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在数字文娱产业的广阔天地中，游戏平台已不再仅仅是玩家消遣的场所，它们正逐步演变为一个充满活力的创作者生态系统。其中，由Epic Games打造的《堡垒之夜》（Fortnite）无疑是全球最具影响力的平台之一。这款风靡世界的游戏，凭借其独特的玩法、庞大的用户群体以及日益开放的创作工具，吸引了无数开发者和内容创作者投身其中，共同构建了一个虚拟世界的奇观。

就在2025年9月18日，Epic Games再次向全球创作者抛出了重磅消息，宣布《堡垒之夜》将推出一系列旨在深度赋能创作者的新机制。这些变革不仅涉及创作者直接销售游戏内物品的权利，更全面升级了收益分成模式和内容推广方式，预示着一个更加开放、更具活力的创作经济新纪元即将到来。对于正积极布局海外市场的中国跨境游戏开发者和数字内容创作者而言，深入理解并把握这些新动向，无疑是解锁海外机遇、拓宽营收渠道的关键一步。

创作者直售道具：开启全新的商业想象空间

此次更新最引人瞩目的亮点之一，莫过于《堡垒之夜》将允许创作者从2025年12月起，在他们自己搭建的“岛屿”中直接销售游戏内物品。这项功能赋予了创作者前所未有的商业自主权，让他们能够将其独特的创意直接转化为经济价值。

具体而言，创作者可以使用基于Verse语言的API接口以及最新的UEFN（虚幻编辑器版《堡垒之夜》）工具，设计并销售他们为自己游戏创造的“数字耐用品和消耗品”。这意味着，无论是独具匠心的角色皮肤、稀有的游戏道具、功能性的增益物品，还是其他形式的虚拟内容，都将成为创作者的商品。不过，Epic Games也明确指出，目前该功能仅限于数字物品，如T恤等实物商品仍不在销售范围之内。

这项机制的推出，极大地拓展了《堡垒之夜》平台上的商业模式。过去，创作者主要通过Epic Games的道具商店分成或基于玩家互动时间的奖励来获取收益。而现在，他们可以直接面向玩家，根据自身内容的特点和玩家需求，灵活定价并推广自己的作品，这无疑是对创作者积极性的巨大鼓舞。它鼓励创作者投入更多精力打磨内容，创新玩法，从而在竞争激烈的数字市场中脱颖而出。

收益分成机制深度解析：平台与创作者的共赢之路

关于创作者最为关心的收益分成问题，Epic Games此次也给出了明确且颇具吸引力的方案。这套方案不仅体现了平台对创作者的短期扶持，也展现了其对长期生态健康发展的考量。

Epic Games宣布，在短期激励阶段，即从2025年12月到2026年12月，创作者将获得其销售道具V币价值的100%。这无疑是一个非常慷慨的比例，旨在最大化地激励早期参与的创作者。然而，需要明确的是，这100%的V币价值并不等同于100%的实际销售收入。

Epic Games对此进行了详细解释：为了计算V币在特定月份的美元价值，公司会统计所有玩家通过真实货币购买V币的总额（并转换为美元），然后从中扣除平台和商店费用。这些费用根据不同平台而异，例如在Epic Games Store上为12%，而在当前主机平台上则可能高达30%。扣除这些费用后，剩余的净收入再除以《堡垒之夜》玩家消耗的V币总额，从而得出每个V币的实际美元价值。

根据Epic Games提供的数据，目前《堡垒之夜》的平均平台和商店费用为26%，具体费用范围在主机平台的12%至30%之间。因此，从2025年12月至2026年12月期间，创作者获得的100%V币价值，实际折算下来，大约相当于游戏内销售额的74%。尽管并非纯粹的100%现金，但相较于行业普遍的30%至50%的分成比例，这已经是非常有竞争力的数字，它为创作者提供了宝贵的资金支持，用于内容迭代、团队扩建和市场推广。

然而，从2027年1月1日起，这项优惠政策将有所调整。届时，创作者将获得V币价值的50%，这意味着其实际销售额分成比例将降至约37%。Epic Games表示，剩余的50%将用于覆盖《堡垒之夜》生态系统的运营成本，包括服务器托管、安全与内容审核、研发投入以及其他运营费用。平台方坦承，“近年来，Epic一直在投入运营，并且处于亏损状态”，这表明其对平台生态的持续投入和维护付出了巨大成本。

这项长期分成模式的调整，体现了平台在激励创作者和维持自身可持续发展之间的平衡。即便调整后的分成比例有所下降，37%的实际销售额分成在整个游戏行业内仍处于中等偏上的水平，对于能够创造高质量、受欢迎内容的创作者来说，仍然具备可观的收益潜力。

以下表格对比了不同时间段创作者从游戏内物品销售中获得的分成比例：

图片来源：Epic Games

V币价值分成在2026年底前将保持在100%

互动参与度分成机制革新：聚焦增量与深度体验

除了直接销售道具，Epic Games还在2025年11月1日对基于岛屿互动参与度的创作者奖励公式进行了更新。这项调整旨在更好地奖励那些能够吸引新玩家或召回流失玩家的创作者，从而促进整个《堡垒之夜》生态系统的持续增长。

此前的分成公式，是将《堡垒之夜》道具商店和相关真实货币购买产生的净收入的40%投入到互动参与度资金池中，然后根据创作者和Epic官方岛屿的玩家参与度进行分配。

新的机制下，从2025年11月1日起，那些成功引入新玩家或召回流失玩家的《堡垒之夜》创作者，将能够在这些玩家在前六个月对互动参与度资金池的贡献中，获得高达75%的份额。为了识别这些玩家和相应的岛屿，Epic Games将综合考虑多项“信号”，例如直接链接的引导效果、游戏内搜索的使用情况以及玩家首日游戏时长模式等。

此外，Epic Games还修改了互动参与度奖励中的留存部分，现在将奖励“岛屿特定的留存”，而非“生态系统范围的留存”。这一改变旨在更好地与创作者为提高自身岛屿玩家留存率所做的努力相匹配，鼓励创作者专注于打造更具粘性的内容体验。

值得注意的是，为了打击虚假互动，新的互动参与度分成公式将仅考虑那些在其账户中进行过购买行为的玩家。Epic Games强调，这一调整并不会减少互动参与度资金池的总量，而是“改变了计算方式”，使得未付费玩家的游戏时长不再被纳入计算范围。

如此一来，新的互动参与度分成公式将涵盖玩家游戏时长、新用户获取、流失用户召回、围绕V币消费的游戏时长以及岛屿留存等多个维度，更全面地评估创作者对平台生态的贡献。这项调整传递了一个明确信号：平台希望创作者能够专注于用户增长和深度体验，通过优质内容吸引和留住付费玩家，从而获得更丰厚的回报。

发现页面推广革新：提升内容曝光的新机遇

在内容爆炸的时代，如何让优质内容脱颖而出，是所有创作者面临的挑战。为此，Epic Games将于2025年11月24日在《堡垒之夜》的“发现”页面中引入一个“显著”的“赞助行”（Sponsored Row）功能。

这项新功能允许创作者通过竞价的方式，为自己的岛屿争取更高的曝光度。Epic Games表示，所有创作者都将获得透明的市场数据，以便参与竞价，从而在新的赞助行中展示他们的岛屿。重要的是，发现页面中的其他行将保持不变，继续为岛屿提供有机可见性，确保平台上的多样性和公平性。

赞助行所产生的收入，其分配机制也分为短期和长期两个阶段：从推出到2026年底，该功能产生的所有赞助收入都将100%进入互动参与度资金池；长期来看，赞助收入的50%将进入互动参与度资金池。

这项功能的推出，为那些有能力、有意愿投入营销的创作者提供了一个高效的曝光渠道。它使得创作者可以通过市场化的手段，在海量内容中更精准地触达目标用户，从而加速其作品的传播和玩家社区的建立。

其他重要更新与平台生态的展望

除了上述核心变革，Epic Games还在持续优化创作者工具和社区支持：

• 创作者门户活动：从2025年11月17日起，创作者将能够在创作者门户中设置和管理活动，这为他们策划营销、社群互动提供了更便捷的工具。
• 《堡垒之夜》创作者社区：预计在2025年下半年陆续推出，这将为创作者提供一个官方平台，让他们能够相互交流、分享经验，并与自己的玩家群体保持更紧密的联系。

Epic Games公布的数据也印证了《堡垒之夜》创作者生态的蓬勃发展：自UEFN工具推出以来，玩家在创作者制作的26万个活跃岛屿上花费了超过112亿小时，迄今已向创作者支付了7.22亿美元。这些数据充分展示了平台巨大的潜力和创作者经济的活力。Epic Games也明确表示，将继续投资于新的工具，解锁创作者更多的开发可能性。

对中国跨境创作者的启示与机遇

《堡垒之夜》这一系列创作者经济的深度变革，无疑为中国跨境游戏开发者和数字内容创作者提供了新的视角和巨大的机遇。

首先，直售道具机制为中国开发者提供了一个直接变现内容创意的全球平台。如果我们的开发者能够利用UEFN工具，结合中国玩家所熟悉的文化元素或独特的创意玩法，打造出具有国际吸引力的岛屿和道具，那么通过直接销售，将有机会获得可观的收益。这不仅是技术实力的比拼，更是文化输出和创意融合的试验田。

其次，互动参与度分成机制的调整，激励创作者更加关注用户增长和深度留存。对于中国出海团队而言，这意味着在开发内容时，需要更深入地研究海外用户的行为习惯和文化偏好，设计出更具吸引力的玩法和社交互动机制，以实现玩家的持续涌入和活跃。尤其是对新玩家和流失玩家的召回奖励，对于善于精细化运营的中国团队而言，是一项值得研究的策略。

再者，赞助行功能的引入，为优质内容的曝光提供了市场化路径。中国开发者可以结合海外市场的推广经验，合理运用广告预算，通过竞价获得更高的曝光，让更多全球玩家发现并体验其精心打造的岛屿。这要求创作者不仅要有开发能力，也要有市场营销的意识和策略。

总而言之，《堡垒之夜》正在构建一个更加开放、多元且充满活力的数字创作生态。对于那些具备创意、技术和国际化视野的中国跨境从业人员来说，这是一个不容忽视的“掘金”平台。建议国内相关从业人员密切关注此类海外平台的发展动态，积极学习其开放工具和商业模式，为中国数字创意内容走向世界，开拓更广阔的市场空间做好准备。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/fortnite-new-policy-74-creator-profit.html