各位跨境电商的朋友们，大家好！作为一名深耕跨境实战多年的老兵，今天我们来聊聊一个对英国市场至关重要的销售节点——“黑五网一”购物季。这不只是一个简单的促销活动，更是我们中国卖家在英国市场掘金的关键战役。
黑五（Black Friday）和网一（Cyber Monday），这两大购物节早已超越了北美的范畴，在英国市场同样扮演着举足轻重的角色。自2010年首次在英国“登陆”以来，黑五就成了线下零售商的必争之地，但它真正的威力，无疑是在线上。尤其是网一，它本身就是为线上销售而生。随着英国消费者线上购物习惯的日益成熟，制定一个成功的黑五社交媒体营销策略，对我们中国卖家而言，变得前所未有的重要。
今天，我们就从中国卖家最关心的实战角度出发，带大家深入了解英国黑五的特点，一起探讨如何在各大社交平台玩转黑五网一，并通过真实案例给大家带来启发。
英国黑五市场：中国卖家该如何预期？
想在英国市场打赢黑五这场仗，首先得摸清当地消费者的“底牌”。新媒网跨境获悉，英国消费者在黑五网一期间的平均消费意愿一直不低，而且线上销售额近年来呈现出稳健增长的态势。举个例子，外媒报道，在2024年的黑五期间，英国的线上销售额就实现了12%的增长，这说明线上渠道的潜力巨大。
大家要记住，黑五的促销战线其实拉得很长，往往从每年的11月初就已经悄然打响了。这意味着我们不能等到最后一刻才开始准备，提前布局、抢占先机才是王道。
英国黑五社交媒体策略：实战技巧分享
既然是实战教程，那我们就直接上干货。以下几点社交媒体策略，大家在规划黑五营销活动时，一定要好好琢磨，它们在多个平台都能发挥奇效。
达人合作，借力破圈
在英国，达人营销（Influencer Marketing）的影响力是巨大的。外媒数据显示，有高达64%的消费者会通过社交媒体了解新产品或服务。与符合品牌调性的英国本土达人合作，能有效帮助我们扩大品牌声量，触达更精准的潜在客户。
但这里有个关键点，项目时间线务必紧盯。达人发布的内容，一定要配合你的促销活动时间，确保流量能精准导向正在进行中的优惠。毕竟，黑五就是一场时间赛跑，一分一秒都不能浪费。
社交电商，转化近在眼前
社交电商在英国市场正成为一股不可忽视的力量。新媒网跨境了解到，外媒在2025年第四季度的一项调查发现，英国消费者在节假日期间，通过社交媒体获取礼物创意和发现新产品的比例（48%），已经几乎与实体店持平（49%）。这说明，社交媒体不再只是流量入口，更是直接的销售转化场。
大家可以尝试在社交媒体上运用“直播购物”（Live Shopping）的形式，尽管在英国市场还没像我们国内那样普及，但这种沉浸式的购物体验，无疑是提升转化率的利器。
短视频内容，吸睛神器
在TikTok、YouTube、Instagram等主流社交平台，视频内容依然是用户的首选。那些剪辑精良、富有创意的短视频，能让用户在刷屏时瞬间停下指尖，这正是传递黑五限时优惠的绝佳机会。
制作视频时，别忘了优化你的内容，让它更具搜索性。就像我们国内的抖音SEO一样，在TikTok上，利用好标题关键词和文字叠加，能大大提升视频被搜索到的几率，让那些主动寻找优惠的用户更容易发现你。
抽奖竞赛，聚拢人气
通过社交媒体抽奖或竞赛来推广黑五促销，是个一石二鸟的好方法。一方面，你能展示产品的优惠价格，即使用户没中奖，看到给力的折扣，也可能转化为购买；另一方面，抽奖活动能快速增加粉丝数量，为后续的黑五促销积累更广的用户基础。
记住，活动设计要简单明了，参与门槛低，奖品有吸引力，这样才能最大限度地激发用户参与热情。
线下联动，预热造势
除了线上狂欢，我们还可以考虑将促销活动延伸到线下，来一场线上线下联动。比如，在11月黑五主战场开启之前，举办一些预热活动。你可以设立一个黑五倒计时快闪店，提供独家预售优惠，甚至准备一些小礼品。
这种方式能有效制造话题和关注度，让你的黑五网一促销活动更具仪式感，提前锁定一部分潜在消费者。
各大社交平台：黑五促销的精准打法
不同的社交平台有不同的用户画像和内容偏好，针对性地制定策略，才能事半功倍。
Instagram：视觉盛宴，链接转化
Instagram依然是视觉内容的主阵地。除了短视频，精美的图片内容同样不可或缺。多图轮播（Carousel posts）特别适合展示多种黑五优惠产品。发布这类内容时，切记在个人简介（Bio）中放置清晰的购买链接，引导用户完成转化。
同时，别忘了利用Instagram的SEO功能，优化你的帖子，让更多用户通过搜索发现你的黑五好物。
TikTok：短平快，本地化
TikTok被外媒认为是用户发现产品的重要渠道。除了用好话题标签，更要注重视频本身的SEO优化，比如在文案和视频内叠加文字中嵌入关键词。这对于想抓住搜索特定折扣的用户来说至关重要。
我们还可以鼓励英国当地的员工或门店店员，拍摄一些短视频，展示地方性的黑五优惠。这种本地化、人格化的内容，不仅能提升品牌亲和力，还能帮助你更好地针对英国不同地区的消费者进行营销。
Facebook：社群互动，精准广告
在Facebook上，大家可以将帖子与抽奖活动或线上直播相结合，既能展示产品，又能提升互动。当然，别忘了运用Facebook强大的广告系统，精准触达你的目标用户。
制作产品照片或视频内容时，一定要搭配恰当的关键词和明确的行动号召（CTA），最大化广告效果和转化率。
Pinterest：灵感激发，导购利器
Pinterest是一个充满灵感和购物意图的平台。我们发的每一个Pin图，都应该直接链接到网站上的产品详情页，简化用户的购买路径。
此外，Pinterest的用户非常喜欢探索创意和参与互动。我们可以多发布一些能激发他们灵感的内容，比如黑五购物清单、礼品搭配等，让用户在发现灵感的同时记住你的品牌。利用Pinterest的再营销工具，根据用户的兴趣和互动历史，在黑五期间进行精准投放，把合适的产品推给合适的人。
英国黑五营销案例：他山之石，可以攻玉
下面我们看看一些英国本土品牌和国际品牌在黑五期间的成功案例，希望能给大家带来启发。
电子产品类：提前布局，明确优惠
科技产品在黑五网一期间表现尤为抢眼，在英国也是黑五销售额最高的品类。但这也意味着竞争异常激烈。
**Currys（英国电器零售商）**的策略就值得我们学习。他们会提前在官网设置专门的黑五页面，并推出黑五倒计时订阅邮件服务。
这种预热营销，让Currys能在促销开始前就建立起用户群，提前为即将到来的优惠造势，并与消费者建立直接的沟通渠道。他们还会结合现有的会员体系（如Currys Perks），为会员提供独家抽奖和折扣，让黑五活动更具吸引力。
再看Ninja（英国电器品牌），他们2024年的黑五Facebook广告就非常简洁有效。
Ninja的广告设计直观明了，用户一眼就能看到省了多少钱，并能立即跳转到销售页面。同时，配上几张产品美图和免邮等福利，转化效果自然不俗。
实战启示： 电子产品类卖家一定要提前布局，利用好邮件订阅、会员体系等渠道进行预热。同时，广告内容要简洁有力，突出优惠，在众多竞争对手中脱颖而出。
服装时尚类：创意吸睛，价值导向
服装是黑五的另一大热门品类。
**ASOS（英国知名在线时尚零售商）**在2024年的黑五期间就投入了大量资源进行创意营销，例如与EYC Ltd合作发起了“Made you Look”活动。
ASOS的这场活动主要面向Instagram和TikTok，通过制造话题和幕后花絮，成功吸引了410万次观看。这说明，在时尚领域，抓住眼球的创意至关重要。
当然，也有品牌选择“逆流而上”。Lucy & Yak（英国时尚品牌）自2018年起就与Fior Di Loto基金会合作，在黑五期间推广可持续消费。2024年，他们让受基金会资助的孩子们创作绘画，并将其融入到独特的连体裤设计中。
还有Patagonia（美国户外品牌），多年来也一直通过强调产品质量和环保理念，在黑五期间传递品牌价值观，而非单纯降价。
实战启示： 时尚类卖家，一方面可以学习ASOS，通过创意营销吸引注意力；另一方面，也可以像Lucy & Yak和Patagonia一样，融入品牌价值观，虽然可能短期销量不如“大甩卖”，但能有效提升品牌美誉度，赢得客户信任。
玩具类：直观展示，丰富信息
玩具是英国黑五网一的另一个重要市场，尤其临近圣诞节，销量更是可观。
**Smyths Toys（英国玩具零售商）**在TikTok上的营销就很有特点。
Smyths Toys通过类似“视频轮播”的形式，快速展示多款黑五优惠玩具，清晰标明折扣价和节省金额。他们甚至还会让员工出镜，用更生活化的方式展示产品。
**Argos（英国零售商）**则像Currys一样，很早就为黑五建立了专属网页。
Argos的独特之处在于，他们在黑五前就会推出所有品类的实时优惠，并在网站上提供各种购物指南，比如如何添加到心愿单、下载APP、到店自取等，提前帮助消费者做好购物准备。
实战启示： 玩具类卖家要注重产品的视觉化展示，无论是通过演示还是快速的促销快照。同时，可以借鉴Argos，提前做好网站建设和用户引导，让消费者在黑五前就能熟悉购物流程，提升购物体验。
旅游酒店类：精准定位，激发冲动
旅游套餐和酒店优惠，也是英国黑五网一的热门品类。
**EasyJet（英国廉价航空公司）**在2024年黑五期间的Instagram帖子就很有代表性。
EasyJet用自家品牌色调的简洁图片，搭配Emoji表情符号的文案，清晰展示了优惠信息。他们还额外提供了一个黑五促销码，并引导用户点击个人简介中的链接进行预订。
**Jet2（英国旅游服务商）**则采用了另一种方式。他们发布了一个Reel视频，展示了一位达人在塞浦路斯愉快旅行的场景。
Jet2的这条广告发布于黑五前一周，巧妙地利用了“害怕错过”（FOMO）心理，激发用户的旅行冲动。
实战启示： 旅游酒店类卖家要精准定位目标受众，比如EasyJet针对四口之家，文案和图片都明确指向这一群体。同时，利用好视觉内容（如达人旅行视频）激发用户情感，并搭配清晰的行动指引和话题标签，提升搜索可见度。
立即行动，规划你的黑五营销！
新媒网跨境认为，一场成功的黑五社交媒体营销活动，绝不是临时抱佛脚就能完成的。它需要大家仔细规划，根据目标受众和平台特性，优化你的内容。在这场时间紧迫的销售战役中，只有提前布局，才能抢占先机，赢得丰厚的回报！
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/social-media-black-friday-guide-30-min-sales-boost.html
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社媒掘金黑五实操：30分钟极速搞定销量暴涨！
各位跨境电商的朋友们，大家好！作为一名深耕跨境实战多年的老兵，今天我们来聊聊一个对英国市场至关重要的销售节点——“黑五网一”购物季。这不只是一个简单的促销活动，更是我们中国卖家在英国市场掘金的关键战役。
黑五（Black Friday）和网一（Cyber Monday），这两大购物节早已超越了北美的范畴，在英国市场同样扮演着举足轻重的角色。自2010年首次在英国“登陆”以来，黑五就成了线下零售商的必争之地，但它真正的威力，无疑是在线上。尤其是网一，它本身就是为线上销售而生。随着英国消费者线上购物习惯的日益成熟，制定一个成功的黑五社交媒体营销策略，对我们中国卖家而言，变得前所未有的重要。
今天，我们就从中国卖家最关心的实战角度出发，带大家深入了解英国黑五的特点，一起探讨如何在各大社交平台玩转黑五网一，并通过真实案例给大家带来启发。
英国黑五市场：中国卖家该如何预期？
想在英国市场打赢黑五这场仗，首先得摸清当地消费者的“底牌”。新媒网跨境获悉，英国消费者在黑五网一期间的平均消费意愿一直不低，而且线上销售额近年来呈现出稳健增长的态势。举个例子，外媒报道，在2024年的黑五期间，英国的线上销售额就实现了12%的增长，这说明线上渠道的潜力巨大。
大家要记住，黑五的促销战线其实拉得很长，往往从每年的11月初就已经悄然打响了。这意味着我们不能等到最后一刻才开始准备，提前布局、抢占先机才是王道。
英国黑五社交媒体策略：实战技巧分享
既然是实战教程，那我们就直接上干货。以下几点社交媒体策略，大家在规划黑五营销活动时，一定要好好琢磨，它们在多个平台都能发挥奇效。
达人合作，借力破圈
在英国，达人营销（Influencer Marketing）的影响力是巨大的。外媒数据显示，有高达64%的消费者会通过社交媒体了解新产品或服务。与符合品牌调性的英国本土达人合作，能有效帮助我们扩大品牌声量，触达更精准的潜在客户。
但这里有个关键点，项目时间线务必紧盯。达人发布的内容，一定要配合你的促销活动时间，确保流量能精准导向正在进行中的优惠。毕竟，黑五就是一场时间赛跑，一分一秒都不能浪费。
社交电商，转化近在眼前
社交电商在英国市场正成为一股不可忽视的力量。新媒网跨境了解到，外媒在2025年第四季度的一项调查发现，英国消费者在节假日期间，通过社交媒体获取礼物创意和发现新产品的比例（48%），已经几乎与实体店持平（49%）。这说明，社交媒体不再只是流量入口，更是直接的销售转化场。
大家可以尝试在社交媒体上运用“直播购物”（Live Shopping）的形式，尽管在英国市场还没像我们国内那样普及，但这种沉浸式的购物体验，无疑是提升转化率的利器。
短视频内容，吸睛神器
在TikTok、YouTube、Instagram等主流社交平台，视频内容依然是用户的首选。那些剪辑精良、富有创意的短视频，能让用户在刷屏时瞬间停下指尖，这正是传递黑五限时优惠的绝佳机会。
制作视频时，别忘了优化你的内容，让它更具搜索性。就像我们国内的抖音SEO一样，在TikTok上，利用好标题关键词和文字叠加，能大大提升视频被搜索到的几率，让那些主动寻找优惠的用户更容易发现你。
抽奖竞赛，聚拢人气
通过社交媒体抽奖或竞赛来推广黑五促销，是个一石二鸟的好方法。一方面，你能展示产品的优惠价格，即使用户没中奖，看到给力的折扣，也可能转化为购买；另一方面，抽奖活动能快速增加粉丝数量，为后续的黑五促销积累更广的用户基础。
记住，活动设计要简单明了，参与门槛低，奖品有吸引力，这样才能最大限度地激发用户参与热情。
线下联动，预热造势
除了线上狂欢，我们还可以考虑将促销活动延伸到线下，来一场线上线下联动。比如，在11月黑五主战场开启之前，举办一些预热活动。你可以设立一个黑五倒计时快闪店，提供独家预售优惠，甚至准备一些小礼品。
这种方式能有效制造话题和关注度，让你的黑五网一促销活动更具仪式感，提前锁定一部分潜在消费者。
各大社交平台：黑五促销的精准打法
不同的社交平台有不同的用户画像和内容偏好，针对性地制定策略，才能事半功倍。
Instagram：视觉盛宴，链接转化
Instagram依然是视觉内容的主阵地。除了短视频，精美的图片内容同样不可或缺。多图轮播（Carousel posts）特别适合展示多种黑五优惠产品。发布这类内容时，切记在个人简介（Bio）中放置清晰的购买链接，引导用户完成转化。
同时，别忘了利用Instagram的SEO功能，优化你的帖子，让更多用户通过搜索发现你的黑五好物。
TikTok：短平快，本地化
TikTok被外媒认为是用户发现产品的重要渠道。除了用好话题标签，更要注重视频本身的SEO优化，比如在文案和视频内叠加文字中嵌入关键词。这对于想抓住搜索特定折扣的用户来说至关重要。
我们还可以鼓励英国当地的员工或门店店员，拍摄一些短视频，展示地方性的黑五优惠。这种本地化、人格化的内容，不仅能提升品牌亲和力，还能帮助你更好地针对英国不同地区的消费者进行营销。
Facebook：社群互动，精准广告
在Facebook上，大家可以将帖子与抽奖活动或线上直播相结合，既能展示产品，又能提升互动。当然，别忘了运用Facebook强大的广告系统，精准触达你的目标用户。
制作产品照片或视频内容时，一定要搭配恰当的关键词和明确的行动号召（CTA），最大化广告效果和转化率。
Pinterest：灵感激发，导购利器
Pinterest是一个充满灵感和购物意图的平台。我们发的每一个Pin图，都应该直接链接到网站上的产品详情页，简化用户的购买路径。
此外，Pinterest的用户非常喜欢探索创意和参与互动。我们可以多发布一些能激发他们灵感的内容，比如黑五购物清单、礼品搭配等，让用户在发现灵感的同时记住你的品牌。利用Pinterest的再营销工具，根据用户的兴趣和互动历史，在黑五期间进行精准投放，把合适的产品推给合适的人。
英国黑五营销案例：他山之石，可以攻玉
下面我们看看一些英国本土品牌和国际品牌在黑五期间的成功案例，希望能给大家带来启发。
电子产品类：提前布局，明确优惠
科技产品在黑五网一期间表现尤为抢眼，在英国也是黑五销售额最高的品类。但这也意味着竞争异常激烈。
**Currys（英国电器零售商）**的策略就值得我们学习。他们会提前在官网设置专门的黑五页面，并推出黑五倒计时订阅邮件服务。
这种预热营销，让Currys能在促销开始前就建立起用户群，提前为即将到来的优惠造势，并与消费者建立直接的沟通渠道。他们还会结合现有的会员体系（如Currys Perks），为会员提供独家抽奖和折扣，让黑五活动更具吸引力。
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服装时尚类：创意吸睛，价值导向
服装是黑五的另一大热门品类。
**ASOS（英国知名在线时尚零售商）**在2024年的黑五期间就投入了大量资源进行创意营销，例如与EYC Ltd合作发起了“Made you Look”活动。
ASOS的这场活动主要面向Instagram和TikTok，通过制造话题和幕后花絮，成功吸引了410万次观看。这说明，在时尚领域，抓住眼球的创意至关重要。
当然，也有品牌选择“逆流而上”。Lucy & Yak（英国时尚品牌）自2018年起就与Fior Di Loto基金会合作，在黑五期间推广可持续消费。2024年，他们让受基金会资助的孩子们创作绘画，并将其融入到独特的连体裤设计中。
还有Patagonia（美国户外品牌），多年来也一直通过强调产品质量和环保理念，在黑五期间传递品牌价值观，而非单纯降价。
实战启示： 时尚类卖家，一方面可以学习ASOS，通过创意营销吸引注意力；另一方面，也可以像Lucy & Yak和Patagonia一样，融入品牌价值观，虽然可能短期销量不如“大甩卖”，但能有效提升品牌美誉度，赢得客户信任。
玩具类：直观展示，丰富信息
玩具是英国黑五网一的另一个重要市场，尤其临近圣诞节，销量更是可观。
**Smyths Toys（英国玩具零售商）**在TikTok上的营销就很有特点。
Smyths Toys通过类似“视频轮播”的形式，快速展示多款黑五优惠玩具，清晰标明折扣价和节省金额。他们甚至还会让员工出镜，用更生活化的方式展示产品。
**Argos（英国零售商）**则像Currys一样，很早就为黑五建立了专属网页。
Argos的独特之处在于，他们在黑五前就会推出所有品类的实时优惠，并在网站上提供各种购物指南，比如如何添加到心愿单、下载APP、到店自取等，提前帮助消费者做好购物准备。
实战启示： 玩具类卖家要注重产品的视觉化展示，无论是通过演示还是快速的促销快照。同时，可以借鉴Argos，提前做好网站建设和用户引导，让消费者在黑五前就能熟悉购物流程，提升购物体验。
旅游酒店类：精准定位，激发冲动
旅游套餐和酒店优惠，也是英国黑五网一的热门品类。
**EasyJet（英国廉价航空公司）**在2024年黑五期间的Instagram帖子就很有代表性。
EasyJet用自家品牌色调的简洁图片，搭配Emoji表情符号的文案，清晰展示了优惠信息。他们还额外提供了一个黑五促销码，并引导用户点击个人简介中的链接进行预订。
**Jet2（英国旅游服务商）**则采用了另一种方式。他们发布了一个Reel视频，展示了一位达人在塞浦路斯愉快旅行的场景。
Jet2的这条广告发布于黑五前一周，巧妙地利用了“害怕错过”（FOMO）心理，激发用户的旅行冲动。
实战启示： 旅游酒店类卖家要精准定位目标受众，比如EasyJet针对四口之家，文案和图片都明确指向这一群体。同时，利用好视觉内容（如达人旅行视频）激发用户情感，并搭配清晰的行动指引和话题标签，提升搜索可见度。
立即行动，规划你的黑五营销！
新媒网跨境认为，一场成功的黑五社交媒体营销活动，绝不是临时抱佛脚就能完成的。它需要大家仔细规划，根据目标受众和平台特性，优化你的内容。在这场时间紧迫的销售战役中，只有提前布局，才能抢占先机，赢得丰厚的回报！
新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。
本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/social-media-black-friday-guide-30-min-sales-boost.html
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