Shopify黑五劲销146亿！跨境掘金增长27%！

每年的黑五网一（Black Friday Cyber Monday，简称BFCM）购物季，都是全球电商行业的一场盛大考验与狂欢。对于中国跨境卖家而言，这不仅是观察国际消费趋势、了解海外市场活力的重要窗口，更是衡量自身竞争力、布局未来战略的关键时刻。尤其是在当前全球经济环境复杂多变，但数字化进程加速的背景下，BFCM的销售数据往往能为我们提供宝贵的市场信号和增长启示。

今年2025年的黑五网一购物季，全球消费者展现出了强劲的购买力。根据数据显示，全球电商平台Shopify上的商家在此期间创造了高达146亿美元的销售额，相较于2024年实现了27%的显著增长。这期间，共有超过8100万消费者完成了购买，再一次刷新了销售记录，也彰显了全球电商市场的巨大潜能。对于正在深耕或计划进入海外市场的中国跨境从业者来说，这一系列数据无疑是鼓舞人心的。它表明，即便市场竞争日益激烈，全球消费热情依然高涨，通过精细化运营和本土化策略，仍能捕捉到可观的增长机遇。

澳洲市场表现强劲，全渠道零售日益重要

在众多市场中，澳大利亚商家在此次黑五网一购物季中表现尤为突出，创下了有史以来最佳销售记录。数据显示，澳大利亚本土消费者购买量同比增长了15%。这一增长不仅反映了当地市场消费信心的恢复与增强，也凸显了Shopify平台在澳大利亚市场的深耕成果。

具体来看，澳大利亚的购物高峰出现在11月28日（星期五）的澳大利亚东部时间上午10点。其中，墨尔本在整个周末的购买活动中领跑，紧随其后的是悉尼和布里斯班。值得关注的是，实体零售在此次购物节中也发挥了重要作用。Shopify商家的POS（销售终端）销售额实现了54%的同比增长。这表明，全渠道零售模式在全球范围内正变得越来越重要。消费者不再满足于单一的线上或线下购物体验，而是倾向于选择能够提供无缝衔接、多元触点购买体验的品牌。对于中国跨境卖家而言，这提示我们，未来在布局海外市场时，或许需要考虑线上线下融合的策略，或者与拥有成熟线下渠道的伙伴合作，以满足消费者日益多样化的购物需求。

全球消费亮点洞察：品类、区域与技术趋势

此次全球黑五网一购物季期间，Shopify平台还揭示了更多值得中国跨境人士关注的全球消费亮点。

销售额与增长：
- 全球每分钟最高销售额在黑五当天美国东部时间中午12:01达到510万美元。
- Shop Pay的商品交易总额（GMV）同比增长了39%。
平均客单价与跨境交易：
- 全球平均每笔订单价值为114.70美元。
- 跨境订单占总订单的16%，这一比例虽略低于澳大利亚的14%，但整体仍显示出全球贸易的活跃性，为中国跨境卖家提供了广阔的市场空间。
热门品类与商品：
最受消费者欢迎的商品品类包括：
- 服装上衣（clothing tops）
- 化妆品（cosmetics）
- 连衣裙（dresses）
- 运动服（activewear）
- 健身与营养品（fitness and nutrition）
此外，一些具体商品也脱颖而出，例如：
- Stanley 1913 Quencher ProTour Flip Straw Tumbler（保温杯）
- SKIMS Cotton Jersey Long Sleeve T-Shirt（棉质长袖T恤）
- DRMTLGY Brightening Eye Masks（亮肤眼膜）
这些热门品类和商品为中国跨境卖家提供了明确的选品方向。美妆个护、时尚服饰以及健康生活相关的产品需求旺盛，这与当前全球消费者对生活品质、健康和个性化表达的追求高度契合。中国卖家在这些领域拥有强大的供应链优势，可以进一步深挖市场需求，打造爆款产品。

区域销售表现：
本次黑五网一期间，全球销售额最高的国家和城市分布广泛，为中国跨境卖家提供了多元的市场选择。

地区类型	国家/城市名称
国家	美国、英国、澳大利亚、德国、加拿大、荷兰、法国、中国、西班牙、丹麦
城市	洛杉矶（美国）、纽约（美国）、伦敦（英国）、旧金山（美国）、迈阿密（美国）

从榜单中可以看出，北美和欧洲依然是主力市场，同时澳大利亚也表现突出。值得注意的是，中国也位列全球销售额最高的国家之一，这既反映了中国本土电商的强大，也可能包含了中国商家在Shopify平台上进行跨境销售的贡献。对于中国卖家而言，深耕欧美等成熟市场仍是主流，但新兴市场的潜力也不容忽视。

亚太地区增长显著：
在亚太地区，Shopify商家销售额实现了超过28%的同比增长（按固定汇率计算为31%）。这一强劲的增长势头表明，亚太地区作为全球经济增长的引擎，其电商市场同样充满活力。对于中国跨境卖家而言，这既是机遇也是挑战。在服务好欧美等传统市场的同时，也应关注亚太地区内部市场的消费升级和需求变化。

智能化运营与平台生态的力量

此次黑五网一的成功，也离不开Shopify平台生态的持续优化与智能化技术的应用。据观察，超过15800家商家在此期间完成了他们的首笔销售，而超过94900家商家创下了迄今为止在平台上的单日最高销售记录。这说明Shopify平台强大的支持系统和成熟的生态，能够有效帮助新入场者快速启动并实现增长，同时也为老商家提供了持续突破瓶颈的动力。

在技术层面，数据显示消费者越来越倾向于利用人工智能等工具进行研究、比较和更智能的购物决策。这提醒我们，商家在前端需要更高效地触达和转化消费者。那些投资了智能系统以提高效率和响应速度、简化购买流程并提供清晰有吸引力优惠的商家，往往取得了特别强劲的销售业绩。例如，Shop App在此次购物季中也发挥了重要作用，追踪了超过1.36亿个包裹，提升了消费者体验。对于中国跨境卖家来说，紧跟技术发展趋势，善用大数据、人工智能等工具来优化选品、营销、物流和客户服务，将是提升竞争力的关键。

对中国跨境从业者的启示

此次黑五网一的全球销售数据，为中国跨境电商从业者提供了多方面的参考和借鉴：

聚焦市场需求，优化选品策略： 持续关注海外市场的热门品类和具体商品趋势，结合自身供应链优势，开发符合当地消费者需求的产品。美妆、服饰、健康生活等领域值得重点关注。
拥抱全渠道，提升用户体验： 考虑线上线下融合的可能性，或与海外成熟渠道合作，为消费者提供更加便捷、多元的购物路径。同时，优化从浏览到支付再到物流的每一个环节，提升购物体验。
精耕细作目标市场： 欧美依然是消费主力，但亚太等新兴市场的增长潜力巨大。中国卖家应根据自身产品特性和资源，精准定位目标市场，并进行深度本地化运营。
善用智能技术，提升运营效率： 学习和引入先进的智能化工具，如AI辅助选品、智能营销投放、自动化客服等，以适应消费者日益智能化的购物习惯，提高运营效率和决策质量。
积极融入全球电商生态： 利用Shopify等开放平台，不仅可以拓展销售渠道，更重要的是可以学习其先进的运营模式和生态系统，助力自身品牌在全球舞台上获得更广阔的发展空间。

总而言之，全球电商市场的活力依旧，机遇与挑战并存。中国跨境从业者应保持敏锐的市场洞察力，积极拥抱变化，通过不断创新和优化，在全球电商的浪潮中行稳致远。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/shopify-bfcm-14-6b-sales-cross-border-up-27.html