Tapestry净利飙81%！Coach营收涨25%，Z世代爆款！

全球时尚集团Tapestry近日公布了其第二财季的强劲销售业绩，旗下核心品牌Coach的卓越表现持续弥补了Kate Spade品牌的相对疲软。新媒网跨境获悉，在截至2025年12月27日的季度内，Tapestry集团的净销售额同比增长14%，达到25亿美元。若剔除已于2025年剥离的Stuart Weitzman业务，集团销售额更是实现了18%的显著增长。

全球数据咨询公司GlobalData的董事总经理尼尔·桑德斯在分析此次财报时，将其业绩描述为假日季期间“令人瞩目的一系列成果”。他进一步指出，即便在面临去年同期较高比较基数的情况下，Tapestry集团仍成功超越了上一季已实现的较高增长率。

然而，所有业绩增长的动力主要来自Coach品牌。该品牌在本季度实现了25%的营收增长，这一表现是在去年同期已经实现高增长的基础上取得的。

桑德斯表示，Coach的增长速度远超整体市场水平，这充分凸显了该品牌在轻奢市场以及手袋等特定品类中获得的广泛市场份额。

他指出，Coach品牌能够取得超越市场的成功，其中一个关键原因在于其持续吸引更多消费者，特别是大量的Z世代群体，同时又未稀释其对现有客户的吸引力。精准的市场营销无疑在其中发挥了重要作用，Coach在假日季加大了广告支出，并侧重于采用情感叙事策略，这种策略尤其受到年轻受众的青睐。

除了营销策略，其他重要因素也对Coach的成功有所贡献，包括手袋款式的不断创新、为假日季推出的丰富新品，以及在鞋履和配饰等品类中扩展产品线。

与此同时，Kate Spade品牌的销售额则下降了14%。不过，由于该品牌在Tapestry整体业务中所占份额相对较小，其下滑并未对集团整体业绩造成过大拖累。

桑德斯解释道，Kate Spade的部分销售额下滑是由于其在本季度内有意识地减少了促销和优惠活动。此举旨在将品牌重新定位为更具吸引力的轻奢品牌。

他补充说，此类举措通常在见效之前会经历一段阵痛期，但正如Coach品牌过去的重塑历程所显示，它们通常会在长期带来回报。尽管Kate Spade品牌在年轻消费者中的认知度和亲和力有所提升，但其品牌建设仍有很长的路要走。

在盈利能力方面，Tapestry集团的营业利润率从2024年的22.4%跃升至28.6%。净利润更是飙升81%，达到5.61亿美元。

基于本季度的出色表现，Tapestry集团已上调了对2026财年的全年业绩展望，预计营收将增长11%，高于此前7%-8%的预期范围。

桑德斯评论指出，尽管Coach品牌可能难以维持目前如此高的增长水平，但通过持续的客户获取、品类扩张及地域拓展，仍有足够的增长空间来保持良好的业绩表现。他进一步强调，如果Kate Spade品牌能够成功扭转局面，重新焕发活力，将为Tapestry集团带来更大的业绩提振。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/tapestry-up-81p-coach-up-25p-gen-z-drives.html