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当前，全球数字经济正经历深刻变革，人工智能技术的飞速发展成为推动各行业转型升级的核心动力。在这股浪潮中，Meta作为全球领先的社交媒体和数字广告巨头，其一举一动都牵动着全球数字生态的神经，尤其是对众多依赖其平台进行海外营销和拓展市场的中国跨境企业而言，Meta的战略调整和财务表现，无疑是重要的风向标。理解其最新的运营状况和未来发展规划，对于制定有效的出海策略至关重要。

近日，外媒发布了Meta公司2025年第三季度的财务报告，其中透露出的信息引发了业界的广泛关注。根据报告显示，Meta在本季度实现了512.4亿美元的营收，这一数字超出此前市场普遍预期的496亿美元，表现出其在核心业务领域的强劲势头。然而，每股收益（EPS）方面，Meta公布的数据为1.05美元，未能达到外媒普遍预期的6.72美元。Meta方面对此解释称，每股收益的下滑主要受到一次性税务相关费用以及资本支出大幅增加的影响。

这份财报发布后，Meta公司的股价出现了超过6%的下跌。尽管如此，从具体业务来看，其旗下的应用家族（包括Facebook、Instagram、WhatsApp等）在第三季度贡献了507.7亿美元的营收，同样高于市场预期的486亿美元，这表明Meta的核心广告业务依然保持着稳健的增长态势，为公司带来了可观的现金流。

值得关注的是，Meta对2025年全年资本支出的预估进行了上调，从此前预计的660亿至720亿美元区间，调整为700亿至720亿美元。这一调整传递出一个明确的信号：Meta正在以前所未有的力度投入到未来的战略性建设中。

深入探究这些新增的资本支出，我们能看到Meta在人工智能领域的雄心壮志。报告中提到，近期Meta的一系列重大投资包括：向Scale AI投入了143亿美元；在美国得克萨斯州埃尔帕索投资至少15亿美元建设一个新的数据中心；与Blue Owl Capital达成一项270亿美元的融资协议，用于在美国路易斯安那州建设另一座数据中心。这些庞大的基建项目，无疑是为Meta未来在人工智能领域的大规模计算需求奠定基础。

除了硬件设施的建设，人才的储备也是Meta AI战略的重要一环。据了解，Meta也斥资数百万美元，从OpenAI、苹果等竞争对手公司招募顶尖的AI专家，以充实其人工智能研发团队。这表明Meta在人才竞争上毫不手软，力求集结最优秀的人工智能科学家和工程师，推动其AI技术实现突破。

Meta首席财务官苏珊·李女士在财报电话会议上明确指出，根据公司目前的预期，2026年的资本支出增长将比2025年更为显著。她进一步补充道，公司预计2026年总支出增速也将明显快于2025年，这其中基础设施成本将是主要的驱动因素，包括新增的云服务支出和折旧费用。此外，员工薪酬成本将是第二大增长贡献因素，这主要是因为Meta将为2025年全年招聘的员工，特别是人工智能人才，支付全年薪酬，并持续在优先领域增加技术人才。这些前瞻性的表述，无疑描绘了Meta未来几年在AI和基础设施方面持续高投入的蓝图。

与市场普遍将人工智能技术视为独立产品或服务的云服务提供商（如亚马逊、谷歌和微软）不同，Meta的AI战略有着独特的侧重点。Meta并非旨在将人工智能能力作为独立的云服务出售给企业客户，而是将其深度整合到自身的核心业务中。具体而言，Meta利用AI技术来强化其广告业务的精准投放能力，优化内容推荐算法，从而显著提升用户在平台上的参与度和互动体验。

这种以内部赋能为核心的AI策略，对于Meta而言，意味着更高的运营效率和更强的用户粘性。对于在Meta平台上进行广告投放的中国跨境电商卖家和品牌商而言，AI技术的进步可能带来更精准的受众定位、更高效的广告创意优化以及更低的广告成本，从而提升海外营销的投资回报率。

从市场表现来看，截至2025年第三季度，Meta的股价在年内累计上涨了27%，在过去12个月中也实现了26%的增长。这样的成绩，在许多公司看来已属不俗。然而，与其主要竞争对手之一的谷歌相比，Meta的市场表现则略显逊色。同期，谷歌的股价在年内累计飙升了43%，在过去12个月中更是大涨了60%。这可能与谷歌在AI领域更早期的布局、多元化的业务结构（包括强大的云服务）以及在AI产品化方面的优势有关。

从长远来看，Meta大规模投资AI基础设施和人才，体现了其对未来增长的深刻洞察和坚定决心。人工智能不仅是提升现有业务效率的工具，更是开辟新增长曲线的关键。Meta的这一系列举措，预示着其在数字广告和社交互动领域的竞争格局将进一步加剧，人工智能技术将成为其未来发展的核心驱动力。

对于我们中国的跨境从业人员而言，Meta的这些动态无疑提供了宝贵的参考信息。首先，Meta在AI领域的巨额投入，意味着其广告平台将变得更加智能化、精准化。这要求我们跨境商家更加深入地理解和利用AI工具，优化广告投放策略，提升用户画像的精准度，以适应平台算法的不断升级。其次，Meta对用户体验和内容互动性的重视，也提示我们应在内容创作上投入更多精力，打造更具吸引力和个性化的营销内容，与目标受众建立更深层次的连接。

此外，Meta在数据中心等基础设施上的投资，也从侧面反映了数字经济对算力需求的爆炸式增长。这可能为相关技术服务商、数据解决方案提供商带来新的合作机遇。作为跨境人，我们不仅要关注流量层面的变化，更要关注底层技术架构的演进，从而更好地规划我们的海外营销和品牌建设策略。

面对Meta积极拥抱AI的战略，中国跨境从业人员应保持敏锐的市场洞察力，积极学习和采纳新技术，将人工智能融入到产品开发、市场营销、客户服务等各个环节，以应对日益激烈的全球市场竞争，把握住数字经济时代的新机遇。

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