Shopify推出产品网络！超200万商家迎来新增长。

全球电商巨头Shopify近期在广告业务领域迈出了重要一步。新媒网跨境获悉，该公司正式推出了一项名为“产品网络”（Product Network）的新功能，旨在允许其平台上的商家在其他商家的店铺页面上推荐商品。此举标志着Shopify对其已运行三年的“店铺推广活动”（Shop Campaigns）广告形式的进一步扩展。此前，“店铺推广活动”仅限于Shopify面向消费者的Shop应用和网站内部展示，而现在，这些广告将能够在商家各自的Shopify店铺内的关键位置出现。

零售媒体网络（Retail Media Networks）近年来在全球范围内迅速发展，已成为数字广告领域的重要增长极。它指的是零售商利用其第一方数据和庞大的消费者基础，向品牌提供广告位和营销解决方案的模式。这种模式允许品牌在消费者购物旅程的关键节点直接触达潜在买家，从而实现更高的转化率。随着传统数字广告成本的上升以及数据隐私政策的收紧，零售媒体网络因其高转化潜力、精准触达以及丰富的购物者数据而备受青睐。众多大型零售商和电商平台纷纷布局，意图从不断增长的广告市场中分得一杯羹。

Shopify此次推出的“产品网络”正是其在零售媒体领域深化布局的关键一环。该功能的核心在于，它为商家提供了一个全新的渠道，可以在其他与自身产品具有互补性或相关性的Shopify店铺中展示搜索广告和结账后广告。这意味着一个销售咖啡豆的商家，或许可以在销售咖啡机的商家店铺中展示自己的产品广告；或是一个售卖宠物用品的商家，能够在提供宠物美容服务的店铺中进行推广。这种跨店铺的商品推荐机制，意在打破传统店铺边界，为商家创造更多曝光和销售机会。

根据Shopify广告产品总监阿曼达·恩格尔曼（Amanda Engelman）在外媒的表述，推出“产品网络”的理念在于充分利用Shopify平台拥有超过两百万商家的巨大规模。通过这种新的广告形式，Shopify期望能够有效提升商品转化率，并延长买家在商家网站上的停留时间。这不仅有助于商家吸引新客户、促进销售增长，也能够进一步强化Shopify作为一个综合性电商生态系统的吸引力。

从具体运行机制来看，“产品网络”扩展了“店铺推广活动”的覆盖范围，使其不再局限于Shopify的自有消费者应用内，而是将广告展示位延伸至更为广泛的商家自有店铺。这意味着广告主现在可以通过Shopify平台，将自己的商品推荐置入其他商家的搜索结果页面以及结账完成后的推荐区域。这种精确定位的广告投放方式，能够确保广告在消费者购物意愿强烈或购物流程即将完成的关键时刻出现，从而最大化广告效果。

Shopify此举也反映了电商平台在营收多元化方面的战略考量。除了收取订阅费和交易佣金，广告收入已成为许多大型电商平台重要的利润增长点。通过构建和完善自身的零售媒体网络，Shopify不仅为商家提供了新的增长工具，也为自身开拓了稳定的广告收入来源。这有助于巩固其在全球电商建站服务领域的领导地位，并增强其在与亚马逊等巨头竞争中的砝码。

对于Shopify平台上的商家而言，“产品网络”的推出带来了新的市场机遇。一方面，商家可以利用这一新工具，将其商品推广给具有高度相关性的潜在消费者群体，这比传统的广撒网式广告更为精准高效。另一方面，商家也可以通过接受其他商家的广告，为自己的店铺带来额外的广告收入，同时可能通过互补产品吸引更多流量。当然，这也意味着商家需要更精细地管理其广告投放策略和预算，以在日益激烈的平台内部竞争中脱颖而出。新媒网跨境了解到，平台的广告位竞争和广告成本管理，将成为商家需要重点关注的方面。

在全球电商市场持续演进的背景下，Shopify“产品网络”的推出，是零售媒体网络发展浪潮中的又一重要案例。它不仅体现了Shopify对商家赋能的承诺，也预示着电商平台正在通过整合广告、数据和生态系统，构建更具粘性和商业价值的平台经济。未来，围绕消费者数据和购物旅程的零售媒体竞争将更加白热化，而Shopify的这一新举措，无疑将为其庞大的商家生态注入新的活力，并对整个电商广告格局产生深远影响。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/shopify-launches-product-network-boosts-2m-merchants.html