达到200件或交易额累计达到5000美元的卖家，都需要完成包括身份、银行账户等在内的五项关键信息验证。更严格的是，从2025年8月起，亚马逊将启用先进的人工智能审核系统，对卖家提交信息的真实性和税务漏洞采取零容忍态度。一旦出现信息不实，账号可能面临冻结风险。遇到这种情况，卖家可以通过“账户状况>保障计划”通道进行申诉，并提交180天内的真实资料。所以，日常经营中确保所有信息统一、规范税务处理，并在达到验证标准前主动准备好相关资料，是咱们卖家朋友们必须做好的功课。

与亚马逊类似，eBay也发布了《合规财久远》政策解读，重点说明了《美国消费者告知法案》对高销量卖家的合规新要求。根据法案规定，过去24个月内连续12个月销售200件以上全新商品，且总销售额超过5000美元的卖家，需要提交银行账号、税号等身份信息进行验证。此外，年收入达到2万美元的卖家，其姓名和地址将显示在订单详情中（如果是住宅地址，则仅显示州和国家）。这些政策的出台，都指向了电商平台越来越重视卖家信息的透明化和交易的合规性，这对咱们跨境卖家来说，是挑战也是规范经营、行稳致远的机会。

物流速度竞赛：TikTok Shop提速东南亚，泰国新规促多元选择

在东南亚这片电商热土上，物流时效的竞争正进入白热化阶段。近日，TikTok Shop在东南亚六国全面升级了“次日达”服务，覆盖泰国、马来西亚等所有站点的卖家。新规要求，当日订单需在23:59前完成发货状态更新，确保消费者在截单时间前下单后，次日就能收到包裹。这一升级，无疑将平台物流推向了时效竞赛的新阶段，目前已经有超过17万商家参与其中，次日达订单量较去年增长了数十倍。一项调研显示，高达66%的东南亚消费者将次日达视为选择电商平台的关键因素。这项政策的推行，将进一步推动卖家优化仓储布局与物流协作，以满足消费者对“快”的期待。

与此同时，泰国也在积极完善其电商物流体系。泰国电子交易发展局（ETDA）正在加速制定电商平台物流服务新规，预计在2025年底生效。新规将要求平台为客户提供3-5家物流选择，以保障买卖双方的充分选择权，促进市场公平竞争和物流服务的多元化。这项新规依据2022年数字平台服务（DPS）皇家法令制定，ETDA在8月初已与泰国邮政、Flash Express等五家主要的物流公司进行了深入交流，并计划在9月与电商企业、贸易竞争委员会（TCC）讨论完善细节。未来，泰国甚至计划建立全新的物流监督机构，以更好地规范和引导电商物流市场健康发展。这些举措都展现了东南亚市场在物流基础设施建设和用户体验提升上的决心。

品类爆款与创新营销：HTC耳机走红，印尼“本地化”风头正劲

当传统品牌与新兴平台碰撞，往往能擦出不一样的火花。近日，HTC一款颇具创意的触屏蓝牙耳机就在TikTok美国市场引发了抢购热潮。在短短28天内，这款耳机售出了2.73万件，销售额达到了540万元人民币。其成功关键在于差异化的创新设计：充电仓配备了LED触控屏，不仅支持140国语言的AI翻译功能，还能实时字幕转译，并具备运动防水特性，精准切入了商务、学习、运动等多元场景需求。

在营销上，HTC也深谙TikTok平台的精髓，通过达人短视频带货（占比高达80%）和27美元的高性价比策略，迅速在社交媒体上引发传播。其中一条视频的播放量甚至超过了1850万次，可见其营销效果的巨大成功。这个案例再次证明，产品创新与精准的社交媒体营销结合，能让好产品在全球市场迅速打响。

而在印尼市场，2025年上半年，当地电商平台Tokopedia和TikTok Shop的“购买本地”计划成果显著，时尚和食品饮料成为了订单增幅最高的两大品类。数据显示，时尚品类中，头巾、T恤和连衣裙最受欢迎，展现了当地的文化特色与日常消费习惯。食品饮料品类则以零食、咖啡和食用油为主打，反映了民生必需品的强劲需求。从2024年7月到2025年6月期间，时尚、杂货以及汽车电子产品的订单量同比分别增长了110.5%、134.75%和158.25%，这些数据都说明了“购买本地”策略在印尼的巨大成功和市场潜力。

技术革新与宏观数据：AI赋能电商，新兴市场经济活力十足

科技进步正深刻改变着电商的生态。根据Omnisend的最新调查，生成式人工智能（AI）已然成为电商购物中不可或缺的重要工具。在美国、加拿大、英国、澳大利亚这四个主要市场，约有50%的在线购物者每月至少使用一次AI来完成电商任务，其中美国用户的比例最高，达到了53%。他们主要将AI用于产品研究（57%）、获取个性化推荐（45%）和寻找优惠信息（40%）。在这其中，ChatGPT是最受欢迎的工具，有高达46%的用户选择使用，在美国这一比例更是达到了65%。更令人瞩目的是，有25%的消费者认为ChatGPT提供的商品推荐甚至优于传统的搜索引擎Google。这无疑向咱们跨境卖家发出了信号：拥抱AI，用智能化的方式提升运营效率和用户体验，将是未来的竞争优势。

从宏观经济层面看，印尼的电商市场依然保持着强劲的增长势头。印尼央行最新数据显示，2025年1月至7月，全国电商交易额达到了44.4万亿印尼盾，同比增长2.32%。同期，电商交易量更是达到了4.67亿笔，同比上升16.89%。单笔平均交易价格约为9.5万印尼盾。更值得关注的是，数字支付交易总量在同期达到了44.4亿笔，同比大幅增长45.3%，其中，基于二维码的QRIS交易量更是激增162.77%，这充分体现了印尼数字经济的活力和消费者对便捷支付方式的青睐。这些数据与印尼第二季度GDP同比增长5.12%的良好表现相契合，消费市场的活跃主要受到个人护理用品和家庭办公用品的带动。上半年，印尼三家主要的零售企业收入和利润均稳步增长，展现了当地市场强大的韧性和发展潜力。

然而，在另一个重要的跨境电商市场——俄罗斯，卖家们则面临着不同的挑战。新媒网跨境认为，2025年第二季度，俄罗斯电商的“客户获客成本”（CPA）同比上涨了22.3%，点击成本（CPC）也激增了21.4%。这主要是由于市场竞争异常激烈——成千上万的卖家与平台争夺有限的流量，较低的市场进入门槛加剧了商品供给的溢出。从品类来看，DIY与家具、电子家电、时尚与配饰板块的获客成本上涨最为显著。尽管获客成本攀升，但俄罗斯电商市场的整体前景依然乐观。目前，电商注册业务数量已跃升至首位，预计到2029年将占据俄罗斯全零售市场高达40%的份额。这提示咱们卖家在进入俄罗斯市场时，需要更加精细化运营，提升品牌力，以应对日益激烈的竞争环境。

安全警示：WhatsApp新型诈骗，外贸人士务必提高警惕

在跨境贸易日益频繁的今天，网络安全风险也随之增加。近期，一种针对外贸人士的新型WhatsApp诈骗手法正在蔓延，咱们跨境朋友们务必提高警惕。诈骗者通常会伪装成WhatsApp官方账号，向用户发送诸如“账号存在安全风险”、“需要立即验证身份”等恐吓性信息，诱导用户点击钓鱼链接，完成所谓的“身份验证”操作。一旦点击并输入个人信息，账号就可能被盗用，甚至造成资金损失。

在这里，新媒网跨境郑重提醒大家：WhatsApp官方绝不会通过私人号码发送任何验证链接或要求进行敏感操作。专家建议，所有用户都应立即启用双重认证功能，设置一个6位数的PIN码，并将其绑定到个人邮箱，以增加账号的安全性。此外，切勿向任何人透露自己的验证码或PIN码，无论对方声称是官方还是朋友。定期检查已登录设备列表，确保没有异常登录，并限制不必要的隐私权限，也是保护自身信息安全的重要措施。咱们外贸人每天与海外客户打交道，信息安全无小事，多一份警惕，就多一份保障。

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