SEO没死！2025年AI知识已滞后超12个月，跨境电商更要投SEO！

2025年，人工智能（AI）技术已然深入我们生活的方方面面，在数字营销领域更是掀起巨浪。从大型企业到个人工作室，所有人都在探究如何驾驭AI的强大能力，以避免在这场技术变革中掉队。然而，伴随AI的广泛讨论，部分事实被过度炒作所掩盖，引发了行业内的不少困惑。

长期以来，每当有新的技术浪潮涌现，搜索引擎优化（SEO）的“死亡论”便会甚嚣尘上。如同那些在恐怖片中反复“复活”的反派角色，SEO总能在一次次被宣告“死亡”后，再次回归。不可否认，AI是一项真正的颠覆性技术，但其引起的轰动效应，在新媒网跨境的观察中，已超越了过去25年数字营销领域任何一次技术更迭。这种现象反映了人们对新事物的固有恐惧，以及对“时髦”概念的盲目追逐。

面对喧嚣，我们有必要保持冷静。事实远非“SEO已死”那么简单，相反，新媒网跨境获悉，在AI时代，专注SEO仍然是品牌和企业取得成功的明智之道。

AI对信息的依赖：模型训练与实时性挑战

当前，各类AI工具的运作均依赖于庞大的数据集进行训练。这一过程极其复杂、成本高昂且资源密集。以广受关注的ChatGPT为例，其最近一次主要的模型训练完成于2024年9月。这意味着，截至目前，该系统的知识储备已至少有12个月的延迟。对这些所谓的“智能”模型而言，2024年9月之后发生的一切信息，在某种程度上几乎是“不存在”的。

虽然对于回答历史性或常识性问题，这种知识截止日期并无大碍，但对于需要实时信息的营销人员而言，这无疑构成了一个现实的挑战。营销环境瞬息万变，市场动态、消费者偏好、竞争对手行动等都要求信息的即时性。因此，AI模型在面对需要获取最新动态的需求时，其固有缺陷便暴露无遗。

RAG技术：AI获取实时信息的关键桥梁

为了弥补知识更新滞后的不足，并提供最新、最准确的答案，AI工具必须依靠外部信息来补充其已有的知识库，这就是检索增强生成（Retrieval-Augmented Generation，简称RAG）技术的价值所在。RAG技术允许AI模型在生成回答之前，先从外部数据源（如互联网、特定文档库）中检索相关信息，然后结合这些实时信息和自身已有的知识进行整合与输出。

简而言之，当ChatGPT等AI工具“联网查询”时，它们实际上是在利用搜索引擎的检索结果来辅助其生成答案。对于任何需要当前知识的问题，AI系统都像我们普通用户一样，依赖于搜索机制。这意味着，品牌在搜索引擎中的可见性和排名，直接决定了其信息能否被AI系统检索到，并进而影响品牌在AI生成答案中的曝光度。因此，强大的搜索可见性，是AI时代品牌获得更高能见度的前提。

用户搜索行为演进与AI的角色转换

当前，用户搜索行为正在发生显著的变化。传统的搜索体验，有时被比喻为“淘金”过程：用户输入一个简短、宽泛的查询词，例如“附近的水管工”，然后需要自己完成一系列繁琐的工作，包括：

1. 仔细筛选搜索结果页面。
2. 逐一浏览不同的网站内容。
3. 对比各服务商的评价与口碑。

这个过程不仅耗时，而且容易因为信息过载或判断失误而导致不尽人意的结果。AI工具的出现，正在改变这一局面。当用户提出一个更详细、更具体的问题时，AI能够主动地进行搜索、筛选，并以结构化的方式呈现信息。

以寻找可靠服务商为例，新媒网跨境了解到，在过去，用户可能会面临选择不当的困扰，即使通过搜索引擎看起来不错的商家，实际服务质量也可能令人失望。现在，当用户向AI工具寻求帮助时，AI会短暂地进行“联网查询”，然后可能推荐几家声誉良好的公司供用户参考。然而，需要注意的是，用户在收到AI的初步推荐后，下一步往往仍会回到传统搜索引擎，通过品牌名称等更具体的查询词，对这些推荐进行深入的核实和了解。

这一过程清晰地表明，用户旅程并未消失，而是在AI的介入下发生了演变。AI扮演了“信息初筛者”和“智能向导”的角色，简化了信息获取的前期环节，但用户最终的决策仍可能导向对搜索结果的精细化探索。

喧嚣下的冷静：SEO的回归本源

每隔几年，数字营销领域就会发现新的“疆界”：从搜索引擎、社交媒体、移动互联、视频、语音，再到TikTok、程序化广告，如今又轮到了AI。每一次新浪潮的涌现，都会引发一场战术竞赛，以期抢占先机，而这往往是以牺牲原有有效策略为代价。SEO在这一系列变革中，经历了多次被唱衰的局面。

尽管某些方面流量获取模式可能有所变化，SEO却正在进入一个常态化的发展阶段。那些投机取巧的“老把戏”已不再奏效，但这并非坏事。SEO并非需要“重新发明”自己，而是在不断演进——即便像“AI概览”这样的新功能，本质上也是对“精选摘要”的进一步延伸。

在当前环境下，真正奏效的是回归SEO的基本盘，并将其做到极致：

1. 清晰的网站结构： 确保网站逻辑清晰，便于用户和搜索引擎抓取。
2. 明确的信息传递： 核心产品和服务信息一目了然。
3. 独特的价值主张： 突出品牌的核心竞争力与差异化。
4. 智能的用户旅程设计： 优化用户在网站内的导航与转化路径。
5. 可信赖的内容生产： 提供高质量、有价值、真实可信的内容。
6. 良好的品牌声誉： 积极管理在线声誉，建立用户信任。
7. 真实的客户评价： 鼓励和展示真实的客户反馈。
8. 与商业成果挂钩的指标： 将SEO努力与实际的业务增长和收益紧密关联。

当前最大的挑战在于如何过滤掉外界的噪音。AI带来的热潮——包括各种威胁、承诺以及其耀眼的新颖性——恰恰迎合了人性的弱点：对未知事物的恐惧和对新鲜事物的追捧。我们不应将AI视为一个新的战场去征服，而应将其视为一个放大器，帮助我们更好地完善和扩展那些业已奏效的营销策略。

利用AI是为了增强营销效果，而非取代其基本原则。而这些基本原则，最终都指向一个核心：搜索。如何提升搜索表现？答案依然是SEO。

优化人类体验，赋能AI表现

好消息是，AI本质上是对现有信息的高度提炼和整合，它就像一个“超级加强版”的自动补全工具，拥有惊人的能量。而搜索引擎，则仍然是当前关于您的业务、品牌及营销环境最实时、最全面的“地图”。

SEO正是确保您的业务信息能够清晰、全面地呈现在这张“地图”上的方法。AI随后将从这种清晰、全面的信息中汲取养分，以正确的方式来“代表”您的品牌。

与AI目前仍存在诸多未知相比，实现强大的SEO表现路径是明确的。不应将AI视为SEO或其他既有工作的替代品。相反，应将其视为一个叠加在搜索之上的新层级，它为用户提供了更便捷地获取您业务信息的途径。因此，在新媒网跨境看来，此时更应加倍投入SEO工作，制定切实可行的策略，并将其落地执行。

专注SEO的基本原则，将不仅在传统搜索引擎中带来显著成果，更将在AI驱动的搜索环境中展现其价值。

SEO不死，而是以更强大的姿态，继续指引着数字营销的方向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/seo-is-key-ai-data-lag-cross-border-ecom.html