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放眼当下全球游戏市场，策略类（SLG）游戏无疑是吸金的王者。像《无尽冬日》和《Kingshot》这些大作，凭借其精妙的设计，在全球玩家中掀起了一股股热潮，也让它们背后的发行商——点点互动，成为了今年游戏圈里最耀眼的名字之一。然而，新媒网跨境获悉，这家在SLG领域独领风骚的企业，并没有止步于此。除了早期的模拟经营爆款《菲菲大冒险》广受好评外，最近，我们敏锐地捕捉到一个新动向：点点互动正悄然发力，推出了一款面向女性玩家的合成游戏，且这款产品正以令人惊喜的速度崭露头角，势头不容小觑。

谁曾想，这家以硬核SLG游戏闻名的公司，竟然在悄悄研究女性玩家的“合成订单”？这背后，究竟藏着怎样的市场洞察和战略布局，着实引人深思。

女性向合成游戏市场：热度不减，竞争更甚

根据外媒近期发布的数据，点点互动的这款二合游戏《Tasty Travels：Merge Game》（中文名《食光旅行》），表现抢眼。它的收入环比增长了30%，在七月份的排行榜上，从第29名一跃升至第23名，展现出强劲的增长势头。

虽然目前《Tasty Travels》在全球游戏排行榜上的位置还谈不上“顶流”，但其蕴含的增长潜力却是不容忽视的。从点点互动自家的数据来看，自今年四月以来，《Tasty Travels》的下载量便持续攀升，目前在双平台累计下载量已突破580万次。更令人瞩目的是，其累计流水已斩获超过2200万美元的佳绩。目前，这款游戏的用户增长主要集中在北美市场，特别是美国市场，显示出其精准的市场定位和强大的吸金能力。

在投放策略上，《Tasty Travels》也展现了其稳扎稳打的姿态。近半年时间里，游戏的投放力度持续提升。最近的投放规模，与今年三月相比，已经翻了一倍，并且新增了大量的创意素材，力求触达更广泛的玩家群体。这些新增素材的类型也颇为多样，显示出团队在用户获取上的多维度探索。

具体来看，投放素材涵盖了多种形式：

• 玩法展示类： 团队直接展示了游戏内的核心玩法，例如深受玩家喜爱的水排序、串珠分类，甚至还借鉴了当下流行的《合成大西瓜》等元素，通过直观的视觉呈现，吸引潜在玩家的兴趣。
• 真人演绎类： 结合真人小剧场，巧妙融入其他游戏的玩法，通过营造某种“上瘾性”或情感共鸣，作为主要的宣传点，让玩家对游戏产生更强的代入感。
• 品牌宣传类： 纯粹的游戏CG动画，以精致的画面和动人的故事，传递游戏的温度感和品牌印象，旨在培养玩家对游戏的深层情感连接。
• AI创意类： 引入AI技术生成的“真人”形象，配合游戏自身的副玩法，突出其独特的创意性和前瞻性，展现了技术与艺术的融合。

点点互动此前给大众的印象，多是专注于SLG大作。然而，今年三月，其消除游戏《消消闯天下》一度登顶微信小游戏人气榜，就已让不少人刮目相看。这款游戏的海外版本《Truck Star》，至今已累计斩获近3200万次下载，累计流水接近4000万美元，足以证明点点互动在休闲游戏领域的深厚功力。而此次推出的女性向合成游戏《Tasty Travels》，在产品投入和市场表现上，其发力程度丝毫不亚于《Truck Star》，这无疑是点点互动在多元化发展道路上迈出的坚实一步。

《Tasty Travels》：精巧设计，步步为营培养玩家习惯

从游戏的实际体验视频中，我们可以清楚地看到，《Tasty Travels》在玩家初次进入游戏时的体验上，可谓下足了功夫。团队在游戏的新手引导环节，做出了一系列差异化设计，力求让玩家快速上手并沉浸其中。

首先，游戏的新手指引字体显示较大，确保玩家能够清晰地看到并理解每一个操作步骤，这对于休闲游戏来说至关重要。其次，游戏开篇并没有任何冗长复杂的剧情铺垫，而是直接将玩家带入核心玩法，极大地降低了玩家的进入门槛，符合当下快节奏的娱乐需求。在初期空间开拓方面，《Tasty Travels》的解锁空间设计得既就近又工整，让玩家在探索过程中感到顺畅且富有逻辑。此外，游戏还采用了休闲类游戏常见的“半透明设计+简洁式”游戏规则指引，让玩家在轻松愉快的氛围中逐渐掌握游戏精髓。

在《Tasty Travels》中，玩家对游戏的熟悉程度提升得非常快，甚至能迅速培养出浓厚的兴趣。如果我们将它与同类型游戏如《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》进行对比，会发现《Tasty Travels》在培养玩家习惯方面表现得尤为突出。它通过引导玩家重复进行核心操作，有效提升了用户对每个功能板块的熟悉度和掌控感。

值得一提的是，《Tasty Travels》在玩家递交了一定数量的订单后，才首次切换到模拟经营场景，让玩家进行改造。这样设计的目的，正是为了确保玩家在进入模拟经营环节之前，已经对游戏的核心交互板块形成了牢固的习惯。同样地，在模拟经营场景中，玩家需要连续完成升级后，游戏才会再次切换回合成板块，这种循序渐进的引导方式，有效地避免了玩家在初期因玩法切换频繁而感到困惑。

在棋盘的遮罩设计上，《Tasty Travels》在借鉴《Gossip Harbor》类型全遮罩、半遮罩、非遮罩三种状态的基础上，还创新性地在遮罩棋盘上加入了数字。这些数字代表着玩家需要达到的等级，当玩家升级到对应数字等级后，通过点击便可解锁至半遮罩状态。而那些没有显示数字的遮罩格，则需要通过对已解锁的半遮罩状态合成物进行合成后才能解锁。这种设计巧妙地激发出玩家为了获取更多空间而努力生成和合成半遮罩物的欲望，呈现出显著的目的性驱动。

除此之外，无论是《Gossip Harbor》还是《Seaside Escape》，在初期半遮罩物中往往会含有相同等级的合成物。而《Tasty Travels》则对初期遮罩物进行了唯一性设计，这意味着每个初始遮罩物都独一无二，这使得玩家能够更快速地辨识目标，减少了选择困扰，进一步提升了游戏体验的流畅度。

巧妙提示，让空间管理游刃有余

《Tasty Travels》这类游戏，其本质上属于空间管理类的合成游戏。顾名思义，玩家在体验合成过程时，对游戏空间如何高效利用是核心挑战。游戏中的生成器、生成物以及任务系统，设计都相对复杂。例如，生成器和生成物会被划分为多个种类，甚至有些最高级的生成物，在特定情况下还会转换角色，成为新的生成器。随着棋盘区域的逐渐解锁，生成器与生成物的种类不断增多，因此，充分且清晰的提示性，就成了玩家在体验游戏过程中不可或缺的核心需求。

《Tasty Travels》在休闲化策略上，除了沿用海外休闲类游戏常见的提示方式外，还藏着一些精巧的细节。首先，游戏非常慷慨，让玩家能够在《Tasty Travels》内快速获得生成器（用来生成合成物的物体）的升级机会。当生成器升级后，玩家连续点击生成物体时，甚至会出现“越级生成”的惊喜。而当《Tasty Travels》出现越级生成物时，游戏会提供充分的提示，让玩家清晰地知道自己获得了稀有物品，增加了游戏的乐趣和成就感。

在棋盘内的提示方面，《Tasty Travels》更是做到了极致。那些符合递交任务订单条件的生成物，会拥有不同状态的提示。如果某个生成物符合任务要求，但当前还无法直接递交，它会显示为墨绿色，提示玩家需要进一步操作；而那些可以直接递交的任务物品，则会在棋盘内显示为浅绿色，方便玩家一眼识别并快速完成。在交互体验上，《Tasty Travels》无论是物体之间的合成，还是玩家点击任务订单完成，都呈现出极其敏捷的反馈，没有过多冗余的动画效果，保证了操作的流畅性和玩家的沉浸感。

生成器部分同样也形成了显著的提示，避免玩家在复杂的棋盘中感到迷茫。《Tasty Travels》中一些特殊的生成器并不需要玩家消耗体力，即可生成对应品类的生成物。为了最大程度地帮助玩家进行辨识，《Tasty Travels》除了会显示生成器的体力情况外，对所有具有生成器属性的物体都增加了闪粉特效，让它们在棋盘上熠熠生辉，一眼就能被玩家发现。这些设计细节，无一不体现着团队对玩家体验的深刻理解。

策略升级：玩转动态空间管理，挑战更高难度

如果仔细观察《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》这类游戏，我们会发现它们在空间管理上的侧重点，主要偏向于生成环节。比如，当玩家需要提交一个相对复杂的订单时，对应的生成器有可能会生成特殊的生成物，玩家便需要通过对这些生成物的合成来进行空间管理。整个空间管理的过程，通常会围绕着这些特殊生成物展开。

然而，《Tasty Travels》却在此基础上，采用了升级版的空间管理方式，带来了更深层次的策略性。随着玩家账号等级的不断提升，高级合成器生成高级合成物的概率也会随之变相提高，从而达到与《Gossip Harbor》《Seaside Escape》等游戏相似的效果，让高等级玩家能更高效地完成任务。同时，当玩家等级提升后，生成器会逐渐具有冷却时间（CD时间），这就要求玩家更精细地规划每一步操作。如果一个任务订单要求提交的生成物非常高级，那么对于那些不愿消耗钻石的玩家来说，他们可能会将体力消耗在同订单的其他任务物件上，以求主动缩减棋盘空间，为高级合成物腾出位置，这无疑增加了游戏的策略深度。

其次，在《Tasty Travels》中，我们还能发现游戏对玩家提供奖励，显得颇为“大方”。具体表现为：玩家在合成其他高级生成物、特殊生成物的过程中，棋盘内会随机出现金币奖励。综合考虑“满级金币箱仅提供32金币”、“单个高级任务可获得数百金币”以及“模拟经营板块单建筑完整升级需要数千金币”这三个因素，这些在合成过程中获得的零散金币，其核心目的并非让玩家一夜暴富，而更像是为了巧妙地降低玩家棋盘内可调配空间的作用，促使玩家更频繁地进行清理和管理，从而形成更紧凑的游戏节奏。

另外，棋盘空间的动态管理，与游戏中的任务系统存在着一定的关联度。在《Tasty Travels》中，存在一种“隐藏任务”机制：一些具有概率生成的特殊合成物，当玩家将其合成至3个满级时，便可实现订单提交，然而这个任务却并没有出现在任务列表内。正如我们所说，《Tasty Travels》着重于玩家可支配空间的高效管理，这种隐藏任务的设定，正是为了鼓励玩家更积极地探索和利用棋盘上的每一个角落。同样，玩家等级提升以后，对特殊合成物进行合成之后，每次合成都会在棋盘内提供金币。这种“增减并用”的奖励机制，让玩家更高频率地对可支配空间进行动态管理，使游戏充满了变化和挑战。

巧设循环，提升资源回收效率

在《Tasty Travels》中，我们不难发现，团队在引导用户进行钻石消耗方面，展现出相对强烈的意愿，且设计得非常巧妙。首先体现在任务系统上，当用户等级达到六级以后，任务系统会逐步显示需要玩家实现合成至满级的合成物订单。由于玩家在初期等级相对较低，合成器获得越级合成物的概率也比较低，因此，早期的任务目标更多是为了培养玩家“消耗体力——合成”的二元交互循环习惯，让玩家熟悉并享受游戏的核心乐趣。同时，游戏通过成就系统和任务系统的奖励，慷慨地提供体力恢复道具，大大降低了初期用户消耗负担，确保了新手玩家的顺畅体验。

如同我们前文所述，随着玩家账号等级的提升，合成器和合成物都具有成长性，能够生成更高级的物品。但是，特殊合成物属于较低概率生成的稀有物品，获取难度相对较大。当任务订单中涵盖高等级特殊合成物时，玩家的钻石消耗将不再仅仅用于购买体力。他们可能会选择直接用钻石打开气泡中的稀有物品，或者直接购买物品提交任务，甚至会购买万能合成物——宝石，以加速任务完成。若递交的任务订单是高级或满级的基础合成物，基础合成物伴随的钻石回收，则主要通过购买体力，以及减少合成器冷却时间的方式来实现。然而，玩家每天通过钻石购买体力或体力宝箱的次数越多，所需的钻石也会越多，这形成了一个巧妙的递增消耗机制。

《Tasty Travels》中，玩家的升级，主要依赖于模拟经营建筑的成功升级。随着游戏的深入，模拟经营板块除了需要金币，还需要各种建筑材料。这些建筑材料在游戏后期并不会直接奖励给玩家，而是通过类似于体力宝箱的形式出现，需要玩家花费一定的精力去获取。同时，即使是相同品类的建筑工人，他们提供的建筑材料也并非全程均为同一类型，这意味着玩家需要获得一定基数的建筑工人，才能够实现模拟经营板块的玩法升级。这些珍贵的建筑工人奖励，往往出现于消耗体力较高的任务订单内。此时，任务奖励便成为了核心锚点，进一步扩大了玩家对体力、金币及钻石的需求，从而形成了一个环环相扣的资源消耗与回收体系。

同样，当玩家解锁到17级之后，游戏内还会陆续出现贴纸活动、对抗类活动以及限时类奖励活动。这些活动的推出，可以看作是对上述整个资源回收体系的强化版，进一步刺激玩家参与和消费。整个付费体系上，《Tasty Travels》巧妙地采用了休闲类游戏的基础消耗品设计，玩家进行付费的核心动力，主要围绕着用户在游戏中的体验时长和沉浸感来进行，而非强制性地要求玩家投入大量资金，真正做到了润物细无声。

SLG大厂剑指女性向合成，深意何在？

点点互动作为一家以SLG闻名的大厂，如今却在女性向合成游戏领域投入重兵，这背后的战略意图，确实引人遐想。以下，我们不妨做一些合理的猜测。

根据世纪华通公众号上披露的信息显示，世纪华通在未来的战略布局中，对人工智能（AI）表现出高度的重视，并预见到AI在游戏应用场景中的广泛潜力，战略重心正大幅度地向AI技术倾斜。在《Tasty Travels》的市场买量素材上，我们也能清晰地看到不同AI应用留下的痕迹，这与公司的整体战略不谋而合。在产品战略布局上，世纪华通明确指出将围绕卡牌、SLG和三大核心品类进行拓展。同时，《Tasty Travels》与旗下另一款成功产品《Truck Star》在定位上具有显著的区别，这暗示着它承载着不同的战略使命。

从点点互动自家的数据来看，《Tasty Travels》在功能标签上不仅包含合成元素，还特别标注了SLG及社交性等系列元素。如果第三方数据平台对产品的标签定位是准确的，那么《Tasty Travels》可能就不仅仅是一款单纯的女性向二合游戏了。它更像是一个基于女性向合成玩法，进一步探索围绕女性用户所制作的“+SLG”类产品的可能性。这意味着点点互动或许正尝试将SLG游戏的深度策略元素，巧妙地融入到休闲的女性向合成玩法中，以期开拓一个全新的细分市场，挖掘更大的用户潜力。

展望未来：挑战与机遇并存

从目前产品的品类定位以及市场表现能力来看，《Tasty Travels》无疑在同品类竞争中展现出了一定的实力和潜力。对于任何一家头部游戏大厂来说，选择产品方向时，必然会深入考量该品类赛道的市场规模是否足够庞大，以及利润空间是否足够高。此前，柠檬微趣在合成游戏赛道上取得的巨大成功，已然让我们看到了中国团队在这一方向上的无限可能性和创新能力。

由于今年《Kingshot》《无尽冬日》《寒霜启示录》等多款游戏发行成绩斐然，业界对世纪华通及其旗下的点点互动抱有十分高的期待。同样，这款《Tasty Travels》在产品设计和市场潜力上，也承载着不俗的期待。新媒网跨境认为，未来它将面临双重挑战与机遇。一方面，《Tasty Travels》能否在海外市场撼动《Gossip Harbor》《Seaside Escape》这两座品类大山，成为新的领军者？另一方面，合成消除类游戏的女性用户，是否能够被探索出合适的转化路径，最终成为SLG游戏的潜在玩家，从而再度拓展品类的用户基数及品类付费能力？这都将是未来行业内外一个不容忽视的关注点，也预示着中国游戏企业在出海之路上，正不断突破创新，向更广阔的市场迈进。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/slg-king-point-fem-game-earns-22m.html