社交电商引爆！etaily销售翻番，掘金东南亚！

2025年，东南亚数字经济持续蓬勃发展，吸引了全球投资者的目光。菲律宾本土的数字原生零售平台etaily在近期获得了来自日本三井住友银行（SMBC）通过其“SMBC亚洲崛起基金”领投的战略投资，使得该公司的累计融资总额已超过2400万美元。此轮投资的其他参与者还包括Kaya Founders、菲律宾Gokongwei集团旗下的JGDEV，以及其他一些亚洲知名家族企业。etaily作为一家专注于服务东南亚市场的平台，正通过其创新的商业模式，助力包括Levi's、Skechers、Abbott、L’Oreal等在内的众多国际知名消费品牌，在这一充满活力的区域市场中实现数字化增长。

etaily的服务涵盖了80多个消费品牌的电子商务运营和市场营销，同时，它也积极参与到自有品牌的孵化和建设中，例如在菲律宾市场迅速崛起的宠物食品品牌Floof Pets，以及营养补充剂品牌Nutrie等。从2024年到2025年期间，etaily的总销售额实现了翻番，这得益于其在东南亚这片价值2300亿美元的零售市场中的加速扩张。在2025年，英国《金融时报》将etaily评选为亚太地区增长最快的公司之一，同时也是菲律宾增长速度最快的企业。在亚太地区入围的2000家企业中，除etaily外，菲律宾仅有另外两家公司上榜，这充分显示了etaily在区域内的突出表现。

etaily的快速发展，无疑为希望进入或深化东南亚市场的跨境电商企业提供了宝贵的参考。其独特的“数字原生”模式，以及对当地市场的高度适应性，使其能够高效地连接品牌与消费者。

深耕东南亚市场，拓宽战略合作新边界

etaily总部设在菲律宾，其战略目标是构建一个覆盖马来西亚、新加坡乃至更广阔区域的多国集群，从而帮助更多品牌顺利进入并在东南亚市场实现规模化增长。在2025年最新宣布的与全球知名媒体服务公司WPP Media的合作，进一步强化了etaily在零售和媒体赋能方面的能力。这项合作旨在将etaily的商业基础设施与WPP世界级的营销专长相结合，尤其关注菲律宾、马来西亚和新加坡集群客户的社交商务需求。目前，已有首批生活方式品牌通过这一合作模式进入了该区域市场。

东南亚地区的电子商务市场展现出巨大的增长潜力。据预测，到2026年，该地区的商品交易总额（GMV）有望达到2300亿美元。值得一提的是，菲律宾在2024年被认为是全球增长最快的电子商务市场，年同比增长率达到了25%。根据贝恩公司的研究，预计到2030年，东南亚地区将新增1.4亿数字消费者，其中菲律宾在数字技术采纳方面位居前列。此外，菲律宾用户在移动设备上的日均在线时长达到8小时，是东南亚地区在线利用率最高的国家之一。这些数据都描绘出一个充满活力的市场图景，对于着眼于东南亚市场的中国跨境企业而言，深入理解并有效利用这些区域特征至关重要。

为全球品牌打造的智能平台

etaily由Alexander Friedhoff于2020年创立，自成立以来，已在Lazada、Shopee、TikTok Shop以及品牌自有渠道处理了超过4000万份订单。其专有的商业引擎覆盖了完整的价值链，从品牌开发、运营到履约和数据分析，包括在2025年最新推出的直播、联盟营销和短视频解决方案。这些多元化的服务，体现了etaily对于电商趋势的敏锐洞察和快速响应。

etaily的创始人兼首席执行官Alexander Friedhoff表示：“自2020年成立以来的五年间，我们一直专注于将etaily打造成东南亚全球品牌的商业强国。现在，是时候在社交商务和直播的最新发展上加倍投入了。凭借我们对全控直播工作室的大力投入，我们将能够提供轻资产运营模式。同时，在现有合作伙伴和投资方的支持下，我们有能力引领区域集群中‘线上先行、线下跟进’零售模式的下一波浪潮。”

三井住友银行亚太区负责人兼常务执行董事Katsufumi Uchida补充道：“随着我们庆祝在菲律宾发展十周年（即自2015年以来），三井住友银行集团将继续致力于我们的亚洲多特许经营战略，利用我们广泛的分支机构网络，加强在菲律宾及整个地区的影响力，努力促进菲律宾经济的持续增长。我们很高兴能通过与etaily等战略合作伙伴关系，为当地商业生态系统的扩张做出贡献，并将金融服务与不断发展的数字市场连接起来。”

etaily的成长也得到了多方知名投资者的支持，其中包括东南亚历史最悠久的综合企业Ayala Corporation、Gokongwei集团、Landmark的Cheng家族以及Century Pacific Food Corporation背后的Po家族等主要企业集团。2023年，etaily完成了上一轮融资，由台湾SKS Capital和新加坡淡马锡控股旗下的私人股权公司Pavilion Capital领投的A轮融资。其他投资者还包括Magsaysay家族、Kaya Founders、日本SBI（前身为软银）ICCP基金和Foxmont Capital。这些多元化的投资背景，不仅为etaily带来了充足的资金支持，也提供了丰富的战略资源和市场经验，进一步巩固了其在东南亚电商领域的领先地位。

etaily与WPP Media的合作，尤其是在社交商务和直播领域的发力，为中国跨境电商企业提供了重要的市场风向标。这表明，在东南亚市场，仅仅依靠传统电商平台已不足以满足消费者日益多样化的需求，融合内容营销、社群互动和实时销售的社交电商模式正成为新的增长引擎。

关于日本三井住友银行与SMBC亚洲崛起基金

三井住友银行（SMBC）总部位于日本东京，是一家全球领先的金融机构，也是三井住友金融集团（SMBC Group）的核心成员。SMBC秉承自1876年以来的丰富日本传统，始终将客户置于首位，提供往返亚太地区以及区域内部的无缝金融服务。

“SMBC亚洲崛起基金”作为三井住友银行的企业风险投资基金，旨在加速业务发展并培育战略合作伙伴关系。该基金主要投资于在亚太地区积极运营的高潜力初创企业。通过这项计划，三井住友银行集团希望利用新兴技术，与投资组合公司合作，开发新的商业模式和产品，从而提升其业务能力并为客户提供创新的解决方案。

总体来看，etaily在菲律宾的成功经验，以及其在东南亚市场的扩张策略，值得中国跨境电商从业者深入研究。这不仅仅是一个关于融资和增长的故事，更是一个关于如何在一个充满活力、文化多元的区域市场中，通过技术创新、本地化运营和战略合作，实现可持续发展的范例。未来，中国跨境电商企业在“出海”东南亚时，可以关注并借鉴etaily在社交电商、直播带货以及品牌建设方面的实践，从而更好地把握市场机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/sea-social-commerce-boom-etaily-doubles-sales.html