短视频广告3年助推销售增长1%-5%！

电视广告与视频广告的启示

线性电视一直以来被许多广告主视为主要的品牌建设工具。这种认知在一定程度上对电视媒体而言可谓一把双刃剑，一方面助力电视广告吸引更多的品牌预算，另一方面也可能限制其吸引效果导向型的投入。然而，许多企业在进行大规模品牌推广时，仍然倾向于选择线性电视作为首选媒体。

近日，外媒披露了一项新的研究成果，进一步印证了线性电视在提升品牌指标方面的卓越表现。同时，研究还表明，更广泛的视频广告形式同样可以被有效运用于品牌建设，并对一些常见观点提出了新的挑战和启示。

聚焦视频广告的长效价值

研究显示，包括短视频在内的数字视频广告能够实现多年的品牌建设效果，这挑战了此前认为只有线性电视能够驱动品牌长期增长的传统认知。同时研究发现，联网电视（Connected TV，简称CTV）在实现品牌建设目标方面的效果与线性电视相当。

研究表明，视频广告在吸引消费者注意力方面有着显著的优势，而注意力对于品牌建设的关键作用毋庸置疑。然而，研究也表明，触发有效注意力的门槛并不像传统印象中那样高。

数据显示，即便是一则短视频广告的单次展现，也能够为品牌长期建设做出潜在贡献。研究估算，一则广告的曝光平均可以在接下来三年内推动1%-5%的销售增长。尽管较高的注意力水平往往能带来更显著的品牌效应，但这种效应在广告展示超过20秒后便趋于平缓。

因此，尽管电视上的长视频广告（通常超过30秒）可能在某些情况下仍然是品牌沟通的必要形式，但研究指出，网络平台上的短视频广告并不因为时长较短而明显处于劣势，甚至可能在特定场景下更具突破性。

虽然研究探讨了基于视频广告进行品牌建设的一些复杂性，但总体来看，研究的核心结论是：视频广告在推动品牌长期增长方面具备显著的价值，这一点应当被广告主在制定营销方案时给予更多重视。

行业专家的见解

Dentsu全球媒体总裁Will Swayne指出：“尽管市场营销人员直观上已经认识到品牌建设通过吸引注意力，对于创造长期需求至关重要，但在企业内部争取相关利益相关者的认同却往往不尽如人意。于是，注重短期表现的投资被视为一种更安全的选择，从而在很多情况下压过了品牌建设的优先级。”

而在营销效果研究领域颇有建树的专家Les Binet则进一步表示，这项研究数据为数字视频中的长期品牌建设成效重新提供了支撑。他说：“这项数据为策划者提供了一个深入理解现代视频广告效果的系统性工具，同时重新唤起了业界关于长期价值的重要讨论。”

启示与建议

当前，视频广告已成为品牌推广的重要战略工具之一，无论是依托传统线性电视，抑或是通过日益普及的数字视频平台，广告主都能在精心策划的条件下最大化视频的品牌传播效能。对于中国跨境行业的从业者而言，随着全球化营销的深入，我们应密切关注数字视频广告的策略和效果，将更多资源投入到能够带来长效品牌价值的媒体形式上。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/short-video-ads-drive-5-percent-sales.html