各位跨境朋友们，大家好！我是你们的老朋友，一名深耕跨境实战多年的资深导师。今天咱们不聊虚的，来好好扒一扒社交媒体关键词研究这个话题。这可不是什么高深莫测的技术活儿，而是实实在在能帮咱们中国卖家，在海外社交媒体上“圈粉”又“圈钱”的核心法宝！
现在全球消费者找东西，可不再只盯着谷歌、必应这些传统搜索引擎了。他们很多时候会直接打开TikTok、Instagram这些社交平台，边刷边逛边发现新品牌。这种“社交搜索”的习惯，已经彻底改变了用户发现咱们产品的方式。所以，咱们做跨境的，如果不懂这里面的门道，那流量可就白白流走了。
新媒网跨境获悉，外媒一项2025年第二季度的脉搏调查就显示，76%的消费者（其中千禧一代占84%，Z世代更是高达90%）在过去半年里，都因为在社交媒体上看到内容而产生了购买行为。这数据一摆出来，大家就知道社交媒体关键词研究的重要性了，对吧？
只要咱们掌握一套科学的方法，就能构建一套关键词搜索策略，让咱们的内容在各大社交网络、传统搜索引擎，甚至是AI搜索工具上都能脱颖而出，最终实现可衡量的投资回报率。
社交媒体关键词研究，到底在研究啥？为啥它这么重要？
说白了，社交媒体关键词研究就是找出那些用户在社交平台上发现内容、产品和参与话题时，真正会用到的词语和短语。它跟咱们传统SEO研究最大的不同在于，传统SEO更关注搜索引擎排名，而社交关键词研究呢，更侧重于实时捕捉用户在社媒上的搜索习惯、口语表达和互动方式。
举个例子，如果一个用户想学怎么自己烘焙蛋糕，她可能就会直接在Instagram上搜“DIY蛋糕”。这个关键词短语，不仅帮用户找到了需要的内容，同时也告诉你市场需求在哪里。像这样的关键词洞察，能直接影响咱们在社交网络上的曝光度和可发现性。
事实上，新媒网跨境了解到，外媒在2025年第二季度的脉搏调查还发现，41%的Z世代用户习惯优先在社交媒体上进行搜索，而整体消费者中也有37%的人会将产品研究的起点放在社交媒体上。这些关键词能帮助算法给咱们的内容打标签、发现用户意图背后的趋势，甚至挖掘出那些能引爆讨论的新兴话题。
但它的价值远不止于优化，社交搜索数据还能为咱们的营销活动策划、广告精准投放，甚至产品创新提供宝贵参考。所以，它不是一份简单的词语列表，而是一份极具战略意义的指导手册。掌握了用户在说什么，咱们就能直接优化内容策略、广告投放，甚至调整产品开发方向，真正做到“用户在哪里，咱们就到哪里”。
这些被咱们发现的关键词，就像一扇窗户，能让你看到社媒上正在发生的热门对话，进而了解当前的情绪趋势和网络文化。可以说，在当下，社交媒体关键词研究已经不再是可选项，而是咱们跨境卖家现代用户旅程中，不可或缺的关键一环。
社交关键词与传统SEO关键词：有何不同？
社交关键词和传统SEO关键词，目标都是为了获得曝光。但两者的算法机制，以及内容呈现方式，可谓是大相径庭。像谷歌这样的搜索引擎，它会根据相关性、权威性和反向链接等因素来决定排名。而社交网络呢，它更看重内容的即时热门度、是否与用户兴趣匹配、用户的关注历史以及互动模式。
这意味着，在社交媒体上做关键词研究，与其说是为了某个特定词语的排名，不如说更多的是为了追踪用户对话、文化趋势和用户意图。因此，即便你的帖子针对某个关键词做了优化，如果它不能引起用户的共鸣，不符合用户当前的互动偏好，也很难在信息流中脱颖而出。
在社交搜索兴起之前，顾客主要通过谷歌或必应，用一些宽泛的词语来寻找信息。但现在，他们无处不在地搜索——社交网络、传统搜索引擎以及AI驱动的工具，而且他们的行为模式也发生了演变。这种转变再次强调了“到用户所在之处”的重要性。根据外媒2025年的Sprout Social指数报告显示，30%的用户计划在2025年更多地使用社交媒体，56%的用户将保持现有使用频率。
接下来，咱们就细致地看看社交关键词和传统SEO关键词都有哪些主要区别：
社交关键词
社交关键词通常更具口语化、随意性，并与新兴潮流紧密相关。此外，用户在这些平台上发起的查询，往往反映的是实时兴趣和文化对话，而不是直接的交易意图。
比如，一个用户想找些“运动鞋艺术品”，她可能会搜“运动鞋艺术灵感”（sneaker art inspo），这通常是处于漏斗顶端，寻找视觉创意的查询。社交关键词在不同平台也有差异。比如说，X（以前的Twitter）更偏爱非正式语言，而LinkedIn的关键词则更专业。
社交关键词通常时效性更强，它们随着趋势的兴起和消退而快速变化。这些关键词能指导咱们的互动策略、内容规划和营销活动的时效性，但它们是传统长期SEO策略的补充，而非替代。
传统SEO关键词
传统SEO关键词更侧重于持久的搜索趋势和交易意图。因此，SEO研究人员会利用Google Trends、Ahrefs或Semrush等工具，来识别搜索量、搜索引擎结果页面（SERP）的表现，以及来自专家的一些流行观点。这些信息反过来又会指导咱们的网页文章或长期社交内容的创作。
这些关键词支持的是那些经久不衰的内容策略，能够持续地保持曝光，并根据持久的搜索需求来制定营销活动，而不是仅仅追逐社交网络的短期热点。
社交媒体关键词研究的6步实战框架
无论是传统SEO还是社交媒体，关键词研究都遵循一些基本流程。虽然底层步骤相似，但接下来咱们会重点关注社交媒体搜索的应用案例，这些指导思想同样也能用到传统SEO上：
第一步：从你的核心品牌和主题支柱开始
要启动这项工作，咱们首先得头脑风暴，列出一些宽泛的话题，这些话题要能反映你的品牌、产品、目标受众的兴趣点以及你所在的行业细分领域。打个比方，一提到你的公司或行业，你脑子里最先蹦出来的是什么？在这个阶段，不仅要想想咱们自己会用什么词，更重要的是，要站在用户的角度，想想他们可能会用什么词。
然后，咱们可以利用社交媒体优先的工具来扩展和细化关键词列表。比如，Sprout Social Listening（社交聆听工具）就能帮助咱们挖掘出长期的主题和受众洞察，这些都将塑造咱们更宏观的内容策略。通过监控围绕你的品牌、行业和竞争对手的对话，你可以发现新兴的细分市场、了解社群兴趣，并发现那些能随着时间推移增强品牌亲和力的机会。与此相对，Sprout Social旗下的NewsWhip则更侧重于短期，它能在热门故事和话题爆发前就将其浮现出来。
这两个工具结合使用，能让你对当前和未来会流行什么，有一个平衡的看法，让你的关键词策略真正扎根于真实的社交对话。
实战小贴士： 可以看看你公司的社交媒体简介、博客分类或者表现优秀的内容，从中找到现有的“内容支柱”作为起点。这些都是你的“种子关键词”。
第二步：利用自动补全功能，探索受众的搜索习惯
每个社交网络的搜索栏，都是一个强大的研究工具。列出你的关键词后，把它们输入到TikTok、Instagram和X的搜索栏里。那些自动补全的建议，就能直接揭示你的受众正在这些平台上积极搜索的短语。
例如，这里有一个在Threads上搜索“cookies for”（给……的饼干）的社交搜索结果，自动补全了这些建议：
因为这些词语直接来源于社交网络自己的数据，所以它们能真实反映用户在寻找什么，以及该网络优先展示什么。这是最直观的用户需求反馈。
第三步：通过社交聆听，挖掘社群语言
你用什么方式说话，说什么内容，这对于成功连接受众来说至关重要。但文化上的细微差别，可不是咱们一蹴而就就能学会的。相反，这需要咱们长时间关注用户的对话和行为，才能逐渐领会。
这时候，社交聆听就能派上大用场了。它能帮助你发现关于你的品牌、产品和行业的相关趋势、话题、关键词以及情绪反馈。特别是Sprout Social Listening，它能捕捉到对话和竞争对手提及的完整语境。你还可以为特定的关键词和话题标签设置“聆听主题”（Topics）。
这项功能能够捕捉到你的社群在讨论痛点和产品时所使用的真实语言，为咱们的关键词策略提供有针对性的洞察。
第四步：分析话题标签和共现模式
话题标签（Hashtags）是识别社交媒体上事件和普遍趋势的绝佳方式，尤其能帮助咱们找到目标受众的对话。这是因为它们揭示了社交媒体上的热门事件、观点和潮流。举个例子，如果你的受众关注的一位艺术家要开演唱会，那很可能就会有一个关于这次巡演的话题标签。
这里有个Crocs（卡骆驰）的例子，它巧妙地借用了外籍明星Taylor Swift（泰勒·斯威夫特）巡演的热门话题标签#TheLifeofaShowGirl，创造了#TheLifeofaCrocsGirl。这个帖子之所以成功，是因为它幽默而富有创意地融入了泰勒·斯威夫特的现有粉丝群体，甚至鼓励用户自己动手尝试。这个帖子获得了巨大的成功，包括9000个点赞。
除了话题标签，咱们还要考虑“共现模式”，也就是那些经常一起出现的话题标签。比如，在新年前后，你很可能会看到#NewYear和#2026这两个标签同时出现在同一个帖子中。同时使用这些相关的话题标签，能大大增加你的内容被用户发现的可能性。
实战小贴士： 话题标签虽然当下有效，但它们的生命周期可能很短。即使你在某个社交网络上发现了一组被广泛使用的话题标签，也务必查看最近的帖子，确认它们是否仍然活跃且相关。
第五步：将社交关键词分组到战略内容支柱中
咱们挖掘出来的社交关键词，可不能就这么杂乱无章地堆成一长串列表。你需要一个清晰的策略，把它们用在对你的业务影响最大的地方。这时候，“内容支柱”就派上用场了。它能让你将关键词组织成一个个主题集群，这些集群可以与你现有的内容支柱（比如团队在博客上使用的那些）、营销活动主题和受众兴趣相对应。
将关键词数据组织成主题集群，有助于你更有策略地发布内容，并按类别衡量表现。在Sprout这样的工具中，你可以使用“标签”（Tagging）功能，将帖子归类到特定的内容支柱或关键词主题下。这样一来，你就能轻松回顾你的数据分析，看看哪些集群带来了最多的互动，并识别出那些为你的整体内容策略带来最高价值的主题。
这是一个压力清洗公司根据关键词列表创建内容支柱的例子。在这个案例中，社交媒体营销人员将内容支柱按服务类型划分：一个用于高压清洗，一个用于低压清洗（软清洗），第三个则用于商业服务。
| 支柱 |
高压清洗 |
软清洗 |
商业服务 |
| 关键词 |
车道高压清洗 |
房屋清洗 |
店面高压清洗 |
|
人行道高压清洗 |
屋顶高压清洗 |
餐厅高压清洗 |
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泳池甲板高压清洗 |
排水沟清洗 |
商业高压清洗 |
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车道高压冲洗 |
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檐口通风口清洗 |
停车场路缘高压冲洗 |
第六步：利用语义关键词拓展覆盖面
在咱们进行关键词研究的过程中，你还会发现一些相关词、同义词和修饰语。这都要归功于自然语言处理（NLP）技术，这是人工智能领域的一个分支，它能从帖子、消息和类似数据中收集洞察。这些线索能帮助你识别你的受众实际使用的语言，特别是当它们揭示了用户最常使用的词语时。
例如，“dinner party for the fall”（秋季晚宴）对于一家餐饮公司来说可能是一个很棒的目标关键词，但不同地区的用户可能更习惯用“autumn”（秋天）这个词。识别出这种语义上的变体，能确保你的内容与受众的语言习惯和搜索习惯保持一致。
针对不同社交网络的关键词研究策略
在不同的社交网络上，内容的发现方式是千差万别的。因此，社交SEO的成功与否，很大程度上取决于你是否了解每个平台应该优先关注什么。为了提升你的社交搜索效果，你必须让你的内容与用户的搜索习惯以及每个平台算法的偏好保持一致。
不过，无论你为哪个平台做优化，最核心的一点都是要先了解你的受众最看重什么。当你的内容能够真正引起他们的共鸣时，正确的关键词自然就会浮现出来。然后，你就可以利用这些关键词来增强你内容的可发现性，确保它能够触达那些正在寻找你所提供产品或服务的人。
下面是一些针对不同社交网络的关键词搜索小技巧：
Instagram关键词研究
Instagram的搜索是视觉化的。因此，用户期望找到能与他们生活方式相关、展示产品功能并提供上下文的图片和视频。除此之外，Instagram还利用搜索词、标签、评论和话题标签来实现内容发现。它还提供基于地理位置的搜索，这对于本地SEO非常有价值。
要在这个平台上开始研究，你可以看看你的核心支柱话题，然后使用搜索栏，看看什么内容正在流行，以及Instagram的自动补全功能会推荐什么。接着，记下那些热门帖子使用的额外词语和话题标签。
例如，这是Instagram针对“意面食谱”（pasta recipes）的关键词搜索建议：
如果是本地结果，你可以搜索你所在的城市，看看你的社群在讨论什么。这是地理位置研究的例子：
Sprout的Listening工具能帮助你超越表面关键词，理解真实的对话。要做到这一点，你可以围绕你的品牌支柱和主题集群创建Listening Topic（聆听主题），从而发现人们在讨论你的行业、竞争对手和关键主题时说了些什么。这能让你更全面地了解哪些内容正在社交媒体上引起共鸣并获得关注。
TikTok关键词研究
TikTok通过教育和娱乐的结合来塑造潮流。它的影响力使其成为一个强大的内容发现平台，特别是当你使用与受众相同的语言时。在规划你的视频内容时，务必围绕用户最常搜索的短语和话题来优化你的文案、开头和屏幕文字。这将使你的内容更符合平台原生调性，同时提高其可见性和分享度。
这个社交媒体平台通过“探索”（Explore）选项卡和“商店”（Shop）提供搜索功能。“商店”功能尤其适用于在用户准备购物时，通过产品页面来优化你的TikTok SEO。
TikTok的搜索栏是另一个研究潜在关键词的宝贵工具。当你输入一个短语时，TikTok会提供热门词语和话题，揭示其用户感兴趣的内容。如果你在那里发现了一个相关的关键词，你就可以围绕该话题发布内容以获得更多曝光。
TikTok的“关键词洞察”（Keyword Insights）解决方案还允许你研究热门关键词，并分析人气、互动变化和点击率等数据，这些都与广告相关。结合Sprout的TikTok Listening，这将为你提供目标受众正在讨论内容的实时洞察。
YouTube关键词研究
对于需要长视频和短视频内容的用户来说，YouTube是理想的平台。当你的团队在做YouTube SEO时，你可以为这两种观看体验找到关键词，并进行相应的内容再利用。
咱们来仔细看看这两种常见的视频格式：
（1）长视频：这些较长的视频通常针对的是转化漏斗底部的关键词，以满足那些想要深入内容的用户的需求。
（2）YouTube Shorts（短视频）：这些较短的片段能让你将长视频分解成多个子主题。然后，你可以用不同的关键词优化每个短视频，从而成倍地增加你的内容可发现性。
YouTube有十几种不同的用户搜索方式，因此全面研究关键词非常重要。以下是它提供的一些有助于研究的可见性功能：
（1）“首页”选项卡：在这里，YouTube会根据订阅和用户兴趣推荐视频。你可以订阅你的受众喜欢的频道，这样你的信息流就会显示他们最感兴趣的话题。
（2）“短视频”选项卡：这个选项会呈现一个打乱顺序的短视频信息流。你的目标算法也能在这里为你提供热门目标关键词和话题的信息。
（3）搜索栏：YouTube的传统搜索栏帮助用户找到他们正在搜索的内容。与其他社交网络一样，你可以在这里输入你的核心词，找到有热度的类似关键词。
（4）“类别”选项卡：YouTube会在搜索栏下方为用户生成标签。这些标签不仅能帮助你定位特定的关键词短语，还能揭示该类别下的内容，从而暴露出更多你可以使用的关键词。
由于YouTube和Google共享数据，Google Keyword Planner（谷歌关键词规划师）也是在这个平台进行初步研究的有用工具。此外，许多Google搜索结果的SERP（搜索引擎结果页面）开头都会展示YouTube视频，就像这个例子：
为了进一步研究，你可以前往Google搜索栏，看看它对不同话题的自动补全建议。然后，切换到“视频”选项卡，查看哪些YouTube视频正在针对每个关键词获得排名和互动。
你还可以使用Sprout的YouTube Listening来发现趋势，这样你的团队就可以开发出能获得关注的相关视频。
LinkedIn关键词研究
LinkedIn融合了帖子、轮播图、视频和文章等多种内容形式，使其成为一个独特且有价值的平台，适用于多种类型的关键词研究。在这个社交网络上，内容发现主要通过主页信息流、搜索栏、LinkedIn新闻、群组、文章和新闻简报等方式实现。
在这里的曝光度，不仅取决于你的关键词，还取决于你的连接关系、你与谁互动，以及你的帖子通常会获得的互动量。当你的品牌主页或专业资料专注于建立连接和获得关注时，LinkedIn会根据你的网络亲近度和互动情况来优先展示你的内容。
与你的目标受众互动，能帮助你了解哪些帖子在你的网络中获得了最多的关注和搜索。为了提升你的研究效果，请使用LinkedIn的“搜索建议”（Search Suggestions）。当你把你的行业术语输入搜索栏时，你会看到相关话题、话题标签和相关短语。
Semrush也提供了一个LinkedIn关键词工具，能进一步洞察关键词的相关性和热门度。你的团队也可以使用Sprout的LinkedIn Listening来了解你的网络正在讨论什么。
Facebook关键词研究
Facebook提供了很多机会，让你通过个人主页、帖子、快拍（Stories）、群组（Groups）、市场（Marketplace）等多种方式来提升内容的可见性。这个平台利用文本、标题、替代文本（alt text）、话题标签和其他内容特性来传递信息并影响可见性。它还会根据内容类型组织搜索结果，这让你的社交媒体团队有机会通过多种内容格式和社群功能来扩大影响力。
在搜索页面，你可以输入你的关键词，看看Facebook目前正在推广什么，这可能会揭示新的关键词。通过查看相关内容中的评论，你还会发现并抓住新的机会来扩大你的覆盖面。
Facebook的搜索栏还提供了自动补全建议，能揭示热门的关键词搜索。Meta Business Suite Insights（Meta商务套件洞察）将为你提供关于这些关键词和话题更深入的信息。除此之外，你还可以使用Sprout的Facebook Listening来获取关于你的受众提及词语的精准洞察。
Pinterest关键词研究
Pinterest是一个视觉搜索引擎和社交媒体网络，为关键词研究和SEO成功提供了许多机会。它通过关键词相关性、互动量和Pin图质量来提高你内容的可见性。当用户在搜索栏或板块内以特定意图进行搜索时，例如搜索“家居装饰创意”，他们将根据Pin图标题、描述和图片替代文本中的关键词获得结果。
开展Pinterest SEO关键词研究的最佳工具是Pinterest Trends（Pinterest趋势），它能帮助你识别受众的热门和流行词语。
此外，Pinterest的搜索栏也提供关键词变体和相关热门词语的自动补全建议。
X（Twitter）关键词研究
X（以前的Twitter）仍在快速变化，因此用户体验和社交搜索行为也在不断演进。过去，它的搜索算法是根据相关性、互动量、时效性、受众兴趣和你的个人资料声誉（粉丝数量）来给帖子排名的。但最近，随着Grok AI某个版本的影响，这种情况发生了变化。这意味着现在互动量和相关性比单纯的粉丝数量更重要了。
用户可以通过X搜索栏、社区（Communities）和Grok在这网络上进行搜索。帖子和评论会影响整个网络的可见性，而Grok的结果则有可能引用和提及你的内容。“探索”（Explore）和“趋势”（Trends）选项卡也是识别热门话题的有用X搜索工具。
此外，由于X提供了Grok AI搜索功能，你可以利用它来找到更多相关的关键词。例如，“男性减肥最受欢迎的话题有哪些？”和“显示此类别中的热门帖子”之类的查询，就能揭示你可以用于策略的潜在关键词。
为了获得更深入的洞察，尝试使用Sprout的X Listening功能，看看你的受众在X上说了些什么。
Reddit关键词研究
Reddit是一个社区优先的平台，非常重视用户生成内容。它充满热情的受众不仅能帮助你找到Reddit SEO的潜在关键词，还能为你的宏观社交搜索和社交营销策略提供参考。
但与大多数社交媒体平台不同的是，Reddit的重点是基于话题的社区，也就是所谓的“Subreddit”。每个Subreddit都有其独特的受众和文化，这会影响哪些关键词能带来流量。因此，关键词的相关性来源于Subreddit的关注点、帖子标题和评论。
像Subreddit Stats或Reddit Pro这样的工具能帮助你从你的社区中找到表现出色的关键词。除了这些工具，你主页菜单中的“热门”（Popular）选项卡等原生解决方案也能显示当前的热门内容。
要找到更多热门和长尾关键词，你还可以尝试访问相关的Subreddit，并按当天、本周、本月或今年的热门帖子进行筛选。该平台还提供了Reddit Answers，这是一个能获取平台内容的LLM（大型语言模型）。如果你提出与你的受众和关键词列表相关的问题，Answers会提供用户生成并带有引用的答案。
此外，Sprout也为Reddit提供聆听功能，让你可以在一个地方收集有用的洞察，而无需在数百个目标社区中来回追踪受众。
Threads关键词研究
Threads是Meta为了抗衡X、Bluesky和Substack Notes而推出的产品，它是目前有机触达（organic reach）最慷慨的网络之一。该平台实时、对话的特性，使得Threads SEO对于可见性和互动尤其有价值。在这里，即使没有大量粉丝，只要抓住活跃讨论或及时话题，帖子也能迅速获得关注。
由于Threads是去中心化的，用户对信息流中出现的内容拥有更多控制权，因此在这个平台上，与社区保持连接变得尤为重要。为了抓住这一优势，你可以通过关键词研究来了解人们在讨论什么、哪些对话正在升温，以及你的品牌如何才能真实地融入其中。来自Instagram关键词趋势的洞察也能为你提供指导，因为这两个平台共享相似的数据生态系统。
5个社交媒体关键词研究必备工具
除了谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）之外，市场上还有许多其他关键词研究工具。有些工具使用起来非常简单，而另一些更复杂但提供更全面的数据。其中一些研究工具还可以帮助你找到营销活动其他方面的关键词，例如社交媒体营销和内容营销。
以下是一些非常值得一试的优秀工具：
1. Sprout Social：全面的趋势和情感分析
Sprout Social Listening是一个非常有效的关键词研究工具，因为它允许你构建“聆听查询”（listening queries），从而轻松发现关于你的品牌和产品的相关对话。这不仅有助于你进行品牌聆听工作，还能向你展示热门话题，你可以通过相关的社交帖子或在评论中参与其中。
它的“趋势报告”（Trends Report）会突出显示你的行业、竞争对手和受众中正在获得关注的话题和话题标签。在Sprout Listening中，“词云”（Word Cloud）功能则能以视觉化的方式，为你展示你所设置的“聆听主题”中最常使用的关键词和话题标签，这有助于你实时了解哪些内容正在引起共鸣。如果你再将其与情感分析相结合，你就能理解人们对你的品牌以及正在塑造你所在领域的更广泛对话的感受。
长期追踪这些话题标签和关键词，将帮助你不断完善你的策略，创作出与受众正在讨论内容自然契合的内容。
2. 平台自带社交网络工具：第一手洞察
大多数社交媒体网络都提供原生分析解决方案，例如Meta Business Suite、TikTok Analytics和LinkedIn Page Analytics。这些都是你社交媒体关键词策略的绝佳起点，因为它们提供了第一手数据。除了这些原生分析工具，你还可以使用自动补全功能和应用内趋势追踪器来发现有增长潜力的及时关键词。
3. BuzzSumo：热门社交内容分析
BuzzSumo是一个领先的内容研究工具，能帮助你分析哪些内容在社交媒体上表现最好，你也可以用它来做博客和社交媒体的关键词研究。它可能不直接提供关键词创意，但能提供有用的洞察来推动你的内容策略。
通过输入一个关键词或话题，你可以发现与该关键词相关的，在社交网络上被分享最多的文章、视频和帖子。这会向你展示目前哪些角度和格式最受欢迎，从而帮助你确定你的社交媒体内容应该 targeting 哪些关键词和话题。你还可以按平台、内容类型和日期进行筛选，以获得高度相关的洞察。
BuzzSumo的“长青分数”（evergreen score）对于学习如何为博客进行关键词研究也很有用。这个功能能帮助你了解这个话题的长期盈利能力，让你更容易决定是否值得投入时间和精力。
4. AnswerThePublic：自然语言查询生成
AnswerThePublic是一个数据驱动的工具，它能为客户搜索生成创意。为此，它会分析搜索引擎的自动补全结果，并帮助你生成变体和类似的查询，从而激发新的想法。
使用这个工具，你可以找到常见的用户问题，这将有助于你进行内容构思并解决客户的疑虑。
5. Hashtagify：话题标签研究
Hashtagify能帮助你识别热门标签、分析话题标签表现，并发现能扩大你覆盖面的变体。这个工具还会推荐互补的话题标签，为你提供在文案、评论或未来内容规划中可能包含的潜在社交关键词创意。
利用这些洞察，能帮助你保持相关性，并了解受众在你所处细分领域中正在积极参与的内容。
如何将社交关键词转化为内容策略
最终，咱们的关键词研究成果应该能转化为具体的内容主题和营销活动。接下来，咱们就来看看如何利用这些发现，将你的SEO研究付诸实践：
（1）将关键词映射到你的社交媒体漏斗
在确定了你的核心关键词之后，你需要将它们分组到内容支柱中，并将每个类别与你的社交媒体漏斗（转化路径）的某个阶段对应起来。一开始，你可以将侧重“品牌曝光”的关键词映射到品牌发现帖子，将“漏斗中期”的词语映射到互动内容，而将“转化驱动”的关键词映射到行动号召或产品故事叙述中。
然后，应用语义策略，将这些关键词映射到更广泛的目标——比如品牌可见性、互动或转化——并将它们贯穿于所有内容形式中，包括文案、视频脚本、快拍、个人简介和长篇内容。这种方法能帮助搜索引擎和受众理解你内容的完整语境，从而创造从发现到购买的连贯体验。
（2）根据关键词分组起草社交帖子
现在你已经定义了主题，就可以使用社交媒体管理解决方案，从构思阶段进入执行阶段了。如果你正在使用Sprout，你可以在“撰写”（Compose）中创建和组织你的帖子，然后使用“标签”（Tagging）功能，根据营销活动、主题或关键词组对其进行分类。
接着，在“发布日历”（Publishing Calendar）中，你就可以可视化这些已打标签的帖子，以识别内容空白、确保内容形式的多样性，并保持一致的发布节奏。这种视图能帮助你的团队在各个社交渠道上保持积极主动和步调一致。
（3）追踪内容表现，创建内容反馈循环
发布之后，你需要追踪你的内容表现，以确定哪些内容有效，哪些无效。Sprout的“标签”（Tagging）和“帖子表现报告”（Post Performance reports）能在这里提供帮助，它们能揭示哪些内容最受青睐，这样你就可以将这些洞察应用到未来的帖子中。或者进行更深入的分析，你可以使用高级分析（Premium Analytics，付费附加功能）来获取自定义仪表板、高级筛选和详细的可视化图表。
利用这些工具，你可以在你的表现分析中创建一个“关键词到内容”的反馈循环框架。这样做能根据你的可见性结果和互动数据，发现新的（或类似的）有潜力的关键词。
实战小贴士： 为了提高你的内容在任何平台上的表现，不妨尝试与一位有影响力的红人合作。找到合适的红人并利用他们的受众，能大大提升你的可见性和曝光度，同时增加你的触达范围和信誉，这对于支持你的社交SEO至关重要。
如何衡量社交关键词策略的投资回报率（ROI）
知道要追踪什么，是区分“虚荣指标”和“真实业务增长”的关键。以下是一些能反映可见性、互动和增长的关键绩效指标（KPI），咱们做跨境的必须牢记：
- 互动率： 这个指标代表你的受众通过评论、点赞、转发和分享等方式与你的内容互动的频率。
- 按关键词搜索可见性增长： 这个KPI分析你的关键词内容在每个平台的搜索查询中出现的次数。
- 关键词优化内容曝光量（Impressions）： 曝光量代表你的内容获得了多少触达和可见性。
- 链接点击量： 点击率显示了你的内容与受众的共鸣程度，以及它在促使受众采取行动方面的有效性。
- 反向链接： 链接回你品牌的第三方网站和社交帖子，能增加你的E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信度）。
- 关键词表现随时间变化的趋势： 这个KPI衡量你的关键词研究和内容策略的有效性。
- 受众和粉丝增长： 粉丝增长反映了品牌知名度和内容共鸣，也代表了你未来帖子获得更高浏览量的潜力。
定期进行审计并刷新你的关键词周期，也将帮助你不断改进策略并发现新的洞察。
实战小贴士： 外媒的2025年内容基准报告发现，品牌平均每天发布9.5次帖子，每天获得约83次互动。为了提高你的互动量并支持E-E-A-T，请尽力在保持高质量内容的同时，提高你的发帖频率。
如何及早发现关键词疲劳和新兴趋势
社交关键词的生命周期通常比传统SEO关键词短，因为它们通常与热门事件和兴趣相关。所以，如果你想在最佳时机捕捉社交关键词，并在它们仍有共鸣时进行投入，那么聆听工具就是你的最佳选择。
例如，Sprout Listening可以发现表现出色的话题标签和术语。当这些关键词开始失去关注度时，你可以再次进行聆听，快速调整你的策略，防止表现下滑。这能确保你把精力花在投资回报率最高的机会上。
让数据驱动你的下一次社交营销活动
社交关键词研究能为你提供宝贵的洞察，让你了解用户正在搜索什么，从而发布能出现在搜索结果中的内容。通过这种方式改进你的关键词研究，你就能在用户喜欢搜索和购买的地方，精准地触达他们。
新媒网跨境认为，除了将表现与业务成果挂钩的数据分析之外，有效的关键词研究还能增加你的触达范围和可发现性——但这一切都始于“聆听”。Sprout Social Listening利用AI技术，发现关键的用户、行业和痛点洞察。这样一来，你就能在用户所在之处触达他们，并发现他们最喜欢互动的内容。
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/social-search-strategy-6-steps-traffic-boom.html
粤公网安备 44011302004783号
搞定社媒关键词研究 → 6步通关！流量曝光率暴增
各位跨境朋友们，大家好！我是你们的老朋友，一名深耕跨境实战多年的资深导师。今天咱们不聊虚的，来好好扒一扒社交媒体关键词研究这个话题。这可不是什么高深莫测的技术活儿，而是实实在在能帮咱们中国卖家，在海外社交媒体上“圈粉”又“圈钱”的核心法宝！
现在全球消费者找东西，可不再只盯着谷歌、必应这些传统搜索引擎了。他们很多时候会直接打开TikTok、Instagram这些社交平台，边刷边逛边发现新品牌。这种“社交搜索”的习惯，已经彻底改变了用户发现咱们产品的方式。所以，咱们做跨境的，如果不懂这里面的门道，那流量可就白白流走了。
新媒网跨境获悉，外媒一项2025年第二季度的脉搏调查就显示，76%的消费者（其中千禧一代占84%，Z世代更是高达90%）在过去半年里，都因为在社交媒体上看到内容而产生了购买行为。这数据一摆出来，大家就知道社交媒体关键词研究的重要性了，对吧？
只要咱们掌握一套科学的方法，就能构建一套关键词搜索策略，让咱们的内容在各大社交网络、传统搜索引擎，甚至是AI搜索工具上都能脱颖而出，最终实现可衡量的投资回报率。
社交媒体关键词研究，到底在研究啥？为啥它这么重要？
说白了，社交媒体关键词研究就是找出那些用户在社交平台上发现内容、产品和参与话题时，真正会用到的词语和短语。它跟咱们传统SEO研究最大的不同在于，传统SEO更关注搜索引擎排名，而社交关键词研究呢，更侧重于实时捕捉用户在社媒上的搜索习惯、口语表达和互动方式。
举个例子，如果一个用户想学怎么自己烘焙蛋糕，她可能就会直接在Instagram上搜“DIY蛋糕”。这个关键词短语，不仅帮用户找到了需要的内容，同时也告诉你市场需求在哪里。像这样的关键词洞察，能直接影响咱们在社交网络上的曝光度和可发现性。
事实上，新媒网跨境了解到，外媒在2025年第二季度的脉搏调查还发现，41%的Z世代用户习惯优先在社交媒体上进行搜索，而整体消费者中也有37%的人会将产品研究的起点放在社交媒体上。这些关键词能帮助算法给咱们的内容打标签、发现用户意图背后的趋势，甚至挖掘出那些能引爆讨论的新兴话题。
但它的价值远不止于优化，社交搜索数据还能为咱们的营销活动策划、广告精准投放，甚至产品创新提供宝贵参考。所以，它不是一份简单的词语列表，而是一份极具战略意义的指导手册。掌握了用户在说什么，咱们就能直接优化内容策略、广告投放，甚至调整产品开发方向，真正做到“用户在哪里，咱们就到哪里”。
这些被咱们发现的关键词，就像一扇窗户，能让你看到社媒上正在发生的热门对话，进而了解当前的情绪趋势和网络文化。可以说，在当下，社交媒体关键词研究已经不再是可选项，而是咱们跨境卖家现代用户旅程中，不可或缺的关键一环。
社交关键词与传统SEO关键词：有何不同？
社交关键词和传统SEO关键词，目标都是为了获得曝光。但两者的算法机制，以及内容呈现方式，可谓是大相径庭。像谷歌这样的搜索引擎，它会根据相关性、权威性和反向链接等因素来决定排名。而社交网络呢，它更看重内容的即时热门度、是否与用户兴趣匹配、用户的关注历史以及互动模式。
这意味着，在社交媒体上做关键词研究，与其说是为了某个特定词语的排名，不如说更多的是为了追踪用户对话、文化趋势和用户意图。因此，即便你的帖子针对某个关键词做了优化，如果它不能引起用户的共鸣，不符合用户当前的互动偏好，也很难在信息流中脱颖而出。
在社交搜索兴起之前，顾客主要通过谷歌或必应，用一些宽泛的词语来寻找信息。但现在，他们无处不在地搜索——社交网络、传统搜索引擎以及AI驱动的工具，而且他们的行为模式也发生了演变。这种转变再次强调了“到用户所在之处”的重要性。根据外媒2025年的Sprout Social指数报告显示，30%的用户计划在2025年更多地使用社交媒体，56%的用户将保持现有使用频率。
接下来，咱们就细致地看看社交关键词和传统SEO关键词都有哪些主要区别：
社交关键词
社交关键词通常更具口语化、随意性，并与新兴潮流紧密相关。此外，用户在这些平台上发起的查询，往往反映的是实时兴趣和文化对话，而不是直接的交易意图。
比如，一个用户想找些“运动鞋艺术品”，她可能会搜“运动鞋艺术灵感”（sneaker art inspo），这通常是处于漏斗顶端，寻找视觉创意的查询。社交关键词在不同平台也有差异。比如说，X（以前的Twitter）更偏爱非正式语言，而LinkedIn的关键词则更专业。
社交关键词通常时效性更强，它们随着趋势的兴起和消退而快速变化。这些关键词能指导咱们的互动策略、内容规划和营销活动的时效性，但它们是传统长期SEO策略的补充，而非替代。
传统SEO关键词
传统SEO关键词更侧重于持久的搜索趋势和交易意图。因此，SEO研究人员会利用Google Trends、Ahrefs或Semrush等工具，来识别搜索量、搜索引擎结果页面（SERP）的表现，以及来自专家的一些流行观点。这些信息反过来又会指导咱们的网页文章或长期社交内容的创作。
这些关键词支持的是那些经久不衰的内容策略，能够持续地保持曝光，并根据持久的搜索需求来制定营销活动，而不是仅仅追逐社交网络的短期热点。
社交媒体关键词研究的6步实战框架
无论是传统SEO还是社交媒体，关键词研究都遵循一些基本流程。虽然底层步骤相似，但接下来咱们会重点关注社交媒体搜索的应用案例，这些指导思想同样也能用到传统SEO上：
第一步：从你的核心品牌和主题支柱开始
要启动这项工作，咱们首先得头脑风暴，列出一些宽泛的话题，这些话题要能反映你的品牌、产品、目标受众的兴趣点以及你所在的行业细分领域。打个比方，一提到你的公司或行业，你脑子里最先蹦出来的是什么？在这个阶段，不仅要想想咱们自己会用什么词，更重要的是，要站在用户的角度，想想他们可能会用什么词。
然后，咱们可以利用社交媒体优先的工具来扩展和细化关键词列表。比如，Sprout Social Listening（社交聆听工具）就能帮助咱们挖掘出长期的主题和受众洞察，这些都将塑造咱们更宏观的内容策略。通过监控围绕你的品牌、行业和竞争对手的对话，你可以发现新兴的细分市场、了解社群兴趣，并发现那些能随着时间推移增强品牌亲和力的机会。与此相对，Sprout Social旗下的NewsWhip则更侧重于短期，它能在热门故事和话题爆发前就将其浮现出来。
这两个工具结合使用，能让你对当前和未来会流行什么，有一个平衡的看法，让你的关键词策略真正扎根于真实的社交对话。
实战小贴士： 可以看看你公司的社交媒体简介、博客分类或者表现优秀的内容，从中找到现有的“内容支柱”作为起点。这些都是你的“种子关键词”。
第二步：利用自动补全功能，探索受众的搜索习惯
每个社交网络的搜索栏，都是一个强大的研究工具。列出你的关键词后，把它们输入到TikTok、Instagram和X的搜索栏里。那些自动补全的建议，就能直接揭示你的受众正在这些平台上积极搜索的短语。
例如，这里有一个在Threads上搜索“cookies for”（给……的饼干）的社交搜索结果，自动补全了这些建议：
因为这些词语直接来源于社交网络自己的数据，所以它们能真实反映用户在寻找什么，以及该网络优先展示什么。这是最直观的用户需求反馈。
第三步：通过社交聆听，挖掘社群语言
你用什么方式说话，说什么内容，这对于成功连接受众来说至关重要。但文化上的细微差别，可不是咱们一蹴而就就能学会的。相反，这需要咱们长时间关注用户的对话和行为，才能逐渐领会。
这时候，社交聆听就能派上大用场了。它能帮助你发现关于你的品牌、产品和行业的相关趋势、话题、关键词以及情绪反馈。特别是Sprout Social Listening，它能捕捉到对话和竞争对手提及的完整语境。你还可以为特定的关键词和话题标签设置“聆听主题”（Topics）。
这项功能能够捕捉到你的社群在讨论痛点和产品时所使用的真实语言，为咱们的关键词策略提供有针对性的洞察。
第四步：分析话题标签和共现模式
话题标签（Hashtags）是识别社交媒体上事件和普遍趋势的绝佳方式，尤其能帮助咱们找到目标受众的对话。这是因为它们揭示了社交媒体上的热门事件、观点和潮流。举个例子，如果你的受众关注的一位艺术家要开演唱会，那很可能就会有一个关于这次巡演的话题标签。
这里有个Crocs（卡骆驰）的例子，它巧妙地借用了外籍明星Taylor Swift（泰勒·斯威夫特）巡演的热门话题标签#TheLifeofaShowGirl，创造了#TheLifeofaCrocsGirl。这个帖子之所以成功，是因为它幽默而富有创意地融入了泰勒·斯威夫特的现有粉丝群体，甚至鼓励用户自己动手尝试。这个帖子获得了巨大的成功，包括9000个点赞。
除了话题标签，咱们还要考虑“共现模式”，也就是那些经常一起出现的话题标签。比如，在新年前后，你很可能会看到#NewYear和#2026这两个标签同时出现在同一个帖子中。同时使用这些相关的话题标签，能大大增加你的内容被用户发现的可能性。
实战小贴士： 话题标签虽然当下有效，但它们的生命周期可能很短。即使你在某个社交网络上发现了一组被广泛使用的话题标签，也务必查看最近的帖子，确认它们是否仍然活跃且相关。
第五步：将社交关键词分组到战略内容支柱中
咱们挖掘出来的社交关键词，可不能就这么杂乱无章地堆成一长串列表。你需要一个清晰的策略，把它们用在对你的业务影响最大的地方。这时候，“内容支柱”就派上用场了。它能让你将关键词组织成一个个主题集群，这些集群可以与你现有的内容支柱（比如团队在博客上使用的那些）、营销活动主题和受众兴趣相对应。
将关键词数据组织成主题集群，有助于你更有策略地发布内容，并按类别衡量表现。在Sprout这样的工具中，你可以使用“标签”（Tagging）功能，将帖子归类到特定的内容支柱或关键词主题下。这样一来，你就能轻松回顾你的数据分析，看看哪些集群带来了最多的互动，并识别出那些为你的整体内容策略带来最高价值的主题。
这是一个压力清洗公司根据关键词列表创建内容支柱的例子。在这个案例中，社交媒体营销人员将内容支柱按服务类型划分：一个用于高压清洗，一个用于低压清洗（软清洗），第三个则用于商业服务。
第六步：利用语义关键词拓展覆盖面
在咱们进行关键词研究的过程中，你还会发现一些相关词、同义词和修饰语。这都要归功于自然语言处理（NLP）技术，这是人工智能领域的一个分支，它能从帖子、消息和类似数据中收集洞察。这些线索能帮助你识别你的受众实际使用的语言，特别是当它们揭示了用户最常使用的词语时。
例如，“dinner party for the fall”（秋季晚宴）对于一家餐饮公司来说可能是一个很棒的目标关键词，但不同地区的用户可能更习惯用“autumn”（秋天）这个词。识别出这种语义上的变体，能确保你的内容与受众的语言习惯和搜索习惯保持一致。
针对不同社交网络的关键词研究策略
在不同的社交网络上，内容的发现方式是千差万别的。因此，社交SEO的成功与否，很大程度上取决于你是否了解每个平台应该优先关注什么。为了提升你的社交搜索效果，你必须让你的内容与用户的搜索习惯以及每个平台算法的偏好保持一致。
不过，无论你为哪个平台做优化，最核心的一点都是要先了解你的受众最看重什么。当你的内容能够真正引起他们的共鸣时，正确的关键词自然就会浮现出来。然后，你就可以利用这些关键词来增强你内容的可发现性，确保它能够触达那些正在寻找你所提供产品或服务的人。
下面是一些针对不同社交网络的关键词搜索小技巧：
Instagram关键词研究
Instagram的搜索是视觉化的。因此，用户期望找到能与他们生活方式相关、展示产品功能并提供上下文的图片和视频。除此之外，Instagram还利用搜索词、标签、评论和话题标签来实现内容发现。它还提供基于地理位置的搜索，这对于本地SEO非常有价值。
要在这个平台上开始研究，你可以看看你的核心支柱话题，然后使用搜索栏，看看什么内容正在流行，以及Instagram的自动补全功能会推荐什么。接着，记下那些热门帖子使用的额外词语和话题标签。
例如，这是Instagram针对“意面食谱”（pasta recipes）的关键词搜索建议：
如果是本地结果，你可以搜索你所在的城市，看看你的社群在讨论什么。这是地理位置研究的例子：
Sprout的Listening工具能帮助你超越表面关键词，理解真实的对话。要做到这一点，你可以围绕你的品牌支柱和主题集群创建Listening Topic（聆听主题），从而发现人们在讨论你的行业、竞争对手和关键主题时说了些什么。这能让你更全面地了解哪些内容正在社交媒体上引起共鸣并获得关注。
TikTok关键词研究
TikTok通过教育和娱乐的结合来塑造潮流。它的影响力使其成为一个强大的内容发现平台，特别是当你使用与受众相同的语言时。在规划你的视频内容时，务必围绕用户最常搜索的短语和话题来优化你的文案、开头和屏幕文字。这将使你的内容更符合平台原生调性，同时提高其可见性和分享度。
这个社交媒体平台通过“探索”（Explore）选项卡和“商店”（Shop）提供搜索功能。“商店”功能尤其适用于在用户准备购物时，通过产品页面来优化你的TikTok SEO。
TikTok的搜索栏是另一个研究潜在关键词的宝贵工具。当你输入一个短语时，TikTok会提供热门词语和话题，揭示其用户感兴趣的内容。如果你在那里发现了一个相关的关键词，你就可以围绕该话题发布内容以获得更多曝光。
TikTok的“关键词洞察”（Keyword Insights）解决方案还允许你研究热门关键词，并分析人气、互动变化和点击率等数据，这些都与广告相关。结合Sprout的TikTok Listening，这将为你提供目标受众正在讨论内容的实时洞察。
YouTube关键词研究
对于需要长视频和短视频内容的用户来说，YouTube是理想的平台。当你的团队在做YouTube SEO时，你可以为这两种观看体验找到关键词，并进行相应的内容再利用。
咱们来仔细看看这两种常见的视频格式：
（1）长视频：这些较长的视频通常针对的是转化漏斗底部的关键词，以满足那些想要深入内容的用户的需求。
（2）YouTube Shorts（短视频）：这些较短的片段能让你将长视频分解成多个子主题。然后，你可以用不同的关键词优化每个短视频，从而成倍地增加你的内容可发现性。
YouTube有十几种不同的用户搜索方式，因此全面研究关键词非常重要。以下是它提供的一些有助于研究的可见性功能：
（1）“首页”选项卡：在这里，YouTube会根据订阅和用户兴趣推荐视频。你可以订阅你的受众喜欢的频道，这样你的信息流就会显示他们最感兴趣的话题。
（2）“短视频”选项卡：这个选项会呈现一个打乱顺序的短视频信息流。你的目标算法也能在这里为你提供热门目标关键词和话题的信息。
（3）搜索栏：YouTube的传统搜索栏帮助用户找到他们正在搜索的内容。与其他社交网络一样，你可以在这里输入你的核心词，找到有热度的类似关键词。
（4）“类别”选项卡：YouTube会在搜索栏下方为用户生成标签。这些标签不仅能帮助你定位特定的关键词短语，还能揭示该类别下的内容，从而暴露出更多你可以使用的关键词。
由于YouTube和Google共享数据，Google Keyword Planner（谷歌关键词规划师）也是在这个平台进行初步研究的有用工具。此外，许多Google搜索结果的SERP（搜索引擎结果页面）开头都会展示YouTube视频，就像这个例子：
为了进一步研究，你可以前往Google搜索栏，看看它对不同话题的自动补全建议。然后，切换到“视频”选项卡，查看哪些YouTube视频正在针对每个关键词获得排名和互动。
你还可以使用Sprout的YouTube Listening来发现趋势，这样你的团队就可以开发出能获得关注的相关视频。
LinkedIn关键词研究
LinkedIn融合了帖子、轮播图、视频和文章等多种内容形式，使其成为一个独特且有价值的平台，适用于多种类型的关键词研究。在这个社交网络上，内容发现主要通过主页信息流、搜索栏、LinkedIn新闻、群组、文章和新闻简报等方式实现。
在这里的曝光度，不仅取决于你的关键词，还取决于你的连接关系、你与谁互动，以及你的帖子通常会获得的互动量。当你的品牌主页或专业资料专注于建立连接和获得关注时，LinkedIn会根据你的网络亲近度和互动情况来优先展示你的内容。
与你的目标受众互动，能帮助你了解哪些帖子在你的网络中获得了最多的关注和搜索。为了提升你的研究效果，请使用LinkedIn的“搜索建议”（Search Suggestions）。当你把你的行业术语输入搜索栏时，你会看到相关话题、话题标签和相关短语。
Semrush也提供了一个LinkedIn关键词工具，能进一步洞察关键词的相关性和热门度。你的团队也可以使用Sprout的LinkedIn Listening来了解你的网络正在讨论什么。
Facebook关键词研究
Facebook提供了很多机会，让你通过个人主页、帖子、快拍（Stories）、群组（Groups）、市场（Marketplace）等多种方式来提升内容的可见性。这个平台利用文本、标题、替代文本（alt text）、话题标签和其他内容特性来传递信息并影响可见性。它还会根据内容类型组织搜索结果，这让你的社交媒体团队有机会通过多种内容格式和社群功能来扩大影响力。
在搜索页面，你可以输入你的关键词，看看Facebook目前正在推广什么，这可能会揭示新的关键词。通过查看相关内容中的评论，你还会发现并抓住新的机会来扩大你的覆盖面。
Facebook的搜索栏还提供了自动补全建议，能揭示热门的关键词搜索。Meta Business Suite Insights（Meta商务套件洞察）将为你提供关于这些关键词和话题更深入的信息。除此之外，你还可以使用Sprout的Facebook Listening来获取关于你的受众提及词语的精准洞察。
Pinterest关键词研究
Pinterest是一个视觉搜索引擎和社交媒体网络，为关键词研究和SEO成功提供了许多机会。它通过关键词相关性、互动量和Pin图质量来提高你内容的可见性。当用户在搜索栏或板块内以特定意图进行搜索时，例如搜索“家居装饰创意”，他们将根据Pin图标题、描述和图片替代文本中的关键词获得结果。
开展Pinterest SEO关键词研究的最佳工具是Pinterest Trends（Pinterest趋势），它能帮助你识别受众的热门和流行词语。
此外，Pinterest的搜索栏也提供关键词变体和相关热门词语的自动补全建议。
X（Twitter）关键词研究
X（以前的Twitter）仍在快速变化，因此用户体验和社交搜索行为也在不断演进。过去，它的搜索算法是根据相关性、互动量、时效性、受众兴趣和你的个人资料声誉（粉丝数量）来给帖子排名的。但最近，随着Grok AI某个版本的影响，这种情况发生了变化。这意味着现在互动量和相关性比单纯的粉丝数量更重要了。
用户可以通过X搜索栏、社区（Communities）和Grok在这网络上进行搜索。帖子和评论会影响整个网络的可见性，而Grok的结果则有可能引用和提及你的内容。“探索”（Explore）和“趋势”（Trends）选项卡也是识别热门话题的有用X搜索工具。
此外，由于X提供了Grok AI搜索功能，你可以利用它来找到更多相关的关键词。例如，“男性减肥最受欢迎的话题有哪些？”和“显示此类别中的热门帖子”之类的查询，就能揭示你可以用于策略的潜在关键词。
为了获得更深入的洞察，尝试使用Sprout的X Listening功能，看看你的受众在X上说了些什么。
Reddit关键词研究
Reddit是一个社区优先的平台，非常重视用户生成内容。它充满热情的受众不仅能帮助你找到Reddit SEO的潜在关键词，还能为你的宏观社交搜索和社交营销策略提供参考。
但与大多数社交媒体平台不同的是，Reddit的重点是基于话题的社区，也就是所谓的“Subreddit”。每个Subreddit都有其独特的受众和文化，这会影响哪些关键词能带来流量。因此，关键词的相关性来源于Subreddit的关注点、帖子标题和评论。
像Subreddit Stats或Reddit Pro这样的工具能帮助你从你的社区中找到表现出色的关键词。除了这些工具，你主页菜单中的“热门”（Popular）选项卡等原生解决方案也能显示当前的热门内容。
要找到更多热门和长尾关键词，你还可以尝试访问相关的Subreddit，并按当天、本周、本月或今年的热门帖子进行筛选。该平台还提供了Reddit Answers，这是一个能获取平台内容的LLM（大型语言模型）。如果你提出与你的受众和关键词列表相关的问题，Answers会提供用户生成并带有引用的答案。
此外，Sprout也为Reddit提供聆听功能，让你可以在一个地方收集有用的洞察，而无需在数百个目标社区中来回追踪受众。
Threads关键词研究
Threads是Meta为了抗衡X、Bluesky和Substack Notes而推出的产品，它是目前有机触达（organic reach）最慷慨的网络之一。该平台实时、对话的特性，使得Threads SEO对于可见性和互动尤其有价值。在这里，即使没有大量粉丝，只要抓住活跃讨论或及时话题，帖子也能迅速获得关注。
由于Threads是去中心化的，用户对信息流中出现的内容拥有更多控制权，因此在这个平台上，与社区保持连接变得尤为重要。为了抓住这一优势，你可以通过关键词研究来了解人们在讨论什么、哪些对话正在升温，以及你的品牌如何才能真实地融入其中。来自Instagram关键词趋势的洞察也能为你提供指导，因为这两个平台共享相似的数据生态系统。
5个社交媒体关键词研究必备工具
除了谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）之外，市场上还有许多其他关键词研究工具。有些工具使用起来非常简单，而另一些更复杂但提供更全面的数据。其中一些研究工具还可以帮助你找到营销活动其他方面的关键词，例如社交媒体营销和内容营销。
以下是一些非常值得一试的优秀工具：
1. Sprout Social：全面的趋势和情感分析
Sprout Social Listening是一个非常有效的关键词研究工具，因为它允许你构建“聆听查询”（listening queries），从而轻松发现关于你的品牌和产品的相关对话。这不仅有助于你进行品牌聆听工作，还能向你展示热门话题，你可以通过相关的社交帖子或在评论中参与其中。
它的“趋势报告”（Trends Report）会突出显示你的行业、竞争对手和受众中正在获得关注的话题和话题标签。在Sprout Listening中，“词云”（Word Cloud）功能则能以视觉化的方式，为你展示你所设置的“聆听主题”中最常使用的关键词和话题标签，这有助于你实时了解哪些内容正在引起共鸣。如果你再将其与情感分析相结合，你就能理解人们对你的品牌以及正在塑造你所在领域的更广泛对话的感受。
长期追踪这些话题标签和关键词，将帮助你不断完善你的策略，创作出与受众正在讨论内容自然契合的内容。
2. 平台自带社交网络工具：第一手洞察
大多数社交媒体网络都提供原生分析解决方案，例如Meta Business Suite、TikTok Analytics和LinkedIn Page Analytics。这些都是你社交媒体关键词策略的绝佳起点，因为它们提供了第一手数据。除了这些原生分析工具，你还可以使用自动补全功能和应用内趋势追踪器来发现有增长潜力的及时关键词。
3. BuzzSumo：热门社交内容分析
BuzzSumo是一个领先的内容研究工具，能帮助你分析哪些内容在社交媒体上表现最好，你也可以用它来做博客和社交媒体的关键词研究。它可能不直接提供关键词创意，但能提供有用的洞察来推动你的内容策略。
通过输入一个关键词或话题，你可以发现与该关键词相关的，在社交网络上被分享最多的文章、视频和帖子。这会向你展示目前哪些角度和格式最受欢迎，从而帮助你确定你的社交媒体内容应该 targeting 哪些关键词和话题。你还可以按平台、内容类型和日期进行筛选，以获得高度相关的洞察。
BuzzSumo的“长青分数”（evergreen score）对于学习如何为博客进行关键词研究也很有用。这个功能能帮助你了解这个话题的长期盈利能力，让你更容易决定是否值得投入时间和精力。
4. AnswerThePublic：自然语言查询生成
AnswerThePublic是一个数据驱动的工具，它能为客户搜索生成创意。为此，它会分析搜索引擎的自动补全结果，并帮助你生成变体和类似的查询，从而激发新的想法。
使用这个工具，你可以找到常见的用户问题，这将有助于你进行内容构思并解决客户的疑虑。
5. Hashtagify：话题标签研究
Hashtagify能帮助你识别热门标签、分析话题标签表现，并发现能扩大你覆盖面的变体。这个工具还会推荐互补的话题标签，为你提供在文案、评论或未来内容规划中可能包含的潜在社交关键词创意。
利用这些洞察，能帮助你保持相关性，并了解受众在你所处细分领域中正在积极参与的内容。
如何将社交关键词转化为内容策略
最终，咱们的关键词研究成果应该能转化为具体的内容主题和营销活动。接下来，咱们就来看看如何利用这些发现，将你的SEO研究付诸实践：
（1）将关键词映射到你的社交媒体漏斗
在确定了你的核心关键词之后，你需要将它们分组到内容支柱中，并将每个类别与你的社交媒体漏斗（转化路径）的某个阶段对应起来。一开始，你可以将侧重“品牌曝光”的关键词映射到品牌发现帖子，将“漏斗中期”的词语映射到互动内容，而将“转化驱动”的关键词映射到行动号召或产品故事叙述中。
然后，应用语义策略，将这些关键词映射到更广泛的目标——比如品牌可见性、互动或转化——并将它们贯穿于所有内容形式中，包括文案、视频脚本、快拍、个人简介和长篇内容。这种方法能帮助搜索引擎和受众理解你内容的完整语境，从而创造从发现到购买的连贯体验。
（2）根据关键词分组起草社交帖子
现在你已经定义了主题，就可以使用社交媒体管理解决方案，从构思阶段进入执行阶段了。如果你正在使用Sprout，你可以在“撰写”（Compose）中创建和组织你的帖子，然后使用“标签”（Tagging）功能，根据营销活动、主题或关键词组对其进行分类。
接着，在“发布日历”（Publishing Calendar）中，你就可以可视化这些已打标签的帖子，以识别内容空白、确保内容形式的多样性，并保持一致的发布节奏。这种视图能帮助你的团队在各个社交渠道上保持积极主动和步调一致。
（3）追踪内容表现，创建内容反馈循环
发布之后，你需要追踪你的内容表现，以确定哪些内容有效，哪些无效。Sprout的“标签”（Tagging）和“帖子表现报告”（Post Performance reports）能在这里提供帮助，它们能揭示哪些内容最受青睐，这样你就可以将这些洞察应用到未来的帖子中。或者进行更深入的分析，你可以使用高级分析（Premium Analytics，付费附加功能）来获取自定义仪表板、高级筛选和详细的可视化图表。
利用这些工具，你可以在你的表现分析中创建一个“关键词到内容”的反馈循环框架。这样做能根据你的可见性结果和互动数据，发现新的（或类似的）有潜力的关键词。
实战小贴士： 为了提高你的内容在任何平台上的表现，不妨尝试与一位有影响力的红人合作。找到合适的红人并利用他们的受众，能大大提升你的可见性和曝光度，同时增加你的触达范围和信誉，这对于支持你的社交SEO至关重要。
如何衡量社交关键词策略的投资回报率（ROI）
知道要追踪什么，是区分“虚荣指标”和“真实业务增长”的关键。以下是一些能反映可见性、互动和增长的关键绩效指标（KPI），咱们做跨境的必须牢记：
定期进行审计并刷新你的关键词周期，也将帮助你不断改进策略并发现新的洞察。
实战小贴士： 外媒的2025年内容基准报告发现，品牌平均每天发布9.5次帖子，每天获得约83次互动。为了提高你的互动量并支持E-E-A-T，请尽力在保持高质量内容的同时，提高你的发帖频率。
如何及早发现关键词疲劳和新兴趋势
社交关键词的生命周期通常比传统SEO关键词短，因为它们通常与热门事件和兴趣相关。所以，如果你想在最佳时机捕捉社交关键词，并在它们仍有共鸣时进行投入，那么聆听工具就是你的最佳选择。
例如，Sprout Listening可以发现表现出色的话题标签和术语。当这些关键词开始失去关注度时，你可以再次进行聆听，快速调整你的策略，防止表现下滑。这能确保你把精力花在投资回报率最高的机会上。
让数据驱动你的下一次社交营销活动
社交关键词研究能为你提供宝贵的洞察，让你了解用户正在搜索什么，从而发布能出现在搜索结果中的内容。通过这种方式改进你的关键词研究，你就能在用户喜欢搜索和购买的地方，精准地触达他们。
新媒网跨境认为，除了将表现与业务成果挂钩的数据分析之外，有效的关键词研究还能增加你的触达范围和可发现性——但这一切都始于“聆听”。Sprout Social Listening利用AI技术，发现关键的用户、行业和痛点洞察。这样一来，你就能在用户所在之处触达他们，并发现他们最喜欢互动的内容。
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/social-search-strategy-6-steps-traffic-boom.html
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