新媒网 · 跨境数据社区

咱们做跨境出海的，最怕什么？不就是流量断档、客户找不到咱们吗？在这个瞬息万变的数字时代，信息获取的方式正在发生深刻的变革。过去咱们主要靠搜索引擎引流，现在，像Instagram、TikTok、LinkedIn这些平台内部的搜索功能，重要性正在急速攀升。这就是咱们今天要聊的——“社交搜索”，它正悄悄重塑着品牌在线被发现的路径。

对于咱们中国出海企业来说，无论你的目标市场是迪拜这样的创新之城，还是全球任何一个角落，理解并优化社交搜索，都不是什么“锦上添花”，而是实实在在的“生存法则”。作为新媒网跨境的资深导师，我深知这对于咱们的市场营销、品牌推广有多么关键。无论你是和当地的社媒代理合作，还是自己组建团队，适应这一变化，才能让你的品牌持续曝光，而不是淹没在信息洪流中。

啥是“社交搜索”？

简单来说，“社交搜索”就是指用户不再通过传统的谷歌、百度这类搜索引擎，而是在社交媒体平台内部的搜索框里找信息。想想看，大家伙儿现在想找迪拜（阿联酋）最好的屋顶咖啡馆，是不是更习惯直接刷刷TikTok上的短视频，而不是去谷歌里翻网页？想学点营销干货，是不是直接在LinkedIn里搜搜相关的帖子和话题标签？又或者，买东西的时候，直接就在Instagram商店或Pinterest的推荐里逛起来了？这些搜索行为，都发生在咱们的APP里，并且由每个平台的社交算法来主导。

跟传统搜索引擎不同，这些社交算法更看重内容的相关性、互动性，以及新鲜度，而不仅仅是关键词密度。这一点，咱们得牢记在心。

为啥“社交搜索”对咱们出海如此重要？

像迪拜这样的市场，用户群体普遍科技感十足，追逐潮流，而且非常“视觉系”。很多人发现美食、购物、住宿的好去处，不是靠广告或网站，而是通过网红的分享、短视频（Reels）和社交搜索的结果。

所以，把社交搜索优化纳入你的社媒策略，理由充分得很：

• 客户在哪，咱们就去哪： 咱们的客户，大把时间都花在社交APP里，而不是在漫无目的地浏览网页。想抓住他们的眼球，你就得在他们最常使用的平台里被找到。
• 高度信任基础： 社交搜索出来的内容，往往来自用户关注的同行、创作者或者品牌本身，这种基于社交关系的内容，更容易建立信任，促成互动。
• “视觉优先”的市场： 咱们出海的产品和服务，很多都适合用视觉来讲述故事。社交搜索特别青睐短视频、图片和那些抓人眼球的帖子，这跟很多市场的用户习惯简直是天作之合。
• 文化融合与地域特色： 比如迪拜，汇集了来自世界各地的人，他们用不同的语言、不同的方式寻找推荐。这就要求咱们在内容优化时，得考虑平台和地域的特殊性。

社交媒体算法如何影响“社交搜索”？

虽然每个社交平台的算法都有其独到之处，但它们都有一个共同目标：通过展示最相关的内容，来留住用户。当用户在APP内搜索时，平台会根据以下几个因素来决定展示什么内容：

• 与搜索词的相关性： 你的文案、话题标签、甚至是主页简介里，有没有包含用户搜索的关键词？
• 互动数据： 内容的赞、评论、转发、观看时长等，这些都是算法判断内容质量的重要指标。
• 新鲜度： 新发布的内容往往能获得一定的算法加权，争取到更多的曝光机会。
• 用户行为偏好： 用户关注了谁、跟什么内容互动多，算法都会“察言观色”，投其所好。

举个例子，如果有个用户在迪拜搜索“最好的早午餐地点”，Instagram的算法可能会优先展示那些本地网红发布的高互动短视频，文案中精确包含了搜索词，并且打上了迪拜定位标签的内容。新媒网跨境认为，掌握这些算法的脾气，是咱们做好社交搜索的关键。

专业的社媒团队能帮咱们啥？

对于咱们出海企业来说，如果能找到一个专业的社媒运营团队，尤其是那些对目标市场有深入了解的，他们能帮你驾驭这些算法，优化你的内容，提升品牌被发现的几率。他们可不只是帮你发发“漂亮图片”那么简单，他们会深入分析平台趋势，研究用户在APP里会搜什么关键词，然后帮你量身定制一套跨平台的社媒策略。

这样的团队，更懂得当地的文化习俗。比如，针对斋月（Ramadan）的营销活动，需要完全不同的时间、视觉素材和话题标签，跟咱们平时夏季促销的玩法大相径庭。有了这种本土化的洞察，你的内容才能在社交搜索中脱颖而出，更精准地触达目标客户。

“社交搜索”实战演练：手把手教你优化！

无论你是和专业的社媒代理合作，还是自己团队操刀，以下这些优化步骤，都能让你的品牌在社交搜索中更容易被发现：

1. 关键词研究，但要针对社媒： 别再只盯着Google了！咱们要和专业的SEO团队合作，或者直接利用平台内部的搜索建议功能，去挖掘用户在这些社交APP里到底会搜些什么词。在迪拜这样的多元文化市场，甚至需要考虑多语言关键词（比如阿拉伯语和英语），以及那些与地理位置紧密相关的词汇。
2. 优化你的主页门面： 把你的目标关键词，巧妙地融入到你的个人简介（Bio）、账号名称（Handle）和各种描述性文字中。比如，一家做美容美发的店，就可以在Instagram简介里写上“迪拜奢华美发水疗中心（Luxury Hair Spa Dubai）”。
3. 写好文案，藏好关键词： 别只发个短视频就完事儿了，文案得用心写，自然地把搜索关键词融合进去。比如：“还在找迪拜最棒的开斋饭吗？看看我们的精选推荐！”
4. 巧用话题标签（Hashtags）： 话题标签就是流量入口，得学会组合拳。既要用大流量的通用标签（如 #DubaiFood, #TravelDubai），也要搭配精准的小众标签（如 #DubaiVeganBrunch, #MarinaRooftop）。
5. 地理位置标签（Location Tags）不可少： 地理标签能帮助平台在用户进行地域性搜索时，展示你的内容。在迪拜这种城市，用户经常会按区域（比如市中心Downtown Dubai, JBR海滩，City Walk）来搜索，所以精确的地理位置标签至关重要。
6. 打造高互动性、易分享的内容： 既然社交算法偏爱互动，那咱们的内容就得想办法激发用户的点赞、收藏和分享欲。内容质量是王道！
7. 保持更新，持续输出： 内容的新鲜度是算法判断相关性的一个重要指标。所以，持续发布高质量内容，能大大增加你出现在社交搜索结果中的几率。

案例分享：迪拜精品咖啡馆的“社交搜索”成功记

咱们来看看一个迪拜某地（Jumeirah区域）的精品咖啡馆，它是怎么通过社交搜索吸引更多顾客的。他们不再只依赖广告，而是：

• 研究了诸如“迪拜拉花艺术（Dubai latte art）”、“朱美拉最佳早午餐（best brunch Jumeirah）”和“迪拜小众咖啡馆（hidden cafés Dubai）”等关键词。
• 发布了大量展示拉花艺术的短视频（Reels），并在文案中融入了这些关键词。
• 使用了 #DubaiCafes 和 #JumeirahBrunch 等话题标签。
• 在每一篇帖子中都打上了咖啡馆的地理位置标签。
• 与一位在当地小有名气，且内容在搜索中表现优秀的本土美食网红合作。

没过几周，这家咖啡馆就开始频繁出现在Instagram搜索结果中，比如搜索“Jumeirah coffee”就能看到他们，从而带来了更多的客流量。

你的整体营销策略团队，为何要重视“社交搜索”？

很多品牌觉得SEO（搜索引擎优化）就是搞好谷歌排名就行了。但作为一个有前瞻性的出海企业，你的整体营销策略团队应该清醒地认识到，APP内部的可见性同样关键。在迪拜这样竞争激烈的市场，你的营销伙伴应该把社交媒体策略和传统SEO整合起来：

• 追踪谷歌和社交平台两边的热门关键词。
• 确保品牌在所有数字触点上的形象一致性。
• 量化评估来自社交搜索的流量和转化效果。

“社交搜索”的未来趋势与风险前瞻

社交搜索的作用只会越来越大。咱们可以看到，各大平台都在不断增加高级搜索功能、AI个性化推荐，甚至直接在APP内就能完成购物。对于咱们出海的零售、酒店服务、贸易等行业来说，这意味着：

• 用户可以直接从搜索结果页完成预订或购买。
• 未来可能会出现更多的语音搜索和视觉搜索功能。
• 内容将更加本地化，甚至实现超个性化推送。

新媒网跨境获悉，那些现在就开始行动，借助专业的社媒团队和数据驱动的营销策略来适应这些变化的品牌，将会在未来的数字战场上占据主导地位。

【风险前瞻与时效提醒】

各位跨境同仁，在拥抱社交搜索的同时，咱们也必须保持清醒的头脑，做好风险预判：

1. 平台政策与算法调整： 社交媒体平台的算法和政策是动态变化的，今天有效的策略，明天可能就失效了。咱们需要持续关注平台的官方公告和行业动态，及时调整策略，避免因违规被限流甚至封号。
2. 内容合规性： 不同国家和地区的文化、法律法规差异巨大。咱们发布的内容必须严格遵守当地的法律法规，尊重当地的文化习俗，避免敏感话题和不当言论，确保内容的合规性。
3. 数据隐私与安全： 跨境业务涉及大量用户数据，数据隐私和安全合规是不可逾越的红线。了解并遵守目标市场的GDPR、CCPA等数据保护条例，建立健全的数据管理体系，至关重要。
4. 竞争加剧： 社交搜索的重要性日益凸显，意味着竞争也会越来越激烈。咱们需要不断提升内容的创意和质量，持续优化策略，才能在激烈的市场竞争中保持优势。

【教程时效性说明】

本文基于目前（2025年）的行业观察和实战经验撰写。尽管我们力求提供最新、最实用的指导，但鉴于社交媒体平台、算法和市场环境的快速变化，文中所述策略和建议可能随着时间推移而有所调整。大家在实际操作中，请务必结合最新的平台规则和市场情况灵活运用。持续学习，不断实践，才是咱们在跨境赛道上立于不败之地的法宝。

结语

社交搜索，早已不是什么可有可无的“附属品”了，它已经成为客户发现品牌的核心路径。在迪拜这样快节奏、视觉主导的市场，甚至是全球的任何一个角落，咱们只要能掌握社交媒体算法的脉门，搞懂如何优化APP内部的搜索，就能极大程度地提升品牌曝光。

一套结合了本土洞察、深思熟虑的社媒策略，再加上扎实的SEO功底做支撑，这才是咱们保持领先的关键。无论你是选择和当地的专业社媒团队合作，还是自己组建精兵强将，现在，就是你把社交搜索作为优先级的最佳时机！

某个外媒曾提到，每个成功的企业背后，都有一个强大的SEO战略做支撑。但市面上优化工具和技巧琳琅满目，咱们往往不知从何入手。不过别担心，专业的工具和方法总会有的。

因为在这个流量为王的时代，如果你的客户在他们最常用的APP里都找不到你，那很可能，他们就真的找不到你了。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/social-search-opt-20min-get-exposure.html