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Shein作为全球知名的时尚电商平台，其发展模式一直备受瞩目。近年来，随着全球消费者对跨境购物需求的持续增长，线上品牌与线下实体零售的融合成为一大趋势。在这种背景下，Shein在欧洲市场的布局，尤其是首次在法国开设常驻门店，不仅是其自身商业策略的体现，也折射出全球零售业态的深刻变革。

据外媒近期报道，Shein当前在法国开启了其首批常驻门店。其中，巴黎玛莱区的BHV百货商场已迎来Shein的专柜。此外，在本月晚些时候，Shein还计划在昂热、第戎、格勒诺布尔、利摩日和兰斯等法国多个区域城市的Galeries Lafayette百货商店开设五家门店。这一系列举措标志着Shein正积极探索线上线下融合的新零售模式，以期更好地触达和服务法国消费者。

Shein的这一系列线下布局，在法国当地引发了广泛的关注与讨论。据了解，曾于2023年9月前担任法国商业和中小企业部长的维罗妮克·卢瓦吉女士，就对Shein在法国的扩张表达了关注。她曾与Galeries Lafayette百货的总裁、计划开设Shein门店的多个城市市长，以及原计划为BHV地产交易提供资金的法国公共银行Caisse des Depots的负责人进行了沟通，旨在深入了解并探讨本地零售业的发展前景。

有法国业界人士提出，Shein的快速发展，部分得益于低价值跨境电商包裹在关税方面享有的便利，这使得其产品得以保持具有竞争力的价格。与此同时，法国本土的一些快时尚品牌，如Jennyfer和Naf Naf，在市场竞争中面临不小的压力。卢瓦吉女士曾向外媒表示，她关注Shein的运营模式可能对法国区域经济活力、就业及本地实体店铺造成的潜在影响。

值得一提的是，Galeries Lafayette方面曾表示，Shein计划中的门店可能与其现有的许可协议存在不符之处，这反映出在品牌合作和市场拓展过程中，相关方需要进行更细致的协调与磨合。

对于外界的讨论，Shein方面强调，其核心竞争力在于高效的“按需生产”商业模式。通过利用先进的供应链管理，Shein能够在短时间内小批量生产新款商品进行市场测试，并根据销售反馈迅速调整生产规模，有效减少库存积压和资源浪费。Shein认为，这种模式不仅提升了运营效率，也展现了其对可持续发展理念的探索。此外，Shein也表示，其线上平台可以作为桥梁，帮助更多法国本土品牌和零售商触达更广阔的消费者群体，共同促进时尚产业的繁荣。

Shein此次在法国的线下拓展，是由法国零售集团Societe des Grands Magasins (SGM) 主导推动的。SGM正致力于振兴BHV百货和法国各地的一些Galeries Lafayette百货门店。SGM方面希望，通过引入Shein这一拥有巨大年轻消费者基础的品牌，能够为这些传统百货商店注入新的活力，吸引更多年轻客群，从而实现业绩的提升和业态的更新。

SGM的总经理卡尔-斯特凡纳·科滕丁在近期的一次采访中表示：“我们相信Shein的项目。尽管围绕Shein存在一些讨论，但我们也在与一个在法国拥有2400万至2500万消费者的品牌合作。”这显示出SGM在权衡市场声音与商业机会后，做出的战略选择。

为了突出这次合作的意义，SGM和Shein还共同策划了一场富有创意的营销活动。近期，巴黎玛莱区BHV百货上方的一块巨型广告牌吸引了众多目光。

广告牌上印有SGM总裁弗雷德里克·梅林与Shein执行董事长唐伟（Donald Tang）及其爱犬Satchi的合影，并配以醒目的标语：“我们本不该制作的广告牌！”这一略带反叛精神的广告语，不仅成功制造了话题，也巧妙地回应了市场上的各种讨论，展现了品牌方积极面对并参与公众对话的态度。

Shein此次在法国的线下布局，是全球跨境电商发展浪潮中的一个缩影。当前，越来越多的纯线上品牌开始尝试开设实体店，以期为消费者提供更丰富的购物体验，增强品牌认知度和信任感。这种线上线下融合的新零售模式，已成为全球零售业的重要趋势。对于中国跨境电商企业而言，如何平衡线上效率与线下体验、如何在深耕本地市场的同时应对当地法规与文化差异、如何与传统零售业进行有效合作，都成为新的课题。同时，全球消费者对时尚商品的需求日益多元化，对供应链的柔性化和快速响应能力提出了更高要求。Shein的“按需生产”模式正是在这一背景下展现出其独特的优势。

此外，我们也能看到，随着中国供应链的全球化优势日益凸显，中国跨境电商平台在全球市场的影响力不断增强。然而，伴随而来的，是对商业模式的创新要求，以及与当地社会、文化、法规融合的挑战。成功出海不仅意味着销售额的增长，更意味着品牌在海外市场的本土化运营能力和企业社会责任的体现。

Shein在法国市场的这一系列动态，无疑为国内跨境电商从业者提供了一个观察和学习的窗口。从其线下拓展的策略、对本地市场反馈的应对，到其独特的供应链管理模式，都值得我们深入分析。未来，随着全球贸易环境的不断变化，了解并适应不同国家和地区的市场特点与消费者偏好，将是跨境电商企业取得长远发展的关键。关注这类市场动态，有助于我们更好地把握全球商业脉搏，优化自身出海策略。

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