海外短剧周VIP20刀！营收超Netflix，巨头入局！

短剧，一种以短小精悍的剧集形式，快速在海内外市场崭露头角的数字内容形态，正日益成为全球数字娱乐领域的一股新潮流。这类通常每集时长约一分钟、剧情紧凑、节奏明快的作品，凭借其独特的叙事魅力和沉浸式体验，迅速捕获了大量观众的注意力。尤其是在中国市场经历了初期蓬勃发展后，如今短剧的热潮正蔓延至更广阔的海外舞台，其巨大的商业潜力和用户吸引力，正吸引着越来越多的关注和投入。

想象一下这样的场景：一位白天是大学生，夜晚却在俱乐部兼职以支付学费的艾米丽，深信自己的秘密无人知晓。直到某天，她那神秘的英语老师突然出现！他是否认出了她？她的秘密是否会因此曝光？要揭晓后续剧情，观众可以选择支付60个“代币”，或者观看一段广告，甚至可以直接购买每周20美元的VIP通行证，从而跳过所有广告，畅享无缝观看体验。

这类短剧的故事情节往往充满戏剧性与夸张色彩，尽管有时表演和剧本可能略显粗糙，但其强烈的娱乐性和“上头”的特性不容小觑。它们通常围绕浪漫、悬疑、霸总、复仇等热门主题展开，利用快速的剪辑和密集的情节冲突，在极短时间内制造紧张感和期待。这些短剧应用正在海外市场掀起一股新的淘金热。根据数据显示，像ReelShort这样的领先短剧应用，在2025年实现了约12亿美元的总消费者支出，相较于2024年增长了119%。另一款重要的应用DramaBox，在2025年的总消费者支出也达到了2.76亿美元，比2024年翻了一番还多。这种增长态势表明，短剧市场的发展势头依然强劲，并未出现放缓的迹象。

短剧应用的崛起，甚至吸引了行业巨头的目光。例如，TikTok在2026年正式推出了其独立的短剧应用PineDrama，进一步布局这一新兴市场。与此同时，一批来自美国好莱坞的资深人士也积极投身其中，他们创立的新应用GammaTime在近期成功筹集了1400万美元的资金，投资方包括美国知名天使投资人亚历克西斯·奥哈尼安、克里斯·詹纳和金·卡戴珊等。这些动态无疑进一步印证了短剧在全球范围内的巨大潜力和吸引力。

短剧的成功，也让人们不禁回想起2021年另一个短视频平台Quibi的境遇。Quibi曾雄心勃勃地计划成为“移动版Netflix”，专注于制作每集10分钟左右、专为移动端观影设计的高品质剧集。它由美国梦工厂的联合创始人、前迪士尼主席杰弗里·卡曾伯格创立，从美国各大好莱坞工作室那里筹集了超过17.5亿美元的巨额资金，并邀请了美国知名影星利亚姆·海姆斯沃斯、瑞茜·威瑟斯彭和安娜·肯德里克等参与制作。然而，Quibi最终未能赢得市场青睐，以失败告终。与此形成鲜明对比的是，ReelShort这款短剧应用，其热门剧集名称或许不如传统好莱坞大片般响亮，例如《我的姐妹是军阀女王》和《爱上单身农夫爸爸》，却意外地取得了巨大成功。这种差异引人深思，凸显了短剧在内容策略、用户心理把握以及商业模式上的独到之处。

外媒援引美国Karat Financial首席执行官埃里克·魏的观点，他认为短剧的成功之处在于它们找到了独特的市场定位和用户需求。他指出，这类短剧尤其擅长制作浪漫奇幻题材，例如《我的Alpha》，其内容风格类似“50度灰”系列，但以竖屏短视频的形式呈现，精准抓住了特定观众群体的喜好。尽管这类短剧内容可能带有暗示性，但并非色情，更多是依靠引人入胜的情节和情感冲突来吸引观众。当剧情发展到关键时刻或高潮部分时，用户通常会被提示观看广告或付费以解锁后续内容。这种模式有效地将观众的观看热情转化为商业收益。

短剧应用的商业模式与许多移动游戏有异曲同工之处，它们通过设计巧妙的机制来提升用户粘性和付费转化。这些应用通常以免费内容吸引用户入门，并通过每日签到等方式赠送免费的“代币”或虚拟货币。随着用户在应用中花费的时间增多，他们对观看更多剧集的需求也随之增长。然而，仅靠免费获取的虚拟货币往往不足以满足持续观看的需求，这时用户便需要通过真金白银进行充值。

短剧甚至还引入了互动式叙事体验。例如，在某些剧中，观众可以选择故事的发展方向。有趣的是，那些积极向上、符合观众期待的选项（如剧中女性角色勇敢反抗施虐前夫）往往需要支付代币，而那些不尽如人意的结果（如施虐前夫逍遥法外）却免费可看。这种设计巧妙地利用了观众的参与感和对理想结局的渴望，促使用户付费。一旦用户高度投入并形成观看习惯，他们很可能选择购买每周20美元的免广告VIP通行证。值得注意的是，如果按月计算，这个费用甚至可能超过HBO Max、Netflix、Hulu、Disney+和Paramount Plus等多个主流流媒体服务的月费总和，这无疑展现了短剧强大的付费转化能力。

随着人工智能技术的不断发展，短剧内容的生产速度和规模有望达到前所未有的水平。虽然大型语言模型（LLMs）目前尚无法创作出如HBO《继承之战》般深刻的“精品剧”，或《生活大爆炸》这类经典情景喜剧，但绝大多数成功的短剧在叙事结构和情节设定上，往往遵循高度公式化和可预测的模式。这种特性恰好与AI在生成式内容方面的优势不谋而合。AI能够高效地生成符合既定套路、充满戏剧冲突的剧本，从而大大降低对人类创意和精雕细琢的需求。例如，许多短剧的开场都设定为一位戴眼镜的平凡女孩被同学欺负，随后被一位受欢迎的校草搭救，而校草发现她摘掉眼镜后竟然非常漂亮——这类情节模式化，极易通过AI批量生成。

事实上，一些公司已经积极拥抱了AI技术。例如，获得海外投资机构Lightspeed支持的音频剧平台PocketFM，在2025年推出了名为CoPilot的工具。该工具通过学习数千小时的内容，深入理解了公式化故事的“节奏”，能够帮助编剧更好地添加悬念或情节反转，从而提升观众的观看欲望。同样，乌克兰公司Holywater也以其“AI优先的娱乐网络”My Drama短剧应用而闻名，并为此筹集了2200万美元的资金。虽然短剧的制作有可能完全走向AI驱动，但美国Dhar Mann Studios首席执行官肖恩·阿特金斯认为，这其中也为人类创作者带来了新的机遇。

肖恩·阿特金斯在外媒采访中提到：“想想看，短视频的制作成本通常低于长视频，而竖屏短视频的制作成本则更低。我认为，你会看到一批创作者开始大规模地进入这个领域，特别是考虑到他们本身就具备低成本制作的经验。”这表明，短剧的制作门槛相对较低，为更多个人创作者和小型团队提供了进入市场的机会。

总而言之，短剧作为一种新兴的数字内容形态，其背后蕴藏着一套高效且极具商业潜力的业务模式。它紧密契合了现代人碎片化的时间和有限的注意力，通过引人入胜的剧情、巧妙的付费机制以及与AI技术的结合，实现了快速的内容迭代和用户变现。对于国内跨境行业的从业人员而言，密切关注海外短剧市场的发展动态，不仅能够洞察全球数字娱乐消费趋势，更可能从中发现新的内容出海机遇，借鉴其商业模式创新，探索中国短剧在全球市场的更大影响力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/short-drama-vip-20-beats-netflix.html