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一年一度的黑色星期五和网络星期一，早已成为全球跨境电商平台与卖家们摩拳擦掌、竞相冲刺的销售盛宴。特别是在这片商机无限、竞争白热化的美国市场，年末旺季的激烈程度，简直超乎想象。为了在这场没有硝烟的商业混战中脱颖而出，各大零售巨头们可谓是使出了浑身解数，各显神通。而对于目前正面临业绩下滑挑战的美国零售巨头塔吉特（Target）来说，这场大促无疑是他们提振信心、重塑辉煌的关键一役。为此，塔吉特也确实拿出了看家本领，祭出了一系列重磅举措。

新媒网跨境了解到，近期，塔吉特官方网站连续发布了多项公告，明确表示将在今年的假日购物季期间，对平台服务进行全面而深入的升级。这些升级主要集中在两大核心领域：一是琳琅满目的商品上新，二是极速便捷的物流体验。具体来看，为了给广大消费者带来前所未有的购物选择，塔吉特宣布，在即将到来的旺季期间，平台将一口气推出高达2万个全新商品。这个数字，足足是往年旺季新品上架数量的两倍之多，足以见其投入之大、诚意之深。在这海量新品中，更有超过一半的商品是塔吉特独家发售的，涵盖了从时尚服饰到温馨家居，从精致美妆到趣味玩具等多个热门品类，而且价格更是亲民到令人惊喜，最低甚至能达到5美元。这无疑是在向消费者传递一个明确信号：在塔吉特，总能找到心仪且物超所值的好物。

更值得关注的是，为了大幅提升消费者在旺季期间的物流体验，塔吉特还雄心勃勃地计划，将次日达服务的覆盖范围进行大规模扩展。根据其最新规划，预计到今年10月底，美国境内35个主要大都市区域的顾客，都将能够享受到塔吉特商品次日送达的便捷服务。这不仅是对现有服务网络的极大拓宽，更是一个令人振奋的消息。而这仅仅是开始，塔吉特还展望，在明年，他们将继续把这项快速配送服务推广至超过20个新的城市，其中包括俄亥俄州的辛辛那提、俄勒冈州的波特兰以及犹他州的盐湖城等重要城市。可以预见，在不久的将来，将有越来越多的美国消费者享受到这份高效便捷的购物体验。

谈及此次次日达服务的升级，塔吉特执行副总裁兼首席供应链和物流官格雷琴·麦卡锡女士表示，这主要得益于公司在路线规划和预测技术方面取得的显著进步。她进一步解释说，在选择服务落地区域时，塔吉特并非盲目扩张，而是经过了深思熟虑和精准测算。他们优先聚焦那些对快速配送需求持续高涨、且自身拥有充足资源能够实现成本效益运营的区域。这种精准布局，既保证了服务质量，又兼顾了运营效率，展现了塔吉特在供应链管理上的智慧和前瞻性。

塔吉特也详细说明了次日达服务的具体细则。他们强调，目前平台上高达85%的商品都支持次日达服务。对于普通消费者而言，只要订单金额达到或超过35美元，便可免费享受这项高效的次日送达服务，无需额外支付任何费用。而对于塔吉特Circle 360付费会员或是使用Target Circle卡进行购物的忠实顾客，塔吉特更是展现出优待，他们将不受最低订单金额的限制，无论购买多少，都能免费获得次日达的便利。至于其他不符合免费条件的订单，消费者也只需支付每单5.99美元的费用，即可享受这项便捷的次日送达服务。可以说，塔吉特在服务细则上考虑周全，力求让更多消费者能够轻松体验到快速配送的优势。

毋庸置疑，从这些精心策划的举措中，我们不难看出，塔吉特对今年的旺季大促确实投入了十二分的真心和努力。除了在物流速度和服务范围上大做文章，以及不断丰富商品种类之外，塔吉特在大促的价格策略上也展现出了巨大的诚意，可谓是福利满满。据了解，从今年11月1日起，塔吉特平台将推出每周数百项令人心动的全新优惠，同时还会设立每日特价活动，部分精选商品甚至能够享受到高达五折的巨大折扣。如此大力度的促销，无疑是为了吸引更多消费者，点燃他们的购物热情。

业内人士普遍认为，塔吉特之所以如此密集地推出这些重磅举措，其深层目的正是希望借助旺季销售的黄金时期，一举扭转今年以来业绩持续低迷的局面。回顾今年二季度，受外部环境变化和行业成本压力等多重因素影响，美国多家零售企业普遍面临着不小的挑战，塔吉特也未能幸免。在该季度，塔吉特的销售额同比下滑了0.9%，降至252亿美元；更令人担忧的是，其净利润更是同比大幅下降了21.5%，最终定格在9.35亿美元。这份财报公布后，塔吉特（TGT）的股票价格应声下跌了10%，一时间成为今年标准普尔500指数中表现最差的公司之一，市场信心受到了不小的打击。

面对大批顾客的流失和业绩的下滑，塔吉特前首席执行官布莱恩·康奈尔（Brian Cornell）也不得不引咎辞职，以示负责。据悉，他的职位将由现任首席运营官迈克尔·菲德尔克（Michael Fiddelke）于明年2月1日正式接替。历史总是以惊人的相似性示人，回溯到2024年，塔吉特也曾深陷业绩下滑的困境。但令人印象深刻的是，该平台在去年的购物季前夕，不仅不惜重金投入广告宣传，更大幅加码了大促优惠力度。最终，他们不仅在黑五网一期间创下了销售额新高，甚至将截至去年1月第四季度的可比销售额增长预期，从最初的“持平”上调至了1.5%。这充分证明，一场成功的大促，确实有能力在短时间内强力提振整个季度的销售表现。

正因如此，塔吉特铆足了劲发力今年的旺季，各项福利和升级都给得非常到位，其背后提振业绩的决心不言而喻。然而，正如俗语所说，“有市场的地方就有竞争”，更何况是旺季这块“兵家必争之地”。与塔吉特有着相同战略考量的，还有其他多家电商平台。在今年假日购物季来临前夕，它们也纷纷在物流领域进行了大手笔的加码和布局。

就在不久前，美国电商巨头亚马逊就高调宣布，预计在2025年底前，将其备受好评的当日达和次日达配送服务，拓展到美国超过4000个此前难以覆盖的小城市、乡镇和农村地区。这意味着，亚马逊正致力于将快速配送的便利，带给数千万此前未能享受到这项服务的美国消费者，进一步巩固其在物流领域的领先地位。无独有偶，另一个零售巨头沃尔玛也展现出强大的野心。此前，沃尔玛总裁兼首席执行官道格·麦克米伦（Doug McMillon）在致股东的年度信函中明确表示，沃尔玛正积极利用其前沿技术和遍布全美的广泛门店网络，来持续扩大其在全国范围内的快速配送覆盖。他们的宏伟目标是，在今年年底之前，实现为95%的美国人提供3小时内送达的极速配送服务。这些巨头的行动，无疑让整个零售市场的竞争更加白热化。

综上所述，面对亚马逊与沃尔玛在物流速度和广度上的极致竞速，塔吉特此次在服务上的全面升级，虽然充分展现了其破釜沉舟的决心和重整旗鼓的勇气，但在激烈的市场环境中，这仅仅是一张获得竞争资格的“入场券”。新媒网跨境认为，塔吉特真正的考验在于，它能否将这次精心策划的物流提速、新品上架以及低价促销等一系列策略，无缝地整合起来，并最终转化为一种独一无二、差异化的用户体验。只有这样，塔吉特才有可能在即将到来的旺季激战中，实现销售业绩的逆风翻盘。至于最终塔吉特能否如愿以偿，上演一场精彩的绝地反击，就让我们带着一份期待与关注，拭目以待吧！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/target-21-profit-drop-20k-new-fast-ship.html