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阳光、海风、沙滩，以及水中那抹跳跃的清凉……每当炎炎夏日来临，这些元素便共同构筑起欧美人生活的主旋律。从尽情畅泳的滨海度假，到星空下的沙滩露营，再到各种新奇刺激的水上娱乐，无不是夏日避暑的理想选择。而有沙滩的地方，必然少不了泳装的身影。各式各样、五花八门的比基尼和泳衣泳裤，汇聚成一道道亮丽而充满活力的风景线，从未缺席任何一个阳光普照的夏天。

在普通消费者眼中，这是一种广为盛行的沙滩文化，代表着自由与放松。然而，对于那些放眼海外市场的中国出海品牌而言，这其中却蕴藏着无垠的商机：泳装出海，俨然已成为一片充满活力的蓝海。

我们中国，拥有着成熟完善的泳装产业链，从设计研发到生产制造，都具备世界领先的优势。多年来，依托这份强大的供应链支撑，我们已经孵化并跑出了像Cupshe、Zauful这样一批在国际市场声名鹊起的头部玩家。当然，泳装这块“蛋糕”虽然诱人，但觊觎并抢食者众，想要在这片竞争激烈的市场中突出重围，也绝非易事。因此，越来越多的中国品牌开始选择另辟蹊径，在红海中探索蓝海，凭借差异化的路线来撬动市场，赢得属于自己的一席之地。来自深圳的Blooming Jelly，就是一个生动的成功案例。

外媒数据显示，预计到2025年，全球泳装市场的规模将达到约282.9亿美元。而到了2030年，这一数字有望进一步攀升至385.3亿美元，年复合增长率可观地维持在6.37%。其中，北美市场无疑是全球泳装消费的“桥头堡”，占据着举足轻重的地位。这片广袤的土地，不仅拥有绵延不绝的海岸线、星罗棋布的水上乐园，更有根深蒂固、充满活力的沙滩文化。因此，泳装在北美的年轻消费群体中具备着极强的刚需属性。每逢夏季，相关电商平台的流量便会飙涨，泳装产品也稳稳占据各大类目的“顶流”宝座。然而，高需求也必然伴随着高竞争，激烈的市场厮杀早已成为海外泳装市场的常态。那么，在这样一片高手如云的赛道上，横空出世的Blooming Jelly，究竟凭借何种“独门秘籍”成功脱颖而出的呢？这背后，值得我们深入探究。

1. 品牌定位与理念：穿出自我，定义美丽

我们了解到，Blooming Jelly品牌诞生于2014年，由一家位于深圳的名为“不明觉厉”的公司所创立。从一开始，该公司就精准锁定了欧美女性的服装市场，其主要的销售渠道覆盖了亚马逊、TikTok等主流电商平台，同时也在积极构建和运营着自己的品牌独立站，多管齐下地触达消费者。

长期以来，泳装作为一种露肤度极高的服饰，其设计风格往往由“性感”这一单一概念所主导。许多品牌将收腹修身、高腰V领等元素作为核心卖点，旨在凸显女性的身材曲线。然而，随着全球市场的不断增长和消费者观念的悄然转变，我们欣喜地看到，人们的审美不再仅仅执着于单一的“性感”，而是开始追求更加多元化的美感表达。

尤其是近年来，随着全球女性自我意识的进一步觉醒，“悦己消费”逐渐成为“她经济”时代的主旋律。这意味着女性在消费时，越来越注重取悦自己、满足内心的需求，而非单纯迎合外界的目光。体现在穿衣打扮上，便是越来越多的女性开始摆脱传统审美的束缚，更加注重彰显自我、表达个性。她们积极倡导接纳并关爱自己的身体，追求自信健康的生活方式。Blooming Jelly正是敏锐地捕捉到了近年来欧美社会所兴起的“审美多元化”和“身体积极性”（Body Positivity）趋势，以一种极具包容性的姿态切入了泳装市场，为女性提供了全新的选择。

在Blooming Jelly看来，穿衣打扮的根本目的在于取悦自己和表达个性，而非一味地迎合他人的目光。“理想身材”的定义更不应该被主流审美所狭隘地约束。无论体型如何、穿搭风格如何，每一位女性都能够充分释放自己的自信与魅力。基于这样一份充满人文关怀的品牌理念，Blooming Jelly打出了“Dress for Yourself”（为自己而穿）这张王牌，旗帜鲜明地主张女性的穿搭自由，并致力于提供时尚、舒适且多元化的服装选择，让她们在各种场合都能自如地展现属于自己的独特风格。

怀揣着这份温暖而富有力量的品牌理念，Blooming Jelly将打造兼具美感和实用性的泳衣作为其核心特色。与一些追求极致“快时尚”的品牌不同，Blooming Jelly更加注重产品细节：从贴心的设计剪裁，到优质面料的甄选，再到精准合身的版型。品牌确保每一件泳衣不仅外观精美，更能在穿着时带给女性舒适自在的体验，让自信由内而外地散发。

2. 销售表现与产品策略：细节制胜，拥抱多元

自品牌成立以来，Blooming Jelly便积极拓展销售渠道，先后成功入驻了亚马逊、TikTokShop等全球知名电商平台，同时也精心搭建并运营着自己的品牌独立站，力求全方位触达海外消费者。特别值得一提的是，其TikTokShop小店自上线至今尚不足两年，就已经取得了令人瞩目的成绩：累计销量突破26.32万件，总商品交易额（GMV）高达804.29万美元，折合人民币约5746万元。在此期间，Blooming Jelly连续打造了多款爆品，成绩斐然。其中，一款女士连体泳衣在近三个月内的销售额更是高达36.45万美元，一度荣登TikTokShop美区运动与户外类目的畅销榜首，成为了这个夏天令外国消费者趋之若鹜的“当红炸子鸡”。

在新媒网跨境获悉，在高手如云、竞争异常激烈的泳装赛道上，Blooming Jelly究竟是如何精准捕捉并掌握属于自己的爆品密码的呢？答案便在于其产品策略中融入的各种“小心机”和精妙之处。

在品牌创立之初，Blooming Jelly首先将目标客群精准锁定在25至35岁的年轻女性群体。同时，它深入洞察到女性消费者普遍存在的“身材焦虑”与“审美凝视”两大痛点，并以此为切入点，致力于打造出能够灵活适应不同体型、不同穿着场景、甚至不同族裔女性需求的泳装产品。目前，泳装作为Blooming Jelly的核心主营类目，其产品矩阵相当丰富，覆盖了比基尼、泳裙、连体泳衣等多个细分类目。与此同时，品牌还提供多元化的款式选择：例如，针对身材纤细的女孩，推出了高腰收腹比基尼、V领聚拢连体泳衣；而面向大码女孩以及孕妇群体，则特别设计了加大码交叉泳衣等。在风格上，更是涵盖了性感风、可爱风、休闲风等多种选择，力求满足每一位女性的个性化需求。

相较于市场上千篇一律地强调“性感”营销，Blooming Jelly致力于打破“理想身材”的单一化定义。其产品设计主打功能性、时尚感、包容度与舒适性兼具的理念。每一款产品都提供丰富的尺码与颜色选择，以充分满足多元化的审美需求。无论女性追求哪一种穿搭体验，都能在Blooming Jelly找到适合自己的专属泳装，真正实现“为自己而穿”。

以旗下最为畅销的一款女士连体泳衣为例，这款泳衣采用弹性透气、柔软耐用的高品质面料精制而成，确保了穿着的舒适度与持久性。在设计上，它巧妙地融入了网眼透视V领和纱笼式围裹设计，将女性的端庄优雅与含蓄性感完美融合，相得益彰。腰部则采用内置下摆和可调节抽绳，不仅能根据个人体型提供舒适贴合的穿搭体验，还能在视觉上起到很好的修饰效果。

更值得称道的是，这款泳衣提供了多达27种颜色选择，色彩丰富多样，足以满足不同女性的审美偏好。同时，其尺码从XS直至大码，充分兼顾了不同体型，特别是大码女孩的需求，让每一位女性都能找到合身且心仪的款式。这种多样化的设计，使得它能够灵活适配海滩度假、泳池派对和各种水上活动等多种场合。穿上这款泳衣，无论是休闲放松、户外畅游，还是享受惬意的度假时光，都能让女性自信地展现时尚气质，成为人群中的亮点。

当然，除了上述这些独特卖点之外，“性价比”也是Blooming Jelly赢得市场青睐的一张重要王牌。在品牌看来，时尚应该触手可及，所有女性都应该能够实现穿搭自由与消费自由。基于此，Blooming Jelly选择以合理的价格提供高品质的服装。其泳装系列的定价普遍在40美元以内，而且难能可贵的是，它在价格亲民的同时，很好地兼顾了产品品质。消费者的真实反馈便是最好的佐证——在各大主营平台上，“质量好”、“舒适度高”、“物超所值”等关键词，共同构成了消费者对Blooming Jelly的主流评价。

我们了解到，Blooming Jelly的团队深耕细作，将“VOC（Voice of Customer）洞察”、服装设计、面料研发以及大数据AI技术进行了深度整合。通过这种高效的协同，品牌得以在选品、原料采购、设计开发等多个关键环节实现精准决策与高效运营，从而最大程度地保障了产品的品控。

如今，成立已逾十年的Blooming Jelly，不仅在泳装赛道上牢牢站稳了脚跟，更积极拓展业务版图，将触角伸向了女装、睡衣、运动服等多个品类。通过这种一体化的产品矩阵，Blooming Jelly正努力为全球女性打造一个彰显个性、接纳自我、拒绝身材焦虑和审美凝视的“梦幻衣橱”，让每位女性都能在这里找到属于自己的自信与美丽。

3. 营销策略与品牌建设：价值观引领，情感共鸣

细致观察Blooming Jelly的发展历程，我们会发现，这个品牌自诞生之初，便对自己有着清晰而深刻的认知。他们这样定位自己：“我们不仅仅是一个服装品牌，更是一个由女性组成的社群。我们坚信赋能彼此、互相支持，激励女性自信勇敢、展现真我。” 这段话语，深刻洞察了“她经济”时代女性消费行为日益“内向化”的趋势——越来越多的女性在消费时，追求的是深度“悦己”的满足感。这种以自我为中心的消费主旋律，为Blooming Jelly提供了一个打造差异化优势的绝佳突破口：它不止于简单地销售泳装产品，更是在向消费者贩卖一种积极健康的生活方式和深层次的情感价值。

为了让消费者能够真正接纳并认可这一核心价值理念，除了在产品层面打造极具包容性的设计语言外，Blooming Jelly还十分注重在全链路中渗透内容营销。它巧妙地借助线上社交媒体的广泛影响力，并辅以线下的精准广告投放，全方位地培养品牌在消费者心中的认知和情感。目前，Blooming Jelly的社交媒体营销矩阵覆盖了Instagram、Pinterest、Facebook等多个海外主流平台。品牌将产品巧妙地融入各类生活场景中，通过真实化、富有亲和力的内容，潜移默化地向消费者传递产品信息和品牌价值观。

以Instagram为例，Blooming Jelly日常发布的内容普遍是模特们身着各式泳装，自信地在海边展示着自己的独特魅力。这些内容并未生硬地强调产品的功能卖点，而是简单搭配一句风趣幽默的文案，以富有感染力的表现形式，传递出一种舒适自在、充满自信的生活态度。这不仅让产品更具吸引力，也让品牌形象更加深入人心。

而TikTok，作为Blooming Jelly的销售平台之一，同时也是其核心的营销阵地，发挥着至关重要的作用。具体来看，新媒网跨境了解到，Blooming Jelly在TikTok上的内容策略主要由“关键意见领袖（KOL）”所驱动，通过建立完善的达人合作生态，成功实现了用户原创内容（UGC）的裂变式传播。数据显示，截至目前，Blooming Jelly在美区的TikTok小店已经累计与9405名达人建立了合作关系，共同发布了多达3.18万条带货视频。在最近的28天内，更有高达六成以上的销售额直接来自于达人带货，这充分彰显了KOL营销的强大转化能力。

从达人画像来看，Blooming Jelly合作的达人中，粉丝量级超过10万的头部达人占比高达46.77%。而粉丝区间在1万至5万的中腰部达人则位居第二，占比为30.83%。这些达人广泛覆盖了服饰、美妆、家居、娱乐等多个领域，其中时尚领域的博主占据了近六成的份额，这与泳装产品的属性高度契合。

为了快速打开品牌声量并提升市场影响力，Blooming Jelly建立了一套精细化的达人分层合作机制。在新品预热期间，品牌会优先邀请头部达人进行带头宣传推广，通过直播造势等方式迅速引爆话题和声量。随后，中腰部达人则承担起二次传播的重任，他们利用短视频等形式进行精准带货，触达更广泛的消费者群体，进一步刺激UGC内容的裂变式传播，形成强大的营销合力。

再来看具体的营销动作，Blooming Jelly非常重视将“穿衣自由”的品牌理念融入到每一个环节中。通过真实、鲜活的内容，传递出接纳自我和审美多元化的价值观。基于此，其达人合作内容主打趣味性、亲和力十足的风格，鼓励不同身材、不同肤色的达人分享她们的亲身经历，从而引发消费者的情感共鸣。例如，有“大码女孩首次自信穿泳装”的故事，也有“宝妈展示如何修饰‘妈咪肚’”的温馨分享。这些内容不仅真实可信，更传递出积极向上、充满正能量的价值观，让品牌与消费者之间建立了深厚的情感连接。

在线上通过社媒营销积累品牌势能的同时，Blooming Jelly也进一步将触角伸向了线下渠道。例如，在今年五月份，品牌选择在美国迈阿密海岸的一艘游轮上刊登了一则巨幅广告。这块醒目而富有创意的广告牌，成功吸引了不少游客的关注，起到了极佳的宣传效果。

这种线上与线下协同并进的营销策略，使得Blooming Jelly在撬动更广泛的潜在客户群体的同时，也高效地完成了品牌价值观的输出和用户心智的培养，实现了品牌影响力的立体式增长。

新媒网跨境认为，女性的外在美从来就不应该被主流声音所单一化定义，审美应该是多元的、可以相互兼容的。这世上既不存在所谓“理想身材”的标准范式，也没有一成不变的审美标准。正如Blooming Jelly所倡导的那样：“你已经足够美丽，我们做的只是让你更加自信耀眼。” 在女装这样一片同质化竞争极其严重的赛道上，Blooming Jelly凭借“产品+内容”的双轮驱动战略，通过清晰的价值观引领和深度的用户共情，成功讲述了一个足够让人动容的品牌故事。这不仅是商业上的成功，更是一种对美好生活和多元审美的积极倡导。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/shenzhen-swimwear-57m-tiktok-plus-size-boom.html