短剧巨头ReelShort母公司，狂卷Merge游戏，6.96亿女性用户被拿下！

在当前这个充满活力与机遇的时代，互联网内容产业的边界正在被不断打破，新的融合趋势层出不穷。新媒网跨境获悉，一家在海外短剧市场风生水起的中国企业——枫叶互动，近期在人才市场上动作频频，积极招募新血，这不禁引发了我们对这家公司未来战略布局的浓厚兴趣。

枫叶互动旗下的短剧平台ReelShort，凭借其独特的内容魅力，已经在国际舞台上稳稳占据了海外短剧领域的领跑位置，赢得了全球用户的广泛喜爱。但他们的野心远不止于此。除了ReelShort这个短剧明星产品，枫叶互动还构建了一个内容生态系统，其中包含了网文平台Kiss和互动小说平台Chapters。这三者之间，并非孤立存在，而是形成了一个精妙的“内容流量闭环”。

想象一下，这个闭环是如何运转的：首先，Kiss平台源源不断地提供富有吸引力的优质网络文学作品；接着，这些精彩的故事被巧妙地进行游戏化改编，在Chapters互动小说平台上焕发出新的生命力，让用户在沉浸式体验中与故事角色共同成长、抉择；经过小说和互动游戏的市场验证后，那些最受欢迎、最具潜力的优质作品，最终会被搬上荧幕，制作成引人入胜的短剧。这种层层递进的开发模式，不仅最大化了优质IP的价值，也确保了内容能够精准触达并满足不同形式的娱乐需求，展现了中国企业在内容创新上的深厚功力与前瞻视野。

值得一提的是，权威数据机构的统计显示，枫叶互动旗下这三款产品，在用户性别分布上呈现出明显的特征，女性用户占据了相当大的比例。正是基于对自身核心用户群体的深刻理解，并结合当前市场发展的商业逻辑，枫叶互动做出了一个颇具战略意义的决策：将目光投向了“Merge”（合成）类游戏赛道。这并非偶然，而是深思熟虑后的必然选择。

一、为何合成游戏成为新宠？

深入剖析枫叶互动选择合成游戏赛道的原因，我们可以看到其背后蕴含着对用户需求与市场趋势的精准把握。

首先，是用户圈层的高度契合。Merge类游戏，以其独特的“收集-合成-解锁”核心玩法，吸引了大量追求轻松愉悦体验的玩家。这类游戏往往拥有清新明快的画风和简单易上手的操作，天然就对偏爱休闲、社交属性游戏的女性用户有着强大的吸引力。枫叶互动通过数据分析发现，Merge赛道的用户群体与他们现有平台上的用户，特别是ReelShort和Kiss的用户，有着高达六成以上的重合度。这意味着，无需投入大量资源去重新教育市场，就能够实现用户群体的自然迁移和高效转化，极大地提升了市场推广的效率，堪称明智之举。这种策略不仅节约了成本，更重要的是，它尊重了用户的既有娱乐习惯，为用户提供了无缝衔接的娱乐体验。

其次，是“抓马剧情”对用户留存的强大助推力。传统的Merge游戏，虽然入门门槛低，但在玩法上往往容易陷入单一循环，导致后期用户流失率较高，这是行业内普遍存在的痛点。然而，枫叶互动的核心竞争力恰恰在于其卓越的剧情创作能力，以及ReelShort在短剧领域积累的丰富“抓马剧情”经验。我们不妨借鉴《梦幻家园》等成功游戏的经验，它们通过“装修建造”与“家庭伦理剧情”的巧妙结合，极大地提升了玩家的沉浸感和长期留存。枫叶互动完全可以将ReelShort那些扣人心弦、充满戏剧冲突的“抓马剧情”元素植入到合成游戏中。玩家在游戏中通过不断合成、解锁，不仅能推进游戏进程，还能解锁短剧的精彩续集、获得角色专属装扮等奖励。这种“游戏玩法+短剧内容”的双驱动模式，无疑将为用户带来更为丰富、更有深度的娱乐体验，从而大幅延长用户的生命周期价值，让玩家在享受游戏乐趣的同时，也能持续追剧，实现娱乐价值的最大化。这种对内容价值的深度挖掘，彰显了企业以用户为中心，不断提升产品体验的理念。

再者，是清晰且高效的商业化路径。Merge游戏的内购模式，例如解锁道具、加速合成等，与短剧的付费逻辑，比如解锁剧情、观看番外等，具有高度的一致性。这意味着，枫叶互动现有的短剧付费用户，其付费习惯可以非常顺利地迁移到合成游戏中，大大降低了用户养成新的付费习惯的成本。更具战略意义的是，游戏内部还可以巧妙地植入ReelShort的新剧预告，或是Kiss平台上的热门网文推广。通过这种方式，不仅能够为旗下的其他产品进行有效的导流，进一步强化了整个内容生态的商业变现能力，让各个环节都能相互促进、共同发展，形成一个健康且可持续的商业闭环。这不仅是经济效益的考量，更是通过优质内容构建用户忠诚度的长远眼光。

二、中国企业出海：从深圳看游戏布局的广阔图景

当我们把目光投向枫叶互动的企业版图时，会发现其发展轨迹早已超越了单一产品或赛道的局限。相关企业信息显示，早在2018年，枫叶互动便在深圳这座充满创新活力的城市，设立了星尘游戏科技有限公司，并自豪地将自己定位为“新一代游戏/阅读风口领航者”。这不仅仅是一句口号，更是其前瞻性布局的真实写照。

回溯到更早的2017年，枫叶互动就以互动视觉小说游戏——Chapters平台，果断切入了国际市场。这段宝贵的海外市场深耕经历，让公司积累了对海外用户偏好、文化差异以及市场需求的深度理解，为后续产品的成功奠定了坚实的基础。这种早期的国际化视野，使得枫叶互动在内容出海方面拥有了独特的优势。

此外，从其全国布局来看，除了核心的北京总部和积极拓展的海南分部，枫叶互动还在深圳、杭州等多个城市设立了分支机构。这表明，这家企业在战略布局上绝不满足于只在Merge一个赛道上耕耘，而是已经进入了一个全域扩张的阶段。在全国主要创新城市设立据点，旨在汇聚更多顶尖人才，共同探索和开发更多元化的娱乐内容形式。这种对人才和地域优势的整合，无疑将加速其在数字内容领域的全面发展。

从近期的人才招聘信息中也能窥见一斑：除了Merge类游戏的研发人才，枫叶互动还在积极招聘“互动影游策划”、“女性向养成游戏设计师”等多个领域的专业人才。这清晰地传递出一个信号：结合其在短剧IP上的深厚优势，未来枫叶互动很可能会将触角伸向互动影游、剧情向养成等更多元的赛道。业内人士普遍认为，其核心策略是以优质短剧IP为基石，灵活嫁接多元游戏玩法，绝不固步自封于单一赛道。这种以IP为核心，多维度拓展内容边界的模式，正是当前数字内容产业发展的康庄大道。它不仅能丰富用户的娱乐选择，也为内容创作者提供了更广阔的舞台。

三、短剧与游戏的深度融合，开启娱乐新纪元

在数字娱乐领域，短剧与游戏的融合已成为一股不可逆转的潮流，它正在以前所未有的速度，重塑着我们的娱乐体验。

早在2024年初，我们就观察到，不少知名游戏公司，如网易、腾讯旗下的灵犀、益世界、凯撒文化等，纷纷将目光投向了短剧赛道。他们积极尝试利用短剧作为营销品牌内容或用户获取素材。然而，在短剧领域真正取得显著成就的游戏公司并不多见，这说明成功并非易事，需要深厚的积累和精准的洞察。即便如此，像网易、腾讯、掌玩等先行者，依然在持续投入，并取得了令人瞩目的成绩。

以网易的《逆水寒》为例，其以游戏CG内容为主体，创作的原创女频漫剧账号“安如木”，便是一个非常成功的范例。这个账号发布的短剧作品，巧妙地围绕《逆水寒》的武侠世界观和人物关系展开，将游戏深厚的文化底蕴与短剧的快节奏叙事相结合。截至去年11月5日，“安如木”已经发布了超过110部短剧内容，其中最新发布的《转身嫁良人》播放量更是突破了160万次，充分展现了游戏IP与短剧结合的巨大潜力。此外，近期国内头部广告平台也宣布与短剧进行深度合作，为游戏企业提供了更多利用短剧内容进行精准用户获取的创新途径。

现如今，随着微短剧市场规模的持续壮大，仅靠泛互联网用户和短剧核心受众，已经难以满足短剧企业日益增长的扩张需求。因此，短剧企业开始将目光投向更广阔的游戏赛道，特别是女性向游戏领域，这正是其实现可持续发展的重要一步。根据权威数据显示，在2025年上半年，微短剧用户规模已达到惊人的6.96亿，用户渗透率接近七成。更引人关注的是，微短剧的用户结构呈现出全年龄段覆盖的特点，其中50岁以上的用户占比最高，接近30%，40-49岁用户也占据了近两成。同时，女性用户的占比依然居多。这些数据清晰地描绘出微短剧作为大众娱乐新形式的巨大潜力和广泛影响力。

我们深信，短剧以其快节奏和强烈的情绪输出，能够精准触达并引发广大用户的共鸣。而短剧与游戏，尤其是针对女性用户开发的内容，更是有着天然的契合度。短剧中的女频赛道，通过跌宕起伏的剧情，能够满足女性用户对情感投射的深层次需求；而那些轻松易上手的女性向游戏玩法，则能为目标玩家带来即时反馈和满满的成就感。从本质上看，无论是短剧还是游戏，它们都在积极服务于女性用户丰富的情绪需求，为她们带来愉悦和满足。

当然，这种融合并非仅限于女性用户。对于男性用户群体，短剧与游戏同样存在显著的重合点。许多游戏重度玩家与短剧用户，在对强情节、高燃内容的偏好上（例如战神、玄幻等题材），有着明显的交叉需求。从游戏层面来看，重度游戏中的“国战”、“战力榜”等元素，与短剧内容中强大主角的光环、热血沸腾的剧情、激烈冲突的设定如出一辙，都能够精准满足这类男性用户对力量、成就和征服的心理渴望。这种高度的契合度，为短剧与游戏的融合提供了坚实的用户基础。

在当前的产业格局下，我们看到游戏公司转型或“兼职”制作短剧的案例越来越多，而短剧企业也积极拓展游戏业务，更多的是选择与成熟的游戏企业进行深度绑定合作。在游戏品类上，这种合作往往集中在女性向游戏和互动影游等领域，这与短剧内容本身的高度契合性密不可分。新媒网跨境认为，短剧与游戏之间蕴藏着更广阔的合作空间和发展潜力。从本质上讲，短剧与游戏都是将互联网流量转化为实际娱乐价值的有效途径。既然短剧用户可以顺畅地转化为游戏玩家，那么反过来，游戏玩家也同样有可能成为短剧的忠实观众。这是一种双向奔赴、互利共赢的模式。

就目前的形势而言，短剧与游戏的融合已经从最初简单的“素材复用”，升级到了更为紧密的“生态绑定”，并且形成了多种多元化的融合形态：

IP改编，价值再现。 这是一种将短剧的成功IP转化为游戏作品的模式，能够最大化IP的影响力。例如，中手游曾授权INTINY工作室（曾推出爆款互动游戏《完！美！》的制作团队）开发《仙剑奇侠传》IP的《天呐！我被仙剑包围了》（暂定名）；指间游戏也与无忧传媒携手共创了《女神降临异空间寻爱记》；而像《完蛋！我也能追到美女了！》这类作品，更是直接带动了盛天网络股价的上涨。这些在项目曝光初期就博得了大量关注的案例，无不证明了IP改编的巨大市场号召力与文化魅力。这不仅是对经典IP的活化，更是为用户提供了多维度的文化消费体验。
流量互导，无缝衔接。 这是一种更加直接、高效的融合方式。短剧在片尾巧妙植入游戏下载链接，而游戏内则适时弹出短剧新剧预告。这种双向的流量引导，打破了内容壁垒，让用户可以根据自己的兴趣，在短剧与游戏之间自由切换，享受无缝衔接的娱乐体验。这体现了以用户体验为核心的创新思维。
创意漫剧，多元探索。 这类“动态漫”短剧，通常时长较短，制作上可能更为轻量化，有时会借助AI技术进行拼接，内容以“整活”、“搞怪”为主，与传统意义上的动漫剧有着明显的差异。例如，近期在抖音平台上，“王者荣耀AI整活”话题就引发了热烈讨论，相关播放量接近800万次。这不仅是技术与创意的结合，更是对用户群体娱乐偏好的精准捕捉。虽然互联网流量本身带有年龄、兴趣、区域等标签属性，但其核心驱动力始终是对互联网用户情绪的调动，以及满足他们日益多样化的娱乐需求。这正是短剧与游戏深度融合的魅力所在。

总而言之，短剧与游戏正在进行一场前所未有的高度融合，这无疑将为数字内容产业带来更为广阔的发展空间和无限可能。当然，要更全面地理解这场融合的未来走向，我们还需要持续关注更多创新案例的涌现。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/reelsort-dominates-merge-696m-women.html