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各位跨境战友们，大家好！我是你们的老朋友，一名深耕跨境电商多年的实战专家与资深导师。今天，咱们不聊那些虚头巴脑的理论，直接切入核心痛点——如何打造一个“自然”的外链画像，这可是咱们出海品牌在搜索引擎上站稳脚跟、实现长效增长的“硬核”保障。

构建一个自然的外链画像，始终是搜索引擎优化（SEO）中最关键、也最费时费力的一环。对于面向企业客户（B2B）和大型企业的网站来说，一个健康的、自然的外链画像，不仅能提升网站排名，更是品牌信誉和权威性的体现。

新媒网跨境深知，出海之路，步步为营。今天这篇教程，就手把手教你如何像一位经验丰富的老船长那样，洞察并搭建一个让谷歌都“挑不出毛病”的自然外链体系。

什么是SEO中的自然外链画像？

“外链画像”，简单来说，就是指向你网站的所有外部链接的集合。而一个“自然外链画像”，则意味着这些链接看起来是真实挣得的、有机形成的，并且在谷歌看来是值得信任的。咱们来逐个拆解这几个关键词：

• “挣得”：这意味着有人真正认可了你内容的价值，并自发地从他们的网站链接过来。这些链接是你内容优质、值得被发现的有力证明。
• “有机”：这类外链的形成，没有经过内容创作者的刻意推动，不是付费购买、资源交换，也不是来自联盟营销、网红合作或私域博客网络（PBNs）这类有组织、有目的的链接建设。
• “值得信任”：这些外链在上下文语境中是合理的，能为用户提供到达相关内容的便捷途径，而不是为了操纵搜索引擎排名而生。

多年来，谷歌在识别“非自然外链”方面已经炉火纯青。它通过抓取网站间的链接，对它们进行个体和群体的深度分析。谷歌会关注的一些关键信号包括：

• 域名相关性：链接网站与你的网站或页面之间，主题是否契合？
• 锚文本多样性：指向同一网站或页面的链接，其描述文本是否丰富多变？
• 链接速度：新链接指向特定网站或页面的增长速度是否合理？

从长远价值来看，构建一个看起来自然的外链画像，已经被证明是抵御谷歌算法更新（包括像“企鹅算法”这类专项更新）的最佳方式之一。它还能有效避免谷歌人工审核员采取的“人工惩罚措施”，这类惩罚可能会对网站在搜索结果中的排名造成持续性、毁灭性的打击。

明白这些后，咱们再深入探讨，一个自然外链画像到底长啥样。

自然外链画像的核心要素

一个自然的、健康的外链画像，通常表现出整体的多样性、相关性和真实性。下面，咱们就从几个具体维度来深入了解这些特性。

丰富的引用域名来源

“引用域名”指的是反向链接网站的域名。无论链接来自该网站的哪个页面，在考量引用域名时，谷歌只看域名本身。

从多样化的引用域名获取外链，要比从同一个域名获得大量链接的效果更好。
例如，一个发展势头良好的网站，其外链画像可能包含以下多种来源：

• 外媒新闻网站
• 行业出版物
• 商业合作伙伴
• 评论平台
• 个人及专业博客
• 播客平台
• 产品目录
• 论坛与评论区
• 内容聚合平台

在这些不同类型的网站中，还会存在权威度的差异。这意味着一个健康的外链画像不仅会包含高权威的知名网站，也会有一些普通甚至稍显边缘的网站。这其实回溯到谷歌最古老的排名信号之一——PageRank。

从本质上讲，PageRank将外链视为对所链接内容的“引用”。指向某段内容的独立网站越多，其PageRank得分就越高。

虽然随着谷歌算法日益复杂和精细，PageRank的影响力有所减弱，但它仍然是核心排名系统的一部分。

当然，仅仅获得多样化的引用域名还不够，接下来的特性同样至关重要。

多变的锚文本

锚文本就是链接的实际文字。它通常以不同颜色（传统上是蓝色）显示，并可能带有下划线或以其他方式与周围文本区分开来。

自然的外部链接画像往往会吸引各种各样的锚文本。这是因为有许多不同的人在创建这些链接，每个链接的文本都会根据其特定的上下文进行量身定制。

下面的例子展示了几种不同类型的锚文本。所有这些反向链接都指向原始文章提及的“MarTech”网站。

• 品牌词锚文本：这类反向链接使用品牌名称（公司、产品、个人等）作为锚文本。例如，外媒谷歌发表的一篇文章中引用了一项“MarTech”调查，并直接使用“MarTech”作为锚文本。
  

• 精准匹配与近似匹配锚文本：这类锚文本使用所链接页面的主要主题（或关键词），通常与页面标题相符。在下面的例子中，“marketing technology”（营销技术）作为锚文本，精准匹配了其链接页面的标题“什么是martech和营销技术？”，并且该页面在该关键词的搜索结果中排名靠前。
  

• 宽泛匹配锚文本：在这种锚文本中，链接文本在概念上与反向链接页面的主题或关键词相似，但可能使用同义词或相关概念。例如，外媒网站Cooler Insights的这个页面使用“Martech (marketing technology)”作为锚文本，这扩展了“martech”和“marketing technology”这两个关键词的匹配范围。
  

• 上下文关联锚文本：有时，反向链接会使用突出其链接页面与当前页面相关性的锚文本，特别是在链接出现的页面部分。例如，外媒Adobe for Business博客的这篇文章强调了B2B投资者对可持续发展的关注比例。
  

• 通用锚文本：当反向链接文本显示“点击此处”、“阅读更多”或仅仅是“链接”时，就属于通用型。虽然周围文本可能提供更多上下文，但锚文本本身对判断用户将找到什么内容帮助不大。尽管它不是最有用的类型，但通用锚文本并非一定是反向链接画像的坏兆头，因为它使用频率很高。
  例如，外媒Future Today的媒体页面链接到了一篇关于该公司研究父母和孩子一起看广告如何增加互动的外媒MarTech文章。
  

但有一点需要大家注意：如果一个网站反复使用相同的通用锚文本指向你的网站，这可能无害，但如果频繁出现，则可能预示着该网站是垃圾网站或内容质量低下。

• 裸URL锚文本：有时，反向链接会直接使用完整的URL作为锚文本。虽然这不是理想的锚文本形式，但在脚注、更正式的引用或链接列表（例如同一主题的多篇文章列表）中很常见。例如，外媒DHL关于改善退货客户服务的文章中，就引用了一篇关于积极退货体验与客户忠诚度之间关系的外媒MarTech文章。
  

• 图片Alt文本作锚文本：当图片用作链接时，谷歌会将其Alt文本（如果存在）视为锚文本。在外媒Silicon Foundry的媒体提及示例中，图片链接到了一篇关于合成受众的外媒MarTech文章，其Alt文本为“MarTech logo”。文章标题也紧随图片下方链接，为同一URL提供了额外的上下文。
  

主题相关性与上下文关联

健康的外链画像另一个特点是主题和上下文的紧密相关性。

• 主题相关性意味着外链来自一个与你网站的主题、领域或行业相关联的页面或网站，或与所链接页面的主题有其他联系。
• 上下文相关性意味着外链在其周围的即时文本（即附近的单词、句子、段落、项目符号等）中是合理的。

例如，外媒Mashable一篇关于医院将数据提供给脸书（Facebook）的文章，引用了一篇外媒MarTech的文章。锚文本和周围的段落表明了Mashable引用MarTech的原因，特别是提到了脸书声称停止使用第三方数据进行广告投放的说法。

如果你的网站有一些看似与上下文不符的外链，通常不会产生太大负面影响。但是，如果你发现大量与网站内容不相关的链接突然出现，你就需要警惕了，并考虑尝试移除或拒绝（disavow）这些链接。后面咱们会讲到如何处理“非自然外链画像”。

包含“权重传递型”、“无权重传递型”、“赞助型”和“用户生成内容”链接的混合模式

一个强大的外链画像，通常会包含多种类型的外链，它们根据其预期的行为和目的，贡献着不同的价值。
这些外链类型包括权重传递型（follow）、无权重传递型（nofollow）、赞助型（sponsored）和用户生成内容（UGC）链接。

• 权重传递型外链代表了大多数链接的默认行为。它们被称为“follow”（有时也叫“dofollow”）链接，因为谷歌爬虫（Googlebot）会跟踪这些链接，并将其纳入PageRank等链接相关算法的考量。

• 无权重传递型外链则表明谷歌不应将其视为排名算法的一部分。例如，像许多大型出版商一样，外媒《福布斯》对所有出站链接都非常严格，会加上 rel="nofollow" 标记，如下图所示。
  

• 赞助型外链指的是链接方和被链接方之间存在货币关系的链接。这种关系可能包括广告、付费内容、联盟链接，以及其他形式的对价，比如为了获得评论而提供的免费产品或样品。下面的例子展示了外媒《商业内幕》一篇由网络安全公司GoTo赞助的文章。文章中所有的链接，包括指向一篇关于品牌信任如何影响购买决策的外媒MarTech文章的链接，都被标记为 sponsored 和 nofollow。
  

• 用户生成内容（UGC）：这些是在用户评论、论坛以及其他用户与网站内容或彼此互动的内容中发现的链接。例如，外媒Shopify社区营销新闻汇总文章中，包含了一个指向一篇关于线上调研后再线下购买消费者行为的外媒MarTech文章的链接。该链接的代码在 rel 属性中同时包含了 ugc 和 nofollow 值。
  

由于赞助型和UGC是相对较新的链接属性，你在外链画像中看到它们的频率可能会低于权重传递型和无权重传递型链接。另一方面，一个链接中也可能同时包含多个值，就像上面的一些例子所示。

如果在你的外链画像中看到所有这些类型的反向链接，只要你能持续获得各种混合类型的链接，就无需过度担忧。

稳定的外链增长速度

“链接速度”指的是网站获得反向链接的速度，既包括指向首页的链接，也包括指向新发布或更新内容的页面的链接。

随着域名规模和受众的增长，长期以来稳定地获取链接是很常见的现象。然而，如果突然间获得大量链接，可能就预示着有垃圾网站正在链接你的网站。

当然，并非所有链接速度的突然飙升都一定是“坏事”。网站可能因多种原因获得大量反向链接，例如：

• 病毒式社交媒体或其他营销活动
• 公关宣传
• 重大公司公告
• 新产品发布
• 领导层变动
• 备受关注的新闻报道
• 搜索排名可见度提升

下图显示了通过Semrush的“反向链接分析工具”，外媒MarTech网站引用域名的增长趋势。请注意，它呈现出总体稳定增长的态势，其间伴有一些平台期和下降。这表明其链接速度是健康的。

另一种审视链接速度的方式是比较新增链接与丢失链接的数量。
外链丢失的原因有很多，包括：

• 内容更新后，链接被移除或替换为其他链接
• 页面被下架或重定向
• 整个网站下线

下图中的“新增与丢失引用域名”图表显示了外媒MarTech在六个月内的对比情况。

如果你在短时间内发现引用域名数量出现大幅波动，那么就值得进行一次反向链接审计，看看能否找出这些变化背后的原因。
关于如何进行全面的反向链接审计的详细步骤，咱们会在后面“如何审查你的外链画像是否自然”一节中详细讲解。

头部媒体与垂直小站兼顾

一个正常的反向链接画像，会同时吸引来自大型网站和垂直小站（如博客、论坛和小型企业）的链接。

正如本指南中一些例子所示，外媒MarTech定期从以下网站获得链接：

• 外媒《今日美国》和外媒Mashable等大型新闻网站
• 外媒Quora等知名论坛
• 外媒哈佛大学等高等教育网站

但外媒MarTech也从数字营销、B2B和电商广告领域的许多小型网站获得链接。这些小型网站与大型网站一样重要，因为它们通常拥有高度相关的内容和忠实的用户群体。
例如，外媒State of the Screens（一个关注视频广告的博客）的一篇文章，就提供了指向一篇关于外媒尼尔森2022年销售情况的外媒MarTech文章的反向链接。

如果你的网站链接只（或大部分）来自特大型或特小型网站，这可能表明你的网站未能像同行业其他网站那样，触及到更广泛的受众。
谷歌也可能将其视为非自然链接建设的信号，这可能会损害你网站的排名能力。

与上述其他特征一样，从不同规模的网站获得多样化的反向链接，对你的网站长期发展将是最有益的。

偶尔出现一些垃圾链接是常态

各位战友们，请注意，垃圾链接是反向链接画像中“自然”的一部分，尤其对于B2B和企业品牌来说更是如此。请再读一遍这句话，消化它，接受它。事实就是，随着企业的发展，受到的关注越多，不幸的是，并非所有关注都是正面的。

垃圾链接的表现形式多种多样：

• 内容采集：有些网站会通过完整复制更具声誉网站的页面、文章和其他内容，来提升自己的内容产出。他们甚至可能完全克隆一个网站，试图从自然搜索中获取部分或全部流量。

• 网络目录：有许多网站试图通过创建围绕特定业务类型、行业和其他主题的链接页面，来获取流量和操纵搜索引擎排名。

• 外语网站：面向主要语言与你的目标受众不同的网站，其相关性通常较低，并且可能难以识别为垃圾网站。

• 诈骗网站：试图诱骗用户泄露敏感信息（如钓鱼网站）的网站，也可能会链接到合法网站，以试图让自己看起来更合法。

新媒网跨境获悉， 下面截图显示的是外媒MarTech收到的一条垃圾外链，来自一个咱们不点名的网站。页面顶部是一些杂乱无章、可能是AI生成的信息，内容关于营销自动化，紧随其后是一个包含约3000个链接的庞大列表，这些链接指向了许多不同行业的各种域名。

好消息是，谷歌理解成功的网站会因各种原因吸引来自垃圾网站的链接。

垃圾网站往往：

• 希望通过链接到高质量内容来源来提升自身的可信度。
• 使用过时且无效的SEO策略，如内容农场和私域博客网络（PBNs）。
• 可能抱有更险恶的动机，比如试图通过不道德的链接建设来破坏竞争对手。

通常而言，你的外链画像中包含约5-10%的垃圾链接，并不会对网站造成损害。谷歌会自动识别并忽略这些低质量链接，使其不影响你的排名。然而，如果你发现大量垃圾网站或内容贫瘠的网站突然链接到你的网站，你就需要考虑进行清理了。关于如何清理“非自然外链画像”的指导，咱们会在后面的章节中详细说明。

外链应映射品牌声誉

最终，你的外链画像应该反映你的品牌在现实世界中的声誉。这对于那些依赖人际关系和全球合作来推动业务的B2B公司来说尤为重要。

就像人们用来描述你品牌的词语会反映你的品牌一样，每一个指向你网站的反向链接，也都在某种程度上诉说着你的品牌。
Semrush的“企业AI优化（AIO）”工具，就是监控和更新你的外链画像，使其反映品牌实际价值的最佳工具之一。

借助企业AIO的洞察，你可以：

• 发现和查看品牌在所有主要平台上的出现情况。
• 掌握品牌在线叙事的控制权。
• 验证品牌提及的准确性和完整性。
• 利用具体、可操作的数据来提升品牌的可见度。
  

该工具的分析深度超越了传统的SEO范畴，它还能分析品牌在ChatGPT、Claude和Gemini等流行AI工具中的感知情况。

关于外链和品牌如何相互映衬，请跳转到“自然外链获取：品牌、内容与持续性”一节。否则，请继续阅读，了解非自然外链画像的表现形式。

非自然外链画像的表现形式

与以多样性为特征的自然外链画像不同，非自然外链画像通常表现为在一个或多个方面过于雷同。

谷歌在识别非自然链接画像方面已经非常出色——关于谷歌如何处理非自然链接的更多信息，请参阅下文“为何自然链接画像对排名和信任至关重要”一节。在此之前，先了解一下导致反向链接画像看起来非自然的最常见特征。

锚文本堆砌

“锚文本堆砌”是指试图通过在反向链接中使用高价值关键词作为锚文本来操纵搜索引擎排名。
适度使用一些优化过的锚文本是没问题的，只要整体外链画像表现出多样性即可。然而，当大量锚文本被优化时，谷歌和用户可能会觉得这是在进行操纵——尤其是当这些链接看起来很生硬或格格不入时。这类链接往往指向不合法的页面和域名，试图帮助它们获得排名。

当指向你网站的链接出现在同一内容中时，由于与那些操纵性链接的假定关联，可能会给你的网站带来麻烦。

例如，下面的截图显示了一个垃圾博客，它使用可疑的锚文本“top digital marketing experts”（顶级数字营销专家）链接到一篇外媒MarTech文章。再往下看，还有一个链接指向另一个域名，使用的锚文本是“digital marketing agency uk”（英国数字营销机构）。除了堆砌的锚文本，这两个链接在其他内容中都显得格格不入。

不相关锚文本

通常来说，锚文本应该描述链接另一端的内容——或者至少在使用“点击此处”或“更多”等通用文本时，能在上下文中说得通。然而，当反向链接使用不相关、脱离上下文或无意义的词语和短语时，它就会显得不自然。

下面的例子显示了一个垃圾博客文章，它使用锚文本“managed wp hosting”（托管WordPress主机）反向链接到一篇关于计算营销技术投资回报率的外媒MarTech文章。这个锚文本与文章主题毫无关联（文章笼统地提到了成本，但与托管或服务器成本无关）。

极简或隐藏锚文本

仅使用一个字符（如句号或连字符），甚至完全不使用锚文本，都可能是违规行为的证据，例如内容复制粘贴或试图隐藏链接。

例如，一个名为“Online Sales Guide Tip”的网站有几十个页面，都使用句号作为锚文本链接到外媒MarTech的“服务条款”页面。

事实证明，这些页面都是重复内容——完整复制了外媒MarTech的文章。那个句号锚文本似乎是原始文章中不完整剥离的行动呼吁（CTA）的遗留痕迹。

私域博客网络（PBN）或链接农场的明显痕迹

“私域博客网络（PBNs）”和“链接农场”是老旧的SEO策略，它们一直都带有可疑性。其运作方式是，通过许多低权威网站传递链接权重，并将其导向一个单一网站，该网站随后就能获得许多小网站链接的全部价值。

不幸的是，为了显得合法并避免被检测，PBNs和垃圾链接网站会链接到实际的合法网站。

识别这类网站的一种方法是，查找位于同一IP地址或同一根域名下的子域名，它们都链接到同一个页面。

采集内容外链

精确匹配的锚文本可能表明内容已被复制粘贴到许多网站上。

例如，有几十个网站使用锚文本“compile audience data”（编译受众数据）链接到一篇关于在客户数据平台中激活第一方数据的外媒MarTech文章。
经过快速调查发现，这些页面都复制了外媒Search Engine Land一篇关于B2B付费搜索隐私的文章，使用了完全相同的文本和链接。

即使被采集的内容不是来自外媒MarTech，这种来自抄袭内容的反向链接模式仍然可能引发问题。

不相关域名来源

引用域名不相关主要体现在几个方面：

• 与被链接网站的主题不符。
• 位于所链接网站范围之外的区域。
• 服务的受众与所链接网站的受众不匹配。

例如，像外媒Kiddy Charts这样的网站，它提供给有小孩的家庭资源和想法，可能与营销技术关系不大——所以指向外媒MarTech的链接可能在这个域名上显得格格不入。事实上，在反向链接审计中，它确实被列为潜在不相关域名。

即便如此，检查反向链接所在页面的上下文也很重要。
虽然域名相关性可能不存在，但链接到外媒MarTech的页面是关于父母博主和影响者排名的。在这种情况下，链接与页面的主题是匹配的，尽管整个域名与外媒MarTech整体上并不相关。

未正确标记的付费链接过多

付费链接应始终标记为“赞助型（sponsored）”或“无权重传递型（nofollow）”。然而，谷歌也知道有时网站会疏忽，未能正确标记链接。

如果你确实发现赞助内容或你付费的链接指向你的网站，但没有应用适当的关系属性，那么为了自身利益，最好联系链接方网站，要求他们正确更新链接。

一些允许发布赞助内容的网站可能会对文章中的每个链接都添加“赞助型”或“无权重传递型”属性（有时两者都有），无论实际赞助商是谁。在这种情况下，宁可谨慎行事，也不要抱有侥幸心理。

例如，外媒《商业内幕》的这篇文章中包含一个指向外媒MarTech文章的链接，该链接被标记为“赞助型”和“无权重传递型”，尽管赞助该内容的是另一家公司。

异常快速的外链增长

当一个网站突然获得大量链接，且这些链接与重大事件、公告或病毒式营销无关时，这可能是一个值得关注的问题。尤其是当这些链接来自可疑域名时。

什么是“飙升”的定义因网站而异。例如，在2025年2月10日那一周，外媒Disney.com的反向链接数量几乎增长了4倍。

其中超过19%的链接来自同一个域名，这可能预示着存在非自然链接。

过度链接交换

谷歌明确禁止“你链我，我链你”的链接交换方案。这些有时被称为链接互换、链接交换或互惠链接。

某些网站之间自然会相互链接，这包括：

• 子公司与母公司
• 商业与行业合作伙伴
• 支持或赞助机构
• 相互引用的出版物
• 个人网站链接亲属、朋友及相关业务

当网站之间没有充分理由地相互链接时，在谷歌看来，这些网站可能是在试图建立一个非自然的链接网络。

例如，下图显示了外媒Ford.com的链接网络，其中包含一个潜在的有毒节点，该节点似乎正在与垃圾网站进行链接交换。移除这些链接并避免将来链接到此类网站，有助于减少链接交换行为的迹象。

为何自然链接画像对排名和信任至关重要

一个自然的外部链接画像，通常能有效提升网站在搜索结果中的排名能力，并最大限度地减少可能导致网站排名下降的问题。以下是这种链接画像能带来的一些好处。

避免垃圾链接惩罚

谷歌有两种方式可以惩罚网站在搜索结果中的表现：

• 算法降权：这涉及根据各种排名信号和算法特征（如PageRank或企鹅算法）对网站进行较低的评分。
• 人工惩罚：如果谷歌的人工审核员判断网站违反了其链接垃圾邮件政策，则可能触发人工惩罚。

虽然一个自然的外部链接画像并不能保证你一定会获得高排名，但它可以为你抵御这两种惩罚提供保护。
只要你的外部链接画像与你所在行业同等规模的其他网站保持一致，你大可不必担心会触犯谷歌的算法链接惩罚或人工惩罚。

提升E-E-A-T和品牌信任

从多样化的网站获得各种外部链接，可以有效展示你网站的“经验（Experience）”、“专业性（Expertise）”、“权威性（Authoritativeness）”和“信任度（Trust）”（简称E-E-A-T）。具体如何体现呢？谷歌关于其排名方式的概述中提到，如果一个网站获得来自“其他知名网站”的链接和推荐，那么该网站的信息通常可以被认为是值得信赖的。
如上所述，“知名”不一定意味着“大”。来自相关垂直领域和中等规模网站的链接同样重要。

以下是自然外链画像提升E-E-A-T的一些额外方式：

• 经验（Experience）：链接到你分享的信息和见解的网站，正在利用并扩展你的经验，作为他们自身结论的支持。
• 专业性（Expertise）：同样，指向你网站的链接，就是对专业资源的引用。即使内容创作者链接你只是为了表达不同意见，这个外链也表明你的内容是值得探讨和讨论的，而非被忽视。
• 权威性（Authoritativeness）：反向链接实际上是公开承认你的网站在特定领域或行业中具有权威性。
• 信任度（Trust）：根据谷歌的《搜索质量评估指南》[PDF]，信任度是上述三项的综合体现。提升这些因素的链接也会提高信任度。

新媒网跨境认为，受影响的不仅仅是谷歌的感知。你拥有的引用域名越多，这些网站的用户发现并追踪这些链接回到你网站的可能性就越大。随着你获得的反向链接数量增长，人们会开始注意到你的网站被认为是优质信息来源。这会向访问者表明，你的品牌值得信赖，能够提供高质量内容。

抵御谷歌算法更新风险

谷歌核心排名算法的更新，往往伴随着焦虑感。一些网站可能会受到这些重大变化的深远影响，并且可能需要很长时间才能恢复。

谷歌关于从核心更新中恢复的建议，大多集中在内容和技术问题上，例如：

• 确保适当的主题覆盖和一致性。
• 提供正确的专业信号。
• 解决任何悬而未决的技术SEO问题。

虽然反向链接可能不是最重要的排名因素，但PageRank和其他以链接为中心的算法部分仍然是整体页面排名系统的一部分。这意味着，构建一个看起来自然的反向链接画像，可以支持其他工作（如上述各项），从而保护你的网站免受未来谷歌算法更新的影响。

助力谷歌知识图谱构建

谷歌知识图谱是一个包含事实以及不同实体（即人、地点、品牌、概念等，本质上是名词）之间关系的数据库。

反向链接可以以一种特定而重要的方式，影响谷歌如何理解知识图谱中各种实体之间的关系。

知识图谱中的大部分信息来自结构化数据。谷歌从多种来源获取这些数据：

• 维基百科和维基数据等社区项目。
• 公开可用的政府数据，包括地方和国家政府以及联合国（UN）和欧盟（EU）等多国组织的数据。
• 来自开放获取出版物和谷歌研究的学术数据。
• 谷歌图书项目中数字化书籍的数据。
• 通过谷歌服务（如Google Business Profile、Merchant Center和Manufacturer Center）提交的商业和产品信息。
• 用于实时和历史信息的私有许可数据，如金融市场更新、体育统计数据以及天气和空气质量信息。
• 被Googlebot抓取并持续索引的网站上的Schema标记。

除了这些来源，谷歌还使用自然语言处理（NLP）和其他形式的AI和机器学习来处理网站上的非结构化数据。

如上所述，多样化的锚文本是健康反向链接画像的一个关键特征。这是因为谷歌也使用锚文本来理解不同网页内容之间的关系。
随着谷歌越来越远离关键词匹配，转向基于实体相关性进行排名，反向链接锚文本中提供的上下文信息，将成为将不同网站的页面与其所代表的实体关联起来的关键方式。

针对AI进行优化（有时称为AI SEO或生成式引擎优化GEO）仍处于早期阶段。很难确切知道事物将如何演变。无论未来如何发展，拥有一个自然的外部链接画像肯定不会损害你的网站——但它很可能就是能让你的网站脱颖而出的关键。

自然外链获取：品牌、内容与持续性

当谈到有机地获取自然外链时，有三个核心要素是必不可少的：

• 一个强大的品牌
• 高质量的内容
• 持续的产出
  

如果你能在这三个方面做到精通，你会发现你的外链画像几乎会“自动”地自我完善。接下来，咱们仔细看看每个要素。

受信任的品牌能获得更多链接

一个值得信赖的品牌，其声誉是经过市场检验和用户认可的。当你的品牌在行业内建立起足够的权威和知名度时，其他网站、媒体或个人在引用相关信息、撰写行业洞察时，自然会选择你的网站作为权威来源进行引用。这不仅因为它能提升自身内容的专业度，更是因为它知道链接到你这样的品牌，能够为读者提供可靠的、高质量的信息，实现共赢。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/seo-backlinks-boost-success-avoid-pitfalls.html