SaaS站网站重塑实操→6个月流量暴增20%!

各位跨境同仁，大家好！在咱们跨境SaaS圈子里，网站品牌重塑可不是小事。它往往预示着公司发展进入了一个新阶段，比如一次重要的战略调整，一次里程碑式的收购兼并，或者仅仅是为了让品牌形象焕然一新，更好地适应市场变化。

通常，大家最先考虑的都是网站的“颜值”，也就是让视觉风格与新品牌形象保持一致。这当然没错，门面很重要嘛！但作为一名深耕行业多年的老兵，我得提醒大家，网站重塑绝不仅仅是换件“新衣”那么简单。它对咱们网站的整体性能，尤其是搜索引擎优化（SEO）和用户转化效果，有着举足轻重的影响。

一次草率的网站重塑，很可能让你之前辛辛苦苦积累的SEO资产付诸东流，甚至直接截断营销漏斗，让潜在客户在新网站上“迷路”，找不到他们想要的东西，转化率自然就哗哗地往下掉。反过来说，如果咱们操作得当，它恰恰是一个绝佳的机会，能借此优化用户体验，移除潜在的摩擦点，在用户旅程的关键时刻，为他们提供最精准、最有价值的信息，从而大幅提升转化效率。

新媒网跨境在过去几年里，为不少B2B SaaS企业操盘过网站重塑项目。今天，咱们就来手把手地拆解一下整个过程，包括关键的自查清单、需要哪些核心团队成员参与，以及实战中要避免哪些“坑”。

SaaS品牌重塑：机遇与风险并存

咱们先来聊聊品牌重塑的战略机遇。如果你是将一个新收购的品牌网站整合到主平台网站，这相当于给主站注入了新的“血液”，把被收购网站积累的链接价值和权重，都转移到了主站，无疑能大大增强主站的“内力”。即便只是对现有网站进行品牌重塑，也是一次向市场展示更现代化形象的好机会，更是重新定义品牌使命和愿景的契机。

然而，凡事有利有弊。即便咱们精心策划，网站重塑在短期内对网站权重产生一定程度的负面影响，几乎是不可避免的。这就像身体换血，需要一个适应期。关键在于这个负面影响的程度有多大。如果重塑过程执行得当，搜索引擎识别到变化后，咱们网站的排名可能会出现暂时的几周下滑，这属于正常现象。但如果操作不当，最糟糕的情况是，网站可能会在Google（谷歌）等搜索引擎中“消失”很长一段时间，甚至永久性地失去曝光，这对于咱们跨境业务来说，无疑是致命打击。

即使从SEO角度看，网站重塑是成功的，咱们还得警惕另一个风险：如果新的网站设计在用户购买旅程中增加了不必要的摩擦，转化率同样可能受到损害。

所以，咱们的目标是：尽可能降低负面影响，同时最大化正面效益。新媒网跨境的专家团队拥有丰富的B2B SaaS网站重塑经验，形成了一套行之有效的实战流程，配合严格的检查清单，确保咱们的SEO资产得到保护甚至提升，并能识别和消除用户旅程中的摩擦，让转化率保持稳定，甚至超越以往。

组建一支精锐的SaaS品牌重塑团队

一个真正能驱动转化的网站，必须是三位一体的：它要有吸引人的“颜值”，技术上要“硬核”，并且要能精准契合用户旅程，在恰当的时机传递恰当的信息。这三点，每一项都要求专业的技能。如果团队只专注于其中一个领域（比如只懂设计，或只懂技术，或只懂用户转化），最终的网站很可能顾此失彼，效果大打折扣。

举个例子，一家专注于网站设计的外媒机构，也许能交付一个非常美观的网站，但它可能忽视了内部链接等关键的SEO要素，结果让咱们的品牌在搜索排名中吃亏。同样，一家SEO外媒机构可能能交付一个技术上无懈可击、核心关键词排名靠前的网站，但网站可能缺乏引人入胜的叙事和精致的品牌形象。

这就是为什么，如果咱们雇佣多家专业的第三方外媒机构来分别处理网站迁移的不同环节，往往容易出现问题。因为它们各有各的优先级、系统和流程，难以形成合力。

为了避免这些问题，新媒网跨境提倡“全栈”服务理念，团队成员涵盖了SEO、网站设计、网站开发等各个领域的专家。每一位成员都是各自领域的行家里手，但更重要的是，咱们都遵循同一套“作战手册”，清楚自己的角色如何融入整个项目，确保大家目标一致，任何一个关键步骤都不会被遗漏。

在启动网站重塑项目前，让所有内部利益相关者达成共识，也是至关重要的一步。咱们首先要召集客户团队和新媒网跨境的专家团队的所有相关负责人，充分沟通，设定清晰的预期。所有参与方都必须认识到品牌重塑的潜在风险，并理解短期内性能下降是不可避免的。通常，咱们会召集以下几类关键人物进行初步讨论：

• SEO负责人： 提供技术性SEO建议，最大程度地规避排名下滑风险。
• 网站设计/开发负责人： 确保新网站的设计美观、功能完善。
• 市场营销团队： 确保新网站契合用户旅程，并能在恰当时间向用户传递恰当信息。
• 企业高管： 确保新网站能够准确传达企业期望的品牌愿景和叙事。

SaaS品牌重塑实战手册：手把手教你如何操作

新媒网跨境的专家团队正是运用以下这套循序渐进的流程，帮助多家SaaS企业成功完成了网站品牌重塑。

第一步：摸清家底，设立基准线

在进行任何改动之前，咱们必须先对现有网站的表现进行全面评估。这些基准数据是后续监控迁移效果、识别问题、排查故障的“定海神针”。咱们要关注几个核心数据：

• 品牌关键词及其搜索量
• 那些转化率最高、最相关的核心搜索词排名
• 每个页面的流量情况
• 用户互动情况（网站停留时间、访问页面数等）

举个例子，在新媒网跨境最近为一位客户执行的网站迁移项目中，咱们就用这样的表格来每周监控所有页面的流量：

第二步：风险预判与应对策略

任何一次品牌重塑都伴随着风险，而且在迁移完成后的几周内，网站性能在一定程度上出现下滑几乎是必然的。务必将这一点清晰地传达给所有参与重塑的利益相关者，避免迁移后出现不必要的恐慌。这样能确保大家对初期的性能下降有心理准备，并相应调整绩效目标。否则，一些团队成员可能会为了应对初期的性能下滑，采取一些过激措施，反而适得其反。事实上，新媒网跨境通常会提前做一个为期三个月的自然搜索流量预测，以巩固预期，确保所有利益相关者都清楚可能受到的影响程度。

第三步：技术层面的精细化迁移

从执行层面看，以下是咱们在迁移前和迁移过程中要完成的主要任务。

(1) 清理冗余页面

技术迁移的第一步，是对现有网站的博客文章进行全面审查，识别哪些页面不应该迁移到新网站。比如，那些没什么外部链接、内容老旧、对用户帮助不大的页面，它们只会增加网站“负担”，反而可能对SEO表现产生负面影响。这类页面就没必要带到新站去了，列个清单，直接从搜索引擎索引中移除。记住，减负也是增效。

(2) 内容整合与去重

在迁移内容时，如果多个页面涵盖了相同的主题，就应该将它们整合到一个更全面、更权威的单一页面。

这一点在咱们将多个网站（比如通过收购获得）整合到单个主站时尤为重要。因为每个被收购的网站可能都有关于同一个主题的博客文章。比如，网站A、B、C可能都有一篇名为“网络安全入门101”的博客。

在将网站A、B、C整合到主平台网站之前，这三篇关于“网络安全入门101”的独立文章，必须整合为一篇综合性的指南，并放置在主平台网站上。即便是在单个网站内部，也可能存在重复或冗余的内容。例如，网站A可能本身就有几篇关于“网络安全入门101”的文章，在迁移前也必须进行整合。

要整合内容，咱们需要对所有原始URL设置301重定向到新的整合页面。比如，如果你有三篇关于“外链建设”的博客文章，把它们各自的独到见解整合到一篇终极指南中，然后将这三篇旧文章的URL通过301重定向指向这篇新的终极指南。

301重定向在清理重复内容的同时，又能保留SEO价值。务必维护好重要的外链，并在迁移后持续监控整合页面的流量。

(3) 内容时效性与品牌契合度审核

旧网站上的一些内容，可能已经不符合咱们新的品牌愿景、理念，甚至服务范围了。

例如，如果一家SEO外媒机构收购了一家PPC（按点击付费）外媒机构，那么它关于服务范围（以及可能的服务理念和愿景）的内容也应该相应更新。列出所有在迁移后需要更新的博客文章清单，并详细记录下需要修改的具体方面。

(4) 内部链接的梳理与更新

内部链接不仅能帮助用户在网站内轻松导航，更重要的是，它们对SEO性能至关重要。搜索引擎的爬虫正是通过内部链接来发现并索引咱们的页面，从而决定它们在搜索结果中的排名。

务必检查每一个内部链接，确保它们都指向新网站的正确页面，而不是旧站的旧址。如果你的品牌名称曾作为锚文本出现，也要将其更新为新的品牌名称。比如，如果旧品牌名叫“品牌A”，新品牌名叫“品牌B”，那么所有提到“品牌A”的地方，都应该改为“品牌B”。

(5) 外部链接的优化与维护

尽可能多地更新外部链接，确保它们都指向新网站的URL，而不是旧网站。

咱们可以从自己能轻松掌控的第三方网站开始，比如G2和Capterra等评论平台的公司资料页面。确保任何提及旧品牌名称的地方都更新为新品牌名称。这一点也适用于咱们有集成或合作关系的品牌。

• 从你可控制的资料页开始（如G2、Capterra）。
• 联系集成伙伴和紧密合作者。
• 重点更新使用旧品牌名称作为锚文本的链接。
• 优先处理来自高权重域名的外链。

对于那些自然形成的外链（比如其他博客文章中指向咱们网站的链接），最好也尽可能更新，无论是锚文本使用了旧品牌名称，还是直接指向旧URL，这都能避免混淆搜索引擎。当然，大多数大型网站都有成千上万的外链，一一更新并不现实。所以，咱们可以列出权重最高的100条外链清单，集中团队精力去更新这些最重要的链接。

新媒网跨境在处理一个具体客户项目时，就是这样做的：

(6) Google Search Console的配置与监控

将咱们的旧域名和新域名都添加到Google Search Console（谷歌站长工具）中，以便全面追踪迁移进度。这个工具能帮助咱们验证域名所有权、监控索引状态，并在过渡期间跟踪搜索性能。

运行单独的抓取（有无博客内容），有助于识别不同类型内容特有的技术问题，并确保整个网站架构的正确重定向。

第四步：迁移后的持续监测与问题排查

网站迁移后，一些功能必然会出现中断，或者产生新的错误。应对负面影响的最佳方法就是，及时发现问题并立即解决。

咱们要经常使用Google Search Console重新抓取网站，检查是否有404（页面未找到）、403（禁止访问）和500（服务器内部错误）等错误。同时，也要检查网站的关键技术功能（比如演示注册页面上的按钮）是否正常运行，确保用户能够按预期浏览网站。

此外，以下是新媒网跨境在迁移前创建，并在迁移过程中用于监控进度的三张表格：

• 表一：目标关键词排名追踪。 列出所有已迁移的博客文章，记录它们目标关键词的当前排名，然后在新网站上持续追踪其排名位置。
• 表二：新网站页面收录与覆盖情况。 列出所有迁移到新网站的博客文章，然后追踪它们在新网站上的索引状态（是否出现在Google搜索结果中）和覆盖状态（Google爬虫是否能找到它们）。
• 表三：旧网站页面收录与覆盖情况。 可以复制上面那张表，但这张表是用来追踪旧网站上每篇已迁移博客文章的索引状态和覆盖状态。通过对比新旧网站的数据，能更清晰地看到迁移效果。

第五步：用户体验与转化路径的精心设计

一个高转化率的网站，核心在于能在恰当的时机，向潜在客户展示恰当的信息，并提供恰当的资源。咱们新媒网跨境的SaaS网站最佳实践指南中，深入讨论了“SaaS权威架构框架”（SaaS Website Authority Architecture），这正是咱们如何设计和开发网站，使其与潜在客户的购买旅程高度契合的方法论。

对用户旅程进行精细化映射，对于在新网站上维持（或提升）转化率至关重要。对于那些已经完成过这项工作的老网站，这一步主要是重新评估和更新用户旅程，然后将其应用到新网站。

然而，新媒网跨境也帮助过客户将多个网站（例如被收购的品牌）整合到一个主平台网站。这时，每个产品的用户旅程往往略有不同，这带来了更大的挑战。因为咱们必须构建主平台网站，以适应多个不同角色（Persona）寻找不同解决方案的购买旅程。

如果咱们忽视了这一步，被收购品牌的现有客户可能会感到困惑和沮丧，因为他们找不到想要的东西；而新的潜在客户也可能在购买旅程中流失。这就像盖楼，地基没打好，上面再漂亮也白搭。

第六步：迁移后的增长机遇与策略布局

网站迁移完成，可不是终点，而是新的起点！迁移后，咱们将迎来大量新的内容创作机会，因为你需要传达新的服务产品（特别是如果品牌重塑涉及收购）和品牌定位。因此，在迁移前，就应该列出潜在的新内容主题清单，然后在迁移完成后着手创作。现在也是一个很好的时机，回到“内容时效性与品牌契合度审核”阶段创建的博客文章清单，更新那些文章，以反映咱们新的定位和服务产品。

新的内容主题也将带来新的外链建设机会，所以，也请列出新域名可以争取的外链资源清单。

内容迁移完成后，咱们可能需要调整付费媒体策略，确保广告系列能够反映更新后的品牌信息和产品/服务。这包括广告文案、潜在客户磁铁（Lead Magnets），以及可能的广告创意。因此，务必审核以下所有广告账户，并确保它们反映了新的品牌形象：

• 谷歌广告 (Google Ads)
• 微软广告 (Microsoft Ads)
• Bing广告
• 领英广告 (LinkedIn Ads)
• Meta广告 (Meta Ads)

同时，CRM系统比如HubSpot，以及其他流量追踪工具也要同步调整配置，确保数据链完整，这样才能持续有效地监控效果。

SaaS品牌重塑实战案例分享

新媒网跨境的专家团队曾运用上述系统，帮助多家B2B SaaS企业成功完成了品牌重塑。这里简单分享一个案例，希望能给大家带来一些启发。

将多个被收购品牌整合到单一网站

这位客户近期收购了三个品牌，并决定将它们整合到主平台公司的网站。新媒网跨境主导了这次网站品牌重塑和迁移项目，主要目标如下：

• 保留每个被收购品牌的权重和流量，同时强化主平台公司的网站实力。
• 重新架构主平台公司的网站，以适应每个被收购品牌的购买旅程，从而维持（并提升）转化率。
• 确保被重塑后的公司能为现有用户提供卓越的首次体验（无论是技术还是视觉上），防止用户流失。

在网站迁移之前，这位客户同时与一家网站开发外媒机构和一家品牌策划外媒机构合作。问题在于，各方都有自己的打法，缺乏统一指挥，这种各自为战的模式很容易导致混乱，最终交付一个支离破碎、效率低下的网站。咱们的第一步，就是整合各方力量，统一思想，确保最终的网站能够提供一个无缝衔接的用户体验。新媒网跨境作为一家拥有SEO、网站设计、网站开发等各领域专家的全栈服务机构，能够与各方进行有效沟通，就像总指挥一样，更高效地整合各方才能。

另一个挑战是确保网站架构与用户旅程高度契合。由于这个项目涉及将多个被收购品牌整合到一个网站，咱们运用了“SaaS权威架构框架”，仔细映射了每个被收购品牌的用户旅程。然后，咱们以此为蓝图，重新规划新网站的结构，确保每位潜在客户都能在恰当的时机接收到恰当的信息和资源，从而稳定并提升转化。

在内容层面，仔细核对新网站（以及主平台公司网站）上的内容，并整合类似的博客文章，确保不会将相似或重复的内容带到新网站，也是一个至关重要的环节。

最终，通过部署上述的每一步流程，在接下来的六个月里，与前一年同期数据相比，这位客户的网站流量增长了20%，新用户数量也增加了25%。这样的成绩，让我们对这套方法论充满信心。

SaaS品牌重塑：新媒网跨境给你的实战建议和核心要点

大多数B2B SaaS企业在执行品牌重塑时，都知道需要详细的技术检查清单，但清单仅仅是其中的一个要素。新媒网跨境认为，要成功完成品牌重塑，以下几点才是最核心的。

(1) 团队思想统一，步调一致

SEO团队、品牌团队、网站开发团队、市场营销团队和高层管理团队，所有人都必须目标一致，才能确保网站不仅功能完善，还能提供一个无缝衔接的用户体验，并有效地引导用户完成购买。

(2) 事先做好预期管理

所有利益相关者都必须理解，迁移完成后的几周内，网站性能在一定程度上是会下降的。务必记录下现有网站的表现，然后创建一个预测，以巩固预期。这能确保每位关键利益相关者都做好准备，并相应调整目标。

(3) 细化清单，责任到人

大多数品牌都有检查清单，但要确保每个团队都清楚自己负责哪些清单，以及需要追踪哪些关键指标。当一个团队误以为另一个团队负责某个特定任务时，往往会导致步骤被遗漏。

(4) 迁移完成，更是增长新机

迁移完成后，往往蕴藏着大量的拓展机会，包括内容更新和新的外链建设。列出这些机会清单，并迅速付诸行动，确保客户理解你现在提供的新服务。这些高质量的内容也能向搜索引擎展示你的领域专业性，从而帮助你获得更多新关键词的排名。

(5) 选择专业的SaaS品牌重塑伙伴

为了避免遗漏任何一个关键步骤，或者忽视像重新架构网站以考虑用户购买旅程这样的核心因素，新媒网跨境建议，寻求专业SaaS品牌重塑机构的帮助。

新媒网跨境的专家团队，由SEO、内容营销、网站开发等重塑项目中各个环节的专家组成，他们都曾紧密合作，成功执行了多个SaaS品牌重塑项目。这意味着他们不仅精通各自在重塑过程中的角色，更深谙如何将其与项目的整体目标相结合，确保最终交付一个高度协同的品牌体验。

欢迎随时与我们联系，聊聊你的品牌重塑目标，新媒网跨境可以帮助你制定一份清晰的路线图，告诉你如何迈出第一步。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/saas-site-rebrand-guide-6-month-20-traffic.html