Roblox日均2.7小时！超TikTok抢占年轻人！

当下，全球数字媒体生态正经历深刻变革，年轻一代用户的媒体消费习惯也在悄然转变。过去，我们普遍关注用户在社交媒体信息流中的“滑动”行为，以及短视频内容如何在瞬息间抓住眼球。然而，一个不容忽视的趋势是，Z世代和阿尔法世代的年轻人，正将大量时间投入到一种截然不同的数字环境中——沉浸式、参与式的在线世界，这无疑为传统媒体策略带来了新的思考方向。

根据海外报告的最新数据显示，在2025年，Roblox平台在年轻用户群体中的平均每日使用时长，已超越了许多主流社交平台。数据显示，Roblox的平均每日使用时长达到了2.7小时，这一数字超过了用户在TikTok、Instagram和YouTube上所花费的时间。与此同时，该平台的日活跃用户数与2024年同期相比显著增长，其高峰时段的并发用户数量也已能与当前其他大型游戏平台相媲美，甚至有所超越。

这种加速增长态势，即使对于行业内部人士而言，也展现出超出预期的活力。美国Gamefam创始人兼首席执行官乔·费伦茨（Joe Ferencz）表示，进入2025年，Roblox的发展便开始呈现出新的高度，其用户增长速度和平台活跃度超出了此前的稳健预期，伴随着各类热门游戏内容的叠加效应，Roblox在2025年季度性地不断刷新日常使用时长的新纪录。

Roblox所展现的规模效应无疑引人注目，但更深层次的洞察在于，它在许多营销语境中仍常被归类为“游戏”、“青年文化”或“实验性创新”，而非一个核心的媒体渠道。尽管其持续的日均使用时长已超越了众多社交平台，但在市场策略制定时，这种分类上的偏差，直接影响了预算的分配和效果的衡量标准。这提示我们需要更全面地理解数字空间的多元价值，而非局限于传统认知。

值得关注的是，品牌对Roblox的参与度在2025年也实现了同步增长。据统计，超过210个品牌已在Roblox上展开活动，涵盖了媒体娱乐、玩具、时尚潮流、体育赛事等多个领域。这些品牌活动的形式多样，既有独立的品牌专属游戏体验，也有将品牌元素巧妙融入现有热门游戏中的深度合作。乔·费伦茨强调，许多成功的品牌实践都精准地捕捉到了受众的兴趣点，将品牌信息自然地融入他们已然投入的场景。“Roblox不仅仅是年轻玩家的游戏乐园，”他指出，“它已经成为他们社交和休闲娱乐的首选场所。”

Roblox与传统社交媒体环境的根本区别，体现在其规模化效应和独特的结构上。用户在Roblox上的时间，通常是在持久性的游戏世界和共享空间中度过，而非像在信息流中那样快速切换内容。玩家会反复回到相同的环境中，与熟悉的游戏机制和社群进行互动。从衡量标准来看，这种模式意味着更长的单次会话时长和在同一体验中的重复曝光，而非在多个位置短暂地留下印象。这为品牌提供了建立更深层次用户连接的机遇。

海外报告还揭示了品牌进入Roblox平台的一种普遍模式：相较于从零开始构建独立的品牌虚拟世界，与已有的热门游戏进行内容整合，往往能更高效地触达庞大用户群体。尤其当品牌整合与娱乐、体育或音乐等热门事件相结合时，其效果尤为显著。乔·费伦茨认为：“对于大多数品牌而言，最高效的进入方式是融入那些已经拥有大量拥趸的流行游戏，这能让品牌在推广活动的第一天就获得海量的曝光和关注。”

Roblox的影响力不仅限于其平台本身。那些在Roblox上获得广泛关注的游戏内容，往往会在YouTube等视频和社交平台上衍生出大量的相关创作，进一步扩大了其可见度。目前，Roblox相关内容在YouTube上的累计观看次数已突破一万亿次，使其成为该平台上最受瞩目的游戏生态系统之一。这一现象说明，Roblox不仅是一个内容消费平台，更是一个强大的内容生产和传播引擎，能够驱动跨平台的文化影响力。

当年轻受众每天投入数小时在这些强调参与而非单向浏览的数字环境中时，那些依然主要围绕信息流构建的传统媒体策略，就有可能错失用户注意力集中的核心区域。这提示我们，未来营销不仅要关注“在哪里”，更要关注“以何种方式”与受众建立深度连接。

尽管海外报告并未暗示传统社交平台正在失去其重要性，但它清晰地揭示了阿尔法世代和Z世代的注意力是如何分散在不同互动模式的数字空间中。正如乔·费伦茨所言，如果品牌继续将Roblox这类平台视为边缘化的尝试，那么它们就可能无法准确把握年轻受众日益多元化的时间分配方式，尤其是在这些受众伴随平台共同成长的过程中，其影响力将变得更加深远。

对于国内的跨境电商、游戏出海、品牌国际化等相关从业人员而言，理解并积极布局Roblox这类沉浸式数字平台，已成为链接全球年轻消费者、构建国际品牌影响力、探索数字经济新增长点的关键一步。我们应密切关注这些新兴趋势，将其纳入未来发展规划中。

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