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零售媒体网络，作为全球数字广告领域的新兴力量，正日益受到品牌商的关注。在这一快速演进的赛道中，广告技术公司间的合作共赢，已成为驱动行业发展、优化广告投放效率的关键模式。新媒网跨境获悉，在2025年1月，零售媒体技术提供商Topsort宣布与领先的广告购买平台Skai达成战略合作，旨在通过整合双方资源，为全球品牌商提供更广阔、更高效的零售媒体广告投放渠道。

这项新合作的细节显示，Skai旗下的广告主将能够通过其广告购买平台，直接购买Topsort所赋能的零售媒体网络上的广告位。这一整合举措，不仅拓宽了Skai平台可触达的广告库存池，更将Topsort众多零售客户的广告资源纳入其中，形成了一个覆盖范围更广、投放操作更便捷的广告生态系统。

此次合作的深层意义在于，它有效解决了广告主在面对日益碎片化的零售媒体市场时所面临的挑战。传统上，品牌商若想在不同的零售商平台投放广告，往往需要与每个零售商单独建立合作关系，这无疑增加了广告管理的复杂性和运营成本。通过Topsort与Skai的整合，广告主现在可以通过一个统一的平台，访问包含超过100个零售媒体网络的庞大库存，从而简化了投放流程，提升了效率。

Topsort联合创始人兼首席技术官弗朗西斯科·拉兰（Francisco Larraín）表示，这项合作将使得广告主能够触达全球40多个国家的购物者。拉兰在接受外媒采访时进一步强调：“此次合作的价值远不止于简单的渠道打通，它更关乎如何实现更广泛的触达，并带来实实在在的广告效果。”这表明，双方的合作目标不仅仅是扩大广告资源的覆盖面，更是致力于提升广告投放的精准性和最终的销售转化率。

零售媒体网络：崛起的数据金矿

零售媒体网络的兴起，是近年来数字广告领域最显著的趋势之一。随着全球隐私法规的趋严和第三方Cookie的逐步淘汰，品牌商获取高质量消费者数据的难度日益增加。在此背景下，零售商凭借其拥有的海量第一方购物数据，以及消费者在购物路径中的高意向性，成为了新的广告高地。

零售媒体网络本质上是指零售商利用其电商平台、实体店或App等渠道，向品牌商提供广告服务，例如在搜索结果页、商品详情页、推荐位、结算页等位置展示广告。这些广告不仅能够触达正在进行购物行为的潜在消费者，更重要的是，品牌商可以利用零售商的第一方购物数据进行精准的用户画像和投放，从而显著提升广告的相关性和效果。

对于零售商而言，建立零售媒体网络是其实现收入多元化的重要途径。通过销售广告位，零售商能够将自身的数据资产和流量价值转化为新的利润增长点。例如，全球电商巨头亚马逊（Amazon）的广告业务已经成为其重要的营收支柱之一，也为其他零售商树立了典范。

然而，零售媒体市场并非没有挑战。一方面，不同的零售商拥有各自独立的平台和广告技术栈，导致市场高度碎片化。对于品牌商而言，这意味着需要投入大量时间和资源来管理多个平台的广告活动。另一方面，零售商在搭建和运营零售媒体网络时，也需要强大的技术支持和专业的运营能力。

技术整合：优化碎片化市场的关键

正是在这种碎片化与高效需求的矛盾中，Topsort和Skai这类广告技术公司的作用日益凸显。

Topsort的角色是作为零售商的赋能者，它提供一套完整的零售媒体技术解决方案，帮助零售商快速搭建、运营和优化自己的零售媒体网络。这包括广告投放管理、效果衡量、数据分析等一整套工具。通过Topsort的技术，即使是中小型零售商也能相对轻松地进入零售媒体市场，并有效地货币化其流量和数据。

而Skai则定位于广告主端的广告购买平台，它整合了包括零售媒体网络在内的多种数字广告渠道。对于品牌商或其广告代理公司而言，Skai提供了一个统一的界面，让他们可以管理跨平台、跨渠道的广告投放活动。其平台通常具备强大的自动化、优化和报告功能，旨在帮助广告主实现更高的广告投资回报率（ROI）。

Topsort与Skai的合作，正是对零售媒体市场“碎片化”问题的一种有效应对策略。通过这种整合，Topsort为自身赋能的零售商带来了更广泛的广告主触达机会，从而可能提高广告库存的填充率和广告收入。同时，Skai也通过此举扩大了其平台所能提供的广告库存，使其在竞争激烈的广告技术市场中保持领先地位，为广告主提供了更多选择。

这种“小公司与中间层协议达成交易以提振需求”的模式，正成为当前零售广告技术领域的重要趋势。许多技术公司正在通过合作或并购，构建更完善的生态系统，以降低广告主进入零售媒体市场的门槛，并提升整体的市场效率。这些“缓解层”（mitigation layers）的角色，在于聚合分散的资源，简化复杂的流程，最终让广告主能够更便捷、高效地触达目标消费者。

全球视野下的策略意义

此次合作提及可触达全球40多个国家的购物者，这对于具有跨境业务的品牌商而言，无疑是一个利好消息。在当前全球贸易和电商高速发展的背景下，品牌商对跨区域、跨文化广告投放的需求日益增长。一个能够提供全球性覆盖且操作简便的零售媒体广告平台，将大大降低品牌商拓展国际市场的营销成本和复杂度。

新媒网跨境了解到，零售媒体广告市场的竞争正在加剧，不仅有电商巨头的主导，也有大量新兴技术公司涌入。在这种环境下，技术公司间的战略合作，是实现差异化竞争、扩大市场份额的关键手段。Topsort与Skai的联手，反映了行业内对效率提升和资源整合的共同需求。它预示着未来零售媒体广告市场将趋向更加智能化、自动化和集成化，为品牌商带来更精准、高效的营销解决方案。

展望未来，随着数据技术和人工智能的进一步发展，零售媒体网络的功能将更加强大，广告投放将更加个性化和场景化。像Topsort和Skai这样的合作，将有助于加速这一进程，为全球跨境电商的品牌商提供更加成熟、易用的广告生态，助力其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/retail-media-global-40-country-reach.html