进入2025年下半年，跨境电商的舞台依然精彩纷呈，各大平台动作频频，市场热点不断涌现。回顾过去一周（7月7日至7月14日），我们看到了行业巨头的战略调整，新兴平台的强劲增长，以及中国外贸的亮眼成绩。这不仅是数据的变动，更是全球经济脉搏的有力跳动，为我们中国卖家出海掘金指明了方向。

一、企业舆情：平台创新与卖家新机遇

1. 京东全球售“半托管”模式，助力国货出海更轻松

7月9日，京东全球售传来振奋人心的消息，正式启动了种子商家招募计划。他们推出了一种以海外仓为核心的“半托管”运营模式，这对于很多想“走出去”的中国品牌来说，无疑是一剂强心针。

在这个模式下，平台将承担海外市场的用户营销推广重任，大大减轻了商家的市场推广压力。而我们商家，则可以更专注于商品的发布、价格策略、订单履行和售后服务等核心环节。这就像给商家请了个“海外市场大管家”，让大家能更专注于产品本身，大幅降低了跨境运营的门槛。新媒网跨境了解到，此举旨在赋能更多中国品牌走向世界，让优质国货能更便捷地触达全球消费者。

2. 亚马逊卖家中心迎来“智慧升级”

亚马逊的卖家中心（Seller Central）最近也进行了一次重磅升级，不仅带来了全新设计的首页界面，还推出了一个让卖家拍手称赞的“自定义分析”功能。

新版首页更加直观、人性化，把账户的健康状态和那些需要紧急处理的任务提醒都放到了最显眼的位置，还增加了店铺筛选器，让管理多个店铺变得更加便利。而那个“自定义分析”工具更是强大，它允许卖家从数百个指标中自由组合，创建个性化的数据仪表盘。无论是库存情况、销售表现，还是热门搜索词数据，都能一目了然。这种数据赋能无疑能帮助卖家更精准地把控店铺运营脉搏，做出更明智的商业决策。

3. 亚马逊深耕墨西哥，物流网络再扩容

随着拉美市场的日益火热，亚马逊也加快了在当地的布局。有消息称，亚马逊在墨西哥城持续扩大其物流网络，最近又在科约阿坎区新开设了一处面积达7500平方米的DXX2配送中心，预计将创造150个就业岗位。

这已经是亚马逊在墨西哥城的第三个配送站了，与现有站点一道，共同构建了一个高效的配送网络。更重要的是，新站点的投入使用，将显著提升Prime会员的当日送达服务能力，让消费者享受到更快捷的购物体验。目前，包括墨西哥谷大都会区在内的14个城市都已经能享受到这项便捷服务。

4. 亚马逊Pan-EU计划更新，荷兰站成“必选项”

亚马逊泛欧计划（Pan-EU）最近又有了新变化，荷兰站被正式列为必选项。这意味着，今后新加入泛欧计划的ASIN（商品识别码）需要同步在德国、法国、意大利、西班牙和荷兰这五个国家上架。对于已经加入的ASIN，也需要尽快补录荷兰站的信息，否则将失去比EFN跨境配送费低约55%的本地费率优惠。

此举背后，是荷兰日益增长的电商市场潜力和其在欧洲物流枢纽的重要地位。对卖家而言，积极合规、完善布局的，有望进一步降低物流成本；而那些未能及时调整的，成本则可能不降反增。这要求卖家们需要提前规划，优化荷兰站的商品信息和库存配置，并密切关注当地的税务合规要求。

5. 亚马逊智能调整运输时效，更贴近真实体验

亚马逊近日宣布，将根据卖家的实际配送表现，自动调整商品页面上显示的运输时效。这项新政策旨在进一步提升消费者的购物体验。

举个例子，如果卖家设定的5-7天运输时效，但实际却能在4天内送达，系统就会智能地将显示时效缩短为3-5天。反之，如果卖家设定的2-3天，实际却需要4天才能送达，那么系统也会相应延长显示。这意味着，平台的算法将更加“智能”，让消费者看到的时效信息更准确，也促使卖家持续优化物流效率，提供更优质的服务。

6. TikTok Shop品牌全托管升级，助品牌“拎包出海”

有消息称，TikTok Shop的品牌全托管模式再次升级，推出了一个“拎包出海”的一站式解决方案。新模式在保留了仓储、物流、客服等全托管服务的同时，更赋予了商家宝贵的自主定价权。

这无疑让商家在享受平台资源便利的同时，也能更好地兼顾品牌的自主性和利润空间，从而更专注品牌的建设和成长。据了解，这种模式特别适用于三类商家：一是有海外爆品运营经验的“老手”；二是有国内电商经验，希望布局海外的“新兵”；三是已有稳定独立站的成熟跨境品牌。这为中国品牌走向全球提供了更多元化的选择。

7. TikTok年中大促：有喜有忧，精细化运营成关键

刚刚过去的TikTok年中大促，平台整体表现依旧亮眼，比如欧洲夏促单日GMV峰值增长了300%，美区全托管提前购期间GMV更是暴涨了149%。不少卖家收获了满满的订单，有广东卖家单日出300单，甚至有卖家依靠GMV Max工具爆单至货源不足，真是可喜可贺。

然而，市场也呈现出明显的两极分化。与此同时，不少卖家却感到“遇冷”，面临流量差、转化率低、订单挂零等问题。业内分析认为，这主要源于市场竞争的白热化，同期Temu、亚马逊等平台的大促也分流了消费者，而且消费者在购物时也更趋于理性，习惯多平台比价。这再次提醒我们，精细化运营和差异化竞争在当下显得尤为重要。

8. 宠物冰垫成TikTok美区爆款，夏季防暑商机无限

随着北半球夏季的到来，宠物防暑降温的需求也随之激增，宠物冰垫因此成为了近期热销的爆款单品。在美国，大约有9400万个宠物家庭，这庞大的数字推动了宠物用品市场向智能化、定制化方向发展。

在不同的地区，消费者的需求也有所分化：东南亚地区更偏爱降温垫，而加拿大等天气较冷的地区则更需要加热垫。社交媒体场景营销，尤其是通过TikTok这样的平台，无疑是推动销量的“加速器”。这表明在宠物经济的细分市场中，依然蕴藏着巨大的商机。

9. TikTok GMV Max将全面推行，AI赋能投放更智能

TikTok Shop已宣布，将从7月15日起强制所有卖家切换至GMV Max，使其成为唯一的推广路径。GMV Max是官方大力主推的AI自动化投放工具，其核心目标就是最大化带货GMV。

通过强大的AI算法，它能自动选择最佳的投放位置、优化人群画像，并精准选择投放时段，一切都聚焦在投资回报率（ROI）上，高度适配电商的投产需求，还能有效减少卖家的运营成本。投放时只需绑定TikTok Shop账户，无论是新品测款还是冲销量，都能发挥其效用。卖家可在后台清晰查看GMV、ROAS等关键指标，其效能引发了行业的广泛关注，未来智能投放将成为主流。

10. TikTok美国GMV强势爆发，市场韧性凸显

最新数据显示，TikTok移动端海外月活跃用户（MAU）首次突破10亿大关，在全球社交媒体赛道上持续领跑。与此同时，TikTok Shop也迎来了爆发式增长，2024年全球GMV达到了326亿美元，展现出强大的商业化潜力。

进入2025年第二季度，TikTok Shop总GMV已达150亿美元，其中美国市场以30-35亿美元的GMV稳居第一，季度增长更是达到了134%。这不仅彰显了美国作为成熟市场的强劲韧性，也再次证明了短视频电商模式在全球范围内的巨大吸引力。

11. Temu全球下载量破10亿大关，用户增长势头强劲

Temu在2025年第二季度报告了显著的用户增长。其全球月活跃用户（MAU）达到4.165亿，同比增长高达68%；日活跃用户（DAU）也增长至7050万，同比增长65%。尽管当季的全球月下载量略有放缓，同比下降7%，环比下降14%，但这丝毫不影响Temu的整体强劲表现。

更值得一提的是，Temu的累计下载量在2025年第二季度成功突破了10亿的里程碑！这个数字足以证明其在全球市场的巨大吸引力和渗透能力，也预示着其在全球电商版图中的重要地位。

12. TikTok Shop越南站费率新规，简化收费结构

TikTok Shop越南站宣布，将自2025年7月18日起实施新的费率政策。此次调整，将原先4%的平台佣金和6%的包邮服务费合并为统一的10%基础费率，同时根据不同商品类目还会加收附加费。

平台表示，此次调整的主要目的是为了简化费用结构，提高卖家的运营效率。对于我们卖家而言，这需要大家及时关注官方公告，并根据新的费率政策，合理调整商品定价策略，以确保利润空间。

13. Temu巴西“半托管”模式上线，掘金拉美正当时

Temu巴西站的半托管模式将于7月31日正式上线，这无疑为希望开拓拉美市场的中小卖家提供了一条低风险的新路径。Temu在巴西的增长速度堪称迅猛，2025年4月，它就以9.9%的流量份额超越了本土老牌平台Shopee，一跃成为巴西第二大电商平台。

在半托管模式下，卖家将保留商品定价权和一部分运营自主权，而平台则提供宝贵的流量支持、物流方案和售后服务。对于卖家来说，抓住这个机遇，需要聚焦热带服饰等本地化选品，积极接入当地主流的Pix支付方式，并不断优化供应链，才能在广阔的拉美市场中赢得一席之地。

14. Temu法国市场势如破竹，销售额暴涨引关注

根据法国购物应用Joko发布的研究报告，Temu正在以“前所未有的速度”扩张法国市场。在2024年实现了129%的销售额增长之后，Temu在2025年初更是进一步加快了在法国的发展步伐，其增长率再次提升至47%。

新媒网跨境认为，面对现任美国总统特朗普对中国包裹施加的关税挑战，Temu自2025年2月开始策略性地重新聚焦欧洲市场，并伴随大量广告投入，其法国客户群在5月就增长了10%，市场占有率也已攀升至19%。这充分展现了中国企业面对外部环境变化时的快速适应和战略调整能力。

15. Shopee升级退货保护，卖家权益更有保障

为了缓解中小企业在退货环节的焦虑，Shopee最近推出了一系列退货服务优化措施，旨在加强对卖家的保护，构建更加公平健康的交易环境。

根据官方声明，Shopee对大型产品和卫生产品实施了更严格的免退货政策，同时新增了“上诉提醒”、“退货状态过滤器”等实用功能。未来，平台还将限制买家的免退货配额，对涉嫌欺诈的买家取消相关权益，并推出了“买家风险评分”报告，对高风险买家的退款请求加强审查。这些举措无疑将让卖家的权益得到更充分的保障。

16. Shopee印尼站将收取订单处理费，卖家需关注

据外媒报道，自2025年7月20日起，Shopee印尼站将向所有卖家收取每笔成功交易1,250印尼卢比的订单处理费用。这项费用将适用于所有类型的卖家，无论是Non-Star、Star、Star+还是Shopee Mall卖家。

不过，此次政策调整也对新卖家做出了一部分豁免安排。平台表示，前50笔订单将免收订单处理费用，但这一优惠仅适用于新卖家或尚未获得Star评级的卖家。卖家们需要及时了解这项新规，并相应地调整商品定价和成本核算。

17. Target与Sam’s Club夏季稳价促销，应对市场压力

有消息称，面对可能的关税上涨压力，美国零售巨头Target和Sam’s Club纷纷推出了以“稳价”为核心的夏季促销活动。此举旨在缓解消费者对物价上涨的担忧，同时保持稳定的销售量。

这两大零售商都强调将保持主要商品价格的稳定，尤其是食品、夏季家居用品及日常百货等需求旺盛的品类，以吸引那些注重性价比的家庭用户。业内人士认为，这种策略不仅有助于巩固品牌忠诚度，还能在竞争激烈的市场中稳住客流，展现了企业灵活应对市场变化的经营智慧。

18. 越南本土老牌平台Lingo.vn突然停服，警示行业风险

近日，一个令人惋惜的消息传来：越南本土老牌电商平台Lingo.vn于6月末突然关闭所有业务，毫无预警地宣布倒闭。其网站和移动应用瞬间停止服务，用户无法登录、浏览或下单，客服热线也随之断开，许多用户陷入了无处申诉的困境。

更令人唏嘘的是，其Facebook官方主页上，原定持续至8月3日的夏季大促海报依然高悬，但页面交易入口已彻底关闭。这不仅是Lingo.vn自身的结局，也折射出电商行业竞争的激烈与残酷，提醒着所有从业者，市场变化瞬息万变，时刻保持警惕和适应能力至关重要。

二、业内动态：外贸向好，市场机遇多元

1. 2025年上半年中国外贸数据发布，韧性与活力再彰显

7月14日，2025年上半年中国外贸数据正式发布，这份成绩单振奋人心。我国货物贸易进出口总值达到了21.79万亿元人民币，同比增长2.9%，增速较前5个月加快了0.4个百分点，显示出稳中向好的发展态势。

其中，出口表现尤为亮眼，13万亿元的出口额创下了历史同期的新高，同比增长7.2%，充分展现了中国产品在全球市场的强大竞争力。虽然进口8.79万亿元，同比下降2.7%，但降幅持续收窄，也预示着国内消费需求和生产恢复的积极信号。新媒网跨境预测，中国外贸的韧性和活力将继续为全球经济注入稳定力量。

2. Prime Day点燃美国线上消费热情，消费潜力巨大

根据Adobe的数据显示，由于亚马逊将传统的两天Prime Day促销活动延长至四天，在2025年7月8日至11日期间，美国线上消费总额达到了241亿美元，同比上升30.3%，超出了此前28.4%的增长预期。

研究公司Numerator的数据也揭示了一些有趣的消费趋势：超过三分之二的购买商品价格低于20美元，平均每户家庭支出为156美元，而价格超过100美元的商品仅占总消费的3%。这表明，消费者对高性价比商品的追求依旧强烈，也为跨境卖家提供了明确的选品方向。

3. 美国总统特朗普宣布对墨、欧商品加征关税

美国总统特朗普近日宣布，自8月1日起，将对来自墨西哥和欧盟的所有进口商品征收30%的统一关税。特朗普在一封公开信中表示，美国将继续与欧盟合作，但考虑到双方存在巨大的贸易逆差，决定启动新的关税机制。信中提到，除特定“部门性关税”，如25%的汽车关税外，其余商品一律征收30%关税。

此举无疑将对相关贸易往来带来新的挑战，促使企业重新审视供应链和市场策略，寻求更灵活、多元化的贸易路径。

4. 上半年中欧贸易持续增长，合作空间广阔

2025年上半年，我国对欧盟的进出口总额达到了2.82万亿元，同比增长3.5%。按日均计算，双边贸易额已经超过150亿元，这相当于两国建交时一年的贸易规模，足以看出中欧贸易关系的日益紧密。

在商品结构上，我国自欧盟进口的医疗保健品、箱包、首饰等商品占同类进口比重超过六成，表明中国消费者对高品质消费品的需求旺盛。同时，我国对欧盟出口的纺织服装、家用电器和笔记本电脑等产品也呈现较快增长态势，这为中欧贸易的进一步深化提供了广阔的合作空间。

5. 澳洲宠物电商市场蓬勃发展，竞争与机遇并存

澳大利亚的宠物行业正经历结构性增长，宠物拥有率高达69%，显示出当地居民对宠物的高度喜爱。数据显示，狗主人年均支出1788澳元，猫主人年均支出1524澳元，其中X世代和千禧一代是主要的消费群体。

宠物用品电商市场也持续增长，2024年规模已达7.62亿澳元。Temu等新兴平台的入局，无疑加剧了市场竞争。面对挑战，本土零售商如PetO通过推出2小时配送服务和强化线下体验来应对。整个零售格局正在重塑，Woolworths收购后，PetO通过一系列资产收购迅速崛起，门店扩至58家，年收入达2亿澳元，并计划完成95%的品牌重塑，展现了澳洲宠物市场的活力与创新。

6. 印度三线城市线上消费崛起，下沉市场潜力巨大

Unicommerce发布的2025年印度夏季线上销售趋势报告揭示了一个重要趋势：印度三线城市在当季电商销售中实现了21%的同比增长，成为了推动印度整体8%电商订单量增长的关键力量。

这一显著增长充分体现了印度小城镇居民对线上购物的接受度正在不断提高，他们不再是电商市场的“旁观者”，而是日益成为重要的组成部分。对于跨境卖家来说，深入了解和挖掘这些下沉市场的潜力，无疑是未来寻找新增长点的关键。

总而言之，无论全球市场风云如何变幻，中国跨境电商人总是以积极的心态、创新的精神去迎接挑战，抓住机遇。相信凭借我们中国人的智慧和勤劳，一定能在全球化的浪潮中书写出更加辉煌的篇章！

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