智能电视广告暴增60%！出海掘金新风口！

在全球数字广告版图持续演变之际，智能电视（Smart TV）主屏幕广告正成为一个值得关注的新兴领域。根据外媒近期发布的行业分析，智能电视主屏幕上的广告支出呈现显著增长，年同比增长达到60%。这一趋势表明，广告商对智能电视主屏幕的价值认知正在加深，并将其视为一种有效的广告投放渠道，正在逐步取代传统电视广告中“首个插播”位置的优势。

智能电视主屏幕广告崛起：背景与定义

智能电视作为家庭娱乐中心，其主屏幕是用户打开电视后首先看到的界面。这个界面通常集成了流媒体应用、内容推荐、直播电视入口以及各类系统功能。广告商将广告植入到这一核心入口，旨在利用其高曝光率和用户集中度。

近年来，随着全球范围内智能电视普及率的提升以及消费者内容消费习惯向流媒体转移，联网电视（Connected TV, 简称CTV）生态系统日益壮大。智能电视主屏幕广告正是CTV广告生态中的关键组成部分。它与传统线性电视广告（如插播广告）和纯粹的数字视频广告（如网站或应用内视频广告）有所不同，被行业形容为“介于数字与传统电视之间”的一种广告形式，融合了两者的优势。

支出激增：60%同比增长背后的驱动力

新媒网跨境获悉，智能电视主屏幕广告支出在过去一年实现了60%的增长，这一数据反映出市场对该渠道的强劲信心。驱动这一增长的因素是多方面的：

• 用户注意力集中： 智能电视主屏幕是用户与内容互动的第一站。当用户打开电视时，主屏幕广告能够第一时间捕获其注意力，确保了较高的可见性。这种“首屏效应”类似于传统电视广告中的“首个插播广告位”，但拥有更精准的投放潜力。
• 日益增长的观看时长： 全球范围内，消费者花费在智能电视和流媒体内容上的时间持续增加。特别是在疫情期间，家庭娱乐需求旺盛，进一步加速了这一趋势。用户在智能电视上停留的时间越长，广告商通过主屏幕触达受众的机会就越多。
• 精准定位能力： 相较于传统电视广告的大范围覆盖，智能电视平台能够利用用户数据，如观看历史、应用使用偏好、设备信息等，实现更精细化的广告定位。这使得广告商能够将广告投放给更有可能产生兴趣的特定受众群体，提高广告的有效性。
• 可衡量性与归因： 智能电视广告通常能提供比传统电视更详细的效果数据，包括广告展示次数、点击率、观看完成率等，甚至可以通过特定技术追踪到转化行为。这种数据驱动的洞察力让广告商能够更准确地评估ROI（投资回报率），优化广告策略。
• 新兴的广告格式： 智能电视主屏幕广告可以采用多种形式，包括静态横幅、动态视频、甚至互动式广告。这些格式能够提供比传统电视更丰富的创意空间，增强用户体验和广告吸引力。

行业各方的应对与反应

面对智能电视主屏幕广告的崛起，市场上的主要参与者正采取相应措施。

• 广告商： 越来越多的品牌正在将预算从传统电视和部分数字渠道转向智能电视主屏幕广告。他们寻求利用这种广告形式来提升品牌知名度，并直接触达流媒体时代的消费者。一些早期采纳者已经开始实验不同的创意和投放策略，以最大化效果。
• 智能电视制造商与平台方： 作为主屏幕的拥有者和管理者，智能电视制造商（如三星、LG、索尼）和操作系统平台（如Roku、Amazon Fire TV、Google TV）正积极构建和优化其广告投放平台。他们不断完善数据分析能力，并引入新的广告技术，以吸引更多广告商。广告收入也正成为这些企业除了硬件销售和内容订阅之外的重要营收增长点。
• 广告技术公司： 广告技术服务商（Ad Tech）正在开发专门针对CTV和智能电视主屏幕的解决方案，涵盖程序化购买、效果衡量、创意优化等方面，以支持广告商更高效地利用这一新兴渠道。

智能电视主屏幕广告的未来展望

智能电视主屏幕广告作为一种结合了传统电视影响力与数字媒体精准性的广告形式，其重要性预计将持续提升。尽管当前的增长率令人瞩目，但这一领域仍处于快速发展阶段。

未来，我们可能会看到以下趋势：

• 更深入的个性化： 随着人工智能和机器学习技术的进步，智能电视主屏幕广告的个性化程度将进一步提高，为每个用户提供高度相关的广告体验。
• 增强的互动性： 广告可能不再是单向的展示，而是允许用户通过遥控器或其他设备进行互动，例如直接跳转到购买页面或请求更多信息。
• 跨设备整合： 智能电视主屏幕广告可能会与移动设备、PC等其他屏幕实现更无缝的整合，形成统一的营销体验。
• 全球市场扩张： 随着全球智能电视普及率的持续提高，特别是在新兴市场，智能电视主屏幕广告的市场规模有望进一步扩大。对于中国跨境电商企业而言，关注这一趋势并考虑将智能电视主屏幕广告纳入海外市场营销策略，可能为品牌带来新的增长点。

新媒网跨境了解到，智能电视主屏幕广告的迅猛发展，不仅是技术迭代和用户习惯变迁的体现，更标志着广告行业在数字时代背景下，不断寻找高价值触点、优化营销效果的持续探索。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/smart-tv-ads-boom-60-new-cross-border-goldmine.html