Shopify SEO迁移避坑：流量无损，省3月恢复期！

咱们做跨境电商的，最怕什么？辛辛苦苦积累的流量，一夜回到解放前！尤其是当你的业务发展到一定阶段，考虑平台迁移，比如从其他电商系统搬家到Shopify，这时候，一个不小心，就可能让你的搜索引擎优化（SEO）流量遭受重创。新媒网跨境获悉，很多跨境老兵都曾在这个关口吃过亏。

别担心，今天我这个老兵就来给大家指条明路，手把手教你如何平稳过渡，保住咱们的流量命脉。

跨境平台迁移：常见的“坑”与避雷指南

网站搬家，URL一变动，SEO流量肯定会有波动，这是规律。但好消息是，只要咱们操作得当，流量恢复是完全可以预期的，小站可能几周，大站多则几个月。关键在于，别踩这些常见的坑：

1. 没事儿别瞎改，求稳是第一位

换到Shopify，你肯定得选个新主题。这时候，很多人就手痒，想趁机改改页面布局，加点新功能。比如说，把文字挪到页面下面给大图腾地方，或者把内容藏到折叠菜单里，又或者装一堆第三方插件。

兄弟们，千万要忍住！这些看似无伤大雅的改动，很可能暗藏SEO风险。你改动得越多，一旦流量下跌，你就越难判断是哪个环节出了问题。记住，搬家期间，尽量保持网站原有结构和内容的一致性。任何改动都要三思而后行，先研究研究，会不会对SEO表现产生负面影响。

2. URL重定向，一个都不能少

网站平台不同，URL结构也大相径庭。举个例子，你以前卖贴纸，有个分类叫“毛绒贴纸”，老系统URL可能是/categories/fuzzy-stickers。但到了Shopify，分类页的URL变成了/collections/fuzzy-stickers。

这时候，如果你忘了把旧URL重定向到新URL，那消费者点到老链接就会看到404错误页面。这不仅流失了客户，更严重的是，旧URL积累的搜索排名也会跟着烟消云散。

怎么办？搬家前，用Screaming Frog或者JetOctopus这类网站抓取工具，把老网站的所有URL都抓下来，做个快照。搬家后，再用这个工具跑一遍旧URL列表。如果旧URL能顺利跳转到新URL，那没问题；如果跳转错了，赶紧修改目标地址；如果直接404了，那就得手动添加重定向。

3. 标题标签（Title Tag）别乱动

你辛辛苦苦优化好的标题标签，可别在搬家时功亏一篑。如果新网站没手动设置，系统可能会自动生成一个默认标题，那效果肯定不如你之前精心设计的。

所以，在用抓取工具做网站快照时，把所有页面的标题标签也一并导出。网站上线前，对照这份清单，确保新站的标题标签与老站保持一致，或者至少是同样优化过的版本。

4. 站内链接结构，牵一发动全身

好的SEO实践要求，用户从首页应该能通过点击链接到达站内任何一个页面。如果有些页面成了“孤儿页”，没人能找到，那对SEO可是大忌。

搬家时，你可能想优化导航菜单，把一些不太重要的分类链接从主导航中移除。这很容易导致页面“孤立”，或者搜索引擎认为这些页面权重降低了。

所以，预迁移抓取网站时，把每个页面的链接数量也记录下来。在新站测试阶段，确保链接数量没有大幅减少，并关注“抓取深度”的变化，也就是从首页到达某个页面所需的点击次数。所有专业的抓取工具都会提供这个数据。

5. 重定向数量限制，大站要警惕

如果你的商品种类繁多，迁移时可能会遇到重定向数量的上限。这取决于你选择的Shopify套餐。标准Shopify套餐支持高达10万个重定向，而Shopify Plus则能支持2000万个。

如果你在迁移到Shopify时还顺便改了域名，可以考虑Cloudflare Bulk Redirects等第三方服务来批量管理重定向。如果真的碰到重定向数量瓶颈，务必优先处理那些能带来自然搜索流量和收益的重要URL。很多时候，你可能只需维护最重要的几万个URL，就能保住大部分收益。

6. 避开旺季迁移，给自己留足缓冲

网站迁移后，短期的流量下降是正常的。但咱们做跨境的，最怕旺季掉链子。所以，最好在旺季前至少六个月完成迁移，或者紧随旺季之后再操作。这样能给网站留出充足的恢复时间，确保在真正需要流量的时候，咱们的网站已经满血复活。

Shopify SEO迁移：实战清单

记住，迁移是一场硬仗，执行力是关键。下面这份清单，能帮你打造一个稳妥的SEO迁移策略：

第一阶段：摸清家底，数据先行

这一阶段，核心任务是彻底盘点现有资产，确保不会遗漏任何宝贵数据：

1. 构建主URL与内容清单：
   • 网站抓取： 使用Screaming Frog或Sitebulb等工具，抓取所有页面，并导出关键SEO数据，比如标题标签、H1、元描述、字数、结构化数据、页面速度得分等。
   • 分析平台导出： 从Google Analytics（或你用的其他分析工具）和Google Search Console导出热门URL，以防抓取工具遗漏了那些没有内部链接但有外部流量的“孤儿页”。
   • 核对站点地图： 将抓取结果与你现有的XML站点地图进行交叉比对。站点地图通常在robots.txt文件中有链接，大多数抓取工具都能自动发现并抓取。
2. 导出其他外部数据：
   • 将产品评论以及其他计划迁移的第三方数据导出。单独存放在一个表格里，以防迁移过程中丢失外部数据。
3. Google Search Console设置：
   • 如果你准备更换域名，需要在Google Search Console中创建一个新的资源或账户。如果域名不变，则可以跳过此步骤。

第二阶段：网站搭建与内容迁移

现在，是时候把你的数据搬过来，搭建新网站结构，并准备URL重定向了：

1. 明确新结构：
   • 确认新网站的URL结构。Shopify的URL结构通常是这样的：
     • 商品页：your-site.com/products/商品名称
     • 分类页：your-site.com/collections/分类名称
     • 博客文章：your-site.com/blogs/博客名称/文章标题
2. 映射重定向：
   • 这是保持SEO效果的关键一步。创建一个表格，将主URL清单中的每个旧URL映射到对应的新URL。比如，旧的/categories/fuzzy-stickers就对应到新的/collections/fuzzy-stickers。
3. 内容迁移：
   • 完成重定向映射后，就可以开始迁移内容了：
     • 商品： 导入商品数据，确保标题标签、H1和描述尽可能与旧站一致。
     • 分类： 重建分类页面，确保保留标题标签和H1。
     • 客户与订单： 导入历史客户账户和订单记录。Shopify生态内有很多App可以帮你简化这个过程。
4. 技术设置：
   • 加载你的URL重定向映射到Shopify。
   • 确保所有关键应用在新店铺中配置正确（如果适用）。
   • 准备好新的robots.txt和XML站点地图文件以备上线。Shopify通常会为你自动生成这些文件，默认版本对大多数商家来说就够用。

第三阶段：正式上线

上线阶段的目标是，平稳切换，让新网站正式面对用户：

1. 更新DNS：
   • 域名系统（DNS）负责将域名连接到IP地址。准备上线时，你需要更新你的域名注册商中的A记录和CNAME，将域名指向Shopify。Shopify官方有详细的步骤指南。
2. 移除商店密码：
   • 如果你在测试期间设置了商店密码来保护新网站隐私，现在是时候关闭它了，让网站对用户和搜索引擎爬虫公开。

第四阶段：上线后立即质检（QA）与验证

网站上线后，立即验证一切是否正常工作，特别是Google能否正常抓取：

1. 验证重定向：
   • 使用你常用的网站抓取工具，抓取旧URL，确保它们返回301状态码，并正确重定向到新的URL（新URL应该返回200状态码）。
2. 手动质检：
   • 手动点击关键流程，进行质量检查，确保功能正常。建议重点检查以下环节：
     • 加购物车
     • 结账
     • 支付网关
     • 联系表单
3. 抓取新网站：
   • 用你的工具对新网站进行一次全面抓取。验证以下几点：
     • 所有页面都包含分析跟踪代码。
     • 没有页面被robots.txt意外阻止（除非是故意为之）。
     • 没有页面被错误地添加了noindex标签。
     • 规范标签（Canonical tags）指向正确的自引用URL。
     • 内部链接指向新URL（而不是旧URL）。
     • 图片加载正常。
     • 结构化数据（schema）渲染正确。
     • Hreflang配置正确（如果适用）。
     • 页面速度与旧站相比没有明显下降。

第五阶段：迁移后持续监控

迁移后的阶段，主要包括更新Google Search Console和持续监控，以确保迁移顺利：

1. Search Console操作：
   • 向Google Search Console提交新的XML站点地图。
   • 如果更换了域名，需要在Google Search Console中提交“更改地址”申请。
2. 持续监控：
   • 监控404错误： 每天检查Google Analytics或Shopify报告中的404错误，及时发现并修复遗漏的错误重定向。
   • 检查关键页面： 持续监控关键页面的流量和搜索排名变化。
   • 保留URL重定向： 成功迁移后，你的重定向至少需要保留一年，理想情况下是永久保留。

流量和收入恢复时间预估

网站迁移后，排名和流量恢复所需的时间，主要取决于两个变量：

• 你的网站页面数量。
• 有多少比例的流量来自非品牌词（non-branded queries）。

页面越多，对非品牌词流量的依赖越大，恢复时间就越长。品牌词流量相对稳定，通常在迁移后能立即保持。

这里有个粗略的公式，可以估算迁移可能带来的“潜在收入损失”：

（SEO流量占比）x （SEO非品牌词流量占比）x （15%至30%）= 1-6个月内的预估收入下降百分比（具体取决于页面数量和非品牌词流量占比）

这个公式是“为最坏情况做准备”的保守估计，大多数迁移的下降幅度都在10%以内。

举个例子，如果你的网站数据如下：

• 20%的网站流量来自SEO
• 70%的SEO流量是非品牌词流量
• 有500个页面通过自然搜索带来流量

那么：
20% x 70% x 15% = 2.1%
20% x 70% x 30% = 4.2%

这意味着，这家公司在网站迁移后的短期内，总收入可能会有2.1%到4.2%的下降。

那么，需要多久才能恢复这些流量和收入呢？

你可以参考这张图表来估算，它结合了网站页面数量和非品牌自然搜索流量的占比。页面越多，非品牌流量占比越高，恢复到原有排名所需的时间就越长。

来源：Shopify

以上面的例子来说，70%的SEO流量是非品牌词流量，这在X轴上属于较高的一端。但因为网站页面少于10000个，所以在Y轴上处于较低的位置。这意味着潜在的2%到4%的总收入下降，可能在一到三个月内就能恢复。

新媒网认为，作为跨境卖家，面对平台迁移，我们无需过于恐慌，但必须做到步步为营，细致入微。

跨境人常见疑问解答

迁移到Shopify时，最常见的SEO问题有哪些？

主要包括：忘记重定向部分URL；新页面内容被删除或大幅修改；标题标签或H1被更改；迁移过程中页面合并，导致整体关键词排名下降。

迁移到Shopify到底值不值？

新媒网跨境了解到，从长远看，迁移到Shopify绝对是值得的。它拥有全球领先的结账体验、强大的AI助手Sidekick以及整合全渠道的商业解决方案，让你的业务可以触达任何地方。你可以将Shopify与你当前使用的平台进行深入比较，你会发现它的价值所在。

迁移到Shopify后，流量多久能恢复正常？

流量恢复时间取决于你的网站页面数量以及非品牌词流量的占比。通常来说，预计一到六个月内可以恢复正常。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/shopify-seo-migration-fast-traffic-recovery.html