Shein欧洲月活用户增6.9%，比利时增速领跑

Shein在欧洲的增长趋势放缓

近年来，跨境电商平台Shein在全球范围内的影响力不断扩大，欧洲市场作为其重点开拓区域之一，一直备受关注。然而，根据最新数据显示，Shein在欧洲的用户规模虽仍有增长，但增速显现出明显放缓迹象。从2025年8月至2026年1月，Shein在欧洲的月均活跃用户数接近1.56亿，同比增长6.9%。其中，法国依旧是该平台的最大用户来源国。

超过1000万新增用户的成绩

数据显示，2025年8月1日至2026年1月31日期间，Shein在欧盟范围内的平均月活跃用户数达到155,740,287人次，与2025年2月至6月相比，新增了超过1000万用户。而这一阶段的增长虽然显著，但与之前的增长趋势相比，增速已遇到一定瓶颈。

德国用户增幅显著

具体到单一国家市场，德国月均用户数达到2220万，在欧洲市场排名第四，仅次于法国（2820万）、西班牙（2730万）和意大利（2500万）。尽管如此，从收入指标来看，德国依旧是Shein在欧洲的最大营收来源国，也是其在全球范围内的第二大市场，仅次于美国，并领先于英国。

值得注意的是，在2025年8月至2026年1月期间，德国新增用户数约为230万，反映出市场需求依然旺盛。然而，这一增速较过去有所放缓。

比利时增速领跑，部分小市场下降

值得一提的是，在过去半年中，Shein在比利时市场的表现尤为突出。数据显示，比利时用户数增长16.2%，达到460万，成为欧盟内部增速最高的市场。然而，一些欧洲小型市场如马耳他、斯洛文尼亚和拉脱维亚则出现了用户数量的小幅下滑，呈现增长分化的特征。

从整体来看，Shein在欧盟的增长率从上一周期的11.6%下滑至本周期的6.9%。尽管仍有增长，这一放缓趋势表明，该平台在欧洲市场的深入渗透正逐步接近饱和状态。

波兰物流中心助力欧洲战略

为增强欧洲市场竞争力，Shein近年在波兰建成了一个大型物流中心，同时也允许第三方销售合作伙伴使用该中心。据企业方面透露，这一物流枢纽将进一步优化Shein对欧洲用户的服务能力，提升配送效率和服务可靠性。这一战略布局表明，尽管公司当前在欧洲市场的用户增长有所放缓，其对该地区的长期发展依旧充满信心。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/shein-europe-growth-6-9-belgium-leads.html