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Fenty Beauty与Shop应用携手，重新定义了传统美妆购物体验，这无疑为跨境美妆行业带来了新的思考。

Fenty Beauty自2017年创立以来，便以其对包容性和创新的坚持，在美妆界树立了新的行业标准。在2025年5月，Fenty Beauty携手Shop应用共同推出了“Gloss Bomb Shop”活动，旨在突破传统美妆购物的界限。Kendo Brands的首席数字官兼高级副总裁Sapna Shah Parikh女士观察到，Shop应用的用户群体具有高度的忠诚度，他们乐于累积奖励积分，并积极探索平台上的各类产品。因此，Fenty Beauty决定将新色号的Gloss Bomb唇釉独家在Shop应用上首发，并利用该平台上数百万消费者的巨大影响力，期望实现品牌与平台双方的共赢局面。

沉浸式“Gloss Bomb世界”：线上线下融合的创新探索

为了庆祝其标志性的Gloss Bomb产品系列，Fenty Beauty在位于美国纽约举办了一场名为“Gloss Bomb Shop”的预约制快闪活动，该活动由Shopify提供技术支持。现场，受邀嘉宾得以亲身体验巨型Gloss Bomb装置的魅力，享受购物附赠的礼品，并在精心打造、极具内容分享价值的沉浸式房间中探索。活动的一大亮点是，消费者可以在现场购买到全新限量版Gloss Bomb唇釉——“Grape Splash”色号。

紧随快闪活动之后，Fenty Beauty又在Shop应用上独家推出了为期72小时的“Grape Splash”色号线上销售。这一举措使得未能亲临现场的粉丝也能通过数字化问答游戏，感受“Gloss Bomb Shop”的独特魅力。这款问答游戏的设计与线下活动的活泼个性相得益彰，通过询问购物者对夏季计划的喜好，来推荐最适合他们的Gloss Bomb唇釉色号。消费者只需回答几个关于个人风格和夏季规划的简单问题，就能找到与自身“氛围感”完美匹配的唇釉。

Fenty Beauty全球品牌营销副总裁Nanette Wong女士表示，能够在Shop应用上推出Gloss Bomb问答游戏，对品牌而言是一个重要的里程碑。她认为，化妆的乐趣在于自我表达和玩味，而这款问答游戏恰好体现了这一点，这也是消费者如此喜爱它的原因。新媒网跨境获悉，这种将趣味性与个性化相结合的营销方式，正逐渐成为品牌与消费者建立更深层次连接的有效途径。

重塑购物体验的无限可能

与Shop应用的合作，让Fenty Beauty能够将线下快闪的沉浸式体验延伸至更广泛的线上用户，触达那些无法亲临现场的消费者。这种创新的方法，旨在重塑人们与品牌及其产品互动的方式，也正是Shop应用致力于提供个性化购物体验的核心使命。Shop应用在不断演进，通过提供基于用户购物习惯的个性化主页、品牌与产品推荐，并将人工智能技术融入到购物旅程的各个关键环节，始终走在购物体验创新的前沿。

Wong女士进一步阐述，Shop应用上的Gloss Bomb问答游戏之所以反响热烈，是因为它为消费者提供了高度个性化和定制化的体验。每位参与者都能根据自己的回答，获得独特的“个性标签”。这不仅增加了购物的乐趣，也让消费者与产品之间的情感联结更加紧密。

沉醉于光泽，销售佳绩的背后

此次Fenty Beauty针对其最受欢迎产品之一，采取的从线下快闪到线上独家发售的“FOMO”（Fear Of Missing Out，即害怕错过）营销策略，促成了该品牌在Shop应用上迄今为止最高的单日销售额。Parikh女士对此成果解读道：“我们看到了令人瞩目的成绩。其背后的原因显而易见：购物体验无缝流畅，购买便捷，探索轻松，互动也更为简便。”

Shop应用通过独特且独家的体验，对美妆品类提供了有力的支持，激发消费者找到属于自己的完美色号，并积极与朋友分享结果。鉴于健康与美容是Shop应用上最受欢迎的品类之一，这种专注于创新购物体验的模式，不仅为消费者带来了新鲜的购物方式，也让Fenty Beauty能够更深入地与其社群建立联系，创造出Wong女士所描述的“充满乐趣、游戏化且独一无二”的体验，献给每一位支持Fenty Beauty的“Fenty家族”成员。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/shop-app-fenty-beauty-new-play-record-sales.html