便利店客流暴增13.36%。ShopLiftr动态创意促转化。

在当前零售业态加速演变的背景下，“零售敏捷性”、“全漏斗营销”和“全渠道激活”已成为行业内讨论的热点词汇。然而，对于动效创意平台ShopLiftr而言，这些并非停留在理论层面的概念，而是构建可衡量零售成果的实践蓝图。当业界还在探讨如何实现营销闭环时，ShopLiftr已通过将实时促销数据与程序化媒体融合，在杂货店、便利店和药店等渠道，成功搭建起品牌故事与销售转化之间的桥梁，切实展示了“激活”在实践中的应用效果。其推出的实用“激活策略手册”，正通过“L型视频（L-Bar video）”、“点击导航（Tap-to-Map）”以及“数字户外媒体（DOOH）”等创新形式，将营销理论转化为市场现实，让品牌认知度转化为实际购买行动，最终实现销售额的增长。

从品牌故事到销售转化：ShopLiftr的“哑铃式价值模型”

ShopLiftr将其核心创意理念凝练为“哑铃式价值模型”（Barbell Value），其核心思想在于：一个单一的营销曝光，只要能在品牌故事与销售转化之间找到平衡点，便能同时实现品牌说服力和零售转化力。这一模型将营销活动的两大根本要素形象化地比喻为哑铃的两端：左侧承载着“品牌故事”——包括情感共鸣、品牌关联性以及信任信号，这些元素共同建立起消费者对品牌的信念和认可，为产品溢价奠定基础。而右侧则代表着“零售信号”——即时有效的促销信息、具体门店位置以及商品库存状态等，这些直接驱动消费者立即采取行动的关键要素。

传统的营销活动往往需要在不同的媒体平台或不同时间点来分散承载这些功能，而ShopLiftr的创新之处在于，它将这些功能整合到一个统一的创意画布、一次单一的曝光以及一个集成的衡量体系之中。这种整合在“L型动态视频”中得到了生动的体现，该格式首次在ShopLiftr此前发布的公告中亮相。“L型视频”巧妙地将优质的品牌故事讲述与实时、数据驱动的叠加信息相结合，后者可以展示当前的促销优惠、商品库存状态或最近门店的详细信息。这种设计在运动中创造了“哑铃式价值”，它同时连接了营销漏斗上端的品牌信任建立与漏斗下端的即时购买驱动，从而提升了单一曝光两端的价值。

ShopLiftr市场总监Genevieve Castonguay表示：“当我们推出L型视频时，我们的目标是连接品牌故事与销售转化。通过‘哑铃式价值模型’，我们正在展示这种连接如何实现规模化——跨越不同的内容形式、不同的零售商以及不同的营销目标。这正是品牌如何能够同时把握哑铃两端的方法：左手是故事，右手是销售，中间是核心力量。”

驱动激活的强大数据引擎

ShopLiftr的营销激活引擎由其北美地区最全面的商业促销数据库之一提供支持。根据该公司最新发布的《2025年第三季度商业促销报告》显示，ShopLiftr在该季度累计收录了美国和加拿大杂货零售商的445,663个独特的促销活动，这一数据清晰表明，当前市场上的促销强度依然保持在高位。新媒网跨境获悉，这一专有数据集赋予了ShopLiftr独特的能力，能够将实时的促销优惠、库存逻辑以及最近门店的引导信息动态地注入到其创意内容中。这确保了每一次营销曝光不仅能实现个性化，而且在情境上高度相关，并为零售转化做好了充分准备。该数据库的深度和广度，为品牌在日益复杂的零售环境中制定精准的促销策略，提供了不可或缺的数据支持，使得营销决策更具针对性和实时性。

重塑零售激活规则：渠道策略的深刻变革

在美国市场，“任务型购物”（mission-based shopping）正在重新定义渠道策略。消费者不再倾向于进行一次性的大规模购物，而是根据即时需求、地理位置和价值导向进行多次小规模采购。在这种消费模式转变下，便利店和药店正悄然成为品牌接触消费者的关键触点。新媒网跨境了解到，全美152,000家便利店承载了超过80%的燃油销售，并处理着无数即时性购买需求。同时，40,000多家药店已发展成为集健康、美容和冲动消费于一体的混合型购物目的地。根据一家市场研究机构Explorer Research在2025年的报告中指出，55%的便利店购物行为属于快速“补给型”任务，而17%的购物是为了“即食食品”——这些数据明确证明，这些零售环境日益强调即时性、相关性和品牌驱动的消费瞬间。

ShopLiftr的**“点击导航（Tap-to-Map）”功能正是为了精准捕捉这些关键时刻而设计。通过在一个可展开的创意单元中直接显示实时门店地址和交互式地图标记，这一功能有效地缩短了从消费者产生兴趣到最终完成转化的漏斗环节。它帮助品牌在消费者购买意图最强烈时，有效引导他们前往实体门店，从而实现可衡量的店内客流量增长。ShopLiftr的这种灵活性同样延伸到了“地点数字户外广告（place-based digital out-of-home ads）”**。从健身房、加油站到写字楼和餐厅，ShopLiftr的广告投放位置都与消费者的出行触发点保持情境一致。这使得品牌能够在消费者日常活动的每一个站点，巧妙地融入相关信息，从而提升营销的精准度和有效性。

市场实践验证：动态创意有效驱动便利店客流量

ShopLiftr的策略并非纸上谈兵，其在实际市场中已取得可衡量的成果。在最近为一个彩票/娱乐品牌开展的营销活动中，该平台的“点击导航（Tap-to-Map）动态展示”功能成功地将数字互动直接转化为消费者对附近便利店的实际导航行为，有效将品牌认知转化为现实世界的行动。在为期六周的推广活动中，该品牌取得了显著成效：

1. 参与便利店的增量访问量提升了13.36%。
2. 从广告互动到实体店访问的转化率达到了0.39%。

分析数据显示，访问高峰时段主要集中在傍晚和周末，这与便利店的购物任务属性高度吻合。

此次营销活动有力地证明了地图赋能的创意如何有效地缩短了营销漏斗——它不仅减少了从发现产品到最终购买之间的摩擦，还为衡量店内客流量提供了清晰的证据。通过将实时位置数据与动态创意相结合，ShopLiftr在一个传统上主要以品牌认知度作为衡量标准的品类中，实现了可衡量的零售成果。

ShopLiftr销售副总裁Ian Clark表示：“在旅行频率有所下降的零售环境中，能够在便利店层面证明增量访客，这重新定义了数字营销所能发挥的作用。这正是零售敏捷性的实际体现——动态数据、本地化创意，以及可规模化证明的实体客流量。”

超越传统杂货店：下一个零售前沿阵地

对于ShopLiftr而言，将业务扩展至便利店和药店领域并非简单的多元化战略，而是一种必然的演进。这些渠道正是现代价值主张得以实践的场所：它们迎合了消费者的即时需求、本地化偏好以及特定任务导向的购物习惯。通过将实时的零售数据与能够提供信息、进行说服并引导消费者行动的创意形式相结合，ShopLiftr正在构建连接品牌认知与实际行动的关键纽带。这充分证明，“全漏斗营销”不再仅仅是一个业界流行语，而是一个可衡量、可验证的实际成果。

全漏斗营销：从激活到验证

对于ShopLiftr而言，全漏斗营销的深层含义不仅仅是营销漏斗上层和下层创意的简单对齐，它更意味着敏捷性、激活、可信度和验证的全面整合。公司与ABCS Insights等行业领先机构建立了合作关系，旨在超越传统的互动量和触达率指标，来衡量营销活动的真实影响力。通过先进的统计建模和销售关联分析，ABCS Insights能够在家庭层面验证营销效果，从而精准量化营销所带来的增量增长。通过将广告曝光与经过验证的店内购买行为关联起来，这种方法能够精确地量化增量效益，使品牌和零售商能够衡量动态创意的真实效果——不仅知道谁看到了广告，更重要的是，谁因此采取了购买行动。

ABCS Insights联合创始人兼首席数据科学家Jerome Shimizu表示：“全漏斗营销的成功不仅需要创意的敏捷性，更需要注册销售环节的实际验证。我们基于家庭层面的验证方法确保了每一项营销活动都能与真实的购买行为挂钩，从而让营销人员有信心将投入直接与产出联系起来。”

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/shopliftr-dynamic-ads-1336-c-store-traffic-up-conversion.html