Search.com 60%分成！跨境内容变现大爆发！

AI技术在近年来的迅猛发展，正以前所未有的速度重塑着全球数字内容生态的面貌。对于中国跨境行业而言，深耕海外市场的电商、媒体、游戏等各类企业，无不密切关注着国际平台流量获取、内容分发与变现模式的深刻变革。进入2026年，人工智能已不再是遥远的未来概念，它实实在在地影响着海外内容创作者和平台赖以生存的关键指标——用户流量与商业收入。从用户发现内容的路径，到平台如何保护和商业化其数字资产，再到广告运营的日常效率，AI的渗透无处不在。这不仅意味着海外市场的规则变化，也预示着中国跨境从业者需要重新审视并调整自身的海外内容策略和技术应用。

一、AI搜索重塑用户内容发现路径

过去，用户往往通过搜索引擎点击链接进入发布商网站获取信息。然而，随着2026年AI增强型搜索技术的普及，用户行为模式发生了显著变化。许多AI搜索工具能够直接在搜索结果页面提供高度概括的答案，这使得用户无需访问原始内容页面就能满足信息需求，从而导致发布商网站的直接访问流量面临挑战。这种转变虽然对传统发布商构成了压力，但也催生了新的内容合作与变现模式。

1. Search.com：内容付费新尝试

针对AI搜索可能带来的流量冲击，一些创新型公司开始探索如何让内容创作者和发布商在AI时代获得合理报酬。例如，一家名为Search.com的公司，正在将自身定位为一种不同于以往生成式搜索体验的选择。这家公司承诺，在未经发布商授权的情况下，绝不会抓取和摘要其内容。更引人关注的是，Search.com还将把广告收入的60%回馈给与其合作的发布商伙伴。

虽然这种模式的长期效果尚待市场验证，但对于渴望在AI浪潮中找到生存与发展路径的海外发布商而言，无疑是一个积极的信号。正如专注于报道媒体业务的TheDesk.net创始人兼编辑马修·基斯（美国）所言：“如果AI搜索是不可避免的趋势，发布商要么逆流而上，要么顺势而为。Search.com正在邀请我们参与其中。”他进一步指出，AI搜索技术只会不断进步，这意味着发布商必须接受并学会如何与其共存。

对于中国跨境电商卖家、品牌出海方而言，这意味着海外用户的购物决策路径和信息获取方式可能正在发生变化。过去依赖搜索引擎自然流量导入的模式可能需要调整，更注重内容本身的价值和在多平台、多触点上的分发能力。

2. 迈向“智能体网络”时代：发布商准备好了吗？

在2025年8月于纳什维尔举行的AdMonsters卖方峰会上，亚马逊网络服务（AWS）全球发布商广告技术解决方案负责人斯蒂芬妮·莱瑟（美国）在主题演讲中，为正在应对新型内容发现行为的发布商提出了建议：“我们必须从追求规模转向建立关系。”她强调，“我们需要专注于将用户带入我们的体验并让他们留下来。”与此同时，《财富》杂志产品管理总监戴维·盖勒（美国）也警示道：“发布商需要重新夺回他们曾经与读者建立的关系控制权。”

这两位行业专家的观点，为中国跨境从业者提供了深刻的启示。在“智能体网络”（Agentic Web）时代，用户与内容的互动可能通过各种智能代理而非直接的网站访问进行。如果发布商希望将用户重新吸引到自己的网站上，他们必须重新思考用户发现和参与内容的方式和地点。这意味着，仅仅发布内容已经不够，如何构建有价值的、能吸引用户深度参与的体验，以及如何在AI环境中维护与用户的直接连接，成为新的重点。对于中国品牌出海而言，这意味着在海外市场推广时，不仅要关注内容质量，更要重视用户体验的本地化和个性化，构建品牌私域流量，从而减少对单一流量渠道的依赖。

二、Cloudflare为AI内容访问定价：内容保护新篇章

随着内容发现模式的持续演变，发布商在控制AI如何抓取和利用其内容方面，往往感到工具不足。然而，在2026年，基础设施服务商开始介入，为发布商提供了强有力的新手段来保护其数字资产。

1. Cloudflare的“AI收费站”：创新还是壁垒？

全球领先的互联网服务提供商Cloudflare，在2026年开始采取行动，阻止AI机器人进行“隐秘抓取”（stealth crawling）。此举旨在赋能发布商，使其能够自主监管和控制AI对其内容的访问权限。这一策略引发了业界的一些讨论：批评者认为，这可能导致过多的权力集中在少数基础设施提供商手中，或者存在过度阻挡合法流量的风险。然而，绝大多数卖方高管都对这一举措表示了明确的支持。

正如Dotdash Meredith首席执行官尼尔·沃格尔（美国）在Cloudflare宣布其“按抓取付费”（pay-per-crawl）模式（目前仍在内部测试阶段）的新闻稿中所指出的：“我们长期以来一直强调，AI平台必须公平补偿发布商。现在，我们可以将我们内容的访问权限限制给那些愿意进行公平合作的AI伙伴。”这一模式的推出，预示着内容创作者对于其知识产权的重视和保护达到了新的高度。

2. “按抓取付费”：Cloudflare点燃发布商AI变现新模式

“按抓取付费”模式的核心理念在于，发布商可以自主设定条款，并有可能向抓取其内容的AI收取费用。Cloudflare首席执行官马修·普林斯（美国）强调：“如果互联网要在AI时代生存下去，我们需要赋予发布商应有的控制权，并建立一个对所有人都有效的新经济模式。”

这项举措获得了多家知名发布商的响应和支持，包括DMGT、美联社、康泰纳仕、大西洋月刊和时代杂志等。其中，DMG Media的理查德·卡卡波洛（美国）表示：“我们支持任何旨在建立内容创作者与AI平台之间结构化、透明关系的创新。”

值得注意的是，尽管Cloudflare的方案确实赋予了发布商控制AI抓取的权力，但更广泛的挑战在于如何精准检测各种爬虫，尤其是一些机器人会伪装自己的身份，这使得普遍实施和执行这一策略变得复杂。

对于中国跨境企业而言，这意味着未来在海外市场投放广告、进行内容营销时，将更加注重内容的版权归属和使用授权。如果AI抓取内容并进行二次分发成为主流，那么确保自身内容获得合理保护和收益将至关重要。同时，这也为中国技术服务商提供了机会，开发类似的内容保护和变现工具，服务于海外市场的中国内容出海方。

三、AI深度融入广告技术堆栈，提升运营效率

除了对流量获取和内容保护的影响，AI技术在2026年也更深层次地融入了发布商的日常广告运营中。那些曾经只承诺“AI魔力”的工具，如今已日趋成熟，能够为广告运营团队解决实际痛点，提升工作效率。

1. MediaMint的AI智能体：简化广告运营新范式

面对广告运营中繁琐的工作量，MediaMint公司推出了一款AI智能体，为解决这一痛点提供了新思路。该智能体能够自动化处理多仪表盘数据核对、重复性出价和投放进度调整等常规任务。传统上，这些工作需要人工耗费大量时间精力。

MediaMint首席执行官拉吉夫·布塔尼（印度）表示，通过AI的赋能，运营团队得以从日常琐碎事务中解放出来，将更多精力投入到战略性决策上，例如优化广告系列表现、应对库存变化等。“AI承担了繁重的工作，让人类能够做出真正重要的决策。”布塔尼向外媒表示。

2. Olyzon TV：用上下文AI洞察互联电视（CTV）混沌

除了流量流失的困境，互联电视（CTV）广告运营还面临着信号丢失、设备碎片化以及上下文可见性差等诸多挑战。初创公司Olyzon推出了一种不依赖用户ID的上下文AI解决方案，旨在解决这些问题。

该技术通过深入分析内容本身，判断广告将出现在何种类型的节目、场景或环境中，从而指导购买和投放决策。这在用户隐私日益受重视的背景下显得尤为重要。Olyzon联合创始人兼首席执行官朱尔斯·明维尔（法国）向外媒透露：“我们正在自动化规划师过去手动完成的工作。现在，这项工作可以在数百万个节目和广告系列中大规模实现。”

对于中国跨境广告主和广告技术服务商而言，AI在广告运营中的应用是提升海外市场投放效率和效果的关键。MediaMint的案例提示我们，通过自动化工具可以大幅减少人工成本，将精力集中在策略层面。而Olyzon TV的案例则指出，在隐私法规日益严格的背景下，基于上下文的AI投放模式，为中国品牌在海外CTV市场找到了新的增长点和更精准的触达方式，同时避免了对用户个人数据的过度依赖。

总结与展望

2026年，人工智能无疑已成为全球数字内容和广告行业最核心的驱动力之一。从用户获取信息的习惯，到内容创作方如何保护并从其劳动成果中获益，再到广告投放的日常运营效率，AI的深度渗透正在重塑整个生态系统。这些变化既带来了挑战，也孕育着新的机遇。

对于中国跨境行业的从业者而言，这些海外市场的最新动态具有重要的参考价值。我们不仅要关注AI技术本身的发展，更要理解它如何影响全球消费者行为、内容生产与分发模式以及广告技术演进。积极拥抱变化，深入研究并应用AI工具，将有助于我们在激烈的国际市场竞争中保持领先优势。无论是内容创作者、平台运营方还是广告主，都需要不断学习、适应，并尝试将这些先进的理念和技术融入到自身的海外战略中，才能在全球数字经济的浪潮中行稳致远。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/searchcom-60-share-xborder-boom.html