
当前,社交媒体团队面临着多重压力:他们不仅需要跨多个渠道发布更多内容,还要确保品牌质量,并且任何失误都可能损害品牌声誉。用户期待新鲜内容,企业追求可量化的投资回报,而竞争对手也在不断进取。
AI系统在很大程度上可以从社交媒体内容中学习,但其学习方式存在细微差异。理解AI系统如何构建和学习,有助于洞察社交媒体如何影响其存在。
现代AI系统通过大规模文本、视频转录、图像及其他从网络收集的内容进行训练。这些来源被用于通过机器学习过程训练大型语言模型(LLM),即AI系统识别数据中的模式,从而预测在特定上下文中下一个最可能的词、短语或想法。因此,AI的“学习”并非通过记忆事实,而是通过从示例中进行归纳,而这些示例大部分来自公开的在线空间。这意味着互联网上的对话、争论和解释都在潜移默化地塑造着AI的“思维”方式。社交媒体正是产生大量对话的地方之一。
然而,访问权限至关重要。大型语言模型(LLM)需要能够访问社交媒体上的数据才能进行读取。一些网络,如Reddit或YouTube,允许不同级别的对其内容的访问;而另一些,如Instagram或Facebook,则基本处于封闭状态。这种可访问性决定了AI系统从哪些平台学习,并在其回答中引用哪些平台。
SE Ranking最近的研究显示,在AI Overview的回复中,有20%的顶级来源至少包含一个社交媒体平台。而在AI模式下,这一比例上升至36%。在谷歌的AI回答中,YouTube是明确的领导者,其次是Reddit和Quora。这三个平台共同构成了AI结果中社交媒体来源内容的大部分。
相比之下,ChatGPT更多地依赖Reddit,LinkedIn和Medium紧随其后,成为其次常见的平台。因此,当AI给出答案时,其中一部分很可能来自某个人的YouTube视频、Reddit评论或LinkedIn帖子。
AI内容更新频率与影响力
AI系统通常不会公开其抓取代理的确切重新抓取间隔,但有迹象表明,至少每月进行一次,且频率正在加快。Cloudflare 2025年的抓取器遥测报告指出,GPTBot的活动一年内增长了305%,这意味着AI的重新抓取总体上变得更加频繁。Fastly 2025年第二季度的报告显示,AI抓取器常表现出长时间的低活动后出现持续数天甚至数周的峰值,即AI代理以周期而非稳定间隔运行。同一份报告还描述了CCBot(被Common Crawl及许多AI模型使用)每月进行为期两周的大范围抓取,且抓取量随时间稳步增长。
多发帖量与品牌AI排名
AI系统奖励的是可信度而非发帖数量。如果发布的内容能够获得可见性、分享以及表明信任度的第三方提及,那么更多的发帖量可以间接地有所帮助。
一项名为《生成式引擎优化:如何在AI搜索中占据主导地位》的研究发现,AI搜索系统偏爱获得的(第三方、权威的)提及,而非品牌自有内容或社交媒体活动。正如外媒Sarah Evans近期在LinkedIn上指出,大型语言模型(LLM)现在会关注语境:谁提及了你,这些提及出现在何处,以及你的品牌名称与特定主题或专业知识共同出现的频率。
这意味着行业刊物中的提及、思想领袖文章中的引用,或播客中的参考现在都可作为信任信号。这种影响超越了传统反向链接的范畴。如果社交帖子激发创作者讨论你的品牌,引发用户生成视频或深度评论,或鼓励用户在专家汇总中提及你,这些社交信号同样能增强可信度。因此,当发帖量的增加能引发可信的提及和对话时,内容一致性有助于品牌在AI回答中更频繁地浮现。
社交平台数据对AI训练与检索的影响
没有AI提供商全面公开其用于训练或检索数据的确切平台日志。但根据已公开的信息,可以大致了解情况。
AI训练指AI从数据中学习,这些信息被整合到模型的记忆中,塑造其理解、推理和响应方式。AI检索则指模型实时从在线网络、API或授权数据库中查找信息以回答查询。多数平台限制AI系统直接访问或训练其数据。然而,任何平台的公开内容若能通过搜索被发现或在其他地方(如Reddit、博客或新闻媒体)被引用、嵌入或总结,仍可能出现在AI输出中。在这种情况下,AI系统是链接或引用帖子,而非训练或直接访问平台数据。
主要平台接入情况:
- Reddit
- 对ChatGPT (OpenAI):开放且已授权。Reddit与OpenAI签订了官方数据授权合作协议,允许ChatGPT通过其数据API访问Reddit的实时数据。
- 对Google AI:开放且已授权。Reddit还将其数据授权给谷歌用于AI训练和搜索索引,该协议于2024年达成。
- Instagram
- 对ChatGPT (OpenAI)和Google AI:训练关闭,但部分开放索引。Meta不向谷歌(或任何外部AI提供商)提供Instagram数据的训练访问权限。然而,自2025年7月起,Meta开始允许谷歌和Bing索引专业账户的公开Instagram内容。这意味着AI系统无法直接训练Instagram数据,但现在可能展示公开的Instagram帖子(如果这些帖子被Bing或谷歌索引)。
- 内部使用:Meta使用公开的Facebook和Instagram帖子训练其内部AI系统(包括LLaMA和Meta AI),但不包括私人消息或受限内容。
- Facebook
- 对ChatGPT (OpenAI):训练关闭。Meta不将其数据授权给OpenAI。抓取Facebook是被禁止的。
- 对Google AI:训练关闭。Meta也不向谷歌提供外部访问权限。
- 内部使用:Meta同样使用公开的Facebook帖子训练其内部AI模型,不使用私人消息或受限内容。
- X (Twitter)
- 对ChatGPT (OpenAI):明确禁止。X的2025年6月开发者协议禁止第三方AI系统(包括OpenAI和谷歌)训练或检索推文。
- 对Google AI:禁止。目前没有公开的授权协议。
- 内部使用:X保留使用公开帖子训练其内部AI模型的权利。
- YouTube
- 对ChatGPT (OpenAI):受限,需创作者选择加入。YouTube禁止未经许可抓取或重用数据进行AI训练。YouTube Studio中的“第三方AI训练”开关允许创作者自愿选择加入。
- 对Google AI:仅内部访问。谷歌内部使用YouTube内容以改进Gemini和搜索,受其自身隐私和创作者同意政策的约束。
- LinkedIn
- 对ChatGPT (OpenAI):禁止。LinkedIn的条款禁止第三方AI系统(包括ChatGPT)进行大规模抓取或重用。
- 对Google AI:禁止训练。Gemini训练无授权;仅限于搜索的有限索引。
- 内部使用:LinkedIn内部使用其数据训练微软生态系统内的推荐和AI模型。
当公司拥有授权或内部访问权限时,它们直接使用原始帖子、视频或图像。例如,Reddit、X (用于Grok) 和YouTube (对于选择加入的创作者) 均属于这种情况。当访问受限时,AI模型仅通过间接方式了解这些平台(例如通过摘要、引用文本或提及或描述帖子的文章)。例如,如果新闻网站嵌入推文或讨论TikTok趋势,该文本可能出现在模型可以抓取的通用网络数据中。

AI聊天机器人引用来源的决策逻辑
AI聊天机器人依靠内部训练数据(大量公开文本的混合)生成响应。对于新闻或新兴研究等更新的主题,系统可能会采取混合策略:将模型输出与网络搜索相结合,以使回答基于最新来源。
尽管AI系统选择引用来源的完整过程尚未公开,但研究表明,某些因素在其决策中发挥作用。
- 权威性: 尽管关于“权威性”对大型语言模型(LLM)不再重要的讨论很多,但实际上它仍然发挥作用,只是以一种新的方式体现。AI似乎更关注品牌提及,研究表明品牌提及与出现在AI回答中的关联性比反向链接强三倍。
- 话题匹配与深度: AI系统优先处理直接且深入探讨特定主题的内容。在评估来源时,像ChatGPT这样的模型会寻找与用户意图的高度一致性以及上下文相关性。这意味着内容越专注、越全面(尤其当它能解决明确问题时),就越有可能被AI识别并作为特色内容呈现。正如外媒Kevin Indig指出的,高度针对性的内容不仅对读者有帮助,对于在AI搜索结果中的可见性也至关重要。
- 传统SEO与内容优化策略: 谷歌已明确表示,内容无需特殊技巧即可出现在AI Overviews或AI模式中。传统的SEO基本原则依然适用:创建有用、以人为本的内容,保持抓取可访问性,使用强大的内部链接,并确保良好的用户体验。根据SE Ranking的研究,约92%的AI Overviews包含至少一个来自已排名前10的搜索结果网站的链接。这表明,如果已遵循最佳SEO实践并争取前排位置,也更容易出现在谷歌的AI回答中。一些测试也暗示,谷歌上出现的内容通常也会被ChatGPT找到,例如外媒Chris Long曾分享他发现ChatGPT直接在输出中使用谷歌地图链接的经历。因此,通过优化谷歌搜索,也能增加出现在OpenAI搜索引擎中的机会。当社交内容在创作时融入SEO原则,这种效果会进一步放大。
- 内部排名/评分: AI系统可能拥有内部评分机制(如置信度、可靠性),用于在引用之前筛选页面。
平台权威性与AI可见性
平台权威性仍然影响AI系统衡量和排名内容的方式,但它现在与一个更实际的因素——数据可访问性——展开竞争。
以LinkedIn和Reddit为例:LinkedIn通常被认为具有高权威性,因为它基于真实身份、职业信誉和强大的信任信号;而Reddit则以社区驱动,其权威性因子版块和社区审核而异。尽管存在这些差异,但在2025年,Reddit在AI回答中被引用的次数最多。例如,Profound的分析显示,从2024年中期到2025年中期,Reddit是Google AI Overviews和Perplexity引用最多的域名,在ChatGPT中位居第二,增长了400%。
这主要归因于Reddit的可见性与其数据访问权限而非声誉相关。Reddit已与谷歌签订了6000万美元的API协议,并与OpenAI建立了内容合作关系,使得AI可以结构化访问其数据。相比之下,LinkedIn限制了抓取和API访问,这限制了AI系统合法使用其内容的方式。Medium也存在类似障碍:其付费墙和缺乏结构化的授权使得其数据对AI训练和检索系统的可访问性较低。因此,LinkedIn和Medium在AI回答中出现的频率较低。例如,SE Ranking的数据显示,这些来源在谷歌AI回答中分别排名第四和第五。而在ChatGPT的回答中,它们分别位居第二和第三(尽管与领先的Reddit仍有显著差距)。
新媒网跨境了解到,平台权威性固然重要,但内容的可访问性同样关键。Reddit曾被视为“非专业”的平台,如今在AI可见性方面领先,主要原因在于AI可以自由访问和使用其内容。
内容被AI链接对品牌的益处
AI引用虽然与获得SEO反向链接不同,但仍带来实际益处。AI回答中的链接不会像传统反向链接那样提升网站权威性,因为AI输出并非可被索引的网页,而是动态生成的、引用现有来源的摘要。
然而,仍存在间接好处。如果内容链接持续出现在AI回复中,用户可能会点击访问,为品牌带来更多流量和可见性。根据SE Ranking的数据,从2024年到2025年,AI平台带来的流量增长了七倍多。因此,在AI回答中被提及的重要性正在显著增加。

帖子哪些部分最可能被AI读取或索引
现实中,层级结构大致如下:正文和标题 → 转录内容(用于多媒体)→ 替代文本和标签 → 评论及其他元数据。
正文、标题和描述对人类读者和AI索引系统都最具权重,因为它们包含帖子的实际含义或“故事”。这些部分是OpenAI的嵌入模型和谷歌的搜索索引器最能理解和排名的。当帖子包含音频或视频时,系统需要文本等价物(如转录或字幕)才能使内容可搜索。例如,YouTube会自动生成转录和字幕,以便其算法(和谷歌搜索)可以将口语词汇解释为文本数据。这使得AI即使在原始内容未书写的情况下也能回答基于文本的查询。
标签、替代文本和评论等元素提供辅助元数据。标签有助于主题分类;替代文本有助于可访问性和图像搜索;评论可能影响参与度排名,但通常不会像主要内容那样被索引以获取语义。
AI对帖子视觉内容的理解
自2025年起,多模态AI模型(如OpenAI的GPT和谷歌的Gemini)能高精度地解释图像文本、表情包、截图和视觉布局。模型通过光学字符识别(OCR)解析嵌入文本,识别物体及其关系,并将视觉细节与周围文本结合以推断含义。因此,视觉上下文现已成为AI系统分析和索引内容的重要组成部分(尽管文化细微差别和讽刺在模型解释上仍具挑战性)。
关键词和标签对AI理解的关联性
关键词和标签依然具有关联性。ChatGPT等现代AI系统日益依赖语义理解来解释含义、语境和关系。这意味着ChatGPT不仅仅“看到”词语,它还能理解它们在上下文中的含义。例如,“买房”和“购房”被视为类似,因为它们的语义嵌入在意义上接近,即使措辞不同。
但这并不意味着标签完全过时。它们在特定语境下仍有价值。社交媒体自然语言理解(NLU)研究表明,标签可以为AI提供关于帖子主题的有用提示,尤其当文本简短或有些凌乱时(如在X/Twitter上)。并非AI直接依赖标签,而是它们可能帮助模型更准确地把握上下文和分组相关想法。
帖子格式对AI工具“阅读”难度的影响
帖子格式确实显著影响AI工具“阅读”或提取洞察的难易程度。对于纯文本帖子,AI可以直接解析文本。它以AI模型预期的格式呈现,因此情感、主题和实体提取相对简单。
当帖子包含图像或轮播图时,AI工具通常必须首先应用光学字符识别(OCR)将视觉文本转换为机器可读形式。但OCR有局限性:它难以处理低分辨率、风格化或弯曲字体、手写内容、光照不均或分层视觉效果。现代OCR在清晰、高质量的条件下表现良好,但在真实的社交媒体帖子中,错误率可能上升。
对于视频,还需要额外一步:自动语音识别(ASR)或转录生成。但ASR系统并非完美;在音频质量差、口音重、语音重叠或环境噪音下,它们可能出现转录错误。此外,单个视频可能包含口语(需要ASR)和嵌入文本(需要OCR)。因此,AI工具通常同时使用这两种方法来理解所说和所显示的内容,然后才能分析主要主题、语气、情感等。
简言之:文本帖子对AI而言最简单;轮播图/图像需要OCR分析;视频则依赖ASR的可靠性。
AI模型能否识别来自已验证、受信任的账户的帖子
目前没有证据表明AI系统会因为账户已验证而给予其帖子特殊优先级。例如,谷歌解释说,其排名系统(包括搜索中的AI功能)旨在突出具有独特价值的原创内容。因此,拥有验证徽章或真实姓名并不会自动使内容更有可能出现在AI回答中。
然而,当已验证的创作者发布独特且有价值的内容时,其内容在AI回答中自然可能排名更高。同样,ChatGPT不会根据来源的验证状态或受欢迎程度来优先处理信息。相反,当连接到网络时,ChatGPT根据相关性、用户意图和信息的时效性来检索和总结内容(而不是创作者或网站是否经过验证)。已验证或受信任的来源可能更频繁地出现,仅因为它们倾向于生成更高质量、可信的内容,且与用户查询相匹配。
频繁的社交提及能否提升品牌在AI回答中的存在感
社交和网络媒体上更高的可见度可以增加AI系统找到并提及品牌高管或品牌的可能性。但这些提及的出现方式和发现地点至关重要。
首先,如GPT-4、Claude或Gemini等大型语言模型(LLM)通过文本曝光了解人物和组织。当品牌或高管的名称频繁出现在高质量、语境丰富的来源中时,模型会构建更强的“实体表示”。实体链接研究表明,不常被提及的(或“长尾”)名称,除非在多个来源中反复出现,否则模型很难准确识别和描述。
其次,AI系统通常采用检索增强生成(RAG)技术:在生成答案之前,它们会先拉取相关的网页或文档。如果品牌高管或品牌在这些可检索的来源中得到充分体现,AI更有可能在构建答案时将其包含在内。因此,频繁、高质量、良好链接的公开提及确实增加了被AI发现的机会。然而,许多其他因素(如时效性、权威性、上下文)也会影响AI是否实际引用。
个人品牌在AI权威性方面的影响
目前尚无明确证据表明个人品牌直接影响“AI权威性”,如同其影响SEO一样。但它仍然重要,只是方式有所不同。研究支持的观点是,品牌或名称识别度水平直接影响大型语言模型(LLM)提及的频率。这种关联在银行与金融、客户关系管理与营销自动化等行业中最为显著,这些行业中知名品牌在AI输出中出现的频率更高。
而要建立这种认知度,需要持续的个人品牌塑造,将个人姓名与专业知识和专业领域关联起来。因此,虽然个人品牌不作为排名因素,但它是创造AI系统能够捕捉到的可见度的关键途径。

病毒式传播内容被AI收录的可能性
病毒式传播的社交帖子更有可能被AI系统摄取、呈现或引用,尽管主要是间接方式。原因在于,许多训练集和检索系统依赖于网络上已有的流行内容。例如,OpenAI的GPT-2是根据“WebText”训练的,该数据集由Reddit上至少获得3个赞的链接网页构建。这使得高度赞同/链接的内容或其指向的页面极有可能进入训练数据。
对于GPT-3,作者报告的训练混合数据包括60%的过滤Common Crawl、22%的WebText2、16%的图书和3%的维基百科。这意味着在网络上获得关注和链接的网页(通常是社交病毒式传播的下游效应)在模型大规模学习中占据主导地位。因此,病毒式传播增加了内容被AI系统看到或引用的机会(但这并非因为模型读取“点赞”,而是因为流行度推动了链接和权威性)。
尽管较新的模型可能使用更精心策划的数据,但可以肯定的是,帖子病毒式传播仍会增加其被纳入AI输出的可能性。
社媒互动是否为AI的信誉因素
目前没有确凿证据表明AI问答引擎会将社交媒体“互动”(点赞、评论、转发)视为信誉信号,就像传统SEO依赖链接权威性一样。现有数据指向其他信号。对于AI Overviews,谷歌表示成功因素与传统搜索指南(有用、可访问的内容)相似。其中并未提及社交互动是AI格式的排名/信誉输入。
一项研究将生成式引擎优化(GEO)分数定义为基于16个页面质量支柱(包括与以人为本的内容、来源、时效性等相关的因素)的综合衡量标准。该研究发现,质量分数更高(即符合至少12个支柱)的页面更有可能被AI问答引擎引用。值得注意的是,这16个支柱中不包括任何与互动相关的指标,如点赞、分享或评论。因此,没有证据支持AI系统使用社交互动指标作为网页或引用的评分输入。如果它们确实这样做,可能会引发重要的透明度问题,因为社交互动指标并非衡量质量或真实性的客观指标。
AI能否识别虚假互动或机器人活动
目前,尚无公开证据表明AI平台能够可靠地检测虚假社交媒体互动或协同机器人活动。实际上,大多数AI平台不具备社交网络所拥有的后端可见性。它们无法查看IP模式、设备指纹或内部互动日志,而这些是自信识别虚假账户或操纵互动所需的数据。缺乏这些数据,检测在很大程度上只能基于网络上可见的内容进行猜测。
相比之下,Meta公开承认其利用AI和审查团队来发现并移除不真实行为(包括虚假账户和垃圾邮件互动)。它定期发布透明度报告,但Meta并未透露其标记可疑模式的具体方式。因此,尽管AI公司可能正在探索降低或忽略看似垃圾邮件的内容的方法,但目前没有确凿证据表明像ChatGPT或谷歌的AI等系统能够自行检测或过滤虚假互动。
LinkedIn的专业语调在AI中是否有更多权重
并非如此。SE Ranking数据显示,LinkedIn在谷歌AI Overviews中是排名第四的社交媒体来源(仅次于YouTube、Reddit和Quora)。在AI模式回答中,Medium上升到第四位,而LinkedIn排名第五。这表明谷歌的AI系统明显偏爱对话式和社区来源。然而,专业且文本丰富的内容(如LinkedIn)在其来源组合中出现的频率足以表明其受益于信誉和专业知识信号。
有趣的是,在ChatGPT内部,LinkedIn是仅次于Reddit的第二大引用社交媒体来源。然而,Reddit和LinkedIn之间的引用量仍存在显著差距。
Reddit讨论是否因AI训练而优先
Reddit在AI系统中并未被内在优先处理,但其数据在AI回答中常显着出现。这主要是因为Reddit内容已授权给谷歌和OpenAI用于AI训练。换言之,并非Reddit在排名中被“提升”,而是模型拥有大量Reddit数据可供学习。
近期分析支持这一观点:SE Ranking报告称Reddit是AI摘要中引用量前两名的域名之一。Search Engine Land发现Reddit是谷歌AI Overviews中引用量最大的单一网站。
Reddit帖子与评论的权重差异
目前没有证据表明AI系统会赋予Reddit帖子比评论更高的权重。大型语言模型(LLM)通常批量处理文本,因此在训练期间,帖子和评论都被视为文本片段。由于Reddit评论通常包含有价值的上下文、洞察和观点,可以假定它们与原始帖子一样对语言建模有用。
帖子或评论的时效性
这取决于AI如何使用数据:
- 对于训练数据(模型最初学习的内容),时效性不那么重要。训练数据集是从大规模历史快照(通常是数月甚至数年前)编译而成的。
- 对于实时AI响应,时效性确实发挥作用。例如,ChatGPT根据“用户意图、相关性和时效性等因素”来决定呈现哪些结果。
X/Twitter在2023年数据限制后是否仍被使用
是的,但作用微乎其微,且有充分理由。X平台大幅改变了访问权限。首先,它在2023年收紧了API和速率限制。随后,在2025年6月4日至5日,X更新了其开发者协议,禁止第三方使用X内容/API训练或微调基础/前沿模型。这使得外部AI搜索引擎难以进行广泛且合法的摄取。内部使用(例如xAI/Grok)仍然允许。
这意味着,AI引擎仍偶尔能呈现X内容,但主要是间接方式(例如,新闻网站引用/嵌入可被抓取的帖子)。根据SE Ranking数据,X/Twitter在谷歌AI Overviews和AI模式中均位列社交媒体域名引用量前十。然而,它仅出现在0.07%到0.24%的提示中。换言之,它仍然存在,但其可见性已降至最低水平。
Meta内容对AI的影响
Meta内容对AI有一定影响,但与开放平台相比,直接可见性较低。尽管公开的Instagram内容现在可以出现在搜索结果中(因此可以通过索引网络数据间接呈现给AI系统),但这一变化迄今对AI答案的影响甚微。
根据SE Ranking的研究结果,Instagram在大约1%的关键词中出现。Facebook出现的频率更低,不超过0.39%的提示。在另一项关于ChatGPT(美国和全球)引用量前100个域名的研究中,Instagram和Facebook均未上榜。因此,它们相对于Reddit/Wikipedia等领导者而言,数量极少。
由此可见,这两个平台的影响力微乎其微,Instagram和Facebook之间几乎没有差异。
如何衡量社交帖子对AI结果的影响
追踪社交内容如何影响AI可见性仍处于起步阶段,但一些工具正使其成为可能。一些新兴平台和API现在可以监测主要AI引擎中的品牌提及、引用和情感,帮助团队了解其内容何时以及如何被AI回复引用。其中首批专用工具之一是SE Visible。它连接了发布内容与AI工具响应之间的关联。用户可以看到品牌在AI结果中(如ChatGPT或谷歌的AI模式)的出现情况,比较关键活动前后的可见度,并发现何时新的社交帖子触发了提及或情感变化。

SE Visible将所有内容整合到一个共享仪表板中,以便SEO、公关和内容团队可以协作处理相同的AI可见性数据,并跟踪品牌在不同渠道的影响。该工具提供10天免费试用。
社交内容在AI中显示所需时间
新内容发布后到其在AI系统中可见,通常存在数小时到数天的延迟。AI平台通常无法直接访问Instagram、X (Twitter)、Facebook或LinkedIn等社交媒体网站的数据。例如,当ChatGPT使用其网页浏览或“网页启用”模式时,它通过Bing搜索索引检索信息,而不是直接从这些平台获取。这意味着新内容必须首先被Bing索引,然后才能出现在ChatGPT的回答中。
LinkedIn上分享的一项近期用户研究发现,当Bing通过IndexNow(微软的即时索引协议)快速索引新页面时,这些页面在几小时内就会出现在ChatGPT中。在其他情况下,根据抓取频率、网站权威性和内容内部链接情况等因素,可能需要几天时间。同样,内容要在谷歌的AI Overviews或AI模式中出现,首先必须在谷歌搜索中被索引。这个过程可能需要数小时到数周不等,具体取决于相同的因素。在此,不能忽视ChatGPT也被认为使用了谷歌索引的事实,许多SEO专家,包括外媒Chris Long,也支持这一理论。
新媒网跨境了解到,最后,通过授权数据合作(如OpenAI与Reddit的协议),一些AI系统现在可以实时或近实时访问特定平台的内容。这大大缩短(甚至消除了)这些特定数据源的延迟。
新媒网(公号: 新媒网跨境发布),是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台,为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
本文来源:新媒网 https://nmedialink.com/posts/social-media-fuels-ai-traffic-7x-brands.html
社交媒体引爆AI流量暴增7倍!品牌如何抓住新机遇!
当前,社交媒体团队面临着多重压力:他们不仅需要跨多个渠道发布更多内容,还要确保品牌质量,并且任何失误都可能损害品牌声誉。用户期待新鲜内容,企业追求可量化的投资回报,而竞争对手也在不断进取。
AI系统在很大程度上可以从社交媒体内容中学习,但其学习方式存在细微差异。理解AI系统如何构建和学习,有助于洞察社交媒体如何影响其存在。
现代AI系统通过大规模文本、视频转录、图像及其他从网络收集的内容进行训练。这些来源被用于通过机器学习过程训练大型语言模型(LLM),即AI系统识别数据中的模式,从而预测在特定上下文中下一个最可能的词、短语或想法。因此,AI的“学习”并非通过记忆事实,而是通过从示例中进行归纳,而这些示例大部分来自公开的在线空间。这意味着互联网上的对话、争论和解释都在潜移默化地塑造着AI的“思维”方式。社交媒体正是产生大量对话的地方之一。
然而,访问权限至关重要。大型语言模型(LLM)需要能够访问社交媒体上的数据才能进行读取。一些网络,如Reddit或YouTube,允许不同级别的对其内容的访问;而另一些,如Instagram或Facebook,则基本处于封闭状态。这种可访问性决定了AI系统从哪些平台学习,并在其回答中引用哪些平台。
SE Ranking最近的研究显示,在AI Overview的回复中,有20%的顶级来源至少包含一个社交媒体平台。而在AI模式下,这一比例上升至36%。在谷歌的AI回答中,YouTube是明确的领导者,其次是Reddit和Quora。这三个平台共同构成了AI结果中社交媒体来源内容的大部分。
相比之下,ChatGPT更多地依赖Reddit,LinkedIn和Medium紧随其后,成为其次常见的平台。因此,当AI给出答案时,其中一部分很可能来自某个人的YouTube视频、Reddit评论或LinkedIn帖子。
AI内容更新频率与影响力
AI系统通常不会公开其抓取代理的确切重新抓取间隔,但有迹象表明,至少每月进行一次,且频率正在加快。Cloudflare 2025年的抓取器遥测报告指出,GPTBot的活动一年内增长了305%,这意味着AI的重新抓取总体上变得更加频繁。Fastly 2025年第二季度的报告显示,AI抓取器常表现出长时间的低活动后出现持续数天甚至数周的峰值,即AI代理以周期而非稳定间隔运行。同一份报告还描述了CCBot(被Common Crawl及许多AI模型使用)每月进行为期两周的大范围抓取,且抓取量随时间稳步增长。
多发帖量与品牌AI排名
AI系统奖励的是可信度而非发帖数量。如果发布的内容能够获得可见性、分享以及表明信任度的第三方提及,那么更多的发帖量可以间接地有所帮助。
一项名为《生成式引擎优化:如何在AI搜索中占据主导地位》的研究发现,AI搜索系统偏爱获得的(第三方、权威的)提及,而非品牌自有内容或社交媒体活动。正如外媒Sarah Evans近期在LinkedIn上指出,大型语言模型(LLM)现在会关注语境:谁提及了你,这些提及出现在何处,以及你的品牌名称与特定主题或专业知识共同出现的频率。
这意味着行业刊物中的提及、思想领袖文章中的引用,或播客中的参考现在都可作为信任信号。这种影响超越了传统反向链接的范畴。如果社交帖子激发创作者讨论你的品牌,引发用户生成视频或深度评论,或鼓励用户在专家汇总中提及你,这些社交信号同样能增强可信度。因此,当发帖量的增加能引发可信的提及和对话时,内容一致性有助于品牌在AI回答中更频繁地浮现。
社交平台数据对AI训练与检索的影响
没有AI提供商全面公开其用于训练或检索数据的确切平台日志。但根据已公开的信息,可以大致了解情况。
AI训练指AI从数据中学习,这些信息被整合到模型的记忆中,塑造其理解、推理和响应方式。AI检索则指模型实时从在线网络、API或授权数据库中查找信息以回答查询。多数平台限制AI系统直接访问或训练其数据。然而,任何平台的公开内容若能通过搜索被发现或在其他地方(如Reddit、博客或新闻媒体)被引用、嵌入或总结,仍可能出现在AI输出中。在这种情况下,AI系统是链接或引用帖子,而非训练或直接访问平台数据。
主要平台接入情况:
当公司拥有授权或内部访问权限时,它们直接使用原始帖子、视频或图像。例如,Reddit、X (用于Grok) 和YouTube (对于选择加入的创作者) 均属于这种情况。当访问受限时,AI模型仅通过间接方式了解这些平台(例如通过摘要、引用文本或提及或描述帖子的文章)。例如,如果新闻网站嵌入推文或讨论TikTok趋势,该文本可能出现在模型可以抓取的通用网络数据中。

AI聊天机器人引用来源的决策逻辑
AI聊天机器人依靠内部训练数据(大量公开文本的混合)生成响应。对于新闻或新兴研究等更新的主题,系统可能会采取混合策略:将模型输出与网络搜索相结合,以使回答基于最新来源。
尽管AI系统选择引用来源的完整过程尚未公开,但研究表明,某些因素在其决策中发挥作用。
平台权威性与AI可见性
平台权威性仍然影响AI系统衡量和排名内容的方式,但它现在与一个更实际的因素——数据可访问性——展开竞争。
以LinkedIn和Reddit为例:LinkedIn通常被认为具有高权威性,因为它基于真实身份、职业信誉和强大的信任信号;而Reddit则以社区驱动,其权威性因子版块和社区审核而异。尽管存在这些差异,但在2025年,Reddit在AI回答中被引用的次数最多。例如,Profound的分析显示,从2024年中期到2025年中期,Reddit是Google AI Overviews和Perplexity引用最多的域名,在ChatGPT中位居第二,增长了400%。
这主要归因于Reddit的可见性与其数据访问权限而非声誉相关。Reddit已与谷歌签订了6000万美元的API协议,并与OpenAI建立了内容合作关系,使得AI可以结构化访问其数据。相比之下,LinkedIn限制了抓取和API访问,这限制了AI系统合法使用其内容的方式。Medium也存在类似障碍:其付费墙和缺乏结构化的授权使得其数据对AI训练和检索系统的可访问性较低。因此,LinkedIn和Medium在AI回答中出现的频率较低。例如,SE Ranking的数据显示,这些来源在谷歌AI回答中分别排名第四和第五。而在ChatGPT的回答中,它们分别位居第二和第三(尽管与领先的Reddit仍有显著差距)。
新媒网跨境了解到,平台权威性固然重要,但内容的可访问性同样关键。Reddit曾被视为“非专业”的平台,如今在AI可见性方面领先,主要原因在于AI可以自由访问和使用其内容。
内容被AI链接对品牌的益处
AI引用虽然与获得SEO反向链接不同,但仍带来实际益处。AI回答中的链接不会像传统反向链接那样提升网站权威性,因为AI输出并非可被索引的网页,而是动态生成的、引用现有来源的摘要。
然而,仍存在间接好处。如果内容链接持续出现在AI回复中,用户可能会点击访问,为品牌带来更多流量和可见性。根据SE Ranking的数据,从2024年到2025年,AI平台带来的流量增长了七倍多。因此,在AI回答中被提及的重要性正在显著增加。

帖子哪些部分最可能被AI读取或索引
现实中,层级结构大致如下:正文和标题 → 转录内容(用于多媒体)→ 替代文本和标签 → 评论及其他元数据。
正文、标题和描述对人类读者和AI索引系统都最具权重,因为它们包含帖子的实际含义或“故事”。这些部分是OpenAI的嵌入模型和谷歌的搜索索引器最能理解和排名的。当帖子包含音频或视频时,系统需要文本等价物(如转录或字幕)才能使内容可搜索。例如,YouTube会自动生成转录和字幕,以便其算法(和谷歌搜索)可以将口语词汇解释为文本数据。这使得AI即使在原始内容未书写的情况下也能回答基于文本的查询。
标签、替代文本和评论等元素提供辅助元数据。标签有助于主题分类;替代文本有助于可访问性和图像搜索;评论可能影响参与度排名,但通常不会像主要内容那样被索引以获取语义。
AI对帖子视觉内容的理解
自2025年起,多模态AI模型(如OpenAI的GPT和谷歌的Gemini)能高精度地解释图像文本、表情包、截图和视觉布局。模型通过光学字符识别(OCR)解析嵌入文本,识别物体及其关系,并将视觉细节与周围文本结合以推断含义。因此,视觉上下文现已成为AI系统分析和索引内容的重要组成部分(尽管文化细微差别和讽刺在模型解释上仍具挑战性)。
关键词和标签对AI理解的关联性
关键词和标签依然具有关联性。ChatGPT等现代AI系统日益依赖语义理解来解释含义、语境和关系。这意味着ChatGPT不仅仅“看到”词语,它还能理解它们在上下文中的含义。例如,“买房”和“购房”被视为类似,因为它们的语义嵌入在意义上接近,即使措辞不同。
但这并不意味着标签完全过时。它们在特定语境下仍有价值。社交媒体自然语言理解(NLU)研究表明,标签可以为AI提供关于帖子主题的有用提示,尤其当文本简短或有些凌乱时(如在X/Twitter上)。并非AI直接依赖标签,而是它们可能帮助模型更准确地把握上下文和分组相关想法。
帖子格式对AI工具“阅读”难度的影响
帖子格式确实显著影响AI工具“阅读”或提取洞察的难易程度。对于纯文本帖子,AI可以直接解析文本。它以AI模型预期的格式呈现,因此情感、主题和实体提取相对简单。
当帖子包含图像或轮播图时,AI工具通常必须首先应用光学字符识别(OCR)将视觉文本转换为机器可读形式。但OCR有局限性:它难以处理低分辨率、风格化或弯曲字体、手写内容、光照不均或分层视觉效果。现代OCR在清晰、高质量的条件下表现良好,但在真实的社交媒体帖子中,错误率可能上升。
对于视频,还需要额外一步:自动语音识别(ASR)或转录生成。但ASR系统并非完美;在音频质量差、口音重、语音重叠或环境噪音下,它们可能出现转录错误。此外,单个视频可能包含口语(需要ASR)和嵌入文本(需要OCR)。因此,AI工具通常同时使用这两种方法来理解所说和所显示的内容,然后才能分析主要主题、语气、情感等。
简言之:文本帖子对AI而言最简单;轮播图/图像需要OCR分析;视频则依赖ASR的可靠性。
AI模型能否识别来自已验证、受信任的账户的帖子
目前没有证据表明AI系统会因为账户已验证而给予其帖子特殊优先级。例如,谷歌解释说,其排名系统(包括搜索中的AI功能)旨在突出具有独特价值的原创内容。因此,拥有验证徽章或真实姓名并不会自动使内容更有可能出现在AI回答中。
然而,当已验证的创作者发布独特且有价值的内容时,其内容在AI回答中自然可能排名更高。同样,ChatGPT不会根据来源的验证状态或受欢迎程度来优先处理信息。相反,当连接到网络时,ChatGPT根据相关性、用户意图和信息的时效性来检索和总结内容(而不是创作者或网站是否经过验证)。已验证或受信任的来源可能更频繁地出现,仅因为它们倾向于生成更高质量、可信的内容,且与用户查询相匹配。
频繁的社交提及能否提升品牌在AI回答中的存在感
社交和网络媒体上更高的可见度可以增加AI系统找到并提及品牌高管或品牌的可能性。但这些提及的出现方式和发现地点至关重要。
首先,如GPT-4、Claude或Gemini等大型语言模型(LLM)通过文本曝光了解人物和组织。当品牌或高管的名称频繁出现在高质量、语境丰富的来源中时,模型会构建更强的“实体表示”。实体链接研究表明,不常被提及的(或“长尾”)名称,除非在多个来源中反复出现,否则模型很难准确识别和描述。
其次,AI系统通常采用检索增强生成(RAG)技术:在生成答案之前,它们会先拉取相关的网页或文档。如果品牌高管或品牌在这些可检索的来源中得到充分体现,AI更有可能在构建答案时将其包含在内。因此,频繁、高质量、良好链接的公开提及确实增加了被AI发现的机会。然而,许多其他因素(如时效性、权威性、上下文)也会影响AI是否实际引用。
个人品牌在AI权威性方面的影响
目前尚无明确证据表明个人品牌直接影响“AI权威性”,如同其影响SEO一样。但它仍然重要,只是方式有所不同。研究支持的观点是,品牌或名称识别度水平直接影响大型语言模型(LLM)提及的频率。这种关联在银行与金融、客户关系管理与营销自动化等行业中最为显著,这些行业中知名品牌在AI输出中出现的频率更高。
而要建立这种认知度,需要持续的个人品牌塑造,将个人姓名与专业知识和专业领域关联起来。因此,虽然个人品牌不作为排名因素,但它是创造AI系统能够捕捉到的可见度的关键途径。

病毒式传播内容被AI收录的可能性
病毒式传播的社交帖子更有可能被AI系统摄取、呈现或引用,尽管主要是间接方式。原因在于,许多训练集和检索系统依赖于网络上已有的流行内容。例如,OpenAI的GPT-2是根据“WebText”训练的,该数据集由Reddit上至少获得3个赞的链接网页构建。这使得高度赞同/链接的内容或其指向的页面极有可能进入训练数据。
对于GPT-3,作者报告的训练混合数据包括60%的过滤Common Crawl、22%的WebText2、16%的图书和3%的维基百科。这意味着在网络上获得关注和链接的网页(通常是社交病毒式传播的下游效应)在模型大规模学习中占据主导地位。因此,病毒式传播增加了内容被AI系统看到或引用的机会(但这并非因为模型读取“点赞”,而是因为流行度推动了链接和权威性)。
尽管较新的模型可能使用更精心策划的数据,但可以肯定的是,帖子病毒式传播仍会增加其被纳入AI输出的可能性。
社媒互动是否为AI的信誉因素
目前没有确凿证据表明AI问答引擎会将社交媒体“互动”(点赞、评论、转发)视为信誉信号,就像传统SEO依赖链接权威性一样。现有数据指向其他信号。对于AI Overviews,谷歌表示成功因素与传统搜索指南(有用、可访问的内容)相似。其中并未提及社交互动是AI格式的排名/信誉输入。
一项研究将生成式引擎优化(GEO)分数定义为基于16个页面质量支柱(包括与以人为本的内容、来源、时效性等相关的因素)的综合衡量标准。该研究发现,质量分数更高(即符合至少12个支柱)的页面更有可能被AI问答引擎引用。值得注意的是,这16个支柱中不包括任何与互动相关的指标,如点赞、分享或评论。因此,没有证据支持AI系统使用社交互动指标作为网页或引用的评分输入。如果它们确实这样做,可能会引发重要的透明度问题,因为社交互动指标并非衡量质量或真实性的客观指标。
AI能否识别虚假互动或机器人活动
目前,尚无公开证据表明AI平台能够可靠地检测虚假社交媒体互动或协同机器人活动。实际上,大多数AI平台不具备社交网络所拥有的后端可见性。它们无法查看IP模式、设备指纹或内部互动日志,而这些是自信识别虚假账户或操纵互动所需的数据。缺乏这些数据,检测在很大程度上只能基于网络上可见的内容进行猜测。
相比之下,Meta公开承认其利用AI和审查团队来发现并移除不真实行为(包括虚假账户和垃圾邮件互动)。它定期发布透明度报告,但Meta并未透露其标记可疑模式的具体方式。因此,尽管AI公司可能正在探索降低或忽略看似垃圾邮件的内容的方法,但目前没有确凿证据表明像ChatGPT或谷歌的AI等系统能够自行检测或过滤虚假互动。
LinkedIn的专业语调在AI中是否有更多权重
并非如此。SE Ranking数据显示,LinkedIn在谷歌AI Overviews中是排名第四的社交媒体来源(仅次于YouTube、Reddit和Quora)。在AI模式回答中,Medium上升到第四位,而LinkedIn排名第五。这表明谷歌的AI系统明显偏爱对话式和社区来源。然而,专业且文本丰富的内容(如LinkedIn)在其来源组合中出现的频率足以表明其受益于信誉和专业知识信号。
有趣的是,在ChatGPT内部,LinkedIn是仅次于Reddit的第二大引用社交媒体来源。然而,Reddit和LinkedIn之间的引用量仍存在显著差距。
Reddit讨论是否因AI训练而优先
Reddit在AI系统中并未被内在优先处理,但其数据在AI回答中常显着出现。这主要是因为Reddit内容已授权给谷歌和OpenAI用于AI训练。换言之,并非Reddit在排名中被“提升”,而是模型拥有大量Reddit数据可供学习。
近期分析支持这一观点:SE Ranking报告称Reddit是AI摘要中引用量前两名的域名之一。Search Engine Land发现Reddit是谷歌AI Overviews中引用量最大的单一网站。
Reddit帖子与评论的权重差异
目前没有证据表明AI系统会赋予Reddit帖子比评论更高的权重。大型语言模型(LLM)通常批量处理文本,因此在训练期间,帖子和评论都被视为文本片段。由于Reddit评论通常包含有价值的上下文、洞察和观点,可以假定它们与原始帖子一样对语言建模有用。
帖子或评论的时效性
这取决于AI如何使用数据:
X/Twitter在2023年数据限制后是否仍被使用
是的,但作用微乎其微,且有充分理由。X平台大幅改变了访问权限。首先,它在2023年收紧了API和速率限制。随后,在2025年6月4日至5日,X更新了其开发者协议,禁止第三方使用X内容/API训练或微调基础/前沿模型。这使得外部AI搜索引擎难以进行广泛且合法的摄取。内部使用(例如xAI/Grok)仍然允许。
这意味着,AI引擎仍偶尔能呈现X内容,但主要是间接方式(例如,新闻网站引用/嵌入可被抓取的帖子)。根据SE Ranking数据,X/Twitter在谷歌AI Overviews和AI模式中均位列社交媒体域名引用量前十。然而,它仅出现在0.07%到0.24%的提示中。换言之,它仍然存在,但其可见性已降至最低水平。
Meta内容对AI的影响
Meta内容对AI有一定影响,但与开放平台相比,直接可见性较低。尽管公开的Instagram内容现在可以出现在搜索结果中(因此可以通过索引网络数据间接呈现给AI系统),但这一变化迄今对AI答案的影响甚微。
根据SE Ranking的研究结果,Instagram在大约1%的关键词中出现。Facebook出现的频率更低,不超过0.39%的提示。在另一项关于ChatGPT(美国和全球)引用量前100个域名的研究中,Instagram和Facebook均未上榜。因此,它们相对于Reddit/Wikipedia等领导者而言,数量极少。
由此可见,这两个平台的影响力微乎其微,Instagram和Facebook之间几乎没有差异。
如何衡量社交帖子对AI结果的影响
追踪社交内容如何影响AI可见性仍处于起步阶段,但一些工具正使其成为可能。一些新兴平台和API现在可以监测主要AI引擎中的品牌提及、引用和情感,帮助团队了解其内容何时以及如何被AI回复引用。其中首批专用工具之一是SE Visible。它连接了发布内容与AI工具响应之间的关联。用户可以看到品牌在AI结果中(如ChatGPT或谷歌的AI模式)的出现情况,比较关键活动前后的可见度,并发现何时新的社交帖子触发了提及或情感变化。

SE Visible将所有内容整合到一个共享仪表板中,以便SEO、公关和内容团队可以协作处理相同的AI可见性数据,并跟踪品牌在不同渠道的影响。该工具提供10天免费试用。
社交内容在AI中显示所需时间
新内容发布后到其在AI系统中可见,通常存在数小时到数天的延迟。AI平台通常无法直接访问Instagram、X (Twitter)、Facebook或LinkedIn等社交媒体网站的数据。例如,当ChatGPT使用其网页浏览或“网页启用”模式时,它通过Bing搜索索引检索信息,而不是直接从这些平台获取。这意味着新内容必须首先被Bing索引,然后才能出现在ChatGPT的回答中。
LinkedIn上分享的一项近期用户研究发现,当Bing通过IndexNow(微软的即时索引协议)快速索引新页面时,这些页面在几小时内就会出现在ChatGPT中。在其他情况下,根据抓取频率、网站权威性和内容内部链接情况等因素,可能需要几天时间。同样,内容要在谷歌的AI Overviews或AI模式中出现,首先必须在谷歌搜索中被索引。这个过程可能需要数小时到数周不等,具体取决于相同的因素。在此,不能忽视ChatGPT也被认为使用了谷歌索引的事实,许多SEO专家,包括外媒Chris Long,也支持这一理论。
新媒网跨境了解到,最后,通过授权数据合作(如OpenAI与Reddit的协议),一些AI系统现在可以实时或近实时访问特定平台的内容。这大大缩短(甚至消除了)这些特定数据源的延迟。
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本文来源:新媒网 https://nmedialink.com/posts/social-media-fuels-ai-traffic-7x-brands.html
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