Spotify从TikTok挖猛将，布局2026英国广告，谋求新增长！

Spotify从短视频巨头TikTok挖角资深销售主管，任命Joni Morriss为英国地区销售负责人。新媒网跨境了解到，此项人事任命旨在填补前任Ed Couchman的部分职责空缺，显示出Spotify在关键市场加强广告销售业务的战略意图。

本次高管变动发生在2026年，正值全球数字广告市场竞争日益激烈之际。Spotify作为全球领先的音频流媒体平台，其营收结构正逐步从订阅模式向广告模式多元化发展。英国市场因其成熟的数字经济、高用户普及率和强劲的广告支出，一直是Spotify全球战略中的重要一环。此次引入拥有TikTok背景的销售主管，被业界解读为Spotify希望借鉴短视频平台在吸引年轻用户、创新广告形式以及提升广告收入方面的成功经验。

Joni Morriss在数字广告领域拥有丰富经验。她在加入Spotify之前，曾在全球短视频平台TikTok担任重要销售管理职务。在TikTok任职期间，Morriss主要负责管理广告销售团队，与品牌广告主建立合作关系，并推动平台广告产品的市场化。TikTok以其独特的算法推荐、沉浸式内容体验和强大的用户参与度，迅速成为数字广告领域的一股新兴力量，尤其在直效营销和品牌影响力方面表现突出。Morriss在TikTok的这段经历，无疑让她积累了对于新生代消费者行为模式、短视频广告投放策略以及与创作者经济结合的深刻理解。

在此之前，Morriss还在其他知名的数字媒体和科技公司担任过类似的高级销售职位，进一步磨练了她在数字广告销售、市场策略制定以及团队管理方面的能力。其多元化的职业背景和在不同平台积累的经验，使其能够全面理解数字广告生态系统的复杂性，并具备在竞争激烈的市场中开辟新增长点的潜力。

Spotify近年来持续加大对广告业务的投入。除了传统的音频广告位，Spotify还推出了播客广告、互动式广告以及基于用户数据精准投放的广告解决方案。通过不断创新广告形式，并利用其庞大的用户数据和深度用户洞察，Spotify致力于为广告主提供更高效、更具吸引力的营销渠道。然而，面对谷歌、Meta以及TikTok等巨头在数字广告市场的强劲表现，Spotify在争夺广告预算方面仍面临挑战。

此次Morriss的加入，预计将为Spotify英国的销售团队注入新的活力和思维。她在TikTok获得的短视频广告和内容变现经验，可能有助于Spotify在播客等音频内容中探索更多创新的广告形式，提升广告主的投资回报率。此外，Morriss与众多品牌广告主和代理机构建立的联系，也将为Spotify在英国市场拓展客户资源提供助力。她对年轻消费群体的洞察力，也有助于Spotify更好地服务那些希望触达Z世代和千禧一代用户的品牌。

英国数字广告市场本身具有高度的竞争性。根据外媒分析，随着用户注意力从传统媒体向数字平台的转移，品牌广告主正不断调整其营销预算分配。音频流媒体和播客作为新兴的数字内容消费形式，其广告价值日益凸显。Spotify此举也是为了巩固并进一步扩大其在该领域的市场份额，以应对来自其他音频平台和更广泛数字媒体的竞争。

从行业发展趋势来看，科技巨头之间的人才流动日益频繁。各大公司都在寻求拥有特定领域专业知识和成功经验的高管，以应对快速变化的市场环境和激烈的竞争。此次Spotify从TikTok引入关键人才，正是这一趋势的体现。这种人才流动不仅能为新公司带来新的视角和策略，也促进了不同平台之间最佳实践的交流与融合。

总体而言，Spotify任命Joni Morriss为英国销售负责人，是其在战略层面强化广告营收能力、深耕关键市场的重要部署。此举旨在通过吸纳跨平台经验，驱动广告业务的创新和增长，进一步巩固Spotify在全球数字音频和广告生态系统中的地位。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/spotify-poaches-tiktok-exec-for-uk-2026-ad-push.html