Snapchat报告：千位创作者需求，助跨境品牌高效出海！

全球跨境领域正加速演进，内容创作者（Creators）在品牌营销中的核心地位日益凸显。为帮助品牌更好地理解并携手创作者，社交媒体平台Snapchat联合Publicis Media和Ipsos发布了一项深度研究报告，揭示了创作者对社交平台及其与品牌合作的期望。这份报告汇集了1120位曾参与品牌社交营销活动的创作者的反馈，为品牌方在制定合作策略时提供了重要的参考依据。

新媒网跨境获悉，该报告深入剖析了创作者在内容创作策略、平台功能偏好以及品牌合作选择上的核心考量，这些洞察对于中国出海品牌而言，具有重要的借鉴意义，有助于构建更具吸引力和成效的创作者合作模式。

创作者内容发布策略的演变与考量

报告首先关注了创作者在不同社交平台上的内容发布策略，展现了当前行业内容分发模式的变化趋势。数据显示，有42%的创作者会为每个平台量身定制专属内容，而49%的创作者则选择在所有平台上发布一致的内容，另有9%的创作者采用灵活的混合策略。

这一数据揭示了内容创作生态的一种显著变化。在过去，由于各社交平台的功能定位和用户偏好差异巨大，创作者往往需要针对每个平台制作高度定制化的内容以最大化效果。例如，早期的Instagram以图片分享为主，YouTube侧重长视频，而Twitter则强调实时文本信息。这种差异化曾是平台生态的核心特征。

然而，随着时间的推移，尤其是在短视频形式的爆发式增长下，许多平台开始互相借鉴和融合。Instagram推出了Reels，YouTube推出了Shorts，就连X（前身为Twitter）和Facebook也加强了对短视频内容的扶持。这种“同质化”趋势，使得创作者在某种程度上可以实现“一源多用”，即一套内容在多个平台上发布，而无需进行大规模的修改。

对于创作者而言，这种转变带来了显而易见的效率提升，减轻了内容制作的负担。他们可以投入更多精力在高质量内容的生产本身，而非繁琐的平台适配工作。然而，这也并非没有潜在的风险。如果受众在不同平台上关注了同一位创作者，他们可能会反复看到相同的内容，这可能影响观看体验。不过，报告暗示，由于平台间的相似性越来越高，观众对这种内容重复的接受度可能也随之提高。

尽管如此，从品牌的角度来看，仍需认识到并非所有平台都适用于完全一致的内容。例如，在Pinterest上，用户更倾向于发现和保存视觉灵感，内容需要更具美学和实用性；在Reddit等社区驱动的平台上，内容则需与特定子社区的文化和讨论主题高度契合。而在Instagram和TikTok等视觉主导的平台，虽然短视频形式共通，但热门挑战、配乐和剪辑风格的细微差异，依然需要创作者进行适配。针对X和Facebook的实时趋势调整发布内容，通常也能带来更高的互动。

因此，品牌方在与创作者合作时，应避免盲目期待创作者为每个平台提供完全定制的内容。更合理的策略是理解创作者的实际操作模式，允许一定程度的跨平台内容一致性，但同时在必要时提供指导，鼓励创作者针对关键平台或品牌重点推广的平台进行适当的本地化或定制化调整，以确保内容能更好地融入平台生态，触达目标用户。新媒网跨境了解到，平衡创作者的效率需求与品牌的营销目标，是当前合作中的一大挑战。

创作者期待的平台核心功能

除了内容策略，报告还深入探讨了创作者在选择社交应用时，最看重哪些核心功能。研究结果明确指出，直播功能、创意工具以及数据分析与洞察是创作者最渴望获得的三大关键支持。

首先，直播功能被创作者视为与粉丝建立直接、实时互动的重要桥梁。直播的即时性和真实性，使其成为创作者展示个性、分享生活、回答提问的理想场景。它能够显著增强粉丝的参与感和忠诚度，将受众转化为更深层次的社区成员。然而，直播的“不可控”特性也带来了一定的风险，任何突发情况都可能在直播中发生，这要求创作者具备较高的临场应变能力。对于品牌而言，虽然直播为产品展示和互动营销提供了强大平台，但也需要对直播内容和创作者的风格有清晰的预判，在赋予创作者创意自由的同时，设定合理的合作框架，以规避潜在的品牌风险。

其次，创意工具是创作者产出高质量、多样化内容的基础。这些工具可能包括高级的视频剪辑功能、丰富的滤镜和特效库、AR（增强现实）体验的创建能力、广泛的音乐和音效素材库，以及便于多人协作的编辑功能等。强大的创意工具能够帮助创作者将想法变为现实，制作出更具视觉吸引力、更符合平台趋势的内容。对于品牌合作而言，这些工具能让创作者更好地展现产品特色，通过新颖的表达方式吸引用户注意力，从而提升营销内容的质量和传播效果。平台在创意工具上的投入，直接决定了其对创作者的吸引力。

最后，数据分析与洞察是创作者优化内容策略、评估合作效果不可或缺的利器。创作者需要了解他们的内容表现如何（如观看量、互动率、转化率）、受众画像（如年龄、地域、兴趣）、以及何种类型的内容更受欢迎。这些详尽的数据能够帮助创作者精准把握粉丝需求，调整内容方向，提升个人品牌影响力，并能有效地向品牌方展示其营销效果和投资回报率。对于品牌方而言，创作者提供的详实数据是衡量合作成效、优化未来策略的重要依据。新媒网跨境认为，一个能提供强大数据分析支持的平台，无疑更能吸引那些追求专业化运营的创作者。

这些功能需求，不仅反映了创作者提升自身影响力的愿望，也体现了他们对与品牌高效合作的期待。一个能够提供全面且易用的这些功能的社交平台，将更有可能成为创作者长期深耕的阵地。

创作者在品牌合作中的核心诉求

在品牌合作方面，报告的洞察尤为关键。创作者在选择合作对象时，并不仅仅关注酬劳，更深层次的考量在于品牌与自身价值观的契合度，以及品牌在网络上的整体形象。

研究表明，创作者倾向于与那些价值观一致的品牌建立合作关系。在当前透明度极高的社交环境中，创作者的个人品牌与合作的品牌形象往往紧密相连。如果两者价值观出现偏差，不仅会损害创作者在粉丝心中的真实性形象，也可能引发受众的负面情绪，对双方品牌都造成不良影响。因此，创作者在接受合作前，会对品牌理念、企业社会责任、产品定位等方面进行审慎评估，以确保合作内容的真实性和说服力。对于跨境品牌来说，这意味着在选择海外创作者时，除了考量其粉丝基础和互动数据，更要深入了解其文化背景和价值观，寻求更深层次的共鸣。

其次，品牌在网络上的**“高质量”存在感**也是创作者的重要考量因素。这里的“高质量”涵盖了多个维度：它意味着品牌拥有清晰、专业的线上形象，其官方账号内容优质、互动积极；品牌产品或服务具备可靠的品质和良好的用户口碑；品牌在市场中享有一定的声誉和信誉，不是昙花一现的“快钱”项目。创作者将自己的信誉与品牌绑定，因此需要确信所合作的是一个合法、稳健、值得信赖的商业实体。在决定合作前，创作者通常会进行一番“背景调查”，包括查看品牌官网、社交媒体评论、用户评价等，以确保其选择的安全性。一个品牌若能长期维护其积极正面的网络形象，将更容易吸引到优秀的创作者。

最后，报告强调，创作者更倾向于寻求长期合作关系，以建立“更有意义的连接”。短期、一次性的合作虽然能带来即时收入，但长期合作能为创作者提供更稳定的收入来源和更强的安全感。更重要的是，长期的合作能让创作者有足够的时间去深入了解品牌文化、产品特性，并以此为基础创作出更具深度和真实感的内容。这种深度的结合，不仅能提升内容的质量和说服力，也能让创作者的粉丝更容易接受和信任其推荐。

对于品牌方而言，长期合作同样具有多重优势。它有助于建立稳定的营销渠道，保持品牌信息传播的一致性；长期合作的创作者对品牌产品和目标受众有更深刻的理解，能够创作出更精准、更有效的营销内容；长期关系的建立也可能降低每次合作的沟通成本和磨合期。然而，选择一个长期合作伙伴需要品牌进行更为彻底的尽职调查，确保该创作者不仅当前表现优异，其未来的发展潜力和品牌契合度也值得信赖。

这些发现为品牌在构建创作者合作策略时提供了重要的指引。允许创作者在一定限度内享有创意自由，并积极探索建立长期合作关系，可能是品牌成功吸引优秀创作者、并通过合作最大化营销效果的关键。新媒网跨境了解到，理解并尊重创作者的真实需求，是实现互利共赢、在竞争激烈的市场中脱颖而出的核心。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/snapchat-report-1k-creators-needs.html