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全球社交媒体平台之间的“创作者争夺战”持续升级。新媒网跨境获悉，近日，即时通讯与社交媒体巨头Snapchat宣布了其面向创作者的最新变现机制调整，旨在进一步吸引并留住优质内容创作者。这一举措预示着平台在创作者经济领域的深耕，也反映了社交媒体行业在用户注意力争夺战中的新策略。

根据Snapchat加利福尼亚州圣莫尼卡总部的官方消息，自2025年2月1日起，平台将扩大其创作者盈利计划，首次允许在时长超过一分钟的Spotlight视频中植入广告，并与符合条件的创作者分享广告收益。此前，Snapchat的收益分成模式主要针对用户Stories中的广告收入。Spotlight是Snapchat上展示最具娱乐性“Snap”（即用户发布的短视频或图片）的专门版块，其内容会随着用户偏好和互动行为进行个性化推荐，旨在提供高度定制化的娱乐体验。

Snap公司在一份声明中指出，Spotlight的观看量在过去一年中实现了25%的同比增长，这表明该格式为创作者提供了独特的、不断增长的变现机会，使其能够像通过Stories一样获得收益。公司强调：“我们始终致力于不断发展和扩大为创作者提供的总奖励。”此番调整，无疑是Snapchat对平台内容生态发展趋势的积极响应，也是对创作者贡献价值的进一步认可。

为确保新变现计划的质量与公平性，Snapchat为参与的创作者设定了一系列明确的资格标准。具体而言，创作者需要满足以下条件：首先，拥有至少5万名粉丝；其次，每月至少发布25次内容至“Saved Stories”（保存的故事，即可添加到用户个人资料的照片和视频合集）或Spotlight版块；再次，在过去28天中，至少有10天在Spotlight或“Public Stories”（公开故事）中发布内容；最后，在过去28天内，其内容需达到1000万次Snap观看、100万次Spotlight观看，或累计观看时长达到12,000小时。值得注意的是，现行的Spotlight奖励计划将于2025年1月31日结束，为新计划的上线做准备。

此番举措并非孤立事件，它发生在社交媒体巨头们对优质创作者资源激烈争夺的大背景下。包括Snapchat、Instagram、TikTok和YouTube在内的多个平台，都在不遗余力地吸引顶尖影响力人士的入驻与内容创作。随着越来越多用户将社交媒体应用程序视为主要娱乐来源，创作者的内容价值日益凸显。各大平台深知，创作者是其生态系统活力的核心，其优质内容直接关系到用户黏性和广告收入。

在这一竞争格局中，TikTok的未来不确定性成为了一个关键变量。由于面临美国市场潜在的禁令风险，许多TikTok创作者出于风险规避考虑，已开始将目光投向其他平台，并反馈在这些平台上发现了同样甚至更丰厚的变现机会。例如，外媒在2024年12月12日的一篇报道中提及，TikTok于2023年9月在美国推出了TikTok Shop，随后不少创作者通过直播带货直接向粉丝销售产品并取得了显著成功。这种“直播带货”模式在中国已是成熟的零售现象，但在美国市场方兴未艾。TikTok面临的监管压力，客观上为Snapchat等竞争对手提供了吸引流量和创作者的窗口。

来自美国加利福尼亚州格伦代尔的健身创作者兼演员西奥多拉·穆蒂尼奥（Theodora Moutinho）便是一个典型案例。她在Snapchat上拥有42.6万粉丝。穆蒂尼奥表示，她一直在评估何处发布内容能获得最佳效果。“我现在感觉增长最快、算法最优的是Snapchat。他们卷土重来了。”这位25岁的创作者强调，当前对她而言，“Snapchat是最大的平台”。这番言论印证了Snapchat在创作者心目中地位的提升，也侧面反映了其算法和用户增长的吸引力。

Snap公司的数据进一步支撑了其在创作者生态方面的积极势头。数据显示，在过去一年中，公开内容创作者的数量增长了超过三倍。这一显著增长不仅体现了Snapchat平台对创作者的吸引力，也为新变现计划的成功奠定了用户基础。通过引入更直接、更具吸引力的变现途径，Snapchat有望在激烈的创作者争夺战中占据更有利的位置，进一步巩固其在短视频和社交娱乐领域的市场份额。

从更广阔的视角来看，Snapchat此次对创作者变现机制的革新，是全球社交媒体平台为应对日益激烈的用户注意力竞争和深耕创作者经济模式的最新尝试。随着Z世代和千禧一代逐渐成为消费主力，短视频和即时通讯类社交平台的重要性愈发凸显。平台通过提供更直接、更透明的收益分成，不仅能激励现有创作者产出更多优质内容，也能吸引更多潜在的内容生产者加入，从而丰富平台内容生态，提升用户体验和黏性。这种以创作者为中心的策略，正成为全球社交媒体行业发展的主流趋势。

对于深耕跨境行业的企业和品牌而言，Snapchat此举同样具有重要的参考价值。了解并适应不同海外社交媒体平台的创作者经济政策，是制定有效出海营销策略的关键一环。在KOL营销、社媒带货等模式日益成熟的当下，创作者的平台选择和变现能力直接影响着品牌触达目标受众的效率和效果。新媒网跨境认为，跨境电商卖家和品牌出海企业应密切关注这类政策变动，灵活调整内容营销和KOL合作策略，以最大化在海外社交媒体平台的投入回报。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/snapchat-spotlight-25-surge-2025-creator-ads.html