欧洲三星亚马逊联手DSP 1亿CTV月活精准掘金！

在全球跨境电商与数字广告领域，合作与创新始终是驱动市场发展的核心力量。新媒网跨境获悉，近日，三星广告（Samsung Ads）宣布将其程序化整合业务拓展至欧洲市场，与亚马逊DSP（Demand-Side Platform）深化合作。此举意味着欧洲的广告主们现在能够利用亚马逊强大的零售数据洞察，精准触达三星电视Plus（Samsung TV Plus）旗下每月活跃用户高达1亿的优质联网电视（CTV）受众，有效利用其高端广告库存。

核心事件解析：三星广告与亚马逊DSP的欧洲战略深化

事件概述：

• 谁参与了此次合作？ 三星广告（Samsung Ads）作为三星电子旗下负责广告业务的部门，以及亚马逊DSP（Amazon Demand-Side Platform），一个允许广告主程序化购买广告库存的平台，是此次合作的核心推动者。受益方包括欧洲的广告主和通过三星电视Plus观看内容的欧洲消费者。
• 发生了什么？ 三星广告将其程序化广告整合服务扩展至欧洲市场，通过亚马逊DSP平台进行投放。
• 何时发生？ 此项拓展于近期完成，欧洲广告主已能够立即利用此项服务。
• 何地发生？ 此次业务拓展的重点区域是欧洲市场，惠及该地区的广告主及三星电视Plus的用户。
• 为何发生？ 此次合作旨在融合三星电视Plus庞大的联网电视用户基础与亚马逊精细的零售消费者数据，为广告主提供更精准、高效的广告投放解决方案，从而优化广告效果并提升用户体验。
• 如何发展？ 此次整合通过程序化广告技术实现。广告主通过亚马逊DSP平台，结合其掌握的消费者购物行为和偏好数据，能够更有效地识别目标受众，并在三星电视Plus的优质内容环境中进行广告投放。

合作背景与意义：

近年来，联网电视（CTV）作为数字广告领域的重要增长点，正以前所未有的速度普及。随着OTT（Over-The-Top）内容服务的崛起，用户观看习惯从传统线性电视转向点播和流媒体，CTV广告因其可寻址性、可衡量性和沉浸式体验而备受广告主青睐。程序化广告技术的成熟，进一步推动了广告购买的自动化和智能化，使得广告主能够实时竞价、优化投放。

在此背景下，数据成为驱动广告精准化的核心要素。第一方数据，尤其是像亚马逊这样拥有海量零售交易数据的平台，其价值日益凸显。亚马逊的零售数据能够深入洞察消费者的购买历史、浏览行为、兴趣偏好等，为广告主构建详细的用户画像，实现远超传统人口统计学维度的精准定位。

三星电视Plus作为三星智能电视内置的免费广告支持视频点播（AVOD）服务，在全球范围内迅速积累了庞大的用户群。其在欧洲市场的活跃用户已达1亿，为广告主提供了广阔的触达空间。然而，单纯的媒体覆盖量并不能完全满足现代广告主对ROI（投资回报率）和ROAS（广告支出回报）的严苛要求。将优质媒体库存与强大的数据洞察相结合，成为提升广告效能的关键。此次三星广告与亚马逊DSP的整合，正是顺应了这一行业趋势，旨在通过数据赋能，将广阔的触达能力转化为精准的营销效果。

深度洞察：数据与规模效应的双重赋能

三星电视Plus的用户价值解析：

1亿月活跃用户并非一个简单的数字，它代表着在欧洲市场一个庞大且持续增长的优质内容消费群体。三星电视Plus通常预装在三星智能电视上，为用户提供数百个免费频道，涵盖新闻、娱乐、体育、电影等多元内容，吸引了广泛年龄层和兴趣群体的用户。这些用户通常是在客厅环境中，通过大屏幕观看内容，其观看体验更为沉浸，对广告的注意力集中度也相对较高。对于广告主而言，这意味着他们的品牌信息能够在一个高质量、低干扰的环境中呈现，提升广告的可见性和影响力。

亚马逊零售数据的独特优势：

亚马逊DSP的核心竞争力之一在于其能够利用亚马逊丰富的自有零售数据。这些数据包括：

• 购买行为数据： 消费者在亚马逊平台上的购物历史、购买频率、商品类别偏好、消费水平等。
• 浏览行为数据： 用户在亚马逊网站上的产品搜索、页面停留时间、加入购物车但未购买的商品等。
• 流媒体内容消费数据： 用户在亚马逊Prime Video等平台上的观看历史和偏好。

通过这些数据，亚马逊DSP能够构建出极为精细的消费者画像，例如识别出近期有购买家电意向的家庭用户、对特定时尚品牌感兴趣的年轻群体、或对健康食品有偏好的消费者等。这种基于实际购买行为的数据洞察，比传统的基于cookie或纯人口统计学的定位方式更为精准和有效。

协同效应的转化：

当三星电视Plus的优质广告库存与亚马逊DSP的强大零售数据相结合时，便产生了显著的协同效应：

• 提升广告相关性： 广告主可以利用亚马逊的数据，针对那些最有可能对其产品或服务感兴趣的消费者投放广告，从而大大提升广告的相关性，减少无效曝光。例如，一个销售高端咖啡机的品牌，可以通过亚马逊数据识别出近期搜索或购买过咖啡豆、咖啡杯等相关商品的消费者，并在其观看三星电视Plus时展示广告。
• 优化用户体验： 接收到更相关广告的用户，其观看体验通常也会得到改善。广告不再是随机的干扰，而是可能提供有用信息或满足其潜在需求的推荐。
• 增强广告主ROI： 精准的定位意味着更高的点击率、转化率和最终销售额。广告主能够更有效地分配预算，提高广告支出的回报。
• 打通消费者旅程： 此次整合有助于打通从认知到购买的消费者旅程。通过在CTV上进行品牌曝光，并结合亚马逊平台上的再营销和转化能力，广告主可以实现更闭环的营销策略。

对欧洲市场与行业生态的影响

此次三星广告与亚马逊DSP的欧洲合作，预计将对欧洲数字广告市场产生多方面的影响：

• 重塑竞争格局： 欧洲的数字广告市场相对分散，各国文化、语言及法规差异大。此次两大巨头的深度合作，将为市场树立一个新的标杆，尤其是在CTV广告领域。它可能会促使其他媒体所有者和数据平台寻求类似的合作模式，以增强自身的竞争力。
• 推动数据驱动型广告发展： 随着GDPR（通用数据保护条例）等数据隐私法规的日益严格，第一方数据的价值愈发重要。此次合作强调了在合规前提下，利用高质量第一方数据进行精准营销的趋势。这可能会加速欧洲广告市场向更注重数据透明度、用户同意和隐私保护的数据驱动型广告模式转型。
• 赋能欧洲广告主： 对于欧洲本土和国际品牌而言，这一整合提供了一个强大的新工具，使其能够更高效、更精准地触达欧洲各地的消费者。特别是对于那些在亚马逊平台有销售业务的品牌，他们可以在一个生态系统内实现更流畅的媒体购买和数据分析，从而简化营销流程并提升效果。
• 提升媒体购买效率： 程序化整合将允许广告主通过单一平台，更自动化地管理和优化在三星电视Plus上的广告投放。这有助于降低操作成本，提高广告预算的使用效率。

合规性与未来展望

在欧洲市场进行任何数据相关的广告合作，都必须严格遵守当地的法律法规，特别是欧盟的GDPR。此次三星广告与亚马逊DSP的整合，必然需要在用户数据收集、处理和共享方面，建立健全的隐私保护机制和用户同意流程，以确保合规性。这通常涉及到数据匿名化、假名化以及严格的访问控制。

展望未来，此次合作预示着联网电视广告领域的进一步发展方向。随着5G技术的普及和智能电视功能的增强，CTV将继续成为品牌讲述故事、建立消费者连接的关键渠道。新媒网跨境了解到，数据与媒体的深度融合将成为行业常态，而如何在大规模触达和精准个性化之间找到平衡点，同时严格遵守数据隐私规定，将是所有市场参与者需要持续探索的课题。此次三星广告与亚马逊DSP的联手，无疑为欧洲乃至全球的跨境广告行业描绘了一个数据驱动、精准高效的未来图景。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/samsung-ads-amazon-dsp-europe-100m-ctv-mau.html