百年丽兹玩疯了：超级碗打造“咸味岛”，狂圈年轻人！

在快节奏的现代生活中，许多百年品牌都面临着如何既传承经典又拥抱未来的挑战。对于丽兹（Ritz）饼干而言，这个拥有近百年历史的美国经典零食品牌，正通过一系列大胆而富有创意的营销策略，试图在年轻一代消费者心中重塑其形象，从一个“值得信赖的传统美食”华丽转身，成为备受追捧的“现代经典”。

到2026年年中，丽兹饼干的诞生已近百年。这个承载着无数人童年记忆的品牌，在拥有深厚历史底蕴的同时，也渴望摆脱“仅仅是经典小吃”的固有印象，与新一代年轻、充满活力的消费者建立更深层次的连接。丽兹的营销高级总监奥林匹亚·波塔莱（Olympia Portale，美国）女士表示，解决之道在于深入挖掘丽兹的独特之处，并将其有趣的一面——那标志性的“咸味”——推向极致。

正是基于这一深刻洞察，丽兹饼干在2025年首次登上了全球瞩目的美国超级碗广告舞台，推出了名为“丽兹咸味俱乐部”（Ritz Salty Club）的广告片。据波塔莱女士介绍，这次首秀的核心目标，是向世人展现丽兹饼干的魅力无远弗届，即便是那些“自带锋芒”、个性十足的人们，也能被它的美味所征服。这一大胆的尝试取得了显著成功，为品牌注入了新的活力。

时光快进到2026年，丽兹饼干再次重返超级碗的舞台，这一次，品牌的目标是进一步拓展其“咸味宇宙”。波塔莱女士解释说：“今年，我们正着力深化我们所称的‘标志性咸味’，并努力将这个宇宙从‘咸味俱乐部’延伸开来。因此，我们推出了‘丽兹岛’（Ritz Island）的概念，旨在将这个大型赛事广告转变为一个沉浸式的世界，让人们真正渴望成为其中的一部分。”

丽兹饼干的团队深知，仅仅制作一个广告片远非其最终愿景。波塔莱女士进一步阐述道，他们更大的目标是基于去年的成功，持续构建和丰富这个品牌所创造的世界。在她看来，这个世界是对“美国人最爱的饼干”的颂歌，更是对所有将人们紧密联系在一起的共享零食时刻的礼赞。这种将产品融入文化场景的策略，巧妙地将饼干的美味与人们的情感连接起来，赋予品牌更丰富的内涵。

“丽兹岛”概念的背后，是看似简单却极具穿透力的消费者洞察。通过品牌独有的语言风格，丽兹试图创造一种超越产品本身的体验。波塔莱女士解释道：“我们之所以钟情于‘岛屿’这个概念来承载‘咸味’，是因为它能以一种极具视觉冲击力、充满乐趣和娱乐性的方式，将丽兹饼干‘自带锋芒’的个性生动呈现出来。我们希望它能够引发文化共鸣，令人印象深刻，并让丽兹饼干不再仅仅出现在人们预期中的传统零食拼盘上，而是真正融入主流文化之中。”

为了将这一富有想象力的概念变为现实，丽兹饼干团队邀请了众多星光熠熠的演员阵容。美国著名演员乔恩·哈姆（John Hamm）、美国喜剧演员鲍文·杨（Bowen Yang）以及美国著名女演员斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）等，都倾情加盟。他们各自以独特的魅力和个性，为“丽兹岛”注入了生机与活力，成功地跨越代际，将不同年龄层的观众凝聚在一起。这种明星效应不仅提升了广告的关注度，更通过不同风格的艺人，展现了“咸味”个性的多元与包容。新媒网跨境获悉，这种多元化且富有张力的品牌表达，在当前的市场环境中显得尤为重要。

从项目伊始，丽兹团队就明确了其战略目标：在保持品牌核心识别度的前提下，推动这一深受喜爱的品牌不断演进。波塔莱女士补充道：“‘咸味’之所以能够与丽兹的现代化进程完美契合，是因为它代表了一种非常现代且易于引起共鸣的情绪状态。它精准地捕捉到了人们面对日常生活中微小挫折时的集体文化反应，融合了轻微的不满、自尊心受挫、社交比较、幽默感以及清醒的自我意识。”这种对消费者心理的精准把握，使得丽兹的品牌形象在传统与现代之间找到了完美的平衡点。

品牌的语言风格也随之实现了现代化，却丝毫未曾减损其经典的魅力。这种演变要求在传统与趣味、怀旧与当代文化之间找到微妙的平衡。波塔莱女士表示，他们从一开始就清楚地知道，他们希望将一个备受信任的传统品牌，从“安全且可预测”的形象——例如“有礼貌的派对主人”——演变为更“有趣、有自我意识且对文化有深刻理解”的形象。她继续说道：“它或许更像是派对上那个带着点‘小脾气’、同时又准备好了美味零食的朋友。我们正在保留丽兹的品牌价值精髓的同时，对其态度进行升级。”这种拟人化的品牌形象塑造，让消费者感到品牌更具亲和力，也更富有人情味。

体育赛事，作为连接品牌与共享零食时刻的重要桥梁，其作用不言而喻。正如波塔莱女士所指出的，体育一直是丽兹品牌传承的一部分，从早期的“纳斯卡赛车日”起，品牌就与体育结下了不解之缘。

她进一步阐述道：“体育一直是品牌连接文化和共享零食时刻的重要载体。超级碗是全球最大的舞台之一，连续第二年回归这一盛事，彰显了丽兹饼干在文化领域产生影响的雄心。这是一个零食、体育和文化在最大规模上融合的关键时刻。”在全球范围内，大型体育赛事所蕴含的巨大传播能量，使得品牌能够迅速触达海量受众，并利用赛事的激情和互动性，加深消费者对品牌的记忆和情感连接。新媒网跨境认为，这种将品牌营销与文化事件深度融合的策略，是现代品牌建设的重要趋势。

波塔莱女士解释说，超级碗自然而然地成为了品牌强化其转型定位的理想平台——从经典的、值得信赖的饼干，蜕变为现代的美味零食。她补充道，在过去的几年里，丽兹饼干一直“有意识地”将品牌定位为超越其怀旧根源的存在，在保留品牌核心价值的同时，不断推动其向前发展。

“再次回归超级碗，正是这一演变的明确信号，”她继续说道，“这关乎于积蓄发展势头、深化品牌关联度，并将品牌介绍给新的受众——而没有哪个地方比超级碗更能有效地实现这一目标。这传递出一种自信，表明我们对品牌的未来充满信念。”这种持续投入和高调亮相，不仅是品牌实力的展现，更是其对未来市场前景的乐观预期。

最终，丽兹饼干衡量成功的标准，不仅限于销售业绩，更在于其文化共鸣度。品牌将通过一系列指标评估本次营销活动的成效，包括销售增长、家庭渗透率和市场份额。这些传统指标是衡量商业成功的基石。

波塔莱女士表示：“同样重要的是，我们优先关注与文化相关联的关键绩效指标（KPIs）：追踪丽兹在各种对话中、在媒体上、以及在与文化互动中的表现。如果我们的目标是加强丽兹的品牌资产，那么参与度就是一个非常重要的领先指标。”这意味着品牌不仅要卖得好，更要“聊得开”、“玩得转”，真正成为文化的一部分。

为了保持这一强劲的发展势头，丽兹饼干将继续将其创意和执行与高影响力时刻保持一致。“我们的目标是，在这些关键时刻持续以大胆的创意和强大的全渠道执行力亮相。这将是建立并维持发展势头、深化品牌关联度、将品牌介绍给新受众，并让新一代零食消费者对丽兹饼干形成全新认知。”

通过这一系列的策略，丽兹饼干不仅在产品口味上保持了其独特的“咸味”魅力，更在品牌精神层面，注入了现代、幽默、富有张力的“自带锋芒”的个性。它成功地将一个百年老牌，以一种全新的姿态，融入了当代文化潮流，证明了经典品牌在创新驱动下，依然可以焕发青春，赢得未来。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ritz-super-bowl-salty-island-woos-new-gen.html