全渠道Spins收购募资1400万刀MikMak，赋能CPG新市场。

在数字化浪潮席卷全球的背景下，零售数据分析领域正迎来新的整合与变革。新媒网跨境获悉，由私募股权支持的数据分析公司Spins近期宣布，已成功收购专注于电商及零售数据的创新企业MikMak。此次收购旨在深化Spins在消费者包装商品（CPG）领域的全渠道洞察能力，并拓展其服务范围。

Spins公司长期致力于为CPG品牌提供精准的数据分析服务，帮助品牌方清晰理解其产品在线上线下渠道的销售情况及消费者构成。而MikMak作为一家拥有11年行业经验的公司，其核心技术专注于电商分析和数据追踪，并提供独特的“可购物媒体”技术。这项技术允许消费者直接通过社交媒体平台购买商品，通过跳转页面链接至零售商平台完成交易。目前，Spins和MikMak两家公司合并后，服务的品牌数量已超过4000家。

虽然此次交易的具体财务条款并未对外披露，但据了解，MikMak此前已从Wavecrest Growth Partners等投资者那里累计筹集了1400万美元的资金。此次整合，标志着两家在各自领域具有专长的数据公司将携手，共同应对日益复杂的零售市场挑战。

深度整合：从零售数据到全渠道销售洞察

Spins和MikMak的客户群体此前有所侧重。Spins主要服务于中小型品牌，提供来自实体杂货店的销售点（POS）和产品可用性数据。其首席执行官杰伊·马戈利斯（Jay Margolis）表示，Spins的零售数据能够帮助品牌分析新口味产品的销售表现，或评估促销活动对销量的影响。而MikMak则以其电商分析能力和可购物媒体技术，赢得了众多大型CPG品牌的青睐。通过此次收购，合并后的实体将为更多品牌提供从线上到线下的全面数据支持。

MikMak的创始人兼首席执行官蕾切尔·蒂波格拉夫（Rachel Tipograph）指出，此次整合后，Spins期望将其服务领域从传统的杂货零售，扩展至家居装修、美容和宠物等更广泛的零售品类。这种横向拓展不仅能为现有客户提供更多维度的市场洞察，也为新客户的引入奠定了基础。

在业务层面，Spins的现有产品Destini的用户将逐步迁移成为MikMak的客户，而MikMak也将整合并利用Spins丰富的数据资源。作为此次收购的一部分，蕾切尔·蒂波格拉夫将继续发挥其领导作用，负责公司内部一个名为“Journey”的全新部门，致力于驱动创新和增长。

行业背景：全渠道数据需求日益迫切

当前，消费者购买旅程日趋复杂，不再局限于单一渠道。从社交媒体的发现、电商平台的浏览到实体店的体验，品牌的销售与营销策略需要覆盖全方位、无缝衔接的消费者触点。这种多渠道、碎片化的购物行为，使得品牌对整合性、全链路的销售数据和消费者洞察的需求达到了前所未有的高度。

传统的零售数据公司往往侧重于某一特定环节，例如仅提供线下销售数据或仅关注线上电商表现。然而，品牌方真正需要的是能够将线上互动、社交媒体转化以及线下购买行为串联起来的整体视图。这不仅有助于品牌更精准地评估其营销投入产出，还能优化产品分销策略，甚至指导新品研发方向。

在此背景下，Spins收购MikMak的举措，正是在积极响应市场对全渠道数据解决方案的呼唤。Spins在实体零售数据分析方面的深厚积累，结合MikMak在电商销售追踪和可购物媒体技术上的创新，使得合并后的公司能够提供一套更为全面、更具前瞻性的数据服务。品牌可以借此更清晰地理解消费者从发现产品到最终购买的全过程，识别不同渠道间的相互影响，并据此制定更有效的市场策略。

战略意义：构建更完整的消费者洞察闭环

此次收购的战略意义在于，它使得数据分析服务商能够为CPG品牌构建一个更为完整的消费者洞察闭环。通过整合线上社交媒体的曝光、点击、转化数据，以及线下零售门店的实际销售数据，品牌将获得前所未有的精准度和广度。例如，一个品牌可以通过Spins的数据了解其新产品在超市的销售情况，同时通过MikMak的数据追踪其在Instagram上推广该产品后的电商转化率，从而更全面地评估营销活动的整体效果。

此外，扩展到家居装修、美容和宠物等新兴零售品类，也意味着合并后的公司将能服务更广泛的客户群体，并在这些快速增长的市场中占据有利位置。这些品类同样面临着线上线下融合的挑战，对全渠道数据分析的需求也日益旺盛。

综上所述，Spins收购MikMak是零售数据分析行业内的一次重要整合。它不仅强化了两家公司在各自领域的优势，更重要的是，为CPG品牌提供了一个更加强大、全面的工具集，以应对数字化时代下消费者行为的复杂性和零售环境的快速变化。通过提供深度的全渠道消费者洞察，合并后的公司有望帮助品牌在竞争激烈的市场中做出更明智的决策，驱动持续增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/spins-buys-mikmak-14m-cpg-omni-data.html