SGF巨头Q3：利润承压！Atkins遇冷，Quest飙升31%！

在全球经济互联互通的今天，深入了解国际知名消费品企业的经营状况与战略调整，对于中国的跨境电商和贸易从业者而言，是洞察全球市场风向、把握消费趋势的重要窗口。特别是在健康食品和营养品领域，国际巨头的表现往往能折射出消费者偏好的深层变化和供应链面临的挑战。美国知名营养食品公司Simply Good Foods（SGF），作为Atkins和Quest等品牌的母公司，其2025年第三季度的财务报告，就为我们提供了这样一个观察视角。尽管公司营收基本符合市场预期，但在利润方面却有所承压，这背后既有品牌发展中的新旧交替，也有全球供应链波动带来的影响，值得我们深入分析。

2025年第三季度业绩：挑战与机遇并存

根据Simply Good Foods公司发布的最新财务数据，截至2025年第三季度，公司调整后的息税折旧摊销前利润（EBITDA）为6624万美元，EBITDA利润率为17.9%。这一数字虽然稳健，但略低于此前海外市场分析师普遍预期的6908万美元。同时，本季度公司的运营利润率为-3.2%，相较于2024年同期12.7%的运营利润率，出现了较为显著的下降。截至报告期末，该公司的市场总价值约为20.6亿美元。

这些数据表明，尽管公司整体收入表现相对平稳，但在利润增长和运营效率方面，正经历一些阶段性的压力。理解这些数字背后的原因，对于我们判断未来消费品市场的走势，尤其是健康营养品领域的细分趋势，至关重要。

Atkins品牌的转型与市场策略调整

在解读业绩报告时，Simply Good Foods的管理层坦诚地指出，公司面临的挑战主要源于其旗下Atkins品牌持续的困境。据介绍，Atkins品牌在主要的零售渠道遭遇了货架空间缩减的情况，其销售额也随之出现下滑。

对于这一现象，公司首席执行官杰夫·坦纳（Geoff Tanner）在业绩说明会上表示，公司正在积极推进一项策略，旨在“更好地使Atkins品牌的货架空间与其销售表现相匹配，以支持一个由强大核心产品组合驱动的可持续业务模式”。这番表态传递出公司将对Atkins品牌进行更精细化运营和资源配置的信号。从跨境行业的角度来看，这不仅是品牌自身的产品策略调整，也可能暗示了特定饮食概念（如低碳饮食）在全球主流消费市场中，正面临更多元化、更细分的竞争，或者消费者健康理念正在发生演变。

除了品牌层面的挑战，宏观经济因素也给公司带来了不小的压力。报告显示，可可价格的高企以及相关的关税政策，导致Simply Good Foods面临着持续的通胀压力，这直接影响了产品的生产成本和公司的整体利润率。对于依赖全球供应链的食品企业而言，原材料价格的波动，特别是关键农产品的价格上涨，是一个必须长期关注并有效应对的风险。

Quest与OWYN：新增长引擎的强劲表现

尽管Atkins品牌面临挑战，Simply Good Foods的报告也展现出显著的增长亮点。公司旗下的Quest和OWYN品牌表现出强劲的增长势头，成为推动公司业绩向前发展的重要引擎。截至2025年第三季度，这两个品牌合计贡献了公司近四分之三的净销售额，并且都实现了双位数的销售增长。

尤其值得关注的是Quest品牌的咸味零食产品组合，其消费量在报告期内飙升了31%。Quest品牌以其高蛋白、低糖的零食产品（如蛋白棒、蛋白薯片等）在全球市场受到健身爱好者和健康饮食人群的广泛欢迎。OWYN品牌则专注于植物基蛋白饮品和零食，精准把握了当前全球范围内植物基饮食、素食主义和可持续消费的浪潮。这两个品牌的成功，不仅展示了公司在产品创新和市场定位上的精准把握，也为中国的跨境电商和品牌出海提供了重要的市场洞察——全球健康零食市场正在向更功能化、个性化和可持续的方向发展。

未来展望与战略投资：着眼长远发展

面对当前的挑战和机遇，Simply Good Foods管理层对公司的未来发展保持积极乐观的态度，并制定了一系列战略规划。公司明确表示，未来将把更多资源和精力投入到高增长品牌上，以期优化整体的利润结构。

首席财务官克里斯·比勒（Chris Bealer）在财报电话会议中指出：“到下半年，我们预计趋势将出现显著改善。这主要得益于我们将推出一系列令人兴奋的创新产品、市场弹性逐步恢复、OWYN品牌产品问题初步影响的消退，以及分销渠道带来的利好。”

这番表述勾勒了公司未来几季度的发展蓝图：

创新驱动： 持续推出新产品，以满足消费者不断变化的需求，是公司保持竞争力的核心策略。
市场环境改善： 随着全球经济逐步适应通胀压力，市场弹性（即消费者对价格变化的敏感度）有望恢复正常，从而为产品定价和销售带来更稳定的环境。
供应链稳定： 可可等原材料成本的正常化，将有效缓解公司的成本压力，从而提升利润空间。
渠道优化： 分销渠道的持续拓展和优化，将进一步扩大产品的市场覆盖面和可触达性。

此外，Simply Good Foods也在进行多项战略性投资，以支持其长期的增长目标。例如，公司正在扩大其咸味零食业务的产能，以应对市场需求的强劲增长。同时，公司还增加了研发投入，这表明其致力于通过技术创新和产品升级来巩固市场地位，并探索新的增长点。这些举措都体现了公司对自身核心业务的信心，以及积极适应市场变化的决心。

对中国跨境行业的重要启示

Simply Good Foods这份2025年第三季度业绩报告，对中国的跨境行业从业者，尤其是从事健康食品、功能零食、营养补充品或相关供应链业务的伙伴们，提供了多方面的宝贵启示：

消费趋势的动态性： Atkins品牌的转型和Quest、OWYN的崛起，清晰地展示了全球健康饮食消费趋势并非一成不变。消费者对“健康”的定义正在不断演进，从单一的低碳水化合物饮食，逐渐转向更注重整体均衡营养、功能性成分、植物基、可持续和便捷性的方向发展。中国的跨境卖家在选择健康食品类目时，需要更深入地研究和把握这些细分趋势，避免盲目跟风。
供应链韧性与风险管理： 可可价格上涨带来的通胀压力，再次提醒跨境从业者，全球大宗商品价格波动和国际贸易政策的不确定性，是供应链管理中不可忽视的风险。构建多元化、有韧性的供应链体系，通过技术手段优化库存管理，甚至探索与原产地的深度合作，都将是提升竞争力的关键。
品牌创新与迭代： 任何品牌都有其生命周期，即便像Atkins这样曾经的行业巨头，也需要不断适应市场变化。对于正在出海或计划出海的中国品牌而言，持续的产品创新、品牌形象重塑和精准的市场定位，是赢得海外消费者青睐、实现长远发展的必由之路。
功能性与差异化： Quest和OWYN的成功，很大程度上得益于它们清晰的功能定位和差异化的产品属性。中国跨境企业在面对激烈的国际市场竞争时，不能仅仅停留在价格层面，更应注重产品的核心价值、独特卖点以及如何满足消费者更深层次的需求。
数据分析与市场洞察： 深入分析国际公司的财报数据，不仅仅是看表面的盈亏，更要从中挖掘市场变化的深层逻辑。例如，特定品类的消费量增长、某个区域市场的表现，都能为跨境从业者提供宝贵的市场情报，帮助其做出更明智的商业决策。

总之，Simply Good Foods的2025年第三季度业绩报告，是一面透视全球健康食品市场现状与未来走向的镜子。对于中国的跨境从业人员来说，密切关注此类国际市场动态，从中汲取经验，并将其转化为自身业务的创新动力和发展策略，将有助于提升企业在国际舞台上的竞争力，更好地抓住全球消费升级带来的机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/sgf-q3-profit-hit-atkins-quest-31-surge.html