SpyFu网站排名分析避坑指南：省3小时→排名成功率翻倍

各位跨境实战精英们，大家好！作为你们的老朋友和资深导师，今天咱们来聊点跨境电商里最核心的“内功”——网站排名。很多跨境人可能觉得，要查自己网站的当前排名，谷歌站长工具（Google Search Console）挺好用。但如果你想“追溯过去”，看看网站以前的表现，或是想“摸清对手的底牌”，那谷歌自家工具就帮不了你了。这时候，咱们就需要借助一些第三方实战利器。

别急，新媒网跨境获悉，今天的教程就是手把手教你如何利用这些工具，帮你把网站排名的“前世今生”都看个明明白白。无论是诊断自己的排名下滑，还是深度分析竞争对手，都能帮你洞察先机。

为什么我们要查网站排名历史？

你可能会问，查排名历史有啥用？咱们跨境人看重的是效率和成果，这背后的逻辑是：

• 挖掘新思路： 看到对手网站上某个页面排名一直很稳，是不是能给我们带来内容或产品的新灵感？
• 评估潜在伙伴或竞争对手： 打算跟某个网站合作？或者想分析下某个劲敌的实力？了解他们网站的排名走势，能让你更全面地评估对方的实力和潜力。
• 诊断排名下滑： 自己的网站排名突然掉了，却不知道问题出在哪？通过历史数据回溯，能帮你快速定位问题出现的时间点，像医生看病一样“对症下药”。

谷歌是不会让你随意查看其他网站排名的，即使是查自己网站的远古排名，也需要第三方工具的助力。比如，像SpyFu这样的工具，它的“排名历史”功能就能带你穿越时空，查看任何网站的排名变化，甚至细致到月度。这不仅是咱们跨境人知己知彼的竞争手段，更是接手新客户项目前，了解网站“过去”必不可少的一步。毕竟，不了解来龙去脉，何谈优化提升呢？

废话不多说，咱们直接进入实战环节！

如何查找网站排名（当前与历史）

SpyFu这个工具用起来非常直观，排名历史功能就内嵌在搜索结果里。

第一步：确定目标域名

在SpyFu的搜索框里，输入你想要查询的域名。可以是自己的网站，也可以是竞争对手的网站。

第二步：打开排名历史标签页

输入域名后，选择“SEO Research”（SEO研究），然后点击“Ranking History”（排名历史）标签页。为了方便下次使用，你也可以直接收藏这个页面。

通常，系统会默认以“Most Valuable Keywords”（最有价值关键词）排序，这是个很好的起点。它会展示该域名的所有关键词列表，并优先显示那些能带来更多点击的关键词。

第三步：选择日期范围进行对比

这个功能非常强大，它允许你对比两个不同时间点的排名情况。这可不仅仅是满足好奇心，更是帮你找出潜在问题和机会的关键。比如，对比自定义日期范围，你可以发现某个谷歌算法更新后网站出现的问题，或者在你投入精力优化某个页面后，它获得了多少点击提升。

大胆地尝试不同的时间范围吧！看看过去一年的整体趋势，也可以深入到最近3个月的细节变化。

通过这几个基本步骤，你就能轻松查询任何网站的排名——无论是当前的，还是更早之前的。如果想深入了解SpyFu工具的更多细节，可以查阅官方的文字教程或视频指南。

接下来，咱们聚焦几个实际应用场景，看看网站排名历史能帮我们解决哪些实战问题。

诊断你网站的排名下滑问题

咱们都遇到过这样的情况：网站排名慢慢地就掉了，比如某个表现不错的文章，这个月比上个月位置稍微靠后了一点。通常表现为点击量减少，或者平均排名下降一两名。如果排名是“一夜暴跌”，那反而容易发现问题；但这种“温水煮青蛙”式的下滑，才是最让人头疼的，因为它们太难察觉了！

这时候，查看你网站过去的排名，就能帮你不仅看到下滑，还能诊断出原因。找到问题开始的地方，就像寻宝图上的“X”标记，指引你挖掘症结所在。

咱们来实战演练一下：

按照上面提到的1-2-3步骤，输入你自己的域名。结果出来后，调整关键词分组，选择“Biggest Rank Losses”（最大排名损失）或“Biggest Click Losses”（最大点击损失）。记住，点击量下降可能受搜索量等其他因素影响，但排名下滑往往是更直接的罪魁祸首。

默认的时间设置是“过去一年”，你可以根据需要调整。既然咱们关注的是下滑，那么看到图表呈逐渐下降趋势是正常的。你可以利用这个图表来找出下降的起点，然后将时间范围进一步缩小（比如3个月），精准覆盖那个时期。如果发现下滑始于2021年夏季，那就把自定义日期调整到2021年5月到8月。

这个过程，就像是在调整关键词和时间之间来回“拨动开关”。有时候，问题可能一眼就看出来了，根本不需要什么精细调整。你真正要找的，就是排名上那个明显的“拐点”。

这时候，“Topics”（主题）功能就派上用场了。它能把相关的关键词自动归类到一起，让你看到某个类别下的排名整体表现。后面我们会详细讲到这个功能。按主题衡量，更符合咱们实际的运营场景：一篇文章可能因为多个长尾或短尾关键词而获得排名，它们往往“一荣俱荣，一损俱损”。如果你的关键词相关性不高，图表可能会比较平坦；而强劲的主题通常能带动其他较弱的主题。通过主题来查看关键词，你更有可能发现“一起掉队”的关键词群，并找出共同的原因。

一旦你发现了排名下滑的拐点，就能锁定一个更短的时间窗口。找到这个时间，咱们就能进入下一步：找出原因。

回顾一下，到目前为止，你已经有了一个较短的日期范围，并且在某些情况下，可能还锁定了某个主题。你还可以展开关键词详情，查看具体是哪些页面出现了排名下滑。

深入分析那些掉队页面

接下来，有几个方向可以深入挖掘。结合日期和页面信息，你可能一下子就能回想起当时是不是做过什么更新。比如，去年春天是不是大改了餐饮服务页面？或者去年8月是不是从某个信息图中撤掉了一些链接？如果你能想起自己做了哪些改动，那就尝试恢复之前的版本，并记下日期。一两个月后，再回来看看排名有没有回升。

如果一时想不起，也没关系，你依然在正确的诊断路径上。

检查谷歌更新公告

登录你的谷歌站长工具（Google Search Console），看看有没有关于你网站的警告或提示。谷歌会主动标记需要你关注的问题。

如果排名没有大幅下降呢？

如果你主要想保护那些曾经表现良好、但现在有些“年头”的老内容，那就切换到“Keywords that fell off the first page”（跌出首页的关键词）。这个选项会帮你找出在设定的时间段内，从前10名跌到11-15名之间的关键词。对于跨境人来说，跌出首页就意味着流量大减，这个警报要非常重视。

摸清竞争对手的内容生命周期

咱们跨境人经常会遇到这样的问题：“这个内容领域，到底值不值得我投入？”设想一下，你发现了一个很有潜力的关键词，竞争对手已经在这个词上做得风生水起。你研究了他们的排名内容，觉得可以效仿。这时候，一个重要的“直觉检验”就来了：看看这个内容正处于它的哪个生命周期阶段。

一个排名稳定、数月坚挺的页面，显然比一个排名一年后就直线下降的页面更有模仿价值。

咱们可以通过“排名历史”来“直觉检验”任何内容，当然，一个小技巧是，我们会使用筛选功能，来找到我们想要追踪的具体内容。

举个例子，假设你发现biteable.com上的一个页面，在“youtube video ideas”这个高价值关键词上排名很好：
https://biteable.com/blog/youtube-video-ideas/
你希望也能做出类似的内容，争取这个搜索词的排名和点击。这个思路很好！现在，咱们要看看他们这个内容到底是不是真的“够强”，值得咱们去模仿。

即使Biteable的业务和我们不同，或者我们以前没听过这家公司，也没关系。在SEO的世界里，他们现在就是你的“有机竞争对手”，你有能力追踪他们的内容表现。

SpyFu会显示这个页面的排名历史，但操作路径稍微有点曲折。咱们要从域名开始查。

先像之前一样，在排名历史中搜索你竞争对手的域名。默认情况下，所有关键词都会列出来，图表会显示所有排名的综合走势（或点击量、关键词数量）。但是，如果包含了其他页面，就会干扰到咱们要追踪的单个页面的真实轨迹。所以，咱们需要缩小范围，只追踪特定页面。

在这个练习中，咱们会用到以下几个功能：

• URL下拉菜单
• 关键词“include”筛选器
• SEO点击量筛选器

URL下拉菜单会告诉你，哪个页面为当前显示的关键词带来了排名。如果列表中的所有关键词都来自同一个页面（像这个例子），那你就不用再筛选了。

如果发现有多个页面都在排名，那咱们就继续筛选。

使用该页面实际排名的精确关键词，输入到“include”筛选器中。比如，我这里用“youtube video ideas”。由于这个词可能会匹配到列表中许多其他关键词，你可以通过更独特的条件来进一步限制结果。在这个例子中，把SEO点击量范围设置为836，就能确保精确度。

现在，咱们来看看图表。

咱们要对比最近的排名和页面过去一段时间的排名，寻找一种模式或轨迹。为了看得更清楚，可以把图表放大。

我们的发现

这个页面的排名从去年10月、11月的较高点，一路下滑到现在的几乎“无人问津”。这种模式说明，这个内容已经“走到头了”，它已经过了巅峰期，正在失去活力。

当然，造成这种排名和点击量下降的原因可能还有很多。如果是你自己的网站，你可以像“诊断排名下滑”那一节里说的那样，深入挖掘外部链接流失、谷歌惩罚和robots.txt问题。但如果是“直觉检验”竞争对手的内容，这些信息已经足够你做出判断了。

结论：
你可能不应该直接模仿这个内容现在的样子，但它在巅峰时期是什么样的，仍然值得我们学习。

在这个例子中，biteable.com/youtube-ideas这个页面在2021年10月排名最高。如果你能回到过去，看看它在最强劲时期是什么样子的，那就能找到值得你模仿的版本。幸运的是，排名历史工具为每个URL都提供了通往“互联网档案馆”（Wayback Machine）的链接。

点击链接进去，找到2021年10月的版本，然后和现在排名下降后的版本进行对比。这能帮你理解，当你在创建内容来争取“youtube video ideas”这个关键词时，应该包含哪些元素。

这个网站会帮你找到选定页面的历史版本，并高亮显示任何发生变化的地方。对于研究旧内容和新内容差异的跨境人来说，这简直是“黄金”般的存在。

由于巅峰排名发生在2021年10月，咱们可以比较最接近“之前”的版本（这里是8月11日）和“之后”的版本（这里是11月20日）。仔细审视这些差异，这样当你在模仿内容时，就能更忠实于“之前”的成功版本。“之后”的版本则可以提醒你，哪些改动可能导致了在当前搜索结果页中的表现不佳。

总结如何“直觉检验”竞争对手内容

• 搜索目标域名。
• 筛选出你正在研究的精确URL。
• 对比最新排名与历史排名。
• 通过archive.org（互联网档案馆，即Wayback Machine）查看其巅峰时期的内容。

如何评估潜在的合作伙伴

在跨境圈里，大家都拼命想获得优质外链，优秀的链接建设者会主动联系你，寻求合作。

但并非所有的链接请求都对你的网站有利。你会遇到制作精良内容的高手，也会遇到那些“广撒网”的，只要能获得链接就行的团队。当他们向你抛出橄榄枝时，咱们的职责就是评估对方是不是个靠谱的合作伙伴。一个快速的方法，就是瞥一眼他们的有机排名历史。

你要看什么？

你要找的网站，应该显示出真实努力和一定SEO功力的迹象：

• 长期稳定的增长趋势。
• 经过初步SEO努力后，能保持稳定。

就像之前的步骤一样，把对方的域名输入到“排名历史”中。使用默认的“过去一年”时间设置，来大致了解他们最近的增长情况。

寻找平稳的增长趋势

这样的图表会呈现出长期向上且向右的趋势。它表明该域名通过排名获得了稳定的流量增长，没有大的剧烈波动，而剧烈波动可能预示着一些可疑的问题。

如果点击量的增长在去年11月（假设）跌落，而不是反弹，那就要引起警惕了。这倒不一定完全排除合作可能，但会引发更多问题。具体来说，他们为什么会损失那么多点击？是不是砍掉了部分业务？是不是因为过去的不良做法被谷歌惩罚了？如果他们的整个网站都受到了冲击，那很可能受到了谷歌的惩罚，或者因为不良操作导致整体排名下降。这种下降发生得越近，你就越应该暂时拒绝他们的合作提议。这样的合作伙伴，你可能很难“扶起来”。至于“砍掉部分业务”，这倒不一定是红旗，但值得咱们去深入了解。网站为了新策略可能会下架旧内容。他们下架的内容通常可能不会带来太多点击，但如果下架的和你无关，那倒也不必惊慌。接下来我会告诉你如何判断他们下架了什么内容。

寻找稳定性

即使没有高速增长，或者增长趋势不那么陡峭，也无妨。想想一个域名“走上正轨”后是什么样子？它的核心排名非常稳固，即使小体量关键词的增长，也不会对整个图表造成太大影响。这代表网站的“基本盘”非常扎实。

深入挖掘他们的主题历史

前面两点解释了如何评估整个域名的SEO足迹。然而，网站的权威性和外链价值，往往体现在它在紧密相关关键词和主题上的表现。

这就是为什么需要更深入挖掘的原因。你可以根据对方在你最关心的主题上的实力，来评估这个潜在合作伙伴。回想一下，咱们为什么会在这里？可能是有人联系你寻求链接合作，或者是一个共同的项目，比如共同撰写一本电子书。如果你的专长是小企业的人力资源（HR），而对方是一家律师事务所，你就需要看看他们在SEO方面，有没有任何与HR相关的“影响力”或“话语权”。

在“排名历史”中输入对方的域名，然后立即进入左侧的“Topics”（主题）功能。

这个功能会将该网站（以及曾经）排名过的所有关键词，整理成相关主题。你可以将他们网站在“小型企业人力资源”相关主题上的SEO表现，与他们其他所有关键词的表现分开衡量。这是一种简单有效的方法，可以剔除对你来说不相关的排名“噪音”，并且仍然可以对比不同时间点的数据。

上图中，我跳过了一些步骤，直接展示了如何将焦点缩小到你所需的主题。说实话，你可能需要搜索才能找到你需要的主题。这里有两种方法：

快速搜索主题的步骤

• “Topics”功能会自动将域名的关键词分成相关组。你可以滚动浏览，在主题列表中找到“hr”。
• 或者， 切换到筛选器，这是个快捷方式。如果你没有立即看到所需主题，可以将其输入到“include”筛选器中，按回车，然后再次点击返回“Topics”。
  

对待这个视图的方式，和前面“评估潜在合作伙伴”一节中一样。寻找稳定性或平稳增长——这些都是他们拥有足够SEO权威，能够为你提供可信度的合作伙伴的标志。摘要栏还会为你提供该主题排名的汇总概览。

看到这样的数据，我就能放心地认为，这个网站会是我HR公司的一个好合作伙伴。

网站排名变化中还要注意什么？

现在你已经掌握了如何衡量自己域名和其他网站排名的核心概念，接下来还有一些其他要点需要考虑。

排名变化与点击量变化

当你查看“排名历史”的结果时，请注意，关键词的“点击量”（Clicks）和“平均排名”（Average Rank）指标中，都包含了从时间段开始到结束的“变化对比”。这些用颜色编码的变化（红色表示下降，绿色表示上升），都预示着更大挑战和机会，值得我们进一步按关键词或主题深入研究。所谓“深入研究”，可能意味着几件事。排名的下降可能来自内部和外部的不同原因。无论是你自己的内容还是竞争对手的内容，都有一些可以采取的行动——当然，也有很多问题需要问。

从内部看，页面上的某些内容可能发生了变化。从外部看，可能有其他页面正在争夺你的位置。他们是不是在改进内容，以超越你的排名？如果某个关键词上别人取得了进步，而你却因此受损，你可以通过搜索当前排名并查看那些超越你的竞争对手来找到答案。重复咱们在“摸清竞争对手的内容生命周期”那一节中讨论的步骤。

不确定哪些网站排名上升了？这正是这个工具的另一面发挥作用的地方。我们的“关键词排名历史”（Keyword Ranking History）功能，允许你搜索一个关键词，找出现在排名靠前的域名，并与他们之前的排名进行对比。

在某些情况下，谷歌可能会改变对整个网站的看法——这是诸如“核心网络生命力”（Core Web Vitals）更新等因素导致的结果。这些只是了解排名下降原因的一小部分，但都应该被纳入考虑。登录谷歌站长工具，你可以找到关于这些更新如何影响你网站的具体答案。

对于“点击量损失”，也要考虑关键词层面的变化。检查关键词本身的搜索量是否有下降。同时，也要关注搜索结果页（SERP）的变化。是不是有新的SERP功能（比如富媒体摘要、精选摘要等）抢走了大部分有机搜索结果的点击量？或者是不是有新的广告也在做同样的事情？

如果你无法通过当前的谷歌关键词搜索获得这些答案，可以尝试使用SpyFu的“SERP分析”功能来全面覆盖这些情况。

URL详情

前面我们提到过，如何找出在“排名历史”结果中，为每个关键词带来排名的具体页面。

这个细节为你提供了另一个采取行动的机会。点击向下箭头，可以打开更多关于获得该排名的页面的详细信息。

这里会显示该页面在设定时间段内的平均排名，以及它在该关键词搜索结果前50名中的首次出现时间。（请注意，自2021年起，新的排名数据可能包含了前100名结果）。

当一个页面在排名或点击量上出现大幅变化时——无论是上升还是下降——了解“为什么”可能需要你直接查看内容本身。你可以先对照谷歌更新（见下文），如果是你自己的内容，这些信息可以指导你在谷歌站长工具中进一步深入挖掘。即使如此，查看排名变化前后的内容，也能给你线索，找出是哪些改动导致了这种变化。

这时候，“Wayback Machine”（互联网档案馆）就非常有用了。我们工具里提供了这个第三方工具的页面链接，它通常可以帮助你发现内容上的变化。你可以查找格式更新、新增的文本段落，甚至是彻底翻新的内容。

谷歌更新与排名变化的关联

还有一个隐藏的细节，能让你知道重要的谷歌更新何时发生。我们的图表内置了标记功能，你可以将域名的历史表现与谷歌更新同步查看。你可能会发现，某个网站排名的突然下跌，正好与最近的“页面体验更新”（Page Experience update）时间吻合，从而 pinpoint（精确找出）了问题的原因。

如何开启谷歌更新标记

• 展开图表。
• 使用“设置”小部件打开标记。
• 寻找与你的排名变化接近的谷歌更新。
• 在谷歌站长工具中深入挖掘该时间段内的更多洞察。

在“排名历史”中搜索域名，可以帮助你将排名变化与谷歌更新关联起来，从而更有机会“破译”问题出在哪里。

我们的更新包括这些里程碑事件

这些标记会与你的排名变化一起显示在图表上，这样你就能判断排名的重大变化是否与谷歌的更新保持一致。

这些更新包括从主要的算法更新到小的“新鲜度”更新。

• 谷歌主要算法变更： 它们是改变搜索结果排名方式的重大更新。过去像熊猫（Panda）和企鹅（Penguin）更新、谷歌2012年的“过度优化”更新，甚至最近的“页面体验更新”，都是这类代表性事件。
• 搜索质量更新： 这些更新会打击那些过度优化或尝试“黑帽”策略的域名。JCPenney.com在2011年SEO的衰落，就是被搜索质量更新打击的一个典型例子。这类更新比主要算法变更更频繁。
  

这就像是针对谷歌神秘更新的一场“开卷考试”。你不再需要担忧过去的更新，而是能清楚地知道它如何影响了你，以及它在谷歌排名体系中的相对重要性。在这个Armstrong Flooring.com的例子中，我将设置调整为“Most Valuable Keywords”（最有价值关键词），并缩小了时间范围，以便更好地观察其整体增长和变化趋势。

2021年夏末的那次下跌非常醒目。接下来，我将查找2021年同期谷歌核心更新的详细信息，看看专家们对这次更新的看法。

从这里，我可能会得出他们的点击量受到了打击但随后反弹的结论。但如果我们要从中学习，以便将来改进——无论我是Armstrong Flooring公司本身，还是他们的竞争对手——我都会想知道哪些关键词受到的打击最严重。咱们来深入挖掘这些关键词。

• 我将日期调整为仅显示下跌期间：2021年8月至2021年9月。
• 我选择了“Biggest Click Losses”（最大点击量损失）排序列表。

有了这些结果，我切换到“Topics”（主题）功能，看看是否有哪个突出类别。看来“flooring”（地板）、“vinyl”（乙烯基）和“tile”（瓷砖）都受到了很大的冲击，而这些正是一家地板业务的核心关键词组。

这些也是高搜索量的词组，所以最大的点击量损失来自高流量（和高点击）且有一定“弹性”的词汇是合理的。从一个小众关键词损失5次点击，声音就不会那么大。

现在，我想看看哪些关键词的下滑更严重，没有像大多数关键词那样反弹。记住，短暂的下跌之后是整体恢复正常。那哪些没有反弹呢？

我把日期切换到2021年8月到2021年10月，然后重复同样的步骤。

这次，“flooring”不再是主要的主题（因为那些关键词已经反弹了），但“vinyl”和“tile”仍然是持续下跌的关键词的常见类别。重点关注“SEO Clicks (Change)”这一列，看看这次更新造成了最严重的冲击在哪里。如果这是你的竞争对手，你可以考虑这是否是你“趁虚而入”的机会，收割他们的损失。如果这是你自己的网站，你可以研究核心更新的细节，了解谷歌的评判标准，从而对那些因关键词失去点击的内容进行相应修改。

这次实战演练，并不能直接帮你找回失去的流量，但它让你知道是哪次更新导致了排名下降，并为你指明了可以改进的方向。了解更新背后的逻辑，就能洞察谷歌对你网站实践的看法。

新媒网跨境认为，多学习谷歌不同类型更新的更多细节，对于咱们跨境人来说至关重要。

总结

网站的排名历史，能让我们学到太多东西了！当它关于你自己的域名时，你能看到问题所在。但咱们不能只盯着自己。多去看看竞争对手，那些排名持续攀升的网站，往往是咱们学习优质内容的绝佳榜样。知己知彼，才能百战不殆！

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/spyfu-seo-ranking-fix-guide-save-time.html